鄉村振興戰略下浙江地域性非物質文化遺產的創新發展研究

金海明 張惠文

（嘉興南湖學院時尚設計學院，浙江 嘉興 314001）

2003 年聯合國教科文組織發布《保護非物質文化遺產公約》和2005 年中國發布《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》后，非遺保護成為研究熱點。2017 年10 月，黨的十九大報告中提出實施鄉村振興戰略后，鄉村振興成為研究焦點。唐全明從地域文化和數字化角度論述杭州非遺傳承與數字非遺活化實踐經驗做法[1]。葛佳慧等從非遺保護與鄉村旅游良性耦合視角提出非遺保護與鄉村旅游協同發展的有效路徑[2]。楊艾璐等以滿繡非遺為例提出了鄉村振興視域下非遺發展的思路與實踐做法[3]。岳瑾等研究了陜西咸陽地區非物質文化遺產的文創產品開發策略并進行了實踐論證[4]。楊永研究了非遺地理標志保護機制[5]。蘇勇軍等研究了浙江省國家級非遺傳承人具有空間分布不均衡性特點及其影響因素[6]。陳科錦以寧波“三位一體”模式為例研究了非遺保護評估制度的地方實踐[7]。王寧以浙江農村文化禮堂為例研究了鄉村振興戰略下鄉村文化建設發展歷程[8]。以上研究具有重要借鑒意義，但是浙江非遺創新發展面臨的新問題需進一步深入研究。

1 鄉村振興與浙江地域性非遺的發展概況

1.1 鄉村振興戰略實施的概況

2017 年10 月，黨的十九大報告中提出，實施鄉村振興戰略，并強調“三農”問題為國計民生的根本性問題。2018 年9 月，中共中央和國務院印發的《鄉村振興戰略規劃（2018—2022 年）》中提出發展壯大鄉村產業、建設生態宜居的美麗鄉村和繁榮發展鄉村文化等重要部署。從理論上來說，大量的非遺項目起源于鄉村，非遺行業是鄉村產業的重要組成部分，非遺行業的藝術價值是美麗鄉村的重要構成元素，非遺是鄉村文化的有機組成部分。但在浙江實際工作中，沒有系統融合鄉村振興與非遺傳承，沒有發揮鄉村振興與非遺傳承的合力作用。

1.2 浙江非遺的現狀

2021 年8 月，中共中央辦公廳和國務院辦公廳共同發布了《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，國家越來越重視非遺保護工作。在浙江，非遺資源豐富，保護傳承工作扎實有效，根據中國非物質文化遺產網的統計，截至2021 年6 月30 日，浙江省國家級非遺代表性傳承項目257 項，詳細的分布情況如表1 所示；浙江省國家級非遺代表性傳承人196 人，具體情況如表2所示。

從表1 可看出，傳統技藝項目54 項，為浙江省國家級非遺代表性傳承項目最多的類別，民俗項目和傳統美術項目分別為39項和30 項，位居第二和第三位。傳統技藝項目、民俗項目和傳統美術項目等三類項目與人民生活緊密相關，是營造生活場景的重要載體，有利于實施生活性傳承的策略。同時，結合市場規則，可積極開展生產性保護。

表1 浙江省國家級非遺代表性傳承項目分布情況

由表2 可知，浙江省國家級非遺代表性傳承人與傳承項目各類別的數量基本相互匹配。比較意外的是，雖然民俗類項目最多，但是民俗類傳承人只有14 人，明顯低于民俗類項目39 項；同時，傳統戲劇類非遺傳承人達44 人，為傳承人最多的項目，其非遺項目為25 項。因此，傳統戲劇可作為非遺保護傳承的優先類別，融入日常藝術。

表2 浙江省國家級非遺代表性傳承人分布情況

除了國家級非遺代表性傳承項目與傳承人外，浙江省大力推進非遺保護傳承工作，根據相關統計，截至2017 年，浙江省省級非遺代表性項目為886 項，省級非遺代表性傳承人為1 215 名，非遺生產性保護基地為344 個，非遺教學傳承基地為652 個，非遺傳承基地為998 個，非遺旅游景區為148 個，構建了非遺保護、傳承、展示和教育等全鏈路模式。

2 浙江非遺創新發展的困境

浙江非遺保護取得了一系列可喜成績，在全國非遺保護傳承中名列前茅，但是浙江地域性非遺保護仍然面臨一些問題與挑戰，仍需深入解析其中的原因與邏輯。

2.1 浙江地域性非遺創新發展的問題

通過浙江鄉村各地非遺項目基地調研及非遺傳承人訪談，梳理相關資料，分析相關調研數據，浙江地域性非遺創新發展面臨的問題總結為4 方面。

（1） 鄉村振興與非遺保護隔離各自發展

追根溯源，大量浙江地域性非遺項目來源于鄉村，非遺項目往往帶有浙江鄉村基因。因此，一般認為鄉村振興與非遺保護應該是天然一體的，但是調研后發現鄉村振興與非遺保護相互隔離甚至涇渭分明，沒有建立鄉村振興與非遺保護的共融共生基本生態。

