彰顯城市文化內涵 提升對外傳播影響力

韓世宏

（哈爾濱日報社 黑龍江 150016）

在全球化的大背景下，加強國際傳播能力建設的重要性不言而喻。我們要發揮好新興媒體的作用，拓展對外傳播渠道和平臺，優化傳播內容，創新傳播模式，樹立城市發展新形象。

一、充分挖掘城市內涵，利用資源優勢，擴大對外宣傳

哈爾濱是中國最北省會城市，地處東北亞中心地帶，素有“歐亞大陸橋的明珠”之美譽，是中西交融、多元文化薈萃、歐陸風情濃郁的城市。中西文化的交融與碰撞形成了哈爾濱獨有的城市韻味。冬季有歡樂的國際冰雪節，夏季有迷人的哈爾濱之夏音樂會，不僅有“萬國建筑藝術博物館”之稱的中央大街，還有令游客流連忘返的“萬頃松江濕地、百里生態長廊”，“冰城夏都”聲名鵲起。

2020年1月5日，哈市啟動2020“感知冰城”外媒聚焦哈爾濱大型采訪活動。來自英國、土耳其、白俄羅斯、印度尼西亞、泰國、韓國等20個國家的資深外媒記者匯聚哈爾濱。二十余名外媒記者通過對哈爾濱冰雪旅游、歷史文化、經濟建設等主題深入探訪，用鏡頭捕捉哈爾濱的城市變化，以文字、視頻、圖片、H5等不同的形式，將哈爾濱的冰雪旅游盛況傳遞到全球每一個角落。

“中國·哈爾濱國際冰雪節”自1985年舉辦以來，已成為哈爾濱與世界牽手的城市名片，以冰雪為媒建立起哈爾濱與26個國家32個城市的友好往來，推動了哈爾濱在中國“一帶一路”建設和全面對外開放格局中，與世界其他國家的政治、經濟、文化往來。

這次“感知冰城”大型采訪活動使外媒記者感受并體驗了哈爾濱多元的文化魅力，深厚的人文積淀以及巨大的發展潛力。他們通過各自所在的媒體，全方位、立體化的傳播渠道，將本次的采訪內容傳向世界，擴大哈爾濱的國際朋友圈，為哈爾濱進一步加強與各個國家的交流合作提供了新契機，也為外國朋友了解哈爾濱、愛上哈爾濱打開新的窗口，提升了哈爾濱的國際美譽度和影響力。

當今，現代城市發展已進入全球化時代，要用全球化視野幫助城市戰略升級，發掘并利用優勢資源，發展比較優勢，增強城市的國際競爭力。我們要善用各種活動、渠道和平臺，充分展示哈爾濱的資源稟賦優勢和獨有城市特質，向世界講述哈爾濱故事、傳播哈爾濱聲音，呈現哈爾濱開放包容、充滿時尚活力的城市性格。

二、提升國際傳播效能，增強城市的海外關注度

隨著全球互聯網的迅速發展，網絡傳播已經滲透到世界各國政治、經濟、文化等諸多領域，形成了以信息化為主的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間。媒介全球化是指各種文化和新聞、信息等媒介產品跨國性的大規模聚集和流動。更多的業內專家認為，新聞業應順應全球化的趨勢，打造適于全球范圍傳播的新聞。我們要開放視野，充分利用網絡傳播快捷、即時更新、可移動等優勢，積極創新對外傳播形式，提升國際傳播能力，建構覆蓋全球的傳播體系和對外話語體系。

在舉世矚目的北京2022年冬奧會上，來自黑龍江省省會哈爾濱的運動員取得了3金1銅的優異成績。哈爾濱是中國冰雪之城，也是中國冰雪運動的搖籃，在花滑、速滑、冰球、冰壺、單板滑雪、自由式滑雪、越野滑雪、高山滑雪等諸多冰雪運動項目上，為我國冰雪體育運動作出了突出貢獻。在參加北京冬奧會的176名中國運動員中，有41名哈爾濱籍運動員，任子威、張雨婷、韓聰、隋文靜等成為了為中國代表團摘金奪銀的“中堅”，也為中國代表團在冬奧會上取得歷史性突破貢獻了巨大的力量，中國奧委會授予哈爾濱市“奧運冠軍之城”紀念獎杯。哈爾濱日報社記者以冬奧會為視角原創的《哈爾濱打造“冰雪運動之都”》（外媒譯作《Harbin:cityofwinter sports》）一稿，生動展現了哈爾濱作為冰雪運動之都的淵源、發展及冬奧會明星輩出的輝煌。3月初在美國媒體首發后引起廣泛關注，被130余家海外主流網站及媒體刊登轉載，包括美國、加拿大、德國、荷蘭、比利時、瑞士、瑞典、澳大利亞、新加坡、印度、菲律賓、越南等國家，主流網站包括雅虎財經、道瓊斯旗下MarketWatch、財經網站Benzinga、門戶網站AsiaOne等，并在行業網站國際旅游、旅行從業者協會（SKAL）、納美旅游和熱門博客SeekingAlpha等落地。國內《參考消息》摘編刊發外媒相關報道，并在參考消息網首頁展示，閱讀量100萬+。國內二次傳播再度提升了熱度與影響力，是實現海內外媒體梯次發布、多點落地、高質量國際傳播的成功實踐，彰顯了城市黨報在外宣工作中的責任擔當。

