基于網絡數據的城市夜間旅游游客體驗研究

孫希瑞，吳貴華，魏 琳

（1.安徽商貿職業技術學院 國際商務與旅游學院，安徽 蕪湖 241000；2.華僑大學 旅游學院，福建 泉州 362021）

夜間旅游是夜間經濟和現代旅游的重要組成部分［1］，是滿足旅游消費多元化、拉動旅游消費、推動旅游供給提質、豐富旅游文化體驗的有效途徑之一。中國旅游研究院發布的《夜間旅游市場數據報告2019》顯示，2019 年春節期間，國內夜間總體消費金額為全日消費額的28.5%，夜間旅游拉動旅游目的地夜間經濟發展的成效顯著［2］。夜間旅游區別于傳統的日間旅游，不僅表現在旅游時間的延長上，還體現在旅游目的選擇和旅游者活動范圍的差異上［3］。

當前，夜間旅游已引起了產學研各界的廣泛關注，但城市夜間旅游研究作為夜間旅游研究中的一個領域，研究成果較少。學者們對城市夜間旅游的研究主要集中在城市夜間旅游產品［4-6］、城市夜間旅游開發［7-10］、城市夜間旅游體驗［11-13］、城市夜間旅游行為［14，15］方面。此外，還有學者對城市夜間旅游產業動態演進歷程與演化規律進行了研究［16］。本文通過整理分析發現，一是前人關于城市夜間旅游的研究對象多是某個具體的城市，沒有對比分析不同城市間的夜間旅游異同，研究結果的普適性有待提高；二是研究方法上，多以定性研究為主，缺乏定量數據的支撐，研究結果的準確性有待論證；三是研究視角上，較少基于游客的真實體驗，研究結果的實踐應用性有待考量。

旅游者是旅游活動的主體，旅游者體驗是旅游的核心［17］。在城市夜間旅游市場競爭日益激烈、城市夜間旅游產品質量良莠不齊、城市夜間旅游游客旅游獲得感與參與感有待提高的背景之下，如何提升游客體驗成為城市夜間旅游發展的關鍵問題。具身理論認為，身體處于旅游體驗中的核心地位，由生理身體決定的視覺、其他感官知覺、軀體覺體驗構成了游客群體旅游具身體驗的共通性層面［18］。游客體驗現場性、情境性、流動性等的特點，要求為獲取真實的游客體驗，必須深入旅游活動發生的第一現場［19］。互聯網開放、共享、自由、匿名的特點，為旅游者表達自己的真實想法提供了一個平臺，而網絡評論則成為旅游研究領域新的重要數據來源［20］。學者們利用網絡評論數據對旅游目的地游客體驗與游客行為進行了大量的研究［21-23］，但采用網絡評論數據對城市夜間旅游的研究則較少。

基于此，本文將具身理論引入到城市夜間旅游游客體驗的研究中，選取馬蜂窩《夜間旅游攻略2019》大數據公布的夜間旅游熱度最高的前5個城市——北京、廣州、蘇州、西安和重慶為研究對象，采集游客城市夜間旅游的網絡評論數據，運用網絡文本分析法分析不同城市夜間旅游的異同，以期豐富城市夜間旅游研究，并為優化城市夜間旅游產品，提高城市夜間旅游經濟效益提供參考。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

馬蜂窩《夜間旅游攻略2019》大數據顯示，夜間旅游熱度最高的前5 個城市分別是北京、廣州、蘇州、西安和重慶。網絡評論較多的夜間旅游城市在一定程度上說明該城市夜間游客到訪量較高，城市夜間旅游發展較好，對研究問題具有較大的參考價值。

1.2 研究方法

攜程網是中國最大的綜合性旅游網站，去哪兒網產品類型豐富，兩個網站的用戶群體數量大，游客評論數量多且評論內容豐富［24］。基于此，本文選擇從攜程、去哪兒這兩個知名OTA 平臺上采集北京、西安、重慶、蘇州、廣州5 個城市夜間旅游的游記。游記數據選取時間為2017 年1 月—2019 年12 月。為提高網絡文本分析的準確性，對游記內容進行篩選、整理，剔除網址、作者姓名、照片、廣告、與夜間旅游無關的游記［25］，共獲取350 篇5 個城市的夜間旅游游記，總計1651120 字。將收集到的游記匯總成5個文檔，導入Gooseeker 軟件中進行高頻詞分析、情感分析和語義網絡分析。