通過2 項調研，一定程度上反映了鄉村振興與非遺保護缺少系統的共融共生生態。調研問題1，調研對象為非遺基地工作人員，問題為鄉村振興與非遺保護的關系是怎樣的？調研結果如圖1 所示。調研問題2，調研對象為非遺代表性傳承人，問題為鄉村振興是否促進了非遺保護？調研結果如圖2 所示。

由圖1 可知，64.3%的非遺基地工作人員認為鄉村振興與非遺保護之間關系不緊密，只有21.5%的非遺基地工作人員認為鄉村振興與非遺保護之間關系是緊密的。由圖2 可知，50.6%的非遺代表性傳承人認為鄉村振興沒有推動非遺保護，有力推動和一定推動的比例僅占8.3%和18.8%。

圖1 鄉村振興與非遺保護關系緊密度

圖2 鄉村振興推動非遺保護

（2） 生產性非遺保護的單一路徑

在浙江地域性非遺創新發展過程中，以生產性保護為主要路徑，以生產為導向，強調非遺行業的規模、產值、效率和績效，建設了一批凸顯非遺特點的特色小鎮，浙江生產性非遺保護成效良好。但是浙江非遺發展面臨非遺產品與藝術無法深入生活的困境，很多非遺產品僅僅是藝術品、裝飾品，割裂了日常生活，不接地氣，失去了非遺生存發展的基本土壤。調研問題為非遺作品創作中關注哪些因素？調研對象為非遺代表性傳承人，調查結果如圖3 所示。

由圖3 可知，在非遺作品創作中84.5%的非遺傳承人考慮非遺藝術，81.3%的非遺傳承人考慮物質收益，只有23.4%的非遺傳承人考慮非遺作品的日常生活場景，僅35.2%的非遺傳承人考慮非遺作品的當代價值。而非遺作品的日常生活場景和當代價值是生活性傳承的核心要素。

圖3 非遺作品創作考慮因素

非遺源于生活，浙江地域性非遺創新發展還未真正回歸日常生活，缺少煙火氣息，缺乏內生動力。目前浙江地域性非遺發展以生產性保護為主，生活性傳承缺失，生產性非遺保護單路徑已嚴重影響了浙江地域性非遺的高質量發展。

（3） 信息技術在浙江地域性非遺應用往往停留在表層

在浙江，人工智能、大數據和智能計算等信息技術應用于各行各業，浙江數字經濟發展走在全國前列，開展了短視頻抖音“非遺合伙人”計劃等數字賦能系列行動。但由于浙江地域性非遺項目多、分布區域廣，信息技術還未覆蓋浙江非遺創新發展的全鏈路。調研問題為信息技術給非遺傳承帶來哪些方面的挑戰？調研對象為非遺代表性傳承人，調查結果如圖4 所示。

由圖4 可知，由于信息技術的大規模應用，浙江地域性非遺創新發展面臨嚴重挑戰，高達91.3%的非遺傳承人認為智能化制造工藝對傳統非遺工藝帶來巨大沖擊，數字化營銷、信息化人才培養和智慧化服務平臺等方面的挑戰比例都在60%以上。

圖4 信息技術給浙江非遺傳承帶來的挑戰

在非遺傳承人才培養方面，“老齡化”傳承人遇到信息技術應用障礙，仍以傳統“師徒傳幫帶”培養模式為主，沒有充分利用線上培養優勢。在非遺作品市場營銷方面，以傳統線下展覽為主，僅利用淘寶線上初級模式，未發揮立體式線上營銷的綜合優勢。在非遺宣傳展示方面，尚未脫離傳統宣傳載體，也沒有深入融合抖音、快手、微信等自媒體宣傳展示路徑。在非遺作品生產制造方面，面臨數字化加工的嚴重沖擊，尚未找到積極的有效應對方法。

（4） 浙江非遺創新發展的政策缺少體系化與地域化

目前非遺項目已有基本的分類標準與規范，但是非遺項目分類依據主要包括2003 年聯合國教科文組織的《保護非物質文化遺產公約》、2005 年中國《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》和2011 年的《中華人民共和國非物質文化遺產法》，分類規則存在差異，同時浙江地域性非遺項目種類多、范圍廣，非遺項目目錄分類仍存在不合理的地方。

