網絡環境視域下企業字號與非馳名注冊商標權利沖突規制路徑選擇

黃昱棟

貴州民族大學，貴州 貴陽 550025

一、網絡環境的概述

網絡技術最初只是在軍隊、科研、學校等專門的行業應用，到了20世紀90年代，由于網絡成本的下降，網絡技術開始逐漸走進千家萬戶，人們也開始真正地走進了互聯網環境。互聯網環境是指以網絡為依托，人類可以進行活動的環境和條件的總和。隨著商業機構的介入，很多企業和個人開始涌入互聯網，由此，互聯網成為普遍的社會生活環境。正如學者指出的，現在的互聯網已經成為同現實世界一樣，甚至比現實世界更為復雜的又一個人類的社會空間。[1]

網絡環境的特點主要有以下幾個方面：第一，互聯網的虛擬性。這是網絡環境與現實空間的最大的不同之處，主要體現在：環境的虛擬性、使用互聯網主體身份的虛擬性和通過互聯網形成的社會關系的虛擬性；第二，互聯網的開放性。這一特征也是源于互聯網的虛擬性，在網絡環境中，互聯網將世界各地的計算機連接至網絡，得以在虛擬的環境中向世界的每個角落擴展和延伸，超脫于現實世界中傳統傳播方式的局限，每個使用互聯網的用戶都可以在這個網絡環境中交流各種資源、共享各種文化。由此，互聯網是一個開放的、包容的網絡環境，不僅對進入其中的用戶是開放的，而且對于用戶在網絡環境中的行為也具有一定的包容性；第三，互聯網的超地域性。互聯網的虛擬性和開放性也決定了網絡環境中的活動和行為超越了地域的限制，在網絡環境中，作為虛擬和開放的空間，使得其中的任何用戶都可以通過網絡終端進入整個互聯網系統，因此，用戶的身份就被淡化，與用戶身份有連接的只是代表其行為或活動的計算機IP。從這個角度來看，用戶任何網絡環境下的行為都會打破地域的限制，面向全體的網絡用戶。

在這個虛擬的、開放的、超越地域限制的互聯網環境中，將打破傳統的現實環境下人們受到的通信方面、交通方面等諸多方面的限制，極大地降低商業貿易的成本，對經濟產生極大的影響，對權利人進行知識產權侵權行為的維權也產生諸多挑戰。

二、企業字號與非馳名注冊商標權利沖突的表現形式

（一）企業字號與非馳名注冊商標權的含義

1．企業字號權的含義

企業名稱是指企業經營者在其經營的活動中，為了和他人商業產品經營者加以區分的稱謂。它向我們明確了該商事經營者的字號、登記注冊營業地、企業形態、業務領域等內容。企業名稱權指企業所有者對其企業名稱行使的專有權，所有企業在其批準登記注冊的行政區劃領域內可以行使對該企業名稱的專有權，依法禁止其他的主體使用相同或者近似的企業名稱。在司法實務中，普遍的侵害他人企業名稱權的手段是與他人的企業名稱相同或類似。[2]

目前，學界對企業字號沒有形成明確的概念和范圍。吳漢東先生認為：企業字號是指企業名稱中的核心部分，是識別社會上各種企業主體的標識。[3]在本文中的論述，僅表示了企業名稱中的核心部分的意思。

2．注冊商標權的含義

《TRIPS協定》對商標意義的說明是：一個標志和標識的集合，只要可以使一個企業的商品和服務區分于其他公司的商品或服務，就是商標。我國《商標法》中，就有這樣的規定。①參見《Trips》已修改第十六條第一款。商標注冊具備兩方面的作用，第一，商標注冊具有區分的作用，標志的權利人用標志區分不同來源的產品或服務；第二，商標注冊具備質量保障的作用，具有同一標志的產品或服務質量接近或一致，能夠對用戶保證產品或服務具備一致和可預見的質量。商標權與所有權有相似之處，商標權屬于絕對的權利，具體包括占有、使用、收益、處分等權利。[4]根據我國法律的規定，享有商標權的僅有未注冊、注冊的馳名商標和非馳名注冊商標，在本文中，我們只討論非馳名注冊商標權的情形。

