國貨掛“假洋牌”路子只會越走越窄

舒圣祥

近日，中國證監會對床墊生產企業慕思發出了一份問詢函。其中要求慕思就廣告中出現的外國人說明其基本情況以及其與公司產品的關系;同時說明公司是否對外宣傳此人、是否與實際情況相符，對外宣傳自身產品是否表述恰當和是否存在虛假宣傳。這引發了對于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及國產品牌掛“假洋牌”的討論。

可能很多消費者和我一樣，一直認為慕思是一家外國品牌，而廣告宣傳里的白胡子老外，大概就是像肯德基老爺爺一樣的創始人。事實上，慕思是創立于2004年的一家國產品牌，白胡子老外很可能只是一個廣告模特。這種大搞“洋元素”的廣告宣傳，構成了對消費者的刻意誤導。慕思產品定價高昂，消費者支付的“品牌溢價”，更像是精心布局的“套路”。

明明是國產品牌，卻要在公司名稱、品牌名稱、廣告宣傳等方面大量使用外國元素，以此包裝成“高大上”的洋品牌形象欺騙消費者，類似情形并非個別現象。在家裝、服裝、化妝品、嬰幼兒用品等領域，不乏名稱帶著“洋味兒”的品牌。

國產品牌掛“假洋牌”，想盡辦法誤導消費者，似乎越“洋”越“高大上”，這在表面上，是一種營銷不自信——貌似只有掛上“假洋牌”，才能在市場上更有競爭力，才能賣得更好賺得更多。在本質上，這也暴露出某些企業價值追求的偏差——大量精力不是花在如何精益求精提高質量，想的不是如何以更優惠的價格給消費者提供優質服務，而是通過“洋包裝”等營銷手段忽悠消費者購買。

品牌打造沒有捷徑可走，要想在價格上向某些世界知名品牌看齊，首先要在質量上真正實現“高大上”。倘若質量過硬，又何愁營銷不自信？光明正大的國產品牌，何須弄些“假洋牌”來裝腔作勢？

國貨自強，首先要國貨自信。只要產品質量過硬，只要服務有保障，消費者對國貨產品自然會有信心。比如華為、大疆等國產品牌，就深受消費者的喜愛和追捧。消費者熱衷追捧優質國貨，生產企業更該有這樣的國貨自信，去扎扎實實搞制造、搞創新，而不是采取一些不道德的欺騙手段，打監管政策的擦邊球。要相信，在經濟“雙循環”背景下，日趨理性的國內消費者，片面崇尚“洋牌”的必然越來越少。

慕思廣告是否涉嫌虛假宣傳，相關部門應當介入調查。對于某些企業為牟取利潤掛“假洋牌”欺騙消費者的行為，應當依法進行嚴厲懲處。消費者權益保護組織在提醒消費者擦亮眼睛之外，也可以嘗試拿起法律武器，通過公益訴訟等方式糾正企業不正當的營銷。當越來越多的中國品牌，成長為高質量、高品位的“國貨之光”，“真國產”掛“假洋牌”現象自然偃旗息鼓。

摘自《中國青年報》2021年12月10日