媒介融合背景下新聞傳播效應(yīng)與策略研究

吳 斌

（天津市和平區(qū)新華職工大學(xué) 天津 300070）

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，人們?nèi)粘＋@取新聞的方式發(fā)生了巨大變革，從通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒介獲取資訊的模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)獲取最新資訊。通過網(wǎng)絡(luò)信息媒體技術(shù)手段，不僅能夠獲得更加豐富的新聞資訊信息，而且在一定程度上打破了時間和空間的制約性，使得人們能夠在日常生活中隨時隨地掌握最新資訊[1]。在媒介融合背景下，為了適應(yīng)時代發(fā)展的新理念和新目標(biāo)，增強(qiáng)整體的工作水平和能力，新聞資訊就需要結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況增強(qiáng)傳播效應(yīng)，根據(jù)時代的發(fā)展需求改變傳統(tǒng)模式下的信息傳播方式，不斷迎合媒介融合的發(fā)展新變局。

一、媒介融合背景下的新聞

對于媒介融合背景下的新聞傳播模式而言，其在實(shí)際發(fā)展過程中或多或少會受到自身特性的影響，同時部分人將媒介融合僅通俗地理解為媒體數(shù)據(jù)信息的簡單融合。如通信技術(shù)、通信數(shù)據(jù)傳輸模式與通信數(shù)據(jù)傳輸渠道等內(nèi)容之間的相互整合，在發(fā)展的進(jìn)程中逐漸成為一種新型的媒介傳輸形式，因此媒介融合的創(chuàng)新發(fā)展為新聞行業(yè)的不同領(lǐng)域帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)[2]。

在媒介融合背景下，新聞行業(yè)也從傳統(tǒng)的單一發(fā)展模式逐漸演變?yōu)槿诤系陌l(fā)展新形式，同時在此基礎(chǔ)上呈飛速發(fā)展新趨勢。實(shí)際上，媒介融合下的新聞傳播新模式，主要是記者根據(jù)自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將新聞資訊的新舊傳播模式進(jìn)行整合，借助數(shù)據(jù)的多元化發(fā)展優(yōu)勢，在一定程度上有效地擴(kuò)大新聞資訊的傳播區(qū)域。與此同時由于新聞在信息傳播過程中融入了多元化的媒介，從而使得枯燥乏味的新聞信息變得生動多彩。

二、媒介融合背景下新聞傳播效應(yīng)

（一）多重媒介融合疊加效應(yīng)

在媒介融合背景下，新聞資訊在傳播過程中需要與疊加效應(yīng)相呼應(yīng)[3]。多重媒介融合疊加效應(yīng)的主要傳播模式是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將不同類型的媒介融合在一起，從而在滿足實(shí)際需求的前提下增強(qiáng)新聞的整體覆蓋區(qū)域范圍，使得其具有較強(qiáng)的影響效應(yīng)。

例如，當(dāng)雨季來臨之際，南方的部分城市較為容易出現(xiàn)暴雨現(xiàn)象，從而引發(fā)洪澇災(zāi)害，如福建、湖南等地區(qū)，除了地方電視臺、紙媒和央視新聞對其實(shí)際情況進(jìn)行報道之外，一些網(wǎng)絡(luò)的大眾媒體也會積極參與其中，這樣不僅能夠在一定程度上提高全國人民的關(guān)注度和影響力，還能夠直接吸引一大批優(yōu)秀的志愿者積極參與到救援隊伍中，全體人民團(tuán)結(jié)一致、眾志成城、共同抵御洪澇災(zāi)害。因此，在多重媒介融合疊加效應(yīng)的影響作用下，新聞的影響力度將會變得更加廣泛。

（二）傳播多樣化窗口效應(yīng)

在媒介融合的影響下，新聞以多元化的新聞傳輸媒介作為傳播信息資訊的關(guān)鍵“窗口”，該模式能夠在一定程度上顯著擴(kuò)大新聞的影響力度和傳播區(qū)域范圍。

例如，2017年受到人們重點(diǎn)關(guān)注的“江歌日本被害案”中，正是由于網(wǎng)絡(luò)“窗口”的重要影響性，使得我國大部分人能夠在第一時間及時了解到中國公民在日本被害事件的相關(guān)信息，同時了解到該事件中涉及的相關(guān)嫌疑人及被害人家屬的基本信息等，我國警方也是通過網(wǎng)絡(luò)與日本地方相關(guān)警署取得聯(lián)系，并根據(jù)事件的實(shí)際情況采取相關(guān)的執(zhí)行措施。再如，在“河南周口男嬰丟失案”中，正是有互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒介的這些“窗口效應(yīng)”，使得該事件在社會中得到大眾的廣泛熱議和關(guān)注，使得犯罪嫌疑人無法忍受外界媒體的輿論壓力而自愿到公安局自首，從而在一定程度上確保了男嬰的人身安全[4]。

（三）事件影響擴(kuò)展波紋效應(yīng)

