融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

劉 艷

（東莞廣播電視臺 廣東 523000）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以短視頻平臺為代表的新媒體，走向融合是一種不可逆的趨勢。從傳統(tǒng)廣播電視媒體的角度來看，其優(yōu)勢在于節(jié)目把關(guān)嚴格、擁有較高權(quán)威；其劣勢在于節(jié)目形式單一、新聞時效性差。要想在融媒體時代提升自身的影響力、競爭力，必須要抓好轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機，以“大小屏”深度融合為目標，以加強隊伍建設為核心，讓節(jié)目形式更加豐富、節(jié)目質(zhì)量不斷提升，從而吸引更多的新觀眾，在順利轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體的競爭優(yōu)勢

（一）龐大而忠實的受眾

受到新媒體的沖擊影響，近年來廣播電視的用戶數(shù)量增速雖然有所下滑，但是總量仍然呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的《2020年中國OTT發(fā)展預測報告》，截至2020年底，中國電視用戶總規(guī)模達13.7億，遠遠超出了新媒體。這一數(shù)據(jù)也表明，傳統(tǒng)廣播電視媒體仍然是廣大群眾獲取新聞資訊、日常消遣娛樂的主要渠道。從觀眾群體的組成結(jié)構(gòu)上來看，中老年群體，以及相對偏遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)居民，是廣播電視媒體比較忠實的觀眾。前者主要是因為對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等新事物的接受能力較差，加上常年收看廣播電視節(jié)目養(yǎng)成了習慣；后者則是因為偏遠地區(qū)網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施不完善，相比于網(wǎng)絡媒體平臺，廣播電視節(jié)目的信號更加穩(wěn)定。

（二）較強的權(quán)威性與公信力

傳統(tǒng)廣播電視媒體有著一套嚴格的流程，播出的內(nèi)容具有真實性、客觀性，長期以來積累下了較好的口碑。尤其是在發(fā)生重大事件時，由廣播電視播報的新聞信息，更容易被群眾信服，其強大的權(quán)威性與公信力，也遠遠超出了網(wǎng)絡媒體平臺。除此之外，廣播電視媒體還肩負著一定的社會責任，體現(xiàn)了傳統(tǒng)主流媒體的擔當；在新冠疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)上真假難辨的信息，進一步加劇了人們的恐慌心理，這種情況下從中央到地方，廣播電視媒體堅持如實報道，保證疫情防控工作公開透明，給電視機前的廣大群眾吃了一顆“定心丸”，肩負起傳統(tǒng)主流媒體的使命。

二、融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）思維觀念落后

傳統(tǒng)媒體要想創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，首先要求內(nèi)部員工，上至管理人員，下至媒體工作人員，必須要統(tǒng)一思想、轉(zhuǎn)變觀念，才能實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型、謀求突破發(fā)展。目前來看，傳統(tǒng)媒體的工作人員還存在不同程度上的思維觀念落后的情況，對自身存在的短板缺乏客觀認識，對新媒體的成功經(jīng)驗不屑一顧，成為制約傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一大障礙。

（二）創(chuàng)新動力不足

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的任務更加迫切。但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是管理人員，還是媒體工作者，創(chuàng)新的意愿不夠強烈，轉(zhuǎn)型的動力不夠充足。究其原因，一方面是入職時間較長，形成了慣性思維和依賴心理，容易安于現(xiàn)狀，不愿意主動求新求變；另一方面是專業(yè)能力受限，無法緊跟融媒體時代的發(fā)展步伐。尤其是對于媒體工作者來說，要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必然要精通新媒體運營技巧。目前來看，部分媒體人員對新媒體節(jié)目制作、運營的認知不夠深入，無法支持傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）節(jié)目收視率下降

在快節(jié)奏的社會環(huán)境下，年輕人很難有充足的時間和精力，收看動輒十幾、幾十分鐘的新聞節(jié)目。這種情況下，新媒體平臺推出的三五分鐘的短視頻，剛好能夠填補年輕人的碎片化時間，從而受到了年輕一代觀眾的追捧。由于收看傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的年輕人在不斷減少，因此收視率也呈現(xiàn)出下降趨勢。以時政類新聞，或社會熱點新聞為例，時效性是決定這類新聞關(guān)注度、點擊率的核心要素。而廣播電視媒體從采集到加工，再到審核和播出，這些環(huán)節(jié)需要占用較多時間，新聞時效性大打折扣。

（四）新媒體運營經(jīng)驗匱乏

近年來，許多傳統(tǒng)廣播電視媒體在開展新媒體業(yè)務、走媒體融合道路上進行了大量嘗試，但是由于媒體工作者缺少新媒體運營經(jīng)驗，沒有取得理想效果。例如，一些地方電視臺開通了微信公眾號，面向本地用戶，通過微信平臺定期推送新聞，以便于觀眾在移動終端上隨時隨地了解新聞。而實際上，很多媒體工作人員缺乏公眾號運營經(jīng)驗，把傳統(tǒng)媒體的理念、方法，直接套用在新媒體上，甚至是將制作好的廣播電視節(jié)目，在新媒體平臺上重發(fā)一遍。

