數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的價值與路徑

◎魏卓新

(安徽廣播電視臺衛視頻道運營中心，安徽 合肥 230001)

隨著互聯網技術的快速發展與數字技術的持續迭代，信息傳播方式已經發生了翻天覆地的變化，傳統媒體信息傳播方式難以滿足用戶極速、高效、直觀的信息傳播需求，以自媒體為代表的新媒體快速崛起。在此背景下，傳統新聞媒體為提升自身的吸引力、號召力、影響力，紛紛開始對旗下各類新聞產品進行改造升級，提升新聞產品的競爭力，擴大自身在數字經濟時代的信息傳播話語權，其中新聞可視化轉型就是一個傳統新聞媒體普遍采取的改革舉措?？梢暬D型主要是指借助現代數字技術，將數據、信息及媒介進行整合，實現對新聞素材的抓取、分析、篩選、透視及整合，使得新聞信息作為一個完整的、具有邏輯的可視化呈現，可以迅速抓住用戶的眼球，提升傳統新聞媒體的核心競爭力。本文立足數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的價值分析，結合傳統新聞媒體的運營狀況和可視化轉型的演化趨勢，探究數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的路徑，具有一定的理論價值與現實意義。

一、數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的價值

在數字經濟背景下，依托互聯網平臺和媒介的新媒體快速發展，傳統新聞媒體的影響力和號召力面臨沖擊，如何優化自身的新聞傳播效能成為傳統新聞媒體繞不開的發展課題，而可視化轉型是傳統新聞媒體轉型的重要探索方向。復雜信息簡單化表達、抽象內容具象化呈現、單向傳輸交互性傳播、枯燥信息趣味性敘述是傳統新聞媒體可視化轉型的內核，有助于提升傳統新聞媒體傳播的實效性、提高傳統新聞媒體產品的實用性、提升傳統新聞媒體報道的時效性、提振傳統新聞媒體話語的號召力，這是數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的價值所在。

(一)復雜信息簡單化表達，提升傳統新聞媒體傳播的實效性

復雜信息簡單化表達是數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的首要價值，可以提升傳統新聞媒體傳播的實效性?？梢暬侣剬τ谛侣勑畔⒌谋磉_簡單化，主要體現在可視化新聞借助大數據、云計算、區塊鏈等數字技術，從海量信息源中篩選有用數據，并將繁雜的信息、冗長的文字、復雜的邏輯用直接明了、通俗易懂的可視化形式(包括但不局限于圖片、動畫、音影等)呈現，大幅降低用戶信息接收難度，增強新聞內容的吸引力。從實踐調研的分析來看，大部分受訪者都認為可視化新聞直接明了地表達了要傳遞的信息，使其可以用較短的時間或者休息娛樂的時間進行新聞信息閱覽，這是讓受眾愿意關注可視化新聞產品的關鍵。

(二)抽象內容具象化呈現，提高傳統新聞媒體產品的實用性

抽象內容具象化呈現是數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的關鍵價值，可以提高傳統新聞媒體產品的實用性。從心理學角度來說，人類對熟悉的物體和邏輯模式具有更強的記憶力。傳統新聞媒體可視化轉型會將抽象的數字信息集中轉化為非常具象化的圖片、動畫及視頻等，非常具有辨識度，讓用戶迅速了解新聞產品所表達的核心信息。并且可視化新聞通過進行多媒體融合的媒介表達，可以使得新聞內容更加形象生動，從而真正讓受眾接受、了解、知曉，提升傳統新聞媒體產品的實用性。由此可見，新聞產品的優劣關鍵在于能否發揮出新聞作品的本質性作用，能否真正確保新聞媒體產品的實用性，真正讓受眾在新聞作品中獲得有用的信息，這是新聞產品產生黏性的關鍵所在。

(三)單向傳輸交互性傳播，提升傳統新聞媒體報道的時效性

單向傳輸交互性傳播是數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的核心價值，可以提升傳統新聞媒體報道的時效性。早期的可視化新聞在交互性上表現得不強，隨著可視化新聞的加速迭代，從圖景到場景進化的可視化新聞具有感官召喚屬性，使得用戶人員從閱讀到欣賞、由欣賞到共鳴，并且許多可視化新聞采取角色扮演與深度參與的形式呈現，將新聞信息游戲化，使用戶在虛擬的新聞環境設計中進行自身與新聞內容的交互。

未來，隨著VR、AI 技術的進一步發展，新聞媒體可視化交互的深度和層次會不斷提升。事實上，在新聞傳播領域，未來交互性傳播的案例會越來越多，傳統新聞報道必須要注重交互給受眾帶來的獲得感、參與感、歡快感，并且更為重要的是，新聞的交互要高度注重時效性的把握，要突出時效對于受眾的意義和價值。

(四)枯燥信息趣味性敘述，提振傳統新聞媒體話語的號召力

枯燥信息趣味性敘述是數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的重要價值，可以提振傳統新聞媒體話語的號召力。通常來說，可視化新聞的制作過程會加入許多有趣的元素(例如，增加一些趣味故事、生活中的“梗”)，從而實現新聞信息傳播趣味性的快速提升，使得受眾在快樂的氛圍中讀取新聞信息，繼而大幅改善受眾的閱讀體驗，繼而能吸引更多的用戶，這將極大地增強傳統新聞媒體話語的號召力。隨著生活水平的提升，人們對美好生活的追求會更加強烈，因此對于各類產品品質的要求會不斷提升，新聞產品(服務)也不例外，因此可視化新聞要注重自身品質的提升，要高度注重新聞產品的趣味性和思想性的提高，讓枯燥的信息更加生動、有趣，能真正促進消費者更加關注可視化新聞，從而形成較強的黏性。