（二）權利沖突的表現形式

1．商標權在先、字號權在后

傳統意義的在先商標權，一般包括了在先商標為馳名商標和在先商標為非馳名注冊商標兩個范疇，在本文中我們僅討論在先商標為非馳名注冊商標的情形。所謂的“商標權在先、字號權在后”，是指企業使用的和其他非馳名注冊商標一樣或類似的文字作為企業字號使用的文字并在后使用，由此造成了在前的商標權和在后的字號權之間的矛盾。

2．字號權在先、商標權在后

“字號權在先、商標權在后”的權利沖突體現在：企業使用與其他公司名字中的名稱相同或近似的文字用作標志并加以登記，與在先字號使用在相同或者類似的商品或者服務上，或者與在先字號使用在不相同或者不類似的商品或者服務上。

三、企業字號與非馳名注冊商標權利沖突的原因

由于字號權和非馳名注冊商標權的客體都是基于文字的組合，這兩項權利都是在登記注冊機關注冊產生，而且存在不屬于同一主體的可能性，就導致了企業字號與非馳名注冊商標權利的沖突。造成這種權利沖突的原因主要有以下幾個方面：

（一）現行知識產權法分散的立法模式

現行知識產權法分散的立法模式在一定程度上為企業字號與非馳名注冊商標權利的沖突提供了制度上的可能。目前國際上的知識產權法的立法模式，在大部分國家均采取分散式。雖然立法機關進行知識產權立法時會協調各個知識產權部門的情況，但是，由于在立法上沒有形成統一性，在實踐中，就有依照每個單行法獲得的權利產生沖突的可能性。

（二）經濟效益的驅動

一個企業如果樹立自己的品牌，往往需要很大的人力和資金的投入。而如果將一個別人已經注冊登記成功、已經投入大量資源進行宣傳和推廣的商標注冊為企業字號，或者將一個已投入使用的企業字號注冊為商標使用，那么自己不需要很大的投入，消費者也會對此商標和企業字號熟知，就節約了自己很大的推廣支出。這種屬于“搭便車”的行為，有違公平原則。

（三）企業字號與商標之間的聯系并不緊密

由于企業并不僅僅注冊與企業字號對應的商標，有的企業甚至企業字號與申請注冊的商標文字之間沒有任何的關聯性。如果另外一家企業將別的商業主體的企業字號注冊為商標，消費者在選擇時就容易產生混淆。所以，在企業字號和注冊商標完全分開的情況，就很容易出現企業字號與非馳名注冊商標權利沖突的現象。

四、網絡環境下企業字號權與非馳名注冊商標權利沖突的解決途徑

（一）網絡環境下企業字號權與非馳名注冊商標權利沖突的解決原則

1．保護權利在先原則

保護權利在先原則是指，一種權益的合理實現不能以侵犯別人的在先權益為前提條件，此處所指的“在先權益”是相比于“在后權益”來說的，即一個客體在先形成的權益較在后形成的權益，則為在先權益。[5]在這一原則中，我們能夠知道，一切權益的行使都不能侵犯別人已合法獲得的權益，也不能以損害別人合法在先權益為代價，這一原則在《Trips協議》中也有體現。在德、日、法的專利保障法典中均作出了規范，可見，這一原則在知識產權權利沖突的解決中得到了廣泛適用。

2．禁止混淆原則

注冊標識和企業字號在市場經濟領域中都具有很大的標示和辨識的功效，在司法實務中，經常出現注冊標識與企業字號相互沖突的情況，很多案例都是由于雙方當事人的經營范圍一致甚至有很大的相關性，而出現權利沖突企業的字號往往與注冊商標文字構成一致或者構成近似，這往往導致消費者產生混淆或者誤認。因此，相關公眾是否已經產生混淆或者具有混淆的可能性，是企業字號權與非馳名注冊商標權利沖突的判斷標準。