浙江地域性非遺的管理、發展、利用、知識產權保護等全鏈條的立地式無縫銜接政策體系尚未形成。以代表性傳承人認定為例，雖然選拔與激勵機制已初步形成，但是各項目跨度大，代表性認定標準還可細化，比如個體傳承人與團體傳承人如何科學合理區分認定，入選的代表性非遺傳承人的激勵與淘汰機制如何規范落地，代表性傳承人的職稱評審與榮譽認定如何進一步夯實評價機制。

2.2 浙江地域性非遺問題成因解析

（1） 在傳統認知里，鄉村振興與非遺保護是兩條平行線

從時間上來說，非遺保護和鄉村振興等兩大戰略不是同一時間實施，時間相隔近15 年，背景與條件差異性大。非遺保護起源于2003 年聯合國教科文組織的《保護非物質文化遺產公約》，在2005 年《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》出臺后浙江正式啟動非遺保護，2011 年的《中華人民共和國非物質文化遺產法》為浙江地域性非遺創新發展提供了法律依據。2017年10 月，習近平總書記在黨的十九大報告中正式提出鄉村振興戰略；2018 年9 月，中共中央和國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018—2022 年）》。

從統籌管理上來說，鄉村振興和非遺保護分別隸屬不同的兩個部門管理，部門之間管理思路與方法存在差異。在國家層面，鄉村振興由國務院直屬機構鄉村振興局管理，非遺保護由國務院文化主管部門管理；在地方層面，鄉村振興由地方鄉村振興局管理，非遺保護由地方文化和旅游局管理。

（2） 在非遺實踐中，生產性保護的慣性與生活性傳承的忽視

在浙江地域性非遺創新發展過程中，往往追求GDP 績效思路的延續，偏重非遺發展產值，強調非遺產業規模，凸顯非遺基地畝產，注重非遺發展的經濟效益。與其他行業一樣，考核指標沿用傳統指標，保持生產性保護的慣性，以生產為導向，強調土地、勞動和資本等要素對非遺產業的推動作用。

同時，生活性傳承沒有引起足夠重視。生活性傳承是以消費為導向，以用戶為視角，構建與用戶需求相匹配的應用場景。應用場景構建是生活性傳承的關鍵環節，沒有融合系統設計思想和用戶體驗思維，非遺創新發展與鄉村生活、鄉村景觀等融合不足，生活性傳承沒有成為非遺創新發展的另一條重要路徑。

（3） 在數字賦能時，信息技術的現代性與非遺傳統性的矛盾

利用信息技術賦能非遺創新發展是新時代非遺有效傳承的必然要求，但是人工智能、大數據、智能技術等信息技術需要新的思維、新知識，非遺傳承人往往年齡偏大，不愿意接受新事物。同時，由于信息技術應用于非遺創新發展的過程復雜、成效顯現慢，也阻礙了信息技術應用于非遺創新發展的速度。

非遺本身是傳統文化的集中體現，突破傳統是很難的事情。非遺制作流程復雜，而現代數字加工技術會再造非遺制作工藝流程，這對非遺發展是否為原汁原味傳承是一種擔憂。非遺經典工藝為純手工操作，數字化制造技術完全改變了非遺工藝的屬性，這帶來了數字化工藝是否為非遺創新發展正確路徑的困惑。

（4） 在政策制定中，決策思維缺少系統化與非遺復雜性認識不足

國家和浙江地方政府越來越重視非遺創新發展，陸續出臺了一系列的政策，以促進非遺健康和可持續發展，但非遺政策仍缺少系統化、持續化，面臨各種非遺政策的前后銜接、非遺保護與鄉村振興之間政策相互協同等實際問題。

浙江非遺政策在實踐過程中面臨非遺項目屬性千差萬別、非遺傳承人結構差別很大和非遺傳承發展情況千變萬化等現實問題，非遺政策很難適合所有非遺項目、非遺傳承人和非遺發展實時情況。同時，部分項目重疊，鄉村非遺特色不夠明顯，主要是因為政策局限及浙江各地鄉村之間協同不足。

3 浙江地域性非遺創新發展的對策建議

3.1 建設鄉村振興與浙江非遺創新發展的共融共生生態

（1） 探索鄉村振興與非遺發展的耦合機制

以浙江非遺項目為支點，將鄉村振興和非遺創新發展鏈接起來，兩者聯動推進，以鄉村振興推動非遺健康發展，以非遺創新發展推進鄉村振興走深走實，聚焦項目關鍵節點，探索鄉村振興與非遺發展的良性耦合關系，探索形成兩者緊密耦合機制。具體來說，優選特色非遺項目推動鄉村振興，探索激勵與淘汰機制，推動面向鄉村振興非遺項目可持續發展，充分發揮鄉村振興與非遺發展良性耦合效應。

