媒體融合背景下廣播電視新聞采訪與寫作創新路徑

◎王 丹

(云南省陸良縣融媒體中心，云南 曲靖 655699)

隨著我國網絡技術的快速提升，網絡中各種新媒體數量快速提升，這就促使新聞傳播發展出現多樣化、多元化的趨勢。而融媒體則是將傳統媒體和新媒體、自媒體等進行整合，進而融合成為整體。所以在媒體融合背景下，廣播電視新聞采訪和寫作，就要立足傳統媒體優勢，不斷滿足廣大群眾對新聞信息的需求，這也給傳統新聞帶來了機遇和挑戰。為了在當下快節奏的網絡時代中獲得主動權，提升新聞領域快速進步，新聞工作人員要針對采訪和寫作環節進行探索創新，這也是新聞工作者必須具備的意識。故而媒體融合背景下廣播電視新聞采訪與寫作創新路徑的探索是時代發展的要求，也是新聞領域發展的必經之路。

一、從融媒體的特點和重要性

融媒體顧名思義就是多種媒體融合，而融合方式則包含了資源、內容、宣傳、利益等多方面，同時融合了傳統媒體、新媒體、自媒體等傳播媒介，進而充分利用傳統媒體和新媒體的優點。對傳統媒體而言，融媒體是利用新興的網絡信息技術，通過各種網絡途徑在智能設備中傳播，而設備包含了智能手機、電腦、數字電視等，傳播形式方面涵蓋了網絡中的微博、微信、快手、抖音等，所以融媒體無論在傳播技術、載體、途徑等方面都比傳統媒體更加先進。另外，融媒體的信息在傳播當中也具有及時性的特點，能有效滿足廣大群眾對信息傳播速度的要求，而且網絡中豐富多樣的社交軟件平臺也有著海量的信息，能滿足人們對大信息量的需求，同時也擴大了人們了解信息的范圍[1]。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞采訪與寫作創新的重要性

在廣播電視新聞采編播整個流程當中，采訪方面的創新能夠有效提升新聞信息的豐富性。但在媒體融合背景下，傳統新聞采寫已經不能適應當下時代的發展，尤其是在新聞時效性、豐富性等方面存在較大弊端，這也是傳統新聞采寫流程和效率不足以滿足人們需求的原因。故而新聞工作人員要走進群眾，才能提高新聞內容豐富性。另外，新聞工作者要不斷創新采訪形式、內容等，提升新聞質量。同時也要改變傳統采訪方式，促使新聞采訪能更深入、細致、新穎，為新聞寫作創新奠定基礎，逐步提升新聞質量，提升新聞的影響力。

三、媒體融合背景下用戶的特點

(一)信息獲取興趣化導向

隨著我國網絡的普及，以及各種媒體的崛起，使得網絡中各種信息量快速膨脹，而且種類非常繁多，所以廣大用戶在獲取信息的時候就看到各種新鮮事物，并且逐漸養成了觀看信息興趣化的習慣，這也是人們獵奇天性的體現。首先，廣大用戶在網絡中獲取各種信息的流程是，先立足自身興趣愛好或者信息需求，篩選出相應的信息并從中獲取獲取最近更新的信息。其次，網絡中的大型新媒體平臺普遍采用了以用戶為中心的算法機制，根據用戶瀏覽時長、內容等推薦用戶喜歡的內容，其導向性非常明顯。所以從人們獲取信息的流程來看，用戶對信息的需求分為兩層：第一層是符合自身喜好的新信息，第二層則是在篩選信息過程中，用戶不感興趣或者是沒有需求的信息，這些信息會被用戶歸類為沒有價值的信息，而用戶喜歡的、感興趣的信息才是有價值的信息，所以當下用戶獲取信息已經呈現出興趣化導向的特點[2]。

(二)信息獲取娛樂化導向

對用戶而言，審美是其獲取信息的重要篩選標準，只有信息在用戶審美范圍之內，才會有更大的機會被用戶關注。在這個背景下，網絡中能夠讓用戶關注的信息大多屬于娛樂類的信息。例如，微信中公眾號這個平臺上，一般是娛樂類信息的公眾號具有較高的人氣，但是行業、專業類的信息，或者是表述方式單一、枯燥的公眾號，即使內容價值比較高，也不會有很高的人氣。從微信公眾號平臺的情況就能看出，目前廣大用戶篩選信息已經具備娛樂化導向。

(三)關心事件后續

對新聞媒體而言，事件是新聞信息的根源，媒體工作人員就是通過深入挖掘事件，并且把挖掘到的信息傳輸到媒體平臺中，讓廣大用戶能夠從信息中知道事件的情況，同時了解各種事件也是用戶比較大的需求。在這個背景下，大部分媒體工作人員都會選擇在接觸事件的第一時間將信息發不出來，但是很多事件并沒有發展結束，所以在信息上并不完善，這就使得廣大用戶要關注媒體平臺，從而獲得事件后續的信息。如果廣播電視媒體發布了一個熱點事件的新聞信息，而感興趣的用戶就渴望了解熱點事件的全部過程，以及后續的發展，如果廣播電視媒體不進行后續追蹤報道，那么廣大用戶就會因為無法滿足需求而拋棄媒體，這也是當代用戶的特點之一[3]。

