2021 年第四季度12 商場玩具零售調查顯示
——盲盒潮玩持續熱賣 商家促銷期待暖春

本刊記者 張澄

環顧2021 年第四季度的商場熱賣榜單，波瀾不驚地，又見樂高、孩之寶、美泰、萬代、ZURU、多美、以及奧迪雙鉆、啟蒙、森寶等國內外熱門品牌。國產品牌則在低線城市商場表現亮眼。面對消費者不大強勁的消費欲，各大品牌希望快速推新吸引消費者的青睞。

老IP 仍具活力

持續在商場渠道熱銷的“超級飛俠”國際機場闖關大冒險套裝

從本期調查中可知，北京新中國兒童用品商店、上海寶大祥南東店、廣州友誼商店新中國兒童用品商店、長沙平和堂等商場的上榜品牌變動甚微，幾乎還是被樂高、美泰、變形金剛、芭比、奧迪雙鉆、熱火、萬代等包攬；另外，桂林微笑堂則出現不少國產品牌躋身進榜，安麗莉、美琪兒、淘立方、車致等有銷量不俗的產品上榜。據了解，這種情況的出現，一來是國產品牌質量不斷提升，產品的競爭力不斷提高；二來，本土品牌更能把握消費者的心態，性價比也更佳，更適合低線城市的消費需求。

此外，一些動漫玩具也在該季度中表現出不錯的競爭力。如“變形金剛”“汪汪隊立大功” “超級飛俠”“咖寶車神”“奧特曼”“冰雪奇緣”等多款老IP 的產品銷售周期成功得到延續，經受住了市場的考驗。

盲盒熱潮不減

本期較為突出的品類是盲盒、驚喜開箱類產品，在成都王府井、烏魯木齊友好商場等均有突出表現。如芭比的驚喜變色盲盒、ZURU 的爆裂小子發光恐龍考古蛋、若來秋收冬藏二十四節氣盲盒、52TOYS 的Panda Roll 系列盲盒、葉羅麗盲盒、迪士尼盲盒等表現很是活躍。

若來秋收冬藏二十四節氣盲盒

艾媒咨詢發布的《中國盲盒行業發展現狀及市場調研分析報告》指出，2019 年國內盲盒行業市場規模為74 億元，預計2021 年將突破百億元。市場規模大、需求潛力大，更是吸引了不少玩具廠家涌入，頻推新品。新疆沐梓晟祺商貿有限公司經理李猛表示，消費者有需求、廠家有熱情，作為中間的銷售商自然更積極地引進。多方發力作用下，盲盒產品的銷售自然更為活躍。至于盲盒的銷售價格，據記者向商場方了解，大多較為平穩，基本上按照廠家銷售指導價執行。

節日銷售乏力

對于新一季的玩具銷售，商場方大多表示不容樂觀。因為經濟大環境不甚景氣，消費者傾向捂緊錢袋子，對玩具消費比較保守；同時受疫情反復的影響，不確定因素太多，導致假日消費都不甚景氣，平日銷售更為清淡。長沙平和堂玩具銷售負責人左亞平表示，平和堂會根據節日特點進行活動促銷，如圣誕節期間，會在賣場布置“圣誕玩具展”以吸引人氣。

接下來的春節檔旺季，商戶稱會積極備貨，引流新品，做好商場美陳。同時，他們希望廠家能加強門店督導，加大力度派導購員、培訓師駐場與顧客互動，通過共同努力，能收獲一波新年“開門紅”。