漢中紅色革命文化旅游資源價值分析及運用路徑思考

丁楊 王曉娥

摘 要：漢中歷史上作為川陜和鄂豫陜革命根據地的重要組成部分，至今仍留存著豐富的紅色文化旅游資源，理性闡釋漢中革命文化旅游資源的現狀、價值，進而實現高效開發，既有重要的理論意義，也有重大的實踐價值，不僅能夠帶動整個漢中的經濟發展，而且能夠從深層次上增強整個漢中地區的文化軟實力。但當前，漢中紅色革命文化旅游資源的價值并未得到充分展現，在省內及全國范圍內并未形成應有的傳播效應。因此，既要深入挖掘漢中紅色革命文化旅游資源的獨特優勢，在理性分析的基礎上使其價值最大化，也要深刻梳理當前存在的諸如基礎設施落后、缺乏統一管理等顯性或隱性問題。本文著重利用SWOT分析法對漢中紅色革命文化旅游發展態勢進行分析，從輿論宣傳、創新開發等方面提出有效運用漢中紅色革命文化發展紅色旅游的基本路徑。

關鍵詞：漢中紅色革命文化；旅游資源；價值

中圖分類號：F592.6 文獻標識碼：A

基金項目：陜西省教育科學規劃辦項目（SH20Y1190）；陜西省社科界重大理論與現實問題研究項目（2021ND0042）。

紅色旅游是指以中國共產黨領導人在革命和戰爭時期建立豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所傳承的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動[1]。漢中作為川陜和鄂豫陜革命根據地的重要組成部分，在中國革命歷史發展進程中具有不可磨滅的重要作用，至今仍然保留著豐富的紅色文化旅游資源。這些遺留下來的歷史古跡和文化遺存，不僅展現了不同時代的文化風貌，而且體現出不同地域的文化特色[2]。充分挖掘和開發漢中紅色革命文化旅游資源，不僅能夠將漢中地區的脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接，促進漢中社會和經濟的可持續發展，而且能夠使紅色革命精神在紅色旅游產業的帶動發展下熠熠生輝，并產生新的時代內涵，更能夠從深層次上提升整個漢中地區的精神文化面貌，以促進整個社會的全面發展。

漢中作為川陜和鄂豫陜革命根據地的重要組成部分，不僅在中國革命歷史發展進程中發揮著重要作用，而且仍留存著豐富的紅色文化旅游資源，充分挖掘這些紅色革命文化旅游資源的重要價值，能夠加強漢中紅色革命文化的傳承和保護，助力漢中地區經濟高質量發展。

（一）保護和開發紅色革命歷史文化遺產

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央將保護和開發革命文化遺產的重要性提升到前所未有的高度。漢中作為川陜和鄂豫陜革命根據地的重要組成部分，在中國革命歷史中發揮著重要作用，尤其在土地革命戰爭時期，紅四軍和紅二十五軍在這里創建了川陜和鄂豫陜革命根據地，先輩們在這里進行了偉大的革命斗爭，留下了諸多革命歷史遺跡。目前，漢中市境內留存有革命遺址、遺跡1 800處，珍貴的革命歷史文物近2萬件[3]。積極發展漢中紅色旅游，保護好、管理好、開發好漢中紅色革命歷史文化遺產，不僅能夠讓民眾認識到保護革命歷史文化遺產的重要性，增強民眾的保護意識，讓革命歷史文化遺產得到更好的保護，而且可以促進革命歷史文化遺產的深度開發，讓紅色革命精神在新時代重新煥發生機。

（二）加強新時期以愛國主義為核心的民族精神教育

民族精神是一個民族生命力、創造力和凝聚力的集體表現，更是一個民族賴以生存和發展的精神支撐與動力。2018年9月10日，習近平總書記在全國教育大會上指出，要在厚植愛國主義情懷上下功夫，讓愛國主義精神在學生心中牢牢扎根[4]。大力發展漢中紅色旅游，讓人民群眾在參觀游覽紅色革命文化景區的同時，感受到“一世忠貞興古國，滿腔熱血我中華”的革命精神和“茍利國家生死以，豈因禍福避趨之”的民族精神，能夠增強他們的民族歸屬感和認同感，堅定民族自信心。另外，將愛國主義教育寓于紅色游覽的體驗之中，讓人民群眾切切實實地感受、理解、體悟和踐行紅色文化精神，不僅能夠詮釋中華民族的傳統美德和偉大革命精神，而且能夠引導人們樹立崇高的人生理想和價值追求。隨著教育的不斷改革，紅色旅游成為新時期開展愛國主義教育的新方法，它集革命傳統教育、愛國主義教育和游樂等價值與功能于一體，對于加強黨的領導、鞏固黨的執政地位具有不容忽視的作用[5]。開展紅色文化旅游，不僅有助于廣大青少年樹立正確的“三觀”，幫助其立志做“有理想、有本領、有擔當”的新時代奮斗者和時代新人，而且有利于增強中國特色社會主義的理論自信和道路自信，塑造和培養新一代合格的社會主義接班人，進而為實現整個中華民族的偉大復興奠定基礎。