(四)信息需求量大

在網絡時代，各種新媒體層出不窮，而且隨著智能移動互聯網設備的廣泛使用，讓廣大用戶逐漸養成了在碎片化時間里翻閱自己需求信息的習慣。所以用戶對信息的需求量越來越大，如果媒體平臺信息量不足，無法滿足用戶需求，就會造成用戶取消關注。同時，不同用戶群體關注的信息也各有各自的特點，如，年輕群體客戶更傾向于娛樂類的信息，而且要求信息表達形式直觀、簡潔，這有助于這部分群體能夠在碎片化時間里完成閱讀，從而獲得信息的全部內容，如果這些要求不能被滿足，那么用戶一樣會取消關注。

四、媒體融合背景下廣播電視新聞采訪和寫作面臨的困境

(一)新聞工作人員專業能力有待提高

隨著傳統媒體不斷推進媒體融合，新聞工作人員要具備的專業能力也不斷增多，不僅需要新聞方面的專業知識，還需要具備其他工作技能，如運用技術系統、融媒體生產平臺和先進設備的能力和市場營銷等，這樣內容和產品才能滿足群眾和市場需求，才能高效、高質量地進行工作。從新聞工作人員的角度來看，新聞數字化技術比新聞專業技能要求更多、更高。例如，新聞工作人員不僅要具備多媒體采編專業能力，還要具備熟練應用圖文音視頻相關軟件的技能，而且學習各種網絡技能也是新聞工作人員在媒體融合過程中所遇到的挑戰。新聞工作人員要立足自身情況不斷提升專業素養，在新聞工作中能夠正確判斷所遇到的各種挑戰，在新聞事件中能夠明辨是非，同時又具備相應的敏感度，在了解事件真實性之后，能夠從中立、客觀的角度進行報道，同時也需要工作人員避免受到慣性思維的影響，通過新穎的寫作技巧、方式等，靈活客觀地表述新聞事件[4]。

(二)新聞工作人員采訪寫作不接地氣

在廣播電視新聞采訪寫作環節，采訪方式、表達能力是工作人員進行新聞寫作的基礎。而傳統的采訪流程中，因為部分工作人員表達能力有限，所以在采訪方式上比較老套，而且采訪問題過于書面化、表面化，這樣的采訪不僅顯得采訪話題沒有層次和深度，同時被采訪者也比較被動，最后采訪出的結果影響了新聞寫作，造成新聞內容呆板、無味、套話連篇，有用的信息非常少。所以在傳統新聞采訪中，傳統媒體給出官方提問，給用戶帶來的必然是官方回答，這種采訪造成新聞寫作脫離生活、遠離實際。另外，傳統新聞寫作當中，工作人員為了力求真實性、客觀性、權威性等，在新聞中引用大量的數據，這就造成新聞枯燥無味，也影響了新聞核心的表達，削弱了新聞價值，同時采訪也失去了應有的作用，那么大眾也會對這類新聞不感興趣。所以傳統的新聞采訪方式限制了寫作人員的思維，也造成新聞寫作人員采訪寫作不接地氣，內容建設方面程序化模式化傾向明顯。總體來說是權威有余而“地氣”不足，新聞資訊的豐富性、貼近性、時效性、服務性不夠，沒有很好地發揮資源優勢、信息優勢和專業優勢，從而影響了新聞質量。

(三)傳統管理模式限制了采訪寫作創新

一般而言，傳統媒體新聞制作過程中的創新理念都會受到管理的約束，這對工作人員的創新產生了巨大影響。尤其是在新聞寫作環節，即便工作人員有了創新想法，但因為各種約束也無法充分發揮，從而影響了寫作環節的創新作用，影響了工作效率的提升，同時工作人員的積極性也被打擊。所以新聞采訪和寫作的創新也面臨著管理方面的難題[5]。

五、廣播電視新聞采訪與寫作創新的路徑

(一)采訪中體現人文氣息

隨著我國網絡的普及，社會中的重大事件會在網絡中快速傳播，而且跨越了時間、空間的限制。所以廣播電視新聞媒體要積極參與其中，將重大事件的起因、經過、結果，客觀真實地反映出來，并且讓社會各界引起警示，這也是媒體融合背景下廣播電視媒體的職責。但在媒體融合背景下，媒體更加集中，而且在內容上同質化也比較嚴重，同時網絡中部分新媒體或者自媒體沒有準確的自我定位，而且在價值導向方面失去客觀立場和引導方向，在采訪寫作新聞過程中忽略了對生命的尊重和關懷，最終所發布的新聞內容就成為冷冰冰的箭矢，直刺人心，繼而被廣大民眾抵制。例如，新冠疫情期間，我國新聞工作者就深入一線，新聞報道從人們身邊人的奉獻，以及“白衣戰士”的細節入手，如醫護人員背上的標注的內容，長期佩戴防護鏡在臉上留下的印痕，被汗水泡得發白的手指等，這些不僅展現了疫情的嚴峻性，也體現了人們之間的溫情[6]。

