融媒體時代傳統媒體新聞生產傳播轉變的思考

◎郭麗穎

(黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090)

在時代變革下，傳統媒體不斷進行創新和行業的改革，逐漸融合其他媒體整合媒體資源，即向融媒體轉變是傳媒業發展的核心趨勢。融媒體時代的到來，讓新聞行業發生重大的變革，在這個媒體環境中受眾的關注度是衡量媒體主導地位的一個標準，也是市場競爭優勢的體現。在媒體融合的時代，對媒體記者的要求更加嚴格，由傳統媒體的時代特點到融媒體集百家之長的大融合背景，結合所能利用的優勢，將促進社會經濟發展和社會資源的高效利用，在向融媒體發展的過程中，不斷提高行業優質化水平，更好地適應融媒體時代的變化和挑戰。

一、融媒體時代的內涵與改變

融媒體，是傳統媒體與新媒體的有機結合。媒體融合的概念，其含義是多種媒介的多種功能相互促進作用融合發展的趨勢。而我國的傳統媒體歷史悠長，新媒體的發展也日新月異，隨著時間的發展，各種媒體之間的界限日漸模糊，形成了一種新的媒體環境，即媒體功能的復合發展。所謂的融媒體環境，指的就是傳統媒體和新媒體相互借鑒、補充、完善其功能的一種先進思想，能夠幫助媒體將文字、圖片、音頻、視頻以最佳效果展示給受眾的一種新的體驗方式。

融媒體時代下，我國傳統媒體面臨變局。時至今日，融媒體已經在媒體傳播工作中取得了極佳的成績，傳統媒體感受強烈危機的同時，也要抓住機遇。首先，新媒體相對于傳統媒體，讓新聞的制作方式更加多元化，甚至讓每個受眾都可以制作新聞。其次，受眾獲取新聞媒體信息的方式發生變化，移動互聯和手持終端的發展讓受眾更加遠離傳統媒體。最后，融媒體時代下的受眾人群對新聞的需要也產生了更加深入細致的劃分，甚至影響了媒體制作的方式，使其變得更加細分。

二、融媒體發展背景介紹

首先，媒體的發展始終伴隨的是最先進的科技變革，先進的信息技術會讓媒體便捷地獲取信息，也能更高效地對新聞事件進行推廣和傳播。同時，還需要緊跟時尚潮流，保證了解大眾對新聞內容和獲取新聞形式的需要。傳統媒體向新媒體轉變，甚至全面進入融媒體也是時代的需要，是為了更好地滿足人們不斷提高的生活和文化需求。因此，需要大力推進新媒體行業研究，加強學習和教育，拓展媒體平臺和信息內容的交流，讓媒體融合發展以此促進媒體的長遠發展和有效管理。隨著新媒體時代來臨，網絡信息技術應用和發展，促使各種類型的媒體形式有機融合，最終成為一種新的新媒體模式。

其次，在新媒體時代，傳統媒體工作產生了新的變化，并在新媒體全面發展的背景下不斷改進和優化自身，以此適應新形勢的需要。在媒體發展的過程中，要時刻關注媒體與社會的融合，關注時代的發展趨勢和現狀，保障媒體融合在健康發展和不斷實踐下，跟隨時代潮流而行。融媒體時代，互聯網信息豐富多彩，媒體從業者面對日新月異的技術改革和時代的不斷發展，應始終堅持專業精神和奉獻精神，推動行業前進，面對挑戰和困難，為未來民族文化建設發展打下堅實的基礎。

三、傳統媒體和新媒體的不同點

(一)信息傳播

在傳統新聞媒體時期，主要有聲音、圖像、文字，以電視、收音機、報紙等為主的媒體，受到時間和空間的影響，有一定程度的局限性。但是傳統媒體憑借其強大的人力物力資源在媒體行業的底蘊和豐富的經驗，對獲取的最初的新聞材料進行整理、篩選和改編。在新聞制作過程中，是有很大的主觀因素影響的，也很容易混進來其他人的主觀思想和觀點，這就會在不同程度影響新聞作品的質量。

