分析縣級融媒體發展環境下的記者轉型策略

沙迪古麗·玉山

（作者單位：新疆阿克蘇地區溫宿縣融媒體中心）

新技術帶動新媒介，新媒介帶來新變革。近年來，隨著信息技術的飛速發展，融媒體憑借其信息量大、速度快及范圍廣的優勢快速崛起，打破了原有媒體的穩定格局，可以說是時代的趨勢導向。縣級融媒體中心作為其中的重要一環，緊緊跟隨發展腳步，對傳統媒體平臺，如報刊、廣播、電視等進行融合，部分地方縣級融媒體中心還在抖音、微博等新型信息平臺上建立了官方賬號。縣級融媒體中心是離百姓近、能準確傳達民眾意見和需求的前沿陣地，擔負著向人民群眾傳播各種信息的重要使命。因此，縣級記者要在最短時間內適應融媒體的發展節奏，積極探索融媒體時代背景下的轉型之路，堅守基本的職業素養，提高自身水平，創造更多價值，從而實現融合媒體工作模式與記者角色間的有效銜接。

1 縣級融媒體發展環境下記者轉型的必要性

“融媒體”是對媒介載體的共有點及不同之處進行全方位的資源整合，以此形成的一種新型媒體工作模式。切實深入分析其發展情況可以幫助媒體工作者明確其主導地位，改變其傳統的工作模式與流程，結合融媒體特點采取對應的整改對策，從而保證自身更好適應全媒體的融合趨勢，彰顯文化傳播的服務效能[1]。在縣級融媒體中心不斷建設的前提條件下，記者進行轉型是非常有必要的，具體表現在以下幾個方面。

1.1 實現媒體融合的要求

傳統新聞的信息傳播渠道相對狹小，已經無法滿足受眾群體的需求，這無形中增加了記者的工作難度。通過運用信息技術，縣級媒體將電視、廣播和報刊等傳統資源與抖音、微博、西瓜視頻及公眾號等新型資源整合在一起，構建出覆蓋范圍廣泛、內容豐富多樣的現代化傳播體系，并通過數字化模式呈現到大眾眼前，增強了信息時效性，也形成了資源宣傳互通的媒介關系，在提升文化服務水平的同時也提升了經濟收益[2]。在此背景下，記者只有通過轉型才能推動多個媒體平臺的有效運營，縣級融媒體的影響力才能有所提升。

1.2 提高自身業務水平的要求

隨著融媒體的發展，相關的信息技術不斷升級，如手機移動端智能化的高速發展拓寬了信息檢索獲取渠道，短視頻、日常Vlog、H5及平臺直播互動等形式使新聞更加貼近人民的生活，傳播手段不再局限于電視和互聯網平臺，媒介信息承載形式也不僅僅表現于文字、圖片和視頻，出現了3D特效、真實動畫及實時互動等全新的呈現方法。因此，縣級融媒體記者一定要充實自己的知識儲備，具備采訪錄音、攝影制作、寫作編輯等多方面的專業采編能力，轉型成為一名高水準的全能型記者，提高自身業務水平。

1.3 實現融媒體與用戶積極互動的要求

在全媒體時代，傳播媒介的多元化讓信息傳播非常便捷，有極強的時效性和交互性，公眾接受新聞時不再受時間與空間的限制，能接觸更具個性化的新聞。值得注意的是，豐富多樣的網絡信息雖然能滿足人們的實時獲取需求，但內容重復、信息虛假等問題較為突出。負面信息會影響民眾的主觀判斷能力，甚至會影響青少年的健康成長，進而產生較大的負面輿論效果。而縣級融媒體是打通輿論宣傳的關鍵一步，更是國家和基層群眾間的溝通橋梁，只有加強與用戶的交流互動，將政府的各種決策讓更多群眾知曉，才能推動政策的真正落實[3]。這就要求基層記者具備“融合”思想，嚴格恪守職業操守，堅持用客觀公正的態度、馬克思主義新聞觀進行新聞報道，提升新聞敏感性，從而打造良好的輿論氛圍，實現融媒體與用戶的積極互動。

1.4 更好地應對行業發展挑戰的要求

縣級融媒體發展環境對于記者和其工作內容有了新的要求，也給記者帶來了新的挑戰。記者不斷進行個人能力的提升實現轉型，不僅符合當下社會對于記者的要求，將高質量新聞帶給民眾，也有利于更好地應對行業發展帶來的挑戰，提升工作質量，在競爭激烈的行業當中尋求更多的發展機遇[4]。

