數字媒介語境下標志設計內涵的研索與新見

●黃國鑫

隨著數字媒介時代的到來，藝術的設計應充分地與科技相結合，與時代發展元素相結合，因為信息化、數字化的到來影響著大眾的審美，相應地在標志設計中也要體現在風格、特色等方面，將原本單一、枯燥的圖形、數字、語言以更富有生命力的視覺效果體現出來。此外，數字媒介語境下的標志設計探究中，制作方式、理念、印刷等技術有了日新月異的變化，設計者的思維要與現代化的數字媒介相結合，打破傳統的設計風格，讓全新的設計理念、新穎的標志圖形以更感性的思維展示在大眾面前。

一、數字媒介語境下的標志設計

標志作為一種符號，是特殊語言的一種，通過別樣的圖形向大眾傳達著不同的內涵。數字媒介語境下的標志性設計突破了很多技術上的限制，在制作方法、印刷等方式上有了更多的選擇。經過數年來的發展與變革，標志設計從精準化設計風格中走了出來，很多之前想做而不敢嘗試的方法與技能不斷涌現，設計發展空間更為寬廣，設計者的作品更具視覺感官，重視受眾者的心理感受、情感意境等，這些都與數字媒介語境的發展有著重要的聯系。而數字媒介則為標志設計的多樣化提供了更多的選擇，其在信息技術日新月異的發展背景下，突破單一形象的視覺識別才能滿足當前顧客的不同需求。尤其是在涉及到品牌推廣的背景下，數字媒介背景下新鮮、趣味、個性化的多元化標志已成為人們所推崇的樣式。多元化標志不但能夠讓人們耳目一新，其更能提供更多元化文化內涵、信息特征，逐步豐富人們的想象力、提升人們審美觀。同時規范的標志能夠為企業傳遞更多形象內涵，有效提升標志的感染力。

二、數字媒介語境下標志設計內涵的藝術表現思路

（一）推動標志從靜態向動態逐步轉變、突出標志的人文內涵

數字媒介背景下標志的設計應突破傳統思維上對標志的刻板認識，打破“外形固定”“色彩單一”“視覺架構簡單”等不利于信息快速傳遞的固定模式。設計師應深刻意識到標志不僅僅是代表企業的人文風格、名稱特點，更重要的是讓標志能夠與其他元素之間形成互聯互動的聯系，豐富人們的視覺體驗。即讓靜態的標志通過數字媒介來流動起來，把標志的內涵與企業人文價值觀、企業發展愿景相結合，實現標志的多元化發展。數字技術讓信息的傳遞從報刊、廣播，向影視、多媒體層面發展，其引導人們從平面靜止視角向三維立體動態視角轉變。而數字媒介能夠讓標志從空間、色彩、結構與肌理層面找到突破口，進而讓標志能夠更加靈活多變，從而通過標志有效拓展品牌的形象。

（二）促使標志從被動向主動自然過渡、強化標志信息涵蓋量

動態的標志有助于受眾更直接地從標志中讀取企業的信息，形象地了解企業的文化、內涵與價值觀。而隨著VR/AR技術的深入發展，受眾在觀看企業標志的過程中能夠自主、靈活地享受動態標志帶來的視覺體驗。在這一過程中受眾者是主觀、自主地進行選擇，進而提高受眾的信息讀取與理解能力。傳統模式下的企業標志更多地是選取最能代表該企業特點的一部分來展開描述，這對于受眾更全面地讀取該企業信息而言有著較大的困難。在企業品牌設計的過程中，交互性、自然性與數字化的標志能夠直觀、系統地讓受眾解讀品牌內涵，提升人們的自主觀看、靈活解讀的能力。其主要表現在交互式標志能夠精準地把握受眾的實際需求，并提高受眾的自主選擇意識，并強化標志的多元化內涵。

（三）轉變標志單一性質、促進標志多元化發展

數字媒介視域下標志有了更多的內涵，開放、動態、交互性標志能夠豐富受眾的視覺體驗，進而突破受眾對于標志的可讀認知。設計師通過數字媒介把標志與科學、技術相融合，快速提升人們的視覺識別水平，促使標志設計進入一個全新的境界。單一的標志難以讓人們長期對于一個品牌產生持久的記憶，這對于受眾而言如何在萬千廣告中快速識別并對于其中一種標志記憶深刻而言十分困難。數字媒介能夠通過互聯網技術把標志的信息內涵、外在形式以及傳播渠道進一步拓展，有效提升標志設計的延展上限。進而把單一的品牌標志轉化為多元化造型，并遵循一定設計規則展現標志個性化與特點。

三、數字媒介語境下標志設計內涵的方法探索

在平面設計方面多元化標志隨著信息技術的快速發展而變得趨向于多形態化，即標志的內涵能夠通過多元化數字媒介生動表達出來。一方面數字媒介技術能夠讓標志設計者充分發揮自身想象力，把企業的行業性質、本質特征以及人文內涵，生動地描述出來。這對于提升標志的感染力、強化標志的內涵而言意義重大。另一方面，音視頻、多媒體以及互聯網技術為多元化標志設計提供了廣闊的舞臺。