新媒體通過數字技術，利用移動互聯網和其他媒體渠道，可以更為高效地提供新聞和娛樂信息。并且可以以較低的成本進行全球范圍內的信息采集和傳播，有著更為便捷的信息檢索功能和互動性，在新聞事件獲得方面也不再是片面性和單一性的，可以更為全面地了解新聞事件的全貌，獲得更好的信息傳播和閱讀體驗。

(二)操作安排

傳統媒體新聞傳播階段，是選擇關鍵信息和安排相應流程，篩選議程以及設置、安排具體操作，最終推送新聞，這種新聞工作模式最突出的特點是能夠較好地控制話題和引導社會輿論。而新媒體情況是新聞傳播推送給用戶，依靠的是對網絡信息的過濾、網絡評論、網絡分享、網絡廣播，實現各種功能的整合和聚合，形成巨大的輿論影響力，對新聞話題的掌控和輿論引導壓力更大。所以新媒體要加強對新聞話題和新聞事件的把關，加強新聞輿論導向的引導作用，做好新聞服務大眾，宣傳社會正能量，弘揚社會正氣的作用。

四、融媒體時代下傳統媒體新聞生產現狀

融媒體在一個高度發展的科技信息時代，不斷發展，讓傳統媒體在生產新聞的時候遇到了嚴峻的挑戰，有如下幾點：

(一)建設媒體中心，升級新聞硬件

媒體融合乃大勢所趨，傳統媒體已經意識到時代的變化，也在變化中調整自身的適應性，無論在硬件的建設還是媒體工作者的培訓教育方面都在加深探索、實踐，以期望獲在巨大變革當中獲得更好的機遇。

改革需要向多元化發展，媒體的整合也要向深層次發展。在融媒體時代的沖擊下，傳統媒體力求改革和創新，將新聞內容和生產形式向著多樣化方向發展。在媒體融合的過程中，要清晰地認識到，融合不僅是新聞形式的表面整合，而是注重媒體融合發展的深度，更多地從新聞創新的角度出發。

(二)新聞工作者的職業技能有待提高

融媒體是媒體傳播發展的主要發展形式，促使傳統媒體向新媒體發展。讓專業的第三方媒體培訓機構或者優秀的同行業者傳授經驗，講授核心的新媒體技能、學習要點及專業知識，加強經驗總結，整體提升媒體從業者的專業素質、和融媒體技能，是傳統媒體向新媒體轉變和進行媒體融合的必要過程。因為通過傳統媒體從業者自己摸索改進，已經無法滿足信息技術的快速發展，也跟不上日新月異的媒體平臺更迭速度，需要在最短的時間跟上潮流，才能占據主動，不至于被時代所拋棄。

五、基于融媒體的傳統媒體轉變與過渡

在媒體融合的趨勢下，新媒體盛行的今天，傳統媒體的生存和發展面臨史無前例的挑戰，同時也面臨更大的機遇。傳統媒體如果想在激烈的媒體市場競爭中占有先機，就要清晰地認識到自身優勢和新媒體的優勢，必須利用新媒體的優勢，從根本上實現媒體的融合和創新，讓媒體行業可以健康地持續發展。媒體的競爭力是以提高新聞內容質量為核心，不斷學習、整合新聞信息技術到媒體傳播當中，讓新聞內容和表現形式密切相連，豐富內容令其內容充滿實質性信息和多種表現形式，令新聞具有較強的吸引力。當一則好的新聞被生產報道時，是需要具有高質量標準的制作團隊來支撐的。需要新聞工作者具有創新思維和實事求是的精神，形成互聯網思維，加強自身素養和專業技能培訓，與時俱進，創造出符合大眾口味的優秀新聞作品。