2 結果及分析

2.1 高頻詞分析

使用Gooseeker軟件進行分詞和高頻詞檢索，得到高頻詞組。具身體驗理論認為，身體處于旅游體驗中的核心地位，身體體驗會以身體感覺的形式傳遞給旅游者［26］。基于此，本文依據具身體驗理論，結合夜間旅游的特點，選擇與游客城市夜間旅游整體感知、游客身體體驗（感官體驗和身體感）、城市夜間旅游目的地（自然稟賦類和社會人文類）和城市夜間旅游保障設施（美食、交通、住宿）相關的前50 個高頻詞。其中，游客身體體驗中的感官體驗是指游客在城市夜間游覽過程中通過聽覺、嗅覺、視覺、觸覺、味覺直接獲得的體驗，身體感則是指游客在城市夜間旅游活動中身體的本體感覺和身體狀態，包括舒適感、放松感、疲憊感等［27］。根據詞頻頻數將高頻詞進行從高到低排序，得到5 個城市的高頻詞分類統計表（表1）。

表1 5 個城市的高頻詞分類統計（前50 個）Table 1 Classification and statistics of high frequency words in 5 Cities（Top 50）

（續表1）

從表1 可見，游客對北京夜間旅游的整體感知是“特色”“熱鬧”“繁華”，感知結果較為統一。游客身體體驗方面，游客的評論主要集中在：①夜間旅游食物的口味、價格上，如“味道”“好吃”“口味”“便宜”；②城市夜景的觀賞性，如“漂亮”“游覽”“好看”；③城市夜間旅游的體驗感知，如“附近”“方便”“服務”“體驗”。北京夜間旅游目的地方面，社會人文類比自然稟賦類的游客吸引力大。北京夜間旅游保障設施方面，游客評論最多的是北京特色美食，如“烤鴨”“美食”“小吃”“全聚德”等，特色美食逐漸成為一項重要的夜間旅游吸引物；北京公共交通便利，多數游客選擇乘坐“公交”和“地鐵”出行；住宿方面，“酒店”和“青旅”獲得了多數游客的青睞。與此同時，北京特色的四合院民宿也引起了部分游客的關注。進一步分析發現，受冬季氣候和春節的影響，北京夜間旅游的游客較少，夏季是北京夜間旅游市場火爆的季節；游客偏好于選擇旅游目的地較為集聚，旅游目的地之間交通便利的區域開展夜間旅游活動，如北京東城區。

從西安的高頻詞分類統計結果來看，游客對西安夜間旅游的整體感知是“特色”“著名”“傳統”，感知結果較為統一。游客身體體驗方面，游客的評論主要集中在：①夜間旅游食物的口味和價格上，如“味道”“好吃”“便宜”“口味”；②夜間旅游活動內容，如“表演”“參觀”“演出”“拍照”“游覽”；③城市夜間旅游的體驗感知，如“喜歡”“附近”“方便”“體驗”“舒服”。西安夜間旅游目的地方面，社會人文類的比自然稟賦類的游客吸引力大。西安夜間旅游保障設施方面，游客評論最多的是西安特色美食，如“肉夾饃”“牛肉”“羊肉泡饃”“小吃”等，特色美食是吸引游客夜間旅游的重要因素之一；西安交通便利，多數游客選擇乘坐地鐵出行，還有部分游客選擇步行；住宿方面，“酒店”和“青旅”獲得了多數游客的青睞。分析游客游記發現，18：00 至22：00 是游客開展夜間旅游活動的“黃金四小時”；2018 年和2019 年春節期間，西安連續舉辦春節系列活動，夜間旅游獲得了爆發式的增長；五一、暑假和十一期間，也是西安夜間旅游較為火爆的時間段，回民街、大雁塔、小雁塔等知名核心旅游目的地對夜游游客的吸引力較大。