（三）加強社會主義榮辱觀的內化與踐行

紅色文化旅游資源具有不可比擬的教育宣傳功能，擔負著弘揚社會主義核心價值觀的歷史使命。一方面，紅色文化旅游資源具有較強的學習性、參與性和故事性，能夠讓游覽者在參觀游覽的同時，了解中國革命史和老一輩革命斗爭的英雄事跡，學習先輩艱苦奮斗、勇于實踐，為社會主義事業鞠躬盡瘁的奉獻精神；另一方面，紅色旅游教育層面較廣、感染力較強，能夠讓游覽者跟隨歷史軌跡體驗革命精神，提高自身政治素養和思想覺悟。大力發展漢中紅色旅游，深入挖掘其內涵，充分發揮愛國主義教育基地的作用，積極整合開發漢中紅色文化旅游資源，不斷賦予其新時代的內容，能夠培養人民群眾在新的歷史條件下應具備的愛國主義意識和社會主義觀念，促使其認同并積極踐行社會主義核心價值觀。

（四）鞏固脫貧攻堅成果，促進社會經濟高質量發展

開發紅色文化旅游資源，能夠激活紅色基因，弘揚革命精神，帶動紅色旅游，拉動漢中經濟發展。漢中市是陜南三地市中最重要的組成部分，陜南是秦巴連片特困山區的主要區域，剛剛完成的脫貧攻堅任務，僅僅是消除了絕對貧困，可持續發展的道路依然較為艱巨。而漢中豐富的紅色旅游資源就是產業發展的重要支撐之一，亟須進行充分挖掘和有效開發。積極發展紅色旅游產業，形成“吃住行游購娛”產業鏈，在一定程度上，能夠有效地帶動漢中市餐飲業、酒店業、交通運輸業以及旅游紀念品加工業等相關產業的發展，一方面可以提升當地的就業率，穩定社會秩序，助力建設社會主義和諧社會；另一方面，可以吸引外來游客參觀旅游，加大外來資金的流入，為漢中市的經濟社會發展提供資金支持，在保障脫貧攻堅成果與可持續發展的同時，促使其成為社會經濟快速發展的新引擎。

SWOT即strengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities（機遇）、threats（威脅），它是一種戰略分析方法，通過對被分析對象的優勢、劣勢、機會和威脅等加以綜合評估與分析得出結論；通過內部資源、外部環境有機結合來清晰地確定被分析對象的資源優勢和缺陷、了解對象所面臨的機會和挑戰，從而在戰略與戰術兩個層面加以調整方法、資源，保障被分析對象的實行，達到所要實現的目標。本文著重利用SWOT分析法將漢中發展紅色文化旅游的優勢劣勢、機遇和威脅進行系統而全面的分析，以客觀展現其發展的潛力和不足。

（一）漢中發展紅色旅游的優勢和機遇

第一，豐富的紅色旅游資源。漢中歷史上是川陜革命根據地的重要組成部分，經歷了土地革命戰爭、抗日戰爭、解放戰爭等幾個時期，留存著豐富的紅色旅游資源，如紅四方面軍、紅二方面軍、紅二十五軍、紅二十九軍、巴山游擊隊等都在漢中留下了輝煌印記。特別是漢中通往川北的“紅色交通線”，在第二次國內革命戰爭時期，起到了“生命線”的作用[6]。目前，漢中市共有紅色旅游精品景區（點）12處，其中全國紅色旅游經典景區3處；建成國家3A級以上紅色景區3個，其中3個景區入選《全國紅色旅游經典景區名錄》；全市現有各級文物保護單位283處，其中國保20處、省保83處，全國重點文物保護單位5處、省級文物保護單位5處、一般不可移動文物7處，全國愛國主義教育基地1處，且9處紅色遺存被公布為省級文保單位，這些豐富的紅色旅游資源，為該市發展紅色旅游奠定了堅實的基礎。