六、傳統媒體轉變思維打造融媒體的思路

(一)信息傳播

新聞信息傳播過程，若要完成傳統媒體和新媒體的自然轉換，必然需要各類媒體進行融合式的發展，完成媒體的兩次傳播操作。首次傳播，是實現對新媒體傳播模式加以操作，從發布之日起，逐漸過渡到之后的實現階段，推動輿論慢慢形成。再次傳播，指的是傳統媒體要時刻關注整個進程，有明確目的地對新聞進行引導，提升受眾滿意度，從而增加新聞價值。

(二)媒介創新

媒介的傳播過程，可以從兩方面來說。首先是在傳統媒體傳播渠道下，會對新媒體下的新聞事件進行收集整改，如果出現對新媒體內容的質疑，就需要及時地做好應對措施。可以借助傳統媒體如報紙、電視、廣播等渠道推廣傳播，將可信度高的信息先發布出來，并且要體現傳媒權威性，以此全面抵制不良信息；其次是促使新媒體自身的修復產生效果，減少謠言的隨意傳播，有針對性地予以解決和處理，幫助人民群眾了解新聞事件的真相。所以向新媒體過渡的過程中，傳統媒體的作用是顯而易見的，但是要積極地改進才能延續媒體行業，使之健康、穩定發展。

(三)輿論引導

如果要穩步推進傳統媒體的精準轉型和超越，就要嚴格把握質量。新媒體時代，傳統媒體的審核把關制度日益衰落，而新媒體所倡導的言論自由和民主聲音得到社會越來越多的響應，給予公眾言論自由，保證媒體市場的穩定。這時媒體的把關制度應該逐漸滲透、由淺入深地影響新媒體。媒體需要時刻不斷提高領導管理水平，防止負面信息和負面輿論影響社會大眾，保證正能量是傳統媒體融合媒體的基本原則，進一步推動媒體產業發展，實現完美的轉變。

七、融媒體時代新聞工作者新聞生產策略轉變的思考

融媒時代，媒體以及新聞工作者都應將努力改變傳統媒體過去單一老舊的形式，讓生產方式發生更為豐富和多種可能性的變化。當下，融媒體信息已經進入高速發展階段，對社會的影響與日俱增，媒體技術的行業發展也進入一條新的快車道，能否在新的媒體環境中取得更好的發展機會，還將依靠企業的專業能力迎合當下媒體環境的經營思維，適應如今融媒體時代對新聞工作者的需求，增強新聞工作者的自身素養，從而提升新聞頻道的競爭水平。

這里所說的新聞工作者的自身素養，主要有以下幾點：

(一)新聞工作者應堅守職業道德

堅持新聞的真實性，保證新聞的準確性和權威性，杜絕虛假新聞的產生，確保新聞內容符合客觀事實，提供有新聞價值的報道給社會大眾，引導正確的價值觀和輿論，弘揚正能量。

(二)新聞工作者應具有整合傳統媒體與新媒體的能力

在傳統媒體和新媒體融合發展的時代，新聞工作者在實際工作學習當中，應熟練掌握傳統媒體的知識特點，也要能將新媒體的優勢融入，使之二者的優勢可以形成合力，更好地提升新聞媒體的傳播能力和宣傳效果。

(三)新聞工作者需要有更高效的篩選和編、排、播能力

融媒體的當下，新聞產生和傳播的渠道更加繁雜，新聞事件數量也浩瀚如海，如何在海量的新聞事件當中選出適合傳播的內容，以提升新聞傳播的影響力，這就要求新聞從業者在具有很好的創新能力的同時，還要有過硬的業務能力，能夠將新聞事件進行歸納總結，通過編排展現出適合大眾理解和傳播的完整新聞，實現傳統媒體的轉型。

(四)新聞工作者需要具有可持續的創新能力

創新能力是新聞工作者適應社會發展需要的基礎，包括新聞信息的收集、整理、編排和傳播，還涉及新聞內容的制作。新時代的新聞渠道更加豐富、便捷，也能更加容易與民眾產生有效交流和互動。傳統媒體只有不斷發展創新，緊跟時代腳步，真正發揮新聞價值和輿論導向性，才是新聞媒體的正確發展方向。