三、立足區位優勢，運用更多傳播途徑，加強對外傳播

打造好城市品牌，既需要硬實力，更需要軟實力。立足哈爾濱歷史文化特色，充分利用新媒體等媒介，創新信息傳播形式，發掘網紅元素，延伸城市文化傳播的空間和輻射范圍。

例如，具有百年悠久歷史的哈爾濱濱洲鐵路橋是全國重點文物保護單位，而讓這座老江橋真正爆火的則是2021年7月1日慶祝建黨100周年的時候。為迎接建黨百年，該橋裝飾有400余面紅旗和“100周年”的標識，記錄了中東鐵路的通車和各個時期的重大事件，橋與天空、江水相銜接，成為一道亮麗的風景線。插滿了國旗的濱洲鐵路橋變身“祝福橋”，在媒體以及短視頻的宣傳之下，迅速傳播到大眾視野中。“祝福橋”象征著哈爾濱對祖國的祝福，也讓全國都看到了哈爾濱近百年來發生的巨大變化，這座橋梁瞬間“走遍”全國各地。根據相關數據統計，從“祝福橋”出現在大眾的視野開始，隨后的13天里，這座橋梁吸引了150萬人前來打卡，游客來自國內的各個省份，老江橋成為了哈爾濱的網紅打卡地。

由歷史溯源，哈爾濱是一座因中東鐵路修建而興起的城市，華洋雜處，中西合璧，眾多巴洛克式、拜占庭式歷史建筑成為城市文化旅游產業一道亮麗的風景線。2021年夏季，一組哈爾濱地標景觀造型的文創雪糕在網絡上火了。“中央大街”“索菲亞大教堂”……這些具有哈爾濱地標景觀造型的雪糕設計精巧，造型逼真，有顏有料，通過朋友圈等自媒體“火出圈”，成為中外游客打卡哈爾濱的新寵。

老江橋、老街、老教堂……人們希望看到更多的反映城市獨特文化內涵的風景。挖掘城市網紅元素，運用新媒體手段，對城市形象進行個性化的表達，借助網絡熱度的推動，可以進一步提升城市的吸引力。

四、搶占戰略機遇，開拓視野，創新傳播方式

外宣是城市形象的放大器。隨著“全球化”新聞生產時代的到來，我們應主動邁入全球新聞傳播話語場。

當前，隨著互聯網技術、人工智能的快速發展，網絡傳播格局和輿論生態正在重塑。我們要推動國際傳播產品內容的多元化，比如制作微視頻、H5等多種形式的融媒體新聞產品，進一步拓展新聞傳播渠道，實現立體化、多向化、深度化的傳播。

在新媒體時代，新聞傳播的環境、內容及其他環節都發生了很大變化，我們要更好地遵循新聞傳播規律，優化新聞傳播環境，強化互聯網思維，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，打通國內外社會化媒體平臺，通過多級放大效應，實現高質量國際傳播。

在當今日新月異的網絡信息時代，城市宣傳需要創新表達方式。要做好對外報道選題策劃和議題設置，開展主題性外宣報道，充分展示城市經濟社會發展的新面貌新特色，形成以內容為王的可持續外宣報道。不斷提高思維能力和創新能力，注重內容創新、形式創新、手段創新，從內容到傳播技術再到媒介形式等多個方面著手，打造有溫度、有價值、有影響力的國際傳播作品。

當前，哈爾濱正處在發展建設“十四五”規劃的關鍵時期，積極融入“一帶一路”倡議和中國-中東歐合作，全力推進對俄經貿合作戰略升級，打造跨境綜合平臺，擴大北美、日韓多邊合作，將哈爾濱打造成我國向北開放的重要窗口和東北亞地區合作的中心樞紐，堅定邁向更富發展活力的新時代社會主義現代化國際大都市。在中共哈爾濱市第十五次代表大會上，提出“今后五年是向第二個百年奮斗目標進軍，承上啟下、繼往開來的五年，也是哈爾濱振興發展攻堅突破的關鍵五年”，結合哈市“十四五”規劃和2035年遠景目標，哈爾濱今后五年將“著力打造創新引領之都、先進制造之都、現代農業之都、向北開放之都、創意設計之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都”，“人民生活得到新改善，省會城市展現新面貌，文明程度實現新提高，生態環境彰顯新魅力，治理效能達到新水平”。當前，哈爾濱上下萬眾一心，鼓帆踏新程，奮力譜寫哈爾濱建設和發展的新篇章。作為外宣工作者，我們要以更高的站位、更廣闊的視野、更開放的態度，利用現代傳播體系，彰顯城市特色和發展活力，讓哈爾濱這顆“天鵝項下的明珠”熠熠生輝。■