第二，便捷的交通優勢。漢中市是陜西省地級市，東面、北面分別是安康市、西安市、寶雞市，西南毗鄰甘肅省、四川省。地理位置的優越性，讓漢中擁有便捷的交通優勢，成為連接陜西、四川、甘肅的橋梁城市。首先，漢中高速公路發展迅速，如銀昆高速、京昆高速等，不僅有效緩解了城市過境交通壓力，促進了市區外圍經濟開發建設，而且增強了中心城市的經濟輻射帶動作用，促進了區域經濟社會快速發展。其次，火車和動車的快速發展，不僅連通了附近省市城市，推動了社會經濟發展，而且促進了“一日游”和“兩日游”的發展，加快了旅游業的發展步伐。再次，漢中機場的建設和發展，不僅使漢中機場的發展水平得到了提升，而且一定程度上帶動了當地旅游產業的發展。

第三，各類旅游資源的伴生性。漢中不僅擁有豐富的旅游資源，而且這些旅游資源的分類十分鮮明。第一類是以革命精神和遺跡為依托的“紅色旅游”資源，如何挺穎烈士故居等；第二類是以兩漢三國文化為代表的歷史文化旅游資源，如武侯墓等；第三類是以國家自然保護區和國家森林公園為代表的自然風景旅游資源，如朱鹮國家自然保護區等。目前，漢中共有世界人與生物圈保護區1處，國家自然保護區7處，國家森林公園4處，國家水利風景區3處，國家濕地公園3處，國家A級旅游景區共30個，其中4A景區15個，3A景區13個，2A景區2個，這些豐富的旅游資源，讓漢中紅色旅游的發展不再單調，更能促進紅色旅游的協調持續發展。

第四，國家和政府對紅色旅游的重視。一是國家對紅色旅游業的重視。“大力發展紅色旅游”這一指導思想在《2016—2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》以及《“十三五”旅游業發展規劃》等多項綱領性文件中反復提及，可見國家對紅色旅游發展的重視。二是陜西省政府對漢中旅游業的重視[7]。2006年，陜西省完成了《陜西省紅色旅游發展規劃綱要》編制。5個全國紅色旅游經典景區已列入全國旅游重點建設規劃，目前已啟動兩個項目，其中，西安市紅色旅游系列景區建設項目投資2 510萬元，漢中川陜革命紀念館建設項目投資2 270萬元[8]。陜西省重點扶持漢中旅游業的發展，漢中市也相繼制定和實施了一系列發展旅游業的政策和措施，為漢中紅色旅游提供了更為廣闊的發展空間。三是漢中市將發展紅色旅游作為戰略重點，把紅色歷史文化傳承工作納入漢中市文化旅游“十四五”規劃，確定獨立章節進行編制，并實施“紅色革命文化+”行動，推進紅色革命文化與教育、旅游、脫貧攻堅深度融合。同時，深入挖掘紅色遺跡旅游資源，指導紅色文化旅游景區（景點）積極參與精準扶貧，編制紅色鄉村旅游扶貧開發項目規劃，通過提供就業崗位、銷售紅色旅游商品等方式，幫助貧困群眾實現了就近增收。

（二）漢中發展紅色旅游的劣勢和威脅

首先，基礎設施落后，景區服務水平和服務意識薄弱。漢中的紅色旅游資源大部分分布在漢中市的區縣區域，這些區域整體經濟水平較低，景區硬件設施不完善，甚至一些紅色旅游資源分布在交通不暢的村鎮，嚴重阻礙了當地紅色旅游的發展。另外，景區服務水平和服務意識薄弱。一方面，大部分紅色旅游景區的游覽活動多以圖片和文字的靜態展示為主，游覽形式單調且枯燥，難以形成吸引力。另一方面，景區解說較為落后，缺乏對紅色文化內涵和革命精神的深度開發，沒有賦予紅色文化新的時代精神，導致紅色文化氛圍不濃郁，難以引發共鳴。加之旅游景區居民整體文化素質不高，大部分旅游從業人員的綜合素質較低，景區服務質量欠佳[9]。總之，景區基礎設施落后、服務水平和意識薄弱成為漢中發展紅色旅游的一塊短板。