第一，深耕新聞內容，改進傳播形式。融媒體盛行之下，媒體從業人員要大力豐富新聞媒體內容。

首先，媒體的信息獲取要確保其真時性和真實性，所以對媒體工作者的要求也更為嚴格。不僅要求媒體工作者對采訪形式要輕車熟路，還需要在寫作方式和寫作技巧上有更為高的要求，以便能夠創造出引人注目的新聞報道，在傳播和輿論導向上也要更加適合民眾的接受程度。

其次，融媒體時代下，媒體工作者也要多與各媒體運營公司合作，有效加快媒體的發展速度，增強媒體傳播效果，融合各媒體之間的優勢資源，更好地促進新聞平臺的發展和完善。融媒體最為明顯的特點就是整合社會優秀資源，引用先進信息技術，為媒體工作者提供更好的新聞內容提供技術基礎。媒體從業者自身也要有較強的思考和分析能力，能夠換位思考，站在受眾的角度考慮問題，不斷調整新聞內容和新聞形式，獲得更好的新聞體驗感受。

最后，融媒體不僅僅是要求新聞工作者具備能夠協調好不同媒體的生產能力，獲得最優的生產效果，更需要新聞工作者整合廣播、電視、報紙等傳統媒體資源和威信力，還要借助微博、微信、視頻平臺等方式進行創新。

第二，加強網絡信息技術的學習和應用。在媒體高速發展的信息時代，新聞從業者需要跟上時代的變化和發展，不斷提升自身專業知識的同時，還要學習先進的網絡信息技術、經濟學管理和媒體運營，保證綜合能力的不斷提升，實現編輯方式和編輯效率的提升和媒體工作的突破創新。

首先，移動互聯信息知識和技術的使用，對新聞生產制作進行改革，強化網絡思維理念，實現傳統媒體與多元化新媒體的聯合發展。傳媒信息技術平臺，需要進行定期培訓，加強對融媒體新聞制作和移動終端、計算機終端使用的使用培訓。

其次，在網絡信息技術的傳播和使用中，互聯網不僅可以發布和傳播新聞，還可以通過移動互聯進行報道和評論。所以要能夠掌控互聯網新聞話題的產生，引導社會輿論走向，與受眾進行雙向的有效互動，充分發揮新聞采集和挖掘等方面的優勢。還需要運用互聯網思維來制造新聞熱點和報道新聞事實，能夠利用互聯網上的新媒體，將其與基層傳統新聞媒體的工作結合起來，促進傳統媒體與受眾的溝通。

第三，充分利用云技術分析傳統新聞生產的轉型和發展也是有必要的。學習和應用云技術，更加高效地促進新聞制作編輯中的圖像、聲音、文字等信息的整合發布，加強新聞采集、編輯全過程的緊密結合，提高新聞制作效率，簡化傳統新聞制作過程中的操作過程，減少工作量。

第四，充分利用大數據手段分析新聞熱點，關注新聞受眾群體的反饋。分析新聞，從大數據的角度可以實現熱點新聞的掃描和收集社會關注度高的新聞。一方面，關注熱點新聞，減少重要新聞的遺漏；另一方面，在互聯網大數據的幫助下，新聞工作者可以更準確地了解受眾對新聞的需求，也可以更有效地生產高質量的新聞內容來服務大眾。

八、結語

融媒體，是傳統媒體受困于自身局限，與新媒體融合而各取優勢融合而成的，是媒體人為了適應社會需求和人民不斷提高的新聞體驗感而不斷研究、創新的過程。也是新聞工作者在新聞收集、篩選、編輯、新聞內容和報道方面的專業素質，合理揚棄，檢查不足，取長補短，良好積累，從而為社會需要和文明建設提供保障。