二、數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的路徑

在數字經濟背景下，傳統新聞媒體要實現可視化轉型，必須優化自身資源配置，從理念、平臺、人才三個維度發力，聚焦可視化新聞傳播理念的重塑、突出可視化新聞生產體系的搭建、注重可視化新聞人才隊伍的培育，多管齊下，最終形成重體驗、拓場景、講趣味的可視化新聞傳播理念，搭建標準化、開放式、互動型的可視化新聞生產體系，培育高素質、專業化、復合型的可視化新聞人才隊伍，真正促進傳統新聞媒體競爭力的全方位增強。

(一)革新運營理念，構建重體驗、拓場景、講趣味的可視化新聞傳播理念

革新運營理念，構建重體驗、拓場景、講趣味的可視化新聞傳播理念，是數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的基礎性路徑。傳統新聞媒體在新聞生產的過程中，主要從新聞制作的專業性角度來思考問題，側重新聞產品本身的專業化打磨，如話語體系構建、新聞信息嚴謹度等，很少考慮用戶的信息需求。在數字經濟時代，用戶對信息傳播的體驗要求非常高。因此，可視化轉型的首要出發點就是要圍繞用戶需求來革新運營理念。第一，要重視用戶的體驗感，在可視化新聞制作的過程中，從用戶的維度來思考產品的打磨；第二，要善于構建豐富的場景，避免千篇一律的圖景可視化，要探索場景可視化，讓可視化新聞具有活力，而不是僵化的圖表呈現；第三，要注重趣味元素的嵌入，善于調動受眾的好奇心和娛樂性心理，讓用戶在歡快、輕松的氛圍中接收新聞信息。

(二)重構作業平臺，構建標準化、開放式、互動型的可視化新聞生產體系

重構作業平臺，搭建標準化、開放式、互動型的可視化新聞生產體系，是數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的關鍵性路徑。毫無疑義，可視化新聞有諸多的優點，但是也存在致命的缺陷，即新聞專業度不足和新聞時效性偏低。彌補可視化新聞的缺陷是實現可視化新聞推廣與應用的關鍵，而實現這個目標的關鍵就是要重構可視化新聞的作業平臺。當前，許多研究認為要從政府、協會、新聞媒體等維度打通數據共享，實現可視化新聞制作的高效化，但筆者認為由于傳統新聞媒體都是獨立的市場經營體，在目前信息共享水平仍待提升的背景下，構建可視化新聞制作平臺仍應該立足于傳統新聞媒體自身。

傳統新聞媒體可以整合內部資源，將可視化新聞制作的流程標準化，在設備提供、數據分享、團隊協作方面構建協調機制，從而在內部形成標準化、開放式、互動型的可視化新聞生產體系。例如，對于可視化新聞的數字制作流程可以建立標準化作業體系，提高效率，同時確保可視化新聞的質量，如上頁圖1所示。同時，在實踐中不斷對這套體系的細節進行打磨，從而不斷提升可視化新聞的專業性，并隨著標準化水平提升、開放式程度提高、互動型水平提高，可視化新聞的制作效率將大幅度提升，這樣會確?？梢暬侣劦臅r效性增強。

圖1 標準的可視化數據處理流程

(三)注重人才培育，建設高素質、專業化、復合型的可視化新聞人才隊伍

注重人才培育，創建高素質、專業化、復合型的可視化新聞人才隊伍，是數字經濟背景下傳統新聞媒體可視化轉型的重要補充性路徑。在知識經濟時代，人才是核心競爭力。在數字經濟背景下，傳統新聞媒體最為重要的工作就是建設一支能作戰的可視化新聞人才隊伍。在隊伍的培育上要注重綜合素質、專業水平、復合技能的考量與權衡，要突出對人才能力的可延展性評估，確保人才能成為多面手，從而確保其能適應日新月異的可視化新聞制作環境和狀態。同時，要特別強調的是，當前可視化新聞人才相對稀缺，因此對于可視化新聞人才的激勵約束機制要科學、全面、可持續。既要給予必要的物質激勵，也要注重職業發展規劃與精神層面的激勵。因為當人才的收入達到一定水平后，其物質激勵的邊際效果會降低。甚至由于人才對閑暇的渴求度較高，單純的物質激勵反而使得人才的勞動力供給減少，如圖2所示。因此，必須要高度注重人才激勵約束機制的設計，要注重中短期與長期激勵的相互配合，要突出對人才職業發展規劃的設計，培育人才的責任感和給予人才歸屬感兼顧。

圖2 可視化新聞人才勞動力供給曲線

三、結語

可視化轉型是傳統媒體數字經濟背景下以用戶需求為核心運營策略的必然選擇，可視化轉型是數字經濟背景下傳統新聞媒體高質量發展的客觀要求與有益探索，對強化傳統新聞媒體的吸引力、號召力、影響力有著重要價值。可視化新聞憑借生動、形象、有趣、易懂等特征，能迅速抓住用戶的信息傳播痛點，同時也能極大地調動用戶持續關注新聞產品的積極性和能動性。因此，加速可視化轉型是傳統新聞媒體必須堅持的重要方向。但同時，可視化轉型也面臨著專業度不足和時效性不高的雙重困境?；诖?，傳統新聞媒體必須革新運營理念、重構作業平臺、注重人才培育，具體來說就是構建重體驗、拓場景、講趣味的可視化新聞傳播理念，搭建標準化、開放式、互動型的可視化新聞生產體系，建設高素質、專業化、復合型的可視化新聞人才隊伍，三管齊下，多措并舉，全面促進傳統新聞媒體高質量、跨越式、可持續發展。