其次，景區分布較為分散，缺乏統一有效管理。漢中紅色資源雖然較為豐富，但大都分布在區縣區域，如南鄭區、洋縣、佛坪縣等，紅色旅游景區分布較為分散，難以打通紅色旅游專線和形成紅色旅游精品路線，阻礙了漢中紅色旅游的發展。而且，漢中紅色旅游資源受到相關管理體制和部門的影響，各管理地區和部門之間沒有形成統一的管理，加大了紅色文化資源整體開發難度，延緩了紅色旅游產業的開發。

再次，紅色旅游宣傳不到位，缺乏明確的目標引領。漢中紅色旅游宣傳力度較弱，形式較為單一，沒有形成視覺沖擊力，宣傳效果不強，如很多旅游者只知道延安市被稱為“紅色革命圣地”，卻對漢中紅色旅游文化知之甚少。另外，漢中紅色旅游資源缺少整體開發的規劃和思路，沒有明確的目標引領，對漢中紅色旅游資源的品牌價值缺乏足夠的認識，難以形成具有地方性特色的紅色旅游品牌，這無疑給漢中紅色旅游宣傳增加了難度。

最后，紅色旅游資源開發度不夠，缺乏旅游特色。漢中紅色旅游的發展目前尚處于粗放式的初級發展階段，對旅游資源的保護度不高，甚至有些紅色旅游景區或因紅色革命文物遭到破壞，或因景區內長期無管理人員看管，已無法進入參觀。加之紅色旅游資源開發范圍不廣泛，深度也不夠，致使漢中旅游缺乏當地特色，吸引力不足，阻礙了漢中旅游業的發展。

（一）加大輿論宣傳推廣力度，實現經濟效益和社會效益相結合

一是利用傳統的媒介進行宣傳。可以借助報紙、期刊、宣傳手冊等傳統媒介，講好中國共產黨在川陜革命根據地的革命歷史和革命先輩們的英雄事跡，大力宣傳漢中紅色革命精神和紅色精品旅游線路，促進當地旅游業發展，在實現漢中紅色旅游增收的同時傳承紅色精神。

二是利用飛機、高鐵、地鐵等公共交通工具進行宣傳。隨著社會經濟的快速發展，人們的出行越來越便捷化，對交通工具的依賴性，讓公共交通工具成為一種特殊的宣傳方式。可以利用公共交通工具宣傳漢中紅色旅游重點線路和紅色旅游景區景點的相關知識，提高漢中紅色旅游的知名度，促進紅色旅游的發展。

三是利用廣播、電視和互聯網等大眾傳媒進行宣傳。著力打造喜聞樂見的特色紅色文化品牌，讓漢中紅色品牌深入人心，尤其在自媒體發展迅猛的時期，借助自媒體網絡當紅博主的名人效應，對漢中紅色旅游進行宣傳，在全社會形成漢中紅色旅游品牌，促進經濟效益和社會效益相結合。

（二）深入挖掘紅色文化資源，實現保護和利用相結合

各類展現中國共產黨革命斗爭歷史的紀念館、紀念地、領袖故居、烈士陵園等愛國主義教育基地都是發展紅色旅游的主要載體。一方面，高度重視革命遺址群的保護修繕，加大管護力度。實行紅色旅游景點保護責任掛鉤機制，各負責人重點負責紅色革命遺址現狀的保護、景區內外的環境衛生整治、消防安全日常巡查等工作。并安排相應工作人員對其進行定期維護，對遺址內外、周圍進行全面的大清理大整治，做到干凈整潔、排水暢通，能正常開展參觀游覽活動。

另一方面，加大紅色旅游資源的開發利用，挖掘紅色資源潛在價值。在新時代用好、用活紅色資源，使之在促進漢中精準脫貧致富中發揮應有作用，進一步升華紅色資源的價值。再者，合理利用紅色資源，注重紅色資源整合，推出“紅色旅游精品線路”，形成點、線、帶、片相貫通的紅色旅游發展格局。

（三）開創特色紅色旅游，實現繼承和創新相結合

隨著改革開放和我國社會主義現代化建設的不斷推進，人民群眾的精神文化需求不斷增加，對觀光旅游和休閑娛樂的體驗性要求越來越高，體現出了多樣化、多層次的特點，這不僅為漢中紅色旅游的發展提供了更為廣闊的空間，而且對該市發展紅色旅游提出了更高的要求。