（一）在色彩設計上有創新、有新意，標志設計更具視覺焦點

標志設計中色彩是必要的元素，因為色彩能夠在第一印象中給人以視覺焦點，引起受眾者的情感共鳴，是標志不可或缺的部分。無論是傳統標志設計下的單一色彩的運用，還是現代數字媒介語境下的標志，都需要色彩作為底色，體現標志的內涵。數字媒介語境下的標志設計不再是那一刻色彩的運用，突破了簡單色彩的組合，更加重視多色彩之間的相互搭配，通過現代化技術將色彩進行了各種處理，能夠更加直接、細膩地體現出標志的內涵。最為明顯的轉變是，設計者能夠大膽地運用以前不敢嘗試的色彩，在色彩的搭配中發現了更多以前沒有遇見過的色彩混合，比如色彩的漸變、透疊處理，運用的是數字媒介軟件進行的漸變處理，表現出了相互之間空間上的滲透。

（二）在圖形空間上追求更為多樣化的維度設計

傳統的標志設計中，受到技術的限制，標志呈現出的一般為平面圖形，是一種二維狀態下的設計。數字化時代的到來為標志設計帶來了更大空間的發展。很多中設計軟件的開發、普及和運用為設計者打開了思維，在空間設計上呈現出多樣化的選擇，標志呈現出三維、思維等空間形式。尤其是數字圖像的軟件處理方式，讓標志圖形呈現出不同的照明效果、色彩效果、3D效果等。隨著數字媒介語境的發展，在三維設計的基礎上還增設了時空運轉性標志，思維空間特征更為明顯，標志設計具有了立體感、視覺效果更強，設計風格也與以往有了決然的不同，設計風格更具多元化、信息化的特征。數字媒介視角下標志的形象可以從簡潔獨特、靈活互動兩個方面進行發展，設計師應緊抓品牌標志的交互性、直觀性特點融入更多的科技元素。從而激活受眾的欣賞興趣、提升其自主讀取理解標志的能力。

數字媒介不但在空間設計方面有著獨特的優勢，其還在信息技術的加持下，以更科學的算法、嚴謹的排列組合來打造具有豐富內涵的品牌標志。比如在公司的動態標志設計中，設計師設計“射燈”與數字媒介相融合的動態標志，讓其通過“7×7”的網格來細化分割，從而衍生出公司的各個事業部。這樣經過重新設計的企業標志，能夠更加直觀、生動地傳遞出公司的框架與企業文化。讓受眾者能夠系統、自然地讀取動態標志所包含具體的信息。與此同時，設計師應設計與動態圖形標志相匹配的英文、數字字體，從而讓人們能夠在欣賞動態標志的過程中對公司的名稱印象深刻。即英文、數字字體字形雖然是靜止的，但當人們欣賞“射燈”動態標志時，可以快速聯想到字形與數字媒介的巧妙融合使得標志具有豐富內涵的特色。

（三）在設計的內容和主體上要體現出多元素、多樣化

企業、產品、地域等標志的設計中將自然、綠色環保理念增設其中，提升的不僅是企業、產品的形象，更是環保性、長期性發展的需求。在標志的設計中設計者要充分理解并接納這種設計意識，在標志中體現出來。涂鴉藝術風格的體現。作為一種街頭文化，涂鴉意識通俗易懂，易于被大眾接受，體現出的是現代青年的精神風貌，是當代人對生活和情感的表達方式。標志設計中也可以嘗試著以此種藝術風格進行設計。

復古風格的體現。在現代社會的發展中，人們的目光正在往簡約的方向上發展，想要以更為簡單的形式體現內心的情感，復古之風流行于各種品牌設計、標志設計之中。在復雜社會的發展中，設計者將復古之風、簡約之風運用到設計中，以復古之風體現最為簡約的內涵。設計師根據受眾的特點，利用數字媒介把圖形元素按照視覺傳遞法則進行科學排列組合，打造開放式、可發展式數字化標志。這樣不但能夠突出標志的故事性，更能讓受眾在觀看品牌時能深刻感受品牌的流動感、可持續擴散等特點。因而把復古風格融入數字化標志設計之中，能夠進一步發揮出品牌標志的內在價值，提升受眾的視覺感知力、加深其標志認同感。

四、結語

總之，數字媒介語境下的標志設計，在秉持藝術設計原則的前提下，要突破思索、創新想象。在設計內涵中充分體現出多樣化的色彩、維度，以更加自然的風格體現現代化的標志與logo，天然地體現出大眾對生活的態度，設計內涵更接近于內心的情感追求。讓現代化的技術推動標志性設計，體現出獨有的標志內涵，呈現出多元化、個性化的標志，體現當代標志設計者的理念。