從重慶的高頻詞分類統計結果來看，游客對重慶夜間旅游的整體感知是“特色”“文化”“文藝”“繁華”“傳統”“現代”，說明重慶是一個多元化的城市。游客身體體驗方面，“好吃”“味道”“口感”“新鮮”“便宜”高頻詞的出現，表明游客注重重慶特色美食的感官體驗；“拍照”“游玩”“欣賞”“美麗”“漂亮”這些高頻詞表明重慶夜景的觀賞性較高，游客愿意拍照留念；游客對重慶夜間旅游的身體體驗是“方便”“服務”“舒適”。重慶夜間旅游目的地方面，社會人文類的比自然稟賦類的游客吸引力大。重慶夜間旅游保障設施方面，“火鍋”“美食”“小吃”“辣椒”是游客評論較多的詞組，也是吸引游客開展重慶夜間旅游的重要因素之一；重慶地形特殊，游客夜間旅游的出行方式除了日常的城市基礎交通設施外，“輕軌”和“索道”也成為大多數夜間旅游游客喜歡的交通方式。分析游客游記發現，游客夜間旅游活動主要集中在晚18：00 到20：00 的時間段內，暑期是重慶夜間旅游的火爆時期；渝中區網紅景點較多，是多數游客的必游打卡地。

從蘇州的高頻詞分類統計結果來看，游客對蘇州夜間旅游的整體感知是“特色”“文化”“精致”“著名”“繁華”，結果較為分散，說明蘇州也是一個多元化的城市。游客身體體驗方面，游客對蘇州食物的感官體驗有要求，“味道”“好吃”“便宜”表明游客重視食物的口味和價格；“拍照”“表演”“欣賞”“漂亮”“觀賞”說明游客對蘇州夜景較為滿意，會拍照留念，但蘇州夜間旅游活動的參與性不強；“附近”“方便”“喜歡”“服務”表明游客對蘇州夜間旅游的便利性和整體感知是較為滿意的。蘇州夜間旅游目的地方面，社會人文類的比自然稟賦類的游客吸引力大。蘇州夜間旅游保障設施方面，蘇式糕點全國聞名，多數游客傾向于嘗試“美食”“蘇式”“糕點”類的食物，出行方面以“公交”和“地鐵”為主，住宿方面，除了日常的“酒店”和“青旅”之外，“庭院”成為一部分游客的選擇。進一步分析發現，蘇州這座城市悠閑、柔和的氣質，使得蘇州夜間旅游活動與其他城市略有不同，文化場所最受游客喜愛，如蘇州博物館、山塘街歷史文化街區，夜晚8：30 是游客較為活躍的時間點，姑蘇區是游客到訪率較高的區域。

從廣州的高頻詞分類統計結果來看，游客對廣州夜間旅游的整體感知是“特色”“特別”“文化”“傳統”“繁華”“豪華”，結果較為分散，說明廣州城市夜間旅游定位上有待進一步明確。游客身體體驗方面，游客對廣州食物的感官體驗有要求，“味道”“好吃”“便宜”“美味”表明游客重視食物的口味和價格；“拍照”“游覽”“表演”說明廣州夜間旅游產品中觀賞性的較多，游客互動參與性的產品略顯不足；“方便”“服務”“休閑”“享受”表明游客對廣州夜間旅游的身體體驗是較為滿意。廣州夜間旅游目的地方面，社會人文類的比自然稟賦類的游客吸引力大。廣州夜間旅游保障設施方面，廣式甜品作為廣東傳統飲食的代表，獲得了多數游客的青睞，多數游客愿意嘗試“美食”“甜品”“小吃”類的食物，出行方面以“地鐵”為主。進一步分析發現，廣州夜間旅游活動豐富，夜間旅游時間段從晚18：00 至次日6：00，寒暑假和國慶期間是游客夜間旅游的旺季，越秀區、海珠區游客的到訪率較高。

5 個城市相同的是：①游客夜間旅游出行方便、城市夜景漂亮，能激發游客的拍照意愿，游客的旅游體驗較好；②城市夜間旅游活動中觀賞性、表演性的旅游產品較多，而互動性、參與性的產品較少；③5個城市夜間旅游社會人文類的旅游目的地比自然稟賦類的旅游目的地對游客吸引力大，這可能是由于夜間旅游時間較晚，光線較暗，社會人文類旅游目的地安全性較高；④集食、游、娛多功能屬性于一體的旅游目的地對夜間旅游游客的吸引力大，游客在時間成本和精力成本消耗較小的前提下能獲得多維度的旅游感知體驗。