波紋效應(yīng)的基本理念就好似將一顆石子投入平靜的湖面上，使得湖面瞬間蕩起層層漣漪。在媒介融合背景下，新聞在傳播的整個進(jìn)程中與其相關(guān)的不同事件也會受到其影響，從而在一定程度上獲得較高的關(guān)注度，特別是在多元化的信息媒介傳播下，新聞傳播的時效性和影響力度呈顯著的增加趨勢

例如，在“西安奔馳漏油汽車事件”中，其經(jīng)過微博熱搜的發(fā)酵后，引起了廣大人民群眾的熱議和關(guān)注，相繼其它品牌車輛漏油事件也被頻繁曝出。同時在該時期不同新聞媒介也將資訊的核心要點(diǎn)放置在消費(fèi)者如何強(qiáng)有力地維護(hù)自己的合法權(quán)益等，在社會中引起廣泛的熱議。因此，正是事件擴(kuò)展波紋效應(yīng)的影響，使得新聞的傳播范圍及力度得到大幅度增強(qiáng)。

三、媒介融合背景下新聞傳播的有效策略

（一）注重新聞傳播內(nèi)容的豐富性

隨著我國科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對社會的方方面面均有一定的影響，大眾群體足不出戶就能夠在第一時間獲取最新資訊，同時可以隨時隨地通過手機(jī)觀看想要了解的最新資訊。在媒介融合背景下，就要求相關(guān)工作人員提高自身的業(yè)務(wù)水平，從而確保新聞內(nèi)容的多樣化。

例如，在“新型冠狀病毒肺炎疫情事件”中，CCTV電視頻道融入了災(zāi)情的傳播渠道、熱線電話等內(nèi)容，而在網(wǎng)絡(luò)媒體的官方網(wǎng)站上更多的核心關(guān)注點(diǎn)在確診患者的運(yùn)動軌跡上，如何防范疫情的大面積擴(kuò)展、提醒有感染風(fēng)險的群體自覺上報情況等。針對“新型冠狀病毒肺炎疫情事件”而言，還有一部分媒體關(guān)注的核心要點(diǎn)是挖掘事件中的偉大人物、感人事件等，如講述疫情防護(hù)地區(qū)的感人事跡，讓大眾充分體會到災(zāi)難無情人有情的深刻內(nèi)涵。

（二）立足新舊媒介相互融合性

基于媒介融合背景下，新聞資訊新舊融合模式而言，要求相關(guān)工作人員對傳統(tǒng)模式下的新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，將其中具有一定發(fā)展價值的相關(guān)內(nèi)容保存，如傳統(tǒng)新聞媒介的權(quán)威性、真實(shí)性等，同時將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融入其中，在符合發(fā)展目標(biāo)的條件下提高新聞的傳播區(qū)域范圍和時效性，在一定程度上獲取更多相關(guān)領(lǐng)域范疇的新聞資訊，徹底改變傳統(tǒng)新聞媒介獲取信息資訊的不足。

在媒介融合背景下，立足新舊媒介相互融合性來大力吸引更多人的關(guān)注力，增加新聞資訊的傳播力度，媒介融合不僅能夠?yàn)榇蟊娙后w提供個性化的體驗(yàn)感受，同時還能使大眾群體更加關(guān)注新聞實(shí)時資訊內(nèi)容。

（三）創(chuàng)新式的新聞事件開發(fā)制作

為了極大地增強(qiáng)新聞資訊的傳播時效性和影響力，在新聞的實(shí)際傳播過程中，需要對其傳播形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，根據(jù)時代的發(fā)展需求改變一次性的新聞事件開發(fā)制作基本模式，將層級式的新聞事件開發(fā)制作應(yīng)用至其中，以便在新聞傳播過程中獲得更加深入的信息資訊分析和挖掘，更加充分詳細(xì)地將事件的實(shí)際情況呈現(xiàn)在大眾面前，從而提升新聞的真實(shí)性和可靠性。

例如，在“高鐵霸座事件”中，傳統(tǒng)模式下新聞傳播渠道主要是采用文字與圖片等相結(jié)合的形式，將“高鐵霸座”的相關(guān)資訊信息進(jìn)行報道，而網(wǎng)絡(luò)媒體等新型傳媒介質(zhì)主要通過個性化的視頻，與大量的網(wǎng)民形成互動的形式進(jìn)行事件資訊發(fā)布，在整個話題熱議過程中，將會具體針對“如何抵制霸座現(xiàn)象”的再次發(fā)生等情況進(jìn)行討論，從而滿足更多大眾群體的各項需求，而且還能夠提高新聞資訊的整體價值。

結(jié)語

在媒介融合的大背景下，新聞行業(yè)飛速發(fā)展，其為整個新聞界帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。但由于新聞傳播效應(yīng)與傳播模式的不斷變革，新聞若想跟上時代發(fā)展的步伐就必須根據(jù)人們的需求創(chuàng)新信息傳播渠道，重點(diǎn)關(guān)注新聞資訊具體內(nèi)容，同時在新舊媒介發(fā)展基礎(chǔ)上進(jìn)行層級式的開發(fā)制作，最終在一定程度上有效擴(kuò)展新聞資訊的傳播范圍，提升新聞的社會影響力度。■