(二)采訪中確保信息真實、完整

在媒體融合背景下，傳統官博電視媒體紛紛轉戰短視頻領域，而且短視頻平臺也成為了廣播電視新聞提升自身影響力，吸引更多新聞受眾的重要渠道。但在轉戰短視頻的過程中也暴露出了一些問題。首先是傳統媒體新聞采寫工作人員認為，短視頻就是長視頻截取的片段，所以新聞采寫容易造成新聞事件不連貫，僅僅為了滿足客戶碎片化時間和閱讀的需求，造成整個電視新聞短視頻缺內容，或者信息展現比較表面化，其內容真實性、完整性都比較欠缺，或者根本沒有結尾，不能讓觀眾從短視頻中概覽事件全部。另外，受傳統新聞思維桎梏，部分傳統媒體新聞采寫工作人員僅重視時效性，忽略了新聞信息必須的真實性。所以傳統廣播電視媒體采寫工作人員在工作環節，要迅速確定新聞事件現場位置，第一時間奔赴現場并搜集完整的新聞素材，另外，新聞采寫工作人員也要充分調動資源，從多方面獲取新聞的信息，從而提升新聞信息的真實性、客觀性，在明確事件的情況下，不能隨意采寫并發布[7]。

(三)采寫人員借助團隊力量進行創新

媒體融合背景下，廣播電視新聞中各個崗位之間的界限逐漸模糊，如新聞的采訪到最后的報道都已經漸漸一體化。如電視新聞前端的采訪和寫作，其責任就是收集、整理信息，以及確定題材、撰寫內容能，但僅靠采寫工作人員一個人的力量無法成為一個體系化、高效化的流程，同時在創新上也非常乏力。所以新聞采寫工作人員的創新必須依靠團隊力量。首先，在新聞經過采訪并獲得相應的資料之后，要立刻將資料發送到策劃、報道、制作環節，然后群策群力選擇最佳的新聞題材，并根據觀眾的特點篩選后期所需資料。而采寫工作人員要根據團隊決策繼續挖掘新聞內容，將新聞生產流程閉環。其次，新聞采寫工作人員要具備較強的洞察力，及時了解媒體動態和廣大用戶所關注的熱點，從而選擇合適的切入點。同時，采寫人員必須和其它部門工作人員加強交流，尤其是攝影、美工等崗位，這樣才能將新聞多元化，提升新聞作品的質量，避免出現新聞同質化。最后，新聞采寫工作人員也要提高自身的專業素養，做到一專多能，掌握編輯等技術，從而方便在信息收集過程中就能構思出新聞作品的表達方式，確保后續作品的連續性，減少作品制作周期。

(四)構建新聞欄目矩陣

媒體融合背景下，廣播電視媒體需要順應傳播技術發展趨勢，創新移動新聞產品，運用移動傳播技術，考慮到不同地區、不同職業、不同年齡段的受眾需求，推動建成分眾傳播、分類覆蓋的欄目矩陣，推動新聞欄目多樣化、多元化發展，這樣才能為新聞采訪與寫作的開拓創新空間。如廣播電視媒體在自建APP上傳播中長視頻，在將新聞信息分類的基礎上，深入分析、解讀新聞事件，給喜歡深入了解新聞信息的人提供平臺；在短視頻平臺上，傳播短視頻，立足人文性的基礎上，為廣大用戶提供新穎、接地氣的新聞短視頻，同時也可以將同一個新聞事件多個短視頻組成為一個合輯，這樣不僅能擴充信息量，也能方便廣大觀眾篩選[8]。

(五)合理利用網絡語言

隨著網絡的發展，網絡中誕生了很多有趣的網絡語言，而且這些網絡語言也被網民廣泛地使用，并且部分網絡語言已經獲得了廣大群眾的認可，所以廣播電視新聞采寫工作人員可以合理選擇部分網絡語言，從而將新聞內容能夠具有不一樣的風格，同時也能更為貼近百姓，提升新聞的客觀性、人文性。但是在使用網絡語言的過程中，一定要謹慎，立足職業理念，從法律和媒體的角度上審視網絡用語，在不損害廣播電視媒體權威性、公信力的基礎上，合理利用網絡語言。

六、結語

綜上所述，隨著網絡技術的普及，媒體生存環境已經發生了巨大變化，同時各種媒體的出現，也改變了人們獲取新聞信息的習慣，尤其是在媒體融合背景下，對新聞采訪與寫作的要求更高。所以新聞采寫工作人員要提升自己的專業素養，加強團隊協作，從而適應新的媒體環境，做出相應的創新。