5個城市不同的是：①游客對北京、西安城市夜間旅游整體的感知較為統一，兩個城市夜間旅游定位明確，而重慶、蘇州、廣州的夜間旅游形象定位有待進一步明確；②除重慶火鍋、西安肉夾饃外，游客對其他城市的特色小吃、美食的感知度較低，有待進一步提高宣傳營銷的力度；③除重慶因受特殊地形的影響，游客偏向于選擇輕軌和索道出行外，其他4個城市的游客主要以地鐵出行為主；④特色住宿，如北京四合院、蘇州庭院受到部分游客的青睞。

2.2 情感分析

利用Gooseeker 軟件對5 個城市的夜間旅游高頻詞進行情感分析，結果見表2。從表2 可見，夜間旅游游客對5 個城市的情感傾向偏向于中性和正向，表明游客對其所游覽、參與的夜間旅游項目整體的體驗感知是基本滿意，5 個城市的夜間旅游得到了游客的廣泛認可。游客對夜間旅游的中性情感傾向遠高于正向，表明盡管5 個城市的夜間旅游具有廣闊的旅游消費市場和發展前景，但仍然有可優化之處。

表2 游客體驗情感分析Table 2 Analysis of tourists' experience emotion

2.3 語義網絡分析

根據高頻詞的分析結果，剔除其中的代詞、副詞后，利用Gooseeker 軟件進行語義網絡分析，得到圖1。圖1 中，灰色圓點代表高頻詞組所代表的詞，兩點之間的線條表示詞組之間存在關聯性，兩點之間的距離遠近代表詞組之間的密切程度。

從圖1a 可見，故宮、王府井、胡同、美食、小吃、好吃、方便、酒店、地鐵，味道等詞的結點較大，視覺效果較為突出，是北京夜間旅游高頻詞語義網絡分析圖的重要節點。進一步分析發現：以“小吃”為例，“小吃”與“好吃”“地道”“味道”“王府井”“晚餐”、“便宜”聯系密切，表明夜間旅游游客偏向于在美食街就餐，注重“食”的地區特色性、味覺體驗和價格屬性。以“故宮”為例，“故宮”與“煙袋斜街”“王府井”“附近”聯系密切，從地理位置來看，“故宮”與“煙袋斜街”“王府井”的實地距離較近，表明夜間旅游游客不僅對旅游目的地的集聚性和交通通行便利性有訴求，還對目的地的景觀觀賞價值、游樂性有一定的需求。

從圖1b可見，回民街、大雁塔、酒店、肉夾饃、味道、好吃、表演等詞組是西安夜間旅游高頻詞語義網絡分析圖的重要節點。進一步分析發現，“回民街”是西安著名的美食文化街區，兼具游玩、享受美食、感受回民生活、欣賞中國傳統建筑、穆斯林建筑的多重旅游功能。“回民街”與“老字號”“特色”“羊肉泡饃”“口味”“環境”聯系密切，表明夜間旅游游客對西安特色旅游小吃關注較多，注重美食服務體驗和環境感知。“大雁塔”與“表演”“永興坊”“參觀”“特色”“回民街”“古城”聯系密切，表明夜間旅游游客在選擇目的地時偏向于選擇具有景觀觀賞價值的旅游目的地，對景觀的視覺環境和自然環境有著一定的要求。

從圖1c 可見，洪崖洞、解放碑、火鍋、味道、輕軌、夜景等詞組是重慶夜間旅游高頻詞語義網絡分析圖的重要節點。進一步分析發現，“洪崖洞”是重慶著名的美食文化街區，它與“夜景””“火鍋”“味道”“現代”聯系密切，表明夜間旅游游客對重慶夜間旅游的景觀觀賞性，特色食物有訴求。“解放碑”位于重慶渝中區步行街中心帶，它與“特色”“火鍋”“輕軌”“洪崖洞”“夜景”聯系密切，表明夜間旅游游客在選擇旅游目的地時，不僅會考慮目的地之間的距離、目的地的景觀資源價值、觀賞價值，交通的便利性，還會品嘗當地的特色美食。

從圖1d可見，山塘街、拙政園、酒店、美食等詞組是蘇州夜間旅游高頻詞語義網絡分析圖的重要節點。進一步分析發現，“美食”與“拍照”“老字號”“山塘街”“步行街”聯系密切，表明蘇州特色美食能夠引起游客的拍照欲望，游客偏向于選擇集食、游、購、娛為一體的旅游目的地品嘗當地老字號的小吃，注重美食的服務體驗。“拙政園”與“地鐵”“李公堤”“誠品書店”“山塘街”聯系密切，表明夜間旅游游客在選擇旅游目的地時不僅會考慮目的地之間的距離、交通的便利性，還對目的地的游覽體驗和文化體驗有一定的需求。