2 縣級融媒體發展環境下的媒體發展現狀

2018年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，這體現出黨和國家對縣級融媒體的重視，同時也為其發展建設指明了方向；2020年，國務院印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》重點強調了要使中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合的發展布局更加成熟完善[5]。截至2020年年底，各個地區基本完成對基層縣級融媒體的建設，其作為國家媒體建設的托底工程，意義重大。

2.1 過分依賴上級融媒體單位，缺乏主觀能動性

從外部因素角度來看縣級融媒體中心帶有黨報屬性，在建設過程中可以借助省市級媒體單位的優勢和豐富經驗，提升建設效率，但過于依賴省市媒體單位會導致縣級融媒體本身失去主觀能動性。隨著近幾年相關政策的不斷推進與經濟水平的提高，目前地方媒體的融合發展已經初具規模，但縣級融媒體整體建設體系并不完善。作為四級基層廣播電視媒體單位，縣級廣播電視臺無論是在內容質量、傳輸方式，還是技術資金、人才設備等方面，其綜合實力與省市臺相比總是處于劣勢。另外，隨著新媒體時代的到來，多種媒體手段并存，競爭越來越激烈，在這種環境下，縣級媒體的生存愈發艱難。此外，隨著信息化水平的逐步提升，數字信息技術融入日常生產生活當中，同時也衍生出各類新媒體內容和平臺，拓寬了公眾對于信息的獲取渠道，信息傳播速度更快，傳播范圍也更為廣闊，但這也對傳統媒體及記者提出了更高的要求。基于此，縣級融媒體中心記者需要基于融媒體當下的發展情況，尋求針對性的解決策略，實現傳統媒體與新媒體的有效融合，從而通過這樣的融合與轉型，促使新聞傳播更加專業，保證信息的真實性與準確性。

2.2 融媒體團隊綜合素質欠佳，信息報道內容流于表面

融媒體背景下的縣級融媒體記者團隊能夠獲取到的融媒體資源并不豐富，一般只局限于當地縣級的區域內傳播的信息，究其原因是部分記者的信息獲取、篩選能力等相對較差，職業素養較低，具體體現在以下幾個方面：

（1）部分縣級融媒體單位的知識產權意識薄弱，新聞記者內容加工能力不足。當前，部分地區知識產權意識不強，且沒有針對融媒體背景制定相關的法律體系，導致新聞記者在開展融媒體工作的過程中，沒有形成固定的工作流程，盲目對信息進行大量復制，傳播內容流于表面，為大眾提供的新聞信息缺乏可看性和社會價值。

（2）部分縣級融媒體單位的管理制度不夠完善，記者的綜合素質普遍不高。縣級官方宣傳平臺的管理制度不夠全面，例如，在編輯記者獲取的信息內容質量方面，大部分融媒體單位沒有逐一進行排查與了解，導致很多編輯記者所發布的新聞內容不夠有深度，新聞信息質量一般，而這也與新聞記者的綜合素質不高有關[6]。因此，相關單位應制定相應的管理制度，對新聞記者進行統籌性的培訓，提高記者的職業素養，增強其信息獲取與篩選的能力。

（3）新聞內容創新性不足。傳統媒體的工作方式和內容已經無法跟上時代的步伐，較多傳統媒體的表達方式都較為落后。特別是在融媒體發展環境下，人工智能普遍應用于各行各業，人們更加注重新聞內容的創新性。基于此，要想吸引大眾的注意力，新聞記者應對新聞信息的選題、收集、編輯等環節進行改革創新，同時可以結合時下的社會熱點引導人們進行思考。另外，作為傳遞社會信息的重要橋梁，新聞記者要提高自身的專業素養，強化新聞報道的邏輯性，實事求是，與時俱進，充分提升縣級融媒體新聞信息的傳播力和影響力。

（4）受地域限制與傳播方式的影響，新聞記者缺乏與大眾互動的機會。目前部分記者仍然沿用以往的新聞傳播方式，無法很好地適應新媒體平臺如抖音、公眾號、微博等的應用方式，在一定程度上與社會大眾有所脫節。這導致新聞記者在進行新聞內容傳播的時候，無法客觀、準確捕捉住大眾的心理訴求，所發布的新聞內容枯燥無趣，不貼合實際熱點。