三、融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型策略

（一）轉(zhuǎn)變思維觀念，迎合媒體融合趨勢

走媒體融合道路是傳統(tǒng)廣播電視媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵，無論是管理人員還是工作人員，都必須深刻地認識到這一點。在此基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，從管理、制度、技術(shù)、模式等各個方面加快推進創(chuàng)新，從而跟進行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，讓自身順利完成轉(zhuǎn)型升級。例如，廣播電視臺的管理者，要運用辯證地、發(fā)展地眼光，看待新媒體平臺存在的優(yōu)勢，包括市場運營方面、新聞制作方面，然后根據(jù)自身的實際情況，制定改良對策，學習他人長處，讓傳統(tǒng)電視媒體補齊短板。

（二）加強隊伍建設，激發(fā)創(chuàng)新內(nèi)生動力

傳統(tǒng)廣播電視媒體要想補齊短板、轉(zhuǎn)型發(fā)展，既需要管理者高瞻遠矚，做好頂層設計，也離不開一支業(yè)務能力精湛、職業(yè)素養(yǎng)扎實的媒體工作隊伍。從調(diào)查情況來看，當前廣播電視臺的媒體隊伍，專業(yè)能力完全能夠勝任崗位要求，但是創(chuàng)新創(chuàng)造能力有待提升。以此作為出發(fā)點，下一步的隊伍建設任務，要著重放在提高媒體工作者創(chuàng)新動力、創(chuàng)造能力方面。一種渠道是重視人才引進，地方廣播電視媒體可以與省內(nèi)高等院校合作，采用“訂單式”人才培養(yǎng)模式，通過提供更多的實習崗位，獲得人才選拔的優(yōu)先權(quán)，將新聞傳播、廣播電視編導等專業(yè)的人才吸引進來；另一種渠道是面向在職媒體人員，提供專項培訓，主動學習新媒體運營、短視頻制作等內(nèi)容。

（三）改革節(jié)目形式，嚴格把關(guān)節(jié)目質(zhì)量

在媒體融合時代，觀眾有了更多的選擇權(quán)，如果不能提供符合觀眾“口味”的節(jié)目，必然會造成觀眾流失。對于這種情況，廣播電視媒體應當對現(xiàn)有的節(jié)目制作和播出形式加以改革，在推進媒介融合的過程中，嘗試利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準把控不同年齡、不同職業(yè)觀眾的個性需求，然后制作特定的節(jié)目并實現(xiàn)精準推送，保證節(jié)目的收視率。例如，本地的中老年人群往往更多的關(guān)注民生類節(jié)目，包括政府最新出臺的惠農(nóng)政策，或者是養(yǎng)老補貼的相關(guān)政策等；而年輕人則更關(guān)注體育、時政、旅游、購物之類的節(jié)目。在電視媒體推出的移動端APP上，或者是微信公眾號上，根據(jù)用戶的年齡、職業(yè)以及歷史瀏覽記錄等，在首頁上進行個性化、精準化的新聞推送，更好地滿足用戶的新聞節(jié)目收看需求。

（四）主動對接新媒體，推進“大小屏”深度融合

“大小屏”融合、聯(lián)動，也是融媒體時代的直觀表現(xiàn)。以中央廣播電視臺為例，早在2013年就推出了“央視新聞”APP，截至目前全網(wǎng)下載量已經(jīng)超過了1億次。另外根據(jù)權(quán)威機構(gòu)公布數(shù)據(jù)，2020年新聞客戶端用戶數(shù)超7億人。這充分說明了“大小屏”融合既有必要性，也存在可行性。對于傳統(tǒng)媒體來說，要主動對接新媒體，結(jié)合自身的實際情況和發(fā)展規(guī)劃，條件允許的情況下，可以借鑒人民日報、新華社等主流媒體的經(jīng)驗，盡快上線自己的移動客戶端；如果條件受限，則借助于微信這一社交工具，推出自己的媒體公眾號，或者是依托新浪微博、快手等新媒體平臺，開通自己的官方賬號，定期推送新聞節(jié)目，實現(xiàn)“大小屏”同步，滿足觀眾隨時隨地收看新聞的需求。

結(jié)語

融媒體時代，廣播電視媒體正在積極謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。通過與新媒體進行全方位對比，客觀認識自己存在的優(yōu)勢和不足，對于優(yōu)勢要繼續(xù)保持，對于不足要加以改進，才能實現(xiàn)競爭力的全面提升。以加強媒體工作隊伍建設為基礎(chǔ)，既要從思維觀念上加快轉(zhuǎn)變，緊跟媒體融合進程，嘗試開展新媒體業(yè)務，例如在移動端推出廣播電視的APP，或者在微信公眾平臺上開通公眾號；同時又要從節(jié)目形式上體現(xiàn)創(chuàng)新，在不影響節(jié)目質(zhì)量的前提下，迎合觀眾的多樣化需求，拉近與觀眾的距離。在改革中求發(fā)展，才能讓傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒體時代實現(xiàn)新生。■