從圖1e可見，珠江、酒店、廣州塔、步行街、上下九步行街、碼頭、游船等詞，是廣州夜間旅游高頻詞語義網絡分析圖的重要節點。進一步分析發現，“珠江”與“碼頭”“夜景”“環境”聯系密切，表明夜間旅游游客在選擇旅游目的地時，注重景觀的觀賞價值和環境感知價值。“酒店”與“地鐵”“步行街”“碼頭”“游船”聯系密切，表明夜間旅游游客傾向于選擇交通便捷、距離旅游目的地近，且具有景觀觀賞性的住宿點。

圖1 5 個城市游客體驗語義網絡Figure 1 Semantic network of tourists' experience in 5 cities

綜上，5 個城市語義網絡分析圖的重要節點具有以下特點：①夜間旅游游客對旅游目的地的景觀資源價值、觀賞價值、目的地的集聚性有訴求，注重目的地開展的特色旅游活動；②集食、游、娛多功能屬性于一體的旅游目的地對夜間旅游游客的吸引力大；③夜間旅游游客對城市夜間旅游保障設施有要求，傾向于選擇交通便利的旅游目的地、住宿場所，愿意嘗試當地特色美食，并關注其口味與性價比。

2.4 夜游游客體驗產生及價值內化框架

基于“影響夜間旅游者的因素—夜間旅游者參與活動—夜間旅游感知生成—夜間旅游群體感知與價值內化—夜間旅游復游及推廣—影響夜間旅游者的因素”分析框架，結合前文分析，得到5 個城市夜間旅游游客體驗產生及價值內化框架（圖2）。

圖2 城市夜間旅游游客體驗產生及價值內化框架Figure 2 The experience generation and value internalization framework of urban night tourists

夜間旅游感知與價值內化是由旅游主體（夜間旅游游客）、旅游客體（夜間旅游活動/旅游目的地）、游客旅游感知與價值三者構成的。其中，夜間旅游游客的期望與需求是夜間旅游游客的旅游內生動機，來源于夜間旅游游客休閑、娛樂等的需求；夜間旅游地的城鎮化建設（包含城市基礎設施建設、夜間城市燈光布局、交通網絡布局等）、夜間旅游的吸引力建設（包含城市夜間旅游資源的知名度、夜間旅游活動的豐富性、夜間旅游交通的便利性等）、夜間旅游地的口碑宣傳（包含城市自身的夜間旅游宣傳營銷和游客線上線下的口碑宣傳）是影響夜間旅游游客決策的外部因素。結合前文的文本分析，將游客獲得的體驗感知劃分為3 大種類，分別是景觀體驗感知、身體體驗感知和環境體驗感知。景觀體驗感知，指游客在游覽、欣賞和參與夜間旅游活動時獲得的對景觀影響力及景觀資源價值的感知，如“著名”“文化”等；身體體驗感知是游客在參與夜間旅游活動中通過身體獲得的體驗感知，如“好吃”“方便”等；環境體驗感知包括人文環境、自然環境、安全環境，如“特色”“繁華”等。受到夜間旅游的時間限制，夜間旅游活動不可避免會存在一些安全問題，較多的游客選擇社會人文類的旅游目的地也在無形中體現了這點，因此本文在分析框架中融入了安全環境的因素。

夜間旅游地的城鎮化建設、夜間旅游游客的預期、夜間旅游地的吸引力建設、夜間旅游地的口碑宣傳這4 個因素會影響旅游主體對旅游客體的選擇。根據具身體驗理論，旅游主體在參與夜間旅游活動時，通過身體獲得景觀體驗感知、活動體驗感知和環境體驗感知，進而內化形成夜間旅游感知與價值內化，驅動夜間旅游游客重游及向周圍人宣傳城市夜間旅游。游客的重游及宣傳一方面會直接影響到潛在的旅游主體，激發其產生夜間旅游的需求；另一方面，還會通過提升夜間旅游地的城鎮化建設、夜間旅游地的口碑宣傳，夜間旅游游客期望與需求、夜間旅游地吸引力，間接影響潛在旅游主體對城市夜間旅游目的地的選擇。

