未來十年是我國橡膠工業做品牌的黃金時期

鄭玉勝

(全國橡塑中心，北京 100143)

伴隨著新時代的到來，中國的產業革命進入飛速發展階段，中國橡膠工業歷經百年洗禮，由低端向中高端產業轉型。世界橡膠工業格局已發生很大變革，一些優秀品牌、知名品牌、民族品牌也步入發揚光大時期。中國橡膠工業也登上了世界之顛，站在全球制高點。但我們仍然缺少“品牌戰略”和“品牌意識”，加快品牌建設已擺在中國橡膠工業從業者面前，打造具有國際競爭力的品牌是我們責無旁貸的責任和歷史使命。

1 品牌是一個企業的無形資產和核心價值

習近平總書記高度重視品牌建設，多次作出重要指示，強調要推進中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。國家“十四五”規劃將品牌建設提升到國家戰略層面，對開展中國品牌創建行動提升自主品牌影響力作出明確部署。

企業是市場競爭主體，也是品牌打造的主體，作為中華民族企業特別是行業骨干企業，我們必須心懷“國之大者”，把品牌打造擺到企業發展的重要位置，將其作為事關當前和長遠的大事，不斷增強思想自覺和行動自覺，在打造企業品牌、行業品牌、中國品牌及國際品牌上有所作為，在建設中華民族的民族品牌上有所建樹，在建設品牌強國的宏偉進程中彰顯大國應有的責任和擔當。

中國的橡膠工業雖已走過百年，櫛風沐雨，取得了不可小覷的進步，如今已發展成全球橡膠工業大國，特別是近四十年來分享了國家改革開放的紅利，取得了質的變化，贏得了世人的矚目，中國的橡膠產品和橡膠機械已遍及全球。

進入新時代，面臨百年之大變革，作為中國的橡膠和橡機企業需要切實提高政治站位，加強品牌統籌著力打造。

品牌是企業發展軟實力的重要組成部分，把建設世界先進企業和培育優秀品牌融合起來，從中清醒認識，明確中國橡膠和裝備的清晰定位，不斷豐富品牌的精神內涵，充分發揮“中國橡膠工業”品牌優勢，聚焦歷史品質，技術產品，品牌資源，提升品牌創建能力和品牌認識以此推動企業的提升和市場影響力。

中國橡膠工業歷史之長，發展之迅猛，影響之大，功能之全，在中國的工業發展中熠熠生輝。可因多年來受受傳統的意識形態困擾，受外界不可抗拒的因素影響等，至今無論在橡膠產品還是在橡機產品制造上又有多少受世人關注的自主品牌，行業品牌、國家品牌呢，更何談國際品牌，這對我們的民族工業發展將是沉重打擊，更別說提升企業核心競爭力走向國際市場并占有一席之地。因此很多中國企業雖有好技術，好產品，好市場，卻得不到應有的利益和話語權，像這樣的案例舉不勝舉。如今中國的輪胎和裝備都是全球產量、產值第一，卻沒有一個世界級品牌產品。國際上十大輪胎企業進駐中國，共分“中國市場”這杯羹，我們的民族產品卻因樹不起“品牌”一直處于劣勢地位，成本高，回報少的局面延續至今。我們不是沒有品牌產品，而是我們沒有統籌規劃去做，缺乏品牌意識。中國的農用子午胎、全鋼工程胎、部分特種半鋼胎、全鋼胎，以及橡機產品如今做到了大而全，部分常用設備和專用設備也已與世界上橡膠機械知名產品不分上下（見圖1～圖5），可因中國的橡膠設備品牌沒有做到世界“品牌”，加之企業對“品牌”打造認識不足，缺乏行業規范，多年來處于自行發展，無序競爭狀態，很多優質創新產品也得不到關注，更進入不到世界品牌行例。中國橡機行業近幾十年來一直是中國（國際）橡膠工業發展推動器，部分專用設備和通用設備如煉膠設備、上下輔機系統、擠出設備、成型設備、裁斷設備、硫化設備等已達到世界領先水平，夯實了中華民族品牌的烙印，值得深耕細作。