（二）網絡環境下企業字號權與非馳名注冊商標權利沖突的規制路徑

1．完善對企業字號權保護的立法

目前，我國還沒有一部專門的針對“企業字號權”保護的法律，我們對知識產權的保護是通過專門的《著作權法》《專利法》《商標法》。因此，造成企業字號權與商標權利沖突的關鍵也是我國相對于企業字號權更重視注冊商標權，法律賦予注冊商標的是絕對的權利，在全國范圍內具有效力，而企業字號權僅在企業名稱登記機關特定的范圍內，在效力級別上地位不同。我國法律沒有明確規定將他人的注冊商標登記為企業字號或者將他人企業字號注冊為商標構成侵權，因此，建議完善相關的立法。例如，可以在《商標法》中規定在先權利的范圍，將企業字號權納入在先權利的范圍，使注冊商標權與字號權都可以作為在先權利進行保護，賦予其同等的法律地位，在兩者發生沖突時，以保護權利在先為原則，這樣才能行之有效地解決兩者的沖突。

2．建立企業字號與注冊商標交叉檢索數據庫

在全國范圍內，建立企業字號聯網數據庫，在企業名稱登記之前，實行統一的名稱查詢和核準登記管理制度。同時構建公司名稱和注冊商標在同行業、相近的產品和業務中交叉檢索的系統，在企業字號核準登記注冊以前，查詢是否具有與該企業經營范圍有關的、與企業字號名稱一致的或者類似的文字，一旦出現，該企業名稱不予核準登記。同樣的道理，在商標核準注冊之前，先檢索在先核準登記的字號，主動審查商標是否與企業字號構成相同或者近似。這樣能在一定的程度上，減少企業字號權與非馳名注冊商標權的權利沖突。

3．完善網絡服務商的責任制度，加強其監督的責任

即使，對企業字號權的保護具備完善的法律，也建立起了企業字號與注冊商標交叉檢索數據庫，但在網絡環境下，企業字號權與非馳名注冊商標權利沖突變得越發容易。因此，面對網絡環境這一空間下的侵權情形，我們還要有針對性的措施。第一，要建立起網絡服務商所應當承擔的間接侵權制度。[6]一個層面上，在網絡空間里，由于互聯網使用者在網絡上扮演了重要的角色，因此，該系統就必須全面地保障所有互聯網使用者的權益，如此才能促進網絡良性的發展。另外一個層面上，為了規范對網絡提供商的管理，法律也為網絡提供商創造了一個規避機制，因為網絡提供商并沒有事前審核的義務，但法律規范了對網絡提供商的注意義務。所以盡管從某種法律意義上而言，對網絡提供商實施嚴格的監管、審核是有失公正的，不過，如果沒有對網絡提供商采取任何的法律強制措施，就會導致互聯網上侵權的情況更加快速地增加，也不利于以后對其的管理監督。[6]互聯網服務商在監測、檢測的過程中，先要對互聯網用戶身份的合法性進行形式檢查，同時對其售賣的產品進行形式檢查，核查產品所標示的品牌是否形式上就已經侵犯他人的品牌，另外，把互聯網用戶的上網情況和產品的來源情況備份起來，以便日后發生糾紛及時查詢；第二，當權利人發現自己的利益被侵害后，權利人應該告訴網絡服務商，網絡服務商應采取有效的措施，首先下架被懷疑侵權的物品，然后，通知可能的侵權人拿出沒有侵權的使用證據，在合理的時間內，若該主體沒有提供相關證據，網絡服務商就刪除侵權內容。在有關部門的批準和通知下，網絡服務平臺也可以向權利人提供侵權人的信息，保障權利人的合法權益。無論是非馳名注冊商標權人還是企業字號的權利主體，只要在網絡環境中，發現侵權行為，即可以先行通知網絡服務商，由網絡服務商采取一定的措施，阻止侵權行為的發生。

五、結語

在互聯網技術發展的情形下，企業字號與非馳名注冊商標權利沖突現象的發生更加簡單和普遍，我們除了完善對企業字號權保護的立法、建立企業字號與注冊商標交叉檢索數據庫之外，還要針對網絡環境采取專門的措施，例如，完善網絡服務商的責任制度，加強其監督的責任。為網絡環境下企業字號與非馳名注冊商標權利沖突的解決提供依據。