3 縣級融媒體發展環境下記者轉型策略

3.1 樹立融合思維，重視新舊媒體之間的“融”合

就目前的融媒體環境來看，傳統媒體的真實性和專業性是毋庸置疑的，但存在時效性不強、傳播途徑單一等不足；新媒體網絡平臺具備信息豐富、傳播面廣的優勢，但是難免會因為傳播速度過快，缺乏對內容真實性的考究。作為一名基層記者，應該重視新舊媒體融合發展的科學發展策略，協調二者之間的優勢并加以放大，從而為媒體工作注入新的活力，保證該行業的可持續發展[7]。首先，記者要敢于從傳統媒體的固定傳播思維中跳脫出來，樹立融合思維，通過巧妙運用新媒體輿論導向方法、充分利用新媒體的傳播方式將正能量的聲音放大，引起社會共鳴與關注，為提升融媒體的輿論引導能力奠定堅實的基礎。其次，記者要注重新媒體、傳統媒體二者之間在輿論引導方法層面上的“融”洽性。具體來說，新聞記者要在保證傳統媒體新聞宣傳真實性的同時，帶領受眾通過新媒體渠道“走”向正確的輿論方向，從而獲得更多社會群眾的信任。再次，記者要重視新媒體與傳統媒體的“融”匯，重視移動應用、社交媒體、網絡直播、短視頻等新應用、新業態的使用，可通過將傳統的文字內容引入新媒體平臺，改變以往單一的文字輸出方式，實現新聞信息傳輸一體化運行、結構性互融宣傳模式的更新，給予社會大眾更多有價值的可看性信息。

3.2 與時俱進，重視應用新媒體技術

為了滿足融媒體環境下新聞工作的新需求，成功實現轉型，縣級融媒體記者要轉變新聞傳播策略，與時俱進，重視應用新媒體技術。首先，記者要在不違背職業道德的前提下，全方位增強各個工作與新媒體的契合度。記者在參與新聞傳播的過程中，一方面要改變新聞傳播思維，摒棄以往的內容機械化輸出，致力于向創新發展、輿論正向的新聞方向發展；另一方面，也要重視在各個工作環節中對新媒體技術的運用，可以利用新媒體渠道實現“線上”采集工作，有效節約前期煩瑣工作的時間，提高工作效率，由此更好地結合受眾需求對具體工作進行調整與合理安排，將新聞的價值最大化體現出來。其次，記者要根據所在地區的不同情況，選用不同的工作方式，提升新聞信息的真實性和有效性。如針對第一現場，記者可利用直播平臺、新媒體技術等進行新聞傳播，第一時間將新聞信息傳遞給觀眾，增強新聞信息的及時性和有效性。另外，記者也要與時俱進，要在轉變工作思維的同時合理進行傳播策略的調整。例如，從事新聞版塊的記者要將以往只有電視、廣播、報社才能夠進行新聞宣傳的思維剔除，可利用新媒體平臺對新聞進行二次傳播，提升新聞傳播效率。再次，記者可在發揮傳統工作模式優勢的基礎上，利用新媒體進行宣傳，促使新聞內容更加立體化、豐富化，由此讓人們更加快速地獲取到官方新聞，并有效構建科技化、智能化、信息化的社會交流平臺。

3.3 提高政治素養，推動基層工作

基層記者在轉型過程中要提高自身的政治意識，不斷學習黨中央最新的文件精神，并將其正確、完整地傳遞給民眾，同時可利用學習強國等黨性知識App軟件穩固理論知識，把握時事動態，堅定自己的政治立場，做好黨委政府和群眾溝通的重要紐帶。另外，基層記者離群眾最近，最能夠了解到百姓的生活疾苦，因此在工作過程中要深入百姓生活，了解、收集他們的訴求并反映給政府，將黨的關懷延伸到基層，切實解決實際問題，因地制宜地建設真正服務本地民眾的縣級融媒體。

4 結語

縣級融媒體環境下，基層記者必須緊跟時代步伐，巧妙結合地域特色對新聞內容進行創新，同時結合融媒體的發展特征，加速自身工作模式的轉型，要勇于接受挑戰并提升綜合素養，引導正確的社會輿論，以人為本服務群眾，自主幫助解決基層百姓的生活難題，推進縣級融媒體的穩步發展，建設一個文明和諧的美好家園。