2 品牌崛起“中國制造”才能真正崛起

“品牌”不僅是企業實力體現，也是國家競爭力的核心，中國橡膠工業的形象是中國制造業的形象的一個組成部分，有中國企業的品牌崛起才有中國制造業的真正崛起。中國制造由仿造代工邁向自主是打造制造強國必由之路。在全球制造業的激烈競爭中，中國橡膠工業要想搶占世界制高點，必須通過質量、品種、技術、服務和品牌打造來推進制造業的優化升級，讓中國的橡膠產品品牌崛起，打破仿造貼牌局面，建立自主品牌影響力才是企業發展正道。

眼下為何一些優質的橡膠企業的產品與用戶的需求難以對接，處于尷尬狀態？這暴露出很多企業的短板，既有品牌的打造和運營能力的欠缺，又有自主研發創新的不足，代加工與自主知識產權看似只有一線之隔，許多經營者認為只要加上企業自己的設計，包裝貼上自己的LOGO，那就成為自己的品牌了。這是異想天開，打造一個品牌需要長時間的投入、技術積累、應用檢驗，需要對市場脈搏和時代的精準把控，需要營造獨特的文化歷史，贏得用戶認同，這是極為艱難復雜的過程，對大型企業如此，對中小型企業更是如此。因此出現了一批“快手”，即掙快錢的貼牌現象，導致我國橡膠工業打造品牌勁頭不足，安于現狀，缺乏長遠眼光，更別提社會責任和民族工業的擔當與責任。這就造成中國橡膠和橡機產品今天的品牌短板。

未來十年一定是打造品牌的好時機，企業如果抓不住機會，將陷入疲于奔命的境況，沒有創新的代工貼牌時代已經過去了，掙快錢也已不適應新時代發展規律了。一個企業無好產品及開發創新能力死得會很快的，一個掙快錢沒有研發創新積淀的企業是不可持續的，建立起來的渠道也是短命的，做得越多被罵的就越多。反之，那些利用已經開辟出的渠道做品牌的企業才能做的更長久，才能賺到無形資產的錢，賺認知差的錢，賺戰略差的錢，賺路徑差的錢，賺靈魂差的錢，賺傳承文化的錢。

因此，企業應根據自身產業優勢科學尋求其真實的市場機會，確定其品牌方向，確立品牌個性，從而達到對品牌塑造的精準定位。

3 充分認識品牌從哪里來到哪里去，講好品牌故事

中國橡膠工業發展已進入高速高質快車道，各方面條件決定了當下已經到了品牌戰略引領推進品牌與產業融合發展時期，品牌背后是品質，技術產品服務是內核，品牌形象是外溢。只有內核足夠強大，品牌才能真正做起來，行穩致遠。

中國橡膠工業品牌打造離不開要講好品牌故事，塑造全新品牌形象。品牌的形成、發展和壯大離不開行業組織的引領，強化頂層設計和品牌理念塑造，營造人人塑造品牌，人人維護品牌，人人傳播品牌的良好氛圍。

除此之外，在塑造品牌上更要推行更高質量標準，建立完善的標準體系，推動國際國內標準接軌。引導一批知名企業參加國標、行標制修訂工作。重視企業自主知識產權，抓住擁有核心競爭力的專利和技術轉向標準化。加快開展團標制定，滿足創新發展對標準多樣化的需求，提升企業產品和服務標準自我聲明公開和監督制度。能經得住社會、行業監督的產品，才能為企業品牌、行業品牌、國家品牌邁向國際品牌創造條件。

我們應懂得品牌是從哪里來，又到哪里去。品牌從社會需求來，從精耕細作來，從與時俱進來。到行業品牌去，到民族品牌去，到國家品牌去，最終到世界品牌去。

當前，中國橡膠工業正奮力打造具備全球競爭力的領先企業。這既是一項極其艱巨的挑戰，又是一個硬實力和軟實力的齊驅并進的偉大工程。品牌建設不可或缺。按照習主席“再立新功，再創佳績”的囑托，全力打造中國橡膠工業行業品牌，為早日實現品牌強國作出更大貢獻。