朝陽大悅城 構建城市理想生活

張于惠子

全場品牌數量超550家，年品牌汰換率超30%。2020年-2021年，相繼引入倡導騎行生活方式的RE而意北京旗艦店、運動生活方式品牌lululemon，以及最新Jordan品牌形象店;重點打造京城最具人文情懷的精品咖啡生活圈，引進了世界top50咖啡館Metal Hands購物中心首店、創意網紅咖啡Berry Beans購物中心首店等人氣咖啡品牌;此外，隨著TOM FORD、CHANEL、GIORGIOARMANI、Dior、LANCOME等國際美妝品牌相繼入駐，北京購物中心美妝品牌最全首層漸成;餐飲持續進階，引入哥老官北京首店、大樹餐廳北京首店、入圍黑珍珠的新銳京菜提督等品牌，強勢升級米其林、黑珍珠品質。朝陽大悅城150+品牌全年業績破千萬，10+品牌全國排名No.1，奠定行業引領地位。

朝陽大悅城獨創新消費場景，打造4大主題空間—文藝生活策源地“悅界”、匠心慢食空間“拾間”、自我生長空間“度刻”、摩登天空聚能場“UNI_JOY”，均以獨創場景與業態組合開辟商業地產行業發展新路徑。聯合三聯、摩登天空等跨界伙伴，每年以超過200場文化娛樂活動吸引圈層青年，滿足消費升級與分級需求，打造并引領當代年輕人多元化的理想樣板生活。

多元推廣活動精塑文化體驗

多元主題推廣活動是朝陽大悅城客流牽引與提純、品牌精塑與升級的重要手段。從“不朽的梵高感映藝術展”、“LINEFREINDS展”、“原來是小劉鴨展”等多元IP活動，到自主打造的“青年漫游者大會”、“青年理想生活節”;從網易新聞“空巢青年影像展”，到知乎“城事迷宮”;從KEEP“卡路里商店”，到果殼“有意思博物館”……最具青年影響力的平臺，最切合年輕人興趣點的優質內容在這里層出不窮，構筑百態城市生活的豐盛日常。

未來，在北京建設國際消費中心城市的進程中，朝陽大悅城將進一步通過頂級資源組合升級城市商業地標打造。2021年，朝陽大悅城就重磅引入了UCCA尤倫斯當代藝術中心、國際性跨域藝術團隊teamLab兩大頂級資源，聯手打造近1萬平方米的國際美術館區域，首開購物中心內常設美術館先河。并通過聯動全球知名美術館、打造全球首發作品，助力北京成為國際級文化藝術內容的首發中心，打造國際文化藝術地標，同時輻射帶動朝陽大悅城及周邊區域配套服務發展，釋放多元消費潛力。

“開門紅”核心活動之一的FUNKO華北區首展——FUNKO FUN CITY紅運FUN之城”于朝陽大悅城驚喜亮相。作為暢銷全球的收藏玩偶品牌，FUNKO此次攜手眾多“超能力人物”空降帝都，不僅帶來120+知名角色潮玩，如FUNKO人氣形象Freddy、蜘蛛俠、綠巨人等眾多雕塑，更以“中國紅”為主色調打造八大主題場景，全面營造紅火氛圍。展期內還將連續舉辦三場期間限定活動及多場全國新品發售活動，聯合朝陽大悅城共同打造京城最具人氣的潮玩目的地，提供潮趣歡樂的游逛體驗。朝陽大悅城冬季大展揭幕，掀新年紅運浪潮。

“FUNKO FUN CITY紅運FUN之城”的場景在保留IP經典元素的基礎上進行全新打造，不僅有功夫熊貓掌廚的Funko House面館，還有熱鬧的Mariotti’s酒吧，菜單、酒單都精心設計、暗藏玄機;還可以與綠巨人、雷神等各路超級英雄同框，共同蓄滿能量，迎接新年。在這里，超級英雄們不再忙于拯救世界，而是以各自的超能力為觀展顧客加持新年好運，一起開啟紅運2022。三場限定活動驚喜連連，在開展首周、圣誕周及元旦開門紅大促期間，展區舉辦了“超FUN魔力轉轉樂”活動，消費者現場參與100%中獎，有機會獲得可愛POP盲盒、精美POP鑰匙扣以及POP限定貼紙，不僅烘托現場氛圍，更豐富顧客的逛展體驗。展覽期間，更有FUNKO新品全國限量首發，人氣限定產品獨家首發。不僅有廣受喜愛的美漫DC皇家英雄POP公仔綠燈俠和神奇女俠（單色款），更有為人熟知的亞洲系列三國POP公仔趙云和呂布，款款都具有極高收藏價值，將潮玩熱度推向高潮，營造火熱氛圍。

2022年元旦小長假期間，朝陽大悅城還舉辦了開門紅元旦大促活動，以百萬補貼掀起全場購物狂歡熱潮。不僅放出萬張低價團購消費券，覆蓋零售、餐飲等多業態，更有全場滿1000返100、積分兌津貼等高力度補貼活動回饋消費者;節日三天，朝陽大悅城還依托線上小程序打造“開門紅好物煥新直播間”，3×24小時不打烊，千萬爆品抄底秒殺，值得一提的是，直播聯動中糧集團旗下各業務板塊打造限時專場，發揮集團優勢為消費者帶來更豐富的選擇和驚喜。

“大悅中國開門紅”系大悅城控股原創的全國跨年主題活動，為迎合消費者對新年美好生活的期待，長達兩余月的主題活動將先后設置三大檔期，串聯圣誕、元旦、春節、情人節等重要節日節點。朝陽大悅城還將持續帶來古德拉克新潮年貨市集、新春舞獅表演等一系列人氣活動，以豐富多元的內容體驗與高力度折扣優惠回饋消費者，為辭舊迎新的節慶氛圍升溫造勢。除此之外，悅界、拾間、度刻、UNI_JOY等主題空間還在開門紅期間落地漢服秀、露營展、國際兒童音樂會、RISO印刷特展及DIY工坊等十余場豐富多元的文化活動;聯動中糧可口可樂打造戶外祈愿互動裝置，在消費體驗之余，為廣大消費者提供多元的文化娛樂體驗。而在春節檔，朝陽大悅城會持續帶來古德拉克新潮年貨市集、新春舞獅表演等精彩內容，持續烘托歡樂美好的節日氛圍，助推2022年業績迎來開門紅。