（2） 建設面向鄉村振興的非遺創新發展的共生生態圈

根據浙江地域性非遺具有江南文化韻味、鄉村鄉土氣息、中華老字號靈魂、敏銳市場基因等特色，依托浙江人才、信息技術、長三角一體化區位、文化資源、經濟發展等系列區域優勢，探索面向鄉村的非遺文化與創新人才、非遺技藝與信息技術、非遺傳承與區域融合、非遺產業與高質經濟等非遺創新發展的閉環式共生生態圈。

3.2 建立生活性傳承與生產性保護并重的雙路徑機制

（1） 以生活需求為導向的非遺價值重塑

非遺項目中蘊含中華優秀傳統文化與精神，文化與精神通常是抽象的，借助一定載體，融入具象的學習生活中才能體現其實際價值。在非遺項目傳承過程中，以生活為起點，將非遺技藝與作品應用于日常生活中，以當代社會價值取向為目標，體驗日常生活中的非遺文化精髓，感知非遺的魅力與脈搏，潤物細無聲式地體會非遺文化與精神，實現浙江非遺價值的當代化、時代化和日常化。

（2） 以生活場景營造為指引的非遺發展新路徑

在浙江鄉村非遺傳承過程中，非遺的可持續發展需依托在適宜的生活場景中，因此非遺項目需要構建與之匹配的生活場景，生活場景視域下非遺的大眾化創承不是非遺的古董化保護。從設計學視角，非遺場景營造首先需要挖掘非遺項目的現實需求、提煉非遺內在價值并當代化；其次，根據非遺當代價值，遵循非遺傳承規則，聚集非遺傳承人、目標群眾，合理應用現代技術；最后，同步實施非遺傳承與對應生活場景營造。通過生活場景營造，使非遺傳承在適宜的“土壤、空氣和水”的舒適場域中開展。

3.3 創建浙江地域性非遺創新發展的數字賦能系統

（1） 創建非遺創新發展的數字化資源平臺

利用數字化技術推動非遺創新發展是浙江非遺保護傳承的必由之路，依托浙江數字化經濟和技術的優勢，運用大數據、人工智能、三維建模、元宇宙、數字孿生、虛擬現實等技術，創建浙江地域性非遺數字化博物館、數字化非遺資源庫、數字化體驗中心、數字化非遺加工中心等數字賦能資源平臺，為浙江傳統非遺數字化提供基礎支撐。

（2） 創建非遺創新發展的智慧培訓與傳播系統

通過綜合運用AR、VR、數字孿生等技術，創建浙江非遺線上協同智慧技術技能培訓中心，推動非遺技術線上培訓、實踐和生產等一體化智慧化培訓教育。利用信息技術，創建基于微信、微博、短視頻、直播平臺等新媒體平臺的浙江地域性非遺宣傳、傳播和展示平臺，推動浙江非遺創新發展全方位品牌營銷與傳播。

3.4 構建浙江非遺創新發展的立地式政策體系

（1） 健全非遺創新發展的科學機制體系

健全協作機制，加強各相關部分之間的協調溝通，提升浙江地域性非遺創新發展的效率。完善監督機制，加強自身監督的同時，著力引入社會公眾監督、網絡監督等第三方監督，促進浙江非遺的健康發展。構建利益機制，平衡非遺傳承人、消費者、生產者、銷售者、企業和政府等相關方的利益，保證非遺發展形成有效合力。完善產業機制，在構建生活場景的同時，以產業為導向，推進非遺產業的形成與壯大。構筑保障機制，從資金、人才、技術和服務等角度確保浙江地域非遺創新發展高效有序。

（2） 完善品牌、人才、傳播、教育和傳承等立地式政策

根據浙江各地實際，從品牌打造、人才培養、形象傳播、專業教育和保護傳承等角度完善浙江地域性非遺創新發展的立地式政策。融合新技術與新內容，升級實施浙江地域非遺品牌戰略政策。結合人才分類規范，完善基于激勵與淘汰機制的傳承人培養政策。根據新媒體特點，優化基于數字媒體藝術的形象傳播政策。結合青年群體特點，完善基于研學與學科專業的非遺教育政策。根據浙江非遺特點與實際，構建基于浙江IP 的非遺發展的立地式政策體系。

4 結語

浙江地域性非遺項目豐富、特色明顯，非遺創新發展成效顯著，政策不斷完善。但是在浙江非遺的調研中也發現了一些共性與個性問題。通過實踐，提出了一些發展對策建議。在后續研究中，應加強浙江地域性非遺創新發展的實踐工作，從設計學、藝術學、美學、文化學、工程學、經濟學、傳播學等角度，綜合研究浙江地域性非遺保護與傳承，構建并完善浙江地域性非遺創新發展的理論與實踐體系。