首先，堅持以人為本的原則，在紅色文化旅游資源價值開發創新上大膽探索，實現繼承與創新高度結合。將當地特有的地域文化與紅色旅游紀念品深度融合，增強紅色旅游紀念品的創新力度和設計感，有助于紅色旅游紀念品的豐富和發展。因此，漢中紅色旅游產品的創新，不僅要考慮到群眾的實際需要，更要以獨特的漢中革命精神為基點，生產出具有文化創意性的旅游商品，拉動經濟增長。例如，可以將漢中革命歷史和革命先輩的形象，以創意性文字和圖片的形式融入日常必需品中，如扇子、圓珠筆、手帕紙等，讓民眾在潛移默化中受到紅色文化的熏陶。

其次，改變傳統的靜態化參觀模式，創新紅色旅游的動態式體驗，開發寓教于樂的體驗性紅色旅游，讓游覽者在游覽的同時，更多地參與到紅色旅游中。例如，將5D體感電影融入紅色旅游，使游覽者在游覽時能身臨其境地感受先輩們在革命中槍林彈雨的激烈場面和為國獻身的震撼場景，真正做到用心去感受老一輩在革命斗爭中所迸發出的紅色革命精神。

再次，隨著高科技在我國的迅猛發展，要堅持與時俱進，改革創新的原則，改進漢中紅色旅游景區的陳列方式和展示手段，綜合運用多種多媒體形式和“聲、光、電”等科技手段，解決陳列內容老舊、手段方式落后的狀況，實現陳列內容思想性、藝術性和觀賞性的有機統一。

（四）整合地方旅游資源優勢，實現紅色旅游、生態旅游和文化旅游相結合

充分注重整合、發揮當地旅游資源優勢，以傳承振興優秀紅色革命文化為目標，大力發展紅色革命文化旅游，著力構筑“紅色旅游+生態旅游+文化旅游”一體化文化旅游發展格局。將漢中市以兩漢三國為代表的歷史文化旅游資源、秦巴山水為代表的自然文化旅游資源和川陜革命根據地為代表的紅色文化旅游資源結合起來，充分發揮紅色旅游和黨性教育的引領帶動作用，推動全域旅游持續健康發展。一方面，整合當地旅游資源，開發貫穿東南西北的多條旅游景點線路，將漢中的紅色旅游資源、生態旅游資源和文化旅游資源納入其中，讓游覽者在觀賞自然風光的同時，也能受到紅色精神和傳統文化的感染。另一方面，打破傳統觀念，以發揮當地旅游特色為基點，加強漢中旅游項目策劃，盡快建設精品旅游景區。將紅色旅游、綠色生態旅游與文化旅游相結合，全方位打造旅游文化產業綜合體，讓游覽者既能夠欣賞到美景，又能夠感知歷史文化，推動漢中紅色旅游產業大發展。

[1] 胡振民.積極發展紅色旅游 深入開展愛國主義和革命傳統教育[J].思想政治工作研究，2005（4）：4-6.

[2] 張凌浩.符號學產品設計方法[M].北京：中國建筑工業出版社，2011：173.

[3] 席岳婷.對增強陜西革命歷史文化遺產保護與旅游展示的思考[J].陜西社會主義學院學報，2012（2）：44-48.

[4] 王珂園，程宏毅.習近平在全國教育大會上 強調堅持中國特色社會主義教育發展道路 培養德智體美勞全面發展的社會主義建設者和接班人[N].人民日報，2018-09-11（1）.

[5] 張莉杰.紅色旅游發展的問題與對策[J].內蒙古財經學院學報，2011（5）：107-112.

[6] 人民周刊網.走出去請進來陜西多舉措發展紅色旅游[EB/OL].（2018-09-02）[2021-11-20].http：//www. peopleweekly.cn/html/2018/leyou_0902/5296.html.

[7] 陸健，嚴紅楓.浙江：紅色旅游為詩畫江南添彩[N].光明日報，2018-07-24（7）.

[8] 閆團結.試論陜西紅色旅游的可持續發展[J].商場現代化，2007（27）：228-229.

[9] 馬耀峰，李旭，梁雪松，等.陜西紅色旅游發展戰略研究[J].西北大學學報（哲學社會科學版），2005（4）：22-26.