3 結論與建議

3.1 結論

本文以北京、西安、重慶、蘇州、廣州5 個城市為樣本，依據具身理論，從游客體驗的角度探究了這5個城市夜間旅游的發展情況，主要結論如下：①北京、西安、重慶、蘇州和廣州這5 個城市夜游出行便利、夜景漂亮，能激發游客拍照意愿，游客的情感傾向于中性和正向，說明游客對這5 個城市夜間旅游的整體感知是基本滿意的。然而，中性情感傾向遠高于正向，可能的原因是城市夜間旅游產品中參觀游覽社會人文類目的地，欣賞表演、夜景、燈光秀的較多，游客能夠參與互動的項目或產品較少，這有待各個城市加以完善。②游客在5 個城市開展夜間旅游活動時，社會人文類的旅游目的地比自然稟賦類的旅游目的地更吸引城市夜間旅游游客，可能的原因是擔憂夜間旅游活動的安全問題。旅游目的地的知名度越高，游客的吸引力越大。③集食、游、娛多功能于一體的旅游目的地對夜間旅游游客的吸引力大，這是由于在時間成本和精力成本有限的前提下游客能夠獲得更好的、多維度的旅游感知體驗。游客對夜游旅游目的地的景觀資源價值、觀賞價值、目的地相互之間的集聚性、城市特色美食的口味與性價比、出行的便利性和住宿場所有一定的訴求，特色美食、住宿，獨特的交通方式對部分游客也具有一定的吸引力。④目的地旅游資源的綜合效益與吸引力不僅能給城市夜間旅游帶來成倍的經濟效益，還能滿足夜間旅游游客的多種旅游體驗感知。旅游體驗感知包括：景觀體驗感知、身體體驗感知和環境體驗感知，旅游體驗感知對游客的夜間旅游地選擇與價值內化具有較大影響。

3.2 建議

基于上述結論，本文提出以下促進我國城市夜間旅游發展的優化建議：①優化夜間旅游資源的投入與配置。一方面，政府及相關旅游管理機構在創新旅游景點的景觀設計、挖掘城市旅游地的資源價值的基礎上，可大力開發加強感官刺激和身體互動的夜游旅游產品，以提高游客的滿意度和參與感；另一方面，針對自然稟賦類旅游目的地游客關注度偏低的情況，可學習“廣州珠江夜游”“蘇州金雞湖夜游”的成功案例，結合城市自身資源特色，在保障游客安全的前提下，完善和豐富現有的夜游旅游產品，提高自然稟賦類旅游目的地的游客吸引力，②加強城市特色旅游吸引物的宣傳與營銷。特色美食與住宿，獨特的交通方式對游客有一定的吸引力。但除重慶火鍋、西安肉夾饃游客關注度較高之外，其他城市的特色美食、資源，如蘇州糕點與評彈、廣州甜品、北京四合院等游客的關注度相較而言并不是很高。作為城市自身獨特的資源，各個城市應加強宣傳與營銷，提高其知名度和吸引力，進而促進城市夜間旅游知名度和競爭力的提升。此外，針對游客對重慶、蘇州和廣州這3 個城市夜游的整體感知較為分散的現狀，應明確自身夜間旅游形象的定位，加強宣傳和營銷，以提高城市的旅游競爭力，并促進各個城市夜間旅游長期穩定的發展。③挖掘城市文化符號，打造城市夜游名片。隨著人們精神文化需求的日益提升，各個城市一方面應依據游客的興趣愛好和城市獨特的文化內涵，挖掘動態表演和靜態文化展示相結合的旅游產品，并使其與互動參與性的旅游產品相結合，創新設計出城市特色文化夜游線路，滿足游客在時間成本和精力成本有限的情況下希望獲得多重旅游體驗的需求，促進城市夜游名片的打造；另一方面，可借鑒“廣州塔mini塔雪糕”“故宮創意水杯”等成功創意案例，對城市飲食文化、傳統文化和建筑文化通過創意化方式進行展示推廣和宣傳營銷，不僅能滿足游客對文化消費和體驗的需求，還能提升游客對城市夜游文化內涵的認識，幫助打造靚麗的城市夜游名片。