媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創新途徑研究

李 凱

（作者單位：濟寧廣播電視臺）

隨著手機、平板電腦等移動終端設備的普及，人們獲取新聞的渠道越來越多，對新聞內容的認識不斷加深，導致傳統媒體的傳播效率受到較大的影響。隨著傳統媒體與新媒體的競爭走向白熱化，從原有的競爭關系轉為融合、共存、共同成長，這是全媒體時代到來的重要標志[1]。新聞采編工作要以時政熱點為中心，注重新聞內容的時效性與真實性，搜集政治熱點話題，以及農業、水利、電力等緊扣民生建設的重要內容，并將以上熱點話題進行提煉和修飾，轉化為大眾都能快速理解的文字。目前，主流新媒體平臺的內容以文字、視頻、圖片為主，要求采編人員根據現場記者搜集的信息和視頻進行二次創作，然后在抖音、今日頭條等新媒體平臺對其進行發布。因此，新聞采編工作除了注重新聞的時效性和真實性，還需適當完善新聞內容，讓新聞更具有話題性。

1 電視新聞等媒體行業創新改革的必要性

1.1 傳統媒體轉型的挑戰

新媒體行業是現代信息技術與傳統媒體融合之后產生的新領域，通過各大應用程序（Application，App）和網站為用戶傳遞新聞信息。新媒體的傳播效率之快讓傳統媒體措手不及，傳統媒體為了維持自身的歷史地位，也在不斷尋求新的發展路徑。如果新媒體在獲得一定市場優勢之后不思進取，一旦傳統媒體成功轉型，新媒體的天然優勢將被打破。因此，新媒體要想繼續保持競爭優勢，就要利用信息技術不斷創新，拓寬信息傳播渠道，從而提升傳播效率。

1.2 傳播載體方面的挑戰

隨著信息技術的快速發展，手機、平板電腦等移動終端設備已經徹底融入人們的日常工作和生活中。基于此，新媒體借助互聯網發展的天然優勢，是傳統媒體不曾具備的。網絡不僅拓寬了人們獲取信息的渠道，更給予了人們雙向傳播的權力。廣大用戶擁有了在新聞中發表言論的權力，這是傳統廣播電視媒體做不到的。因此，傳統傳播電視媒體必須勇于創新，在維持忠實用戶的同時，利用互聯網開拓新市場。

1.3 先進技術設備方面的挑戰

現階段，新媒體行業在發展過程中面臨設備的更新與維護問題，新型電子設備的價格通常較高，但電視新聞媒體學習并引進電子設備是必須的，如此才能保證電視新聞媒體在硬件方面擁有足夠優勢，督促企業員工學習如何使用電子設備，幫助電視新聞媒體企業實現轉型升級。

2 媒體融合時代電視新聞采編工作的主要特點

2.1 新聞信息載體的多元化

從傳統媒體視角出發，新聞的傳播載體以報紙、電視、廣播為主，但它們的傳播范圍和效率都具有一定局限性，以至于當新聞正式發布后也很難帶來較大范圍的影響，可見傳統傳播渠道已經不適用于當代的信息傳遞。隨著全媒體時代的到來，新聞的傳播載體逐漸增多、傳播效率不斷提升，一定程度上提升了傳統媒體的新聞傳播能力。傳統媒體在傳播新聞時，也可以借助手機、電腦等移動終端設備進行傳播，同時保留電視、報紙等傳統傳播媒介的優勢，這樣新舊交替的傳播方式更加多元化，新聞以圖片、視頻、文字三者結合的方式出現，使得用戶更加容易閱讀和理解[2]。

2.2 新聞信息的海量化

全媒體時代，新聞信息的傳遞在一瞬間就能完成，傳播過程不再受時空限制，傳播效率極快。不過，高速傳播中新聞的過濾效果下降，用戶接收垃圾新聞的現象時有發生。因此，新聞采編工作的目的是篩選出高品質、真實的新聞信息，全面提升新聞信息的利用效率，確保新聞資源質量，力求為用戶創造舒適的閱讀環境。

3 媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的主要問題

3.1 新聞采編內容乏味

新聞采編工作對于內容的把控沒有固定要求，導致新聞采編人員在大量的新聞中失去重心，容易出現新聞內容與大眾口味不相符的現象，甚至出現用戶反映問題的現象，這對新聞采編工作的開展極其不利。

3.2 新聞采編工作缺乏創意

為了給用戶創造更舒適的視聽空間，新聞采編人員要不斷提升新聞的看點和真實性。目前，廣播電視行業的新聞內容容易出現雷同，新聞中的觀點比較大眾化，無法給用戶提供新奇的想法[3]。而且，出品的新聞內容大同小異，自然無法對用戶產生足夠的吸引力。

3.3 新聞采編內容淺顯

新聞采編工作注重時效性，但現在的新聞采編人員對內容把控并不嚴謹，使得新聞內容缺乏深度，無法培養忠實用戶。因此，新聞采編人員針對新聞內容的時效性和可讀性要不斷進行創新，如此才能為傳統媒體培養更多受眾，真正與新媒體企業展開博弈。

4 媒體融合時代新聞采編人員的職業素養需求

4.1 思維能力

目前，各大新媒體平臺的受眾人群以年輕人為主，內容以娛樂、人文為主，對于政治、社會內容的把控不嚴格，新聞采編人員應當對新媒體用戶進行調研，便于適應用戶喜好開展采編工作[4]。新聞采編人員要改變工作方式，根據用戶反饋創造多個類型的新聞版塊，用戶可根據自身喜好點擊瀏覽。同時，要不斷拓寬采編范圍，豐富新聞內容，吸引更多用戶。例如，在民生新聞版塊中需注重時效性和真實性，特別是對新聞的合規合法要進一步考量，而對于娛樂型的新聞而言，更注重博取用戶的眼球，對新聞深度不做高要求。

4.2 辨別能力

新聞采編人員需具備較強的辨別能力，根據用戶群體整合出不同的采編思路。在此過程中，新聞采編人員的邏輯思維能力尤為重要，其只有對新聞內容時刻保持高度警惕和敏感，才能采編出高質量新聞[5]。此外，新聞采編人員還需要保證新聞內容的真實性和合法性，根據新聞事件的真實內容確定采編方向，對內容的重點部分進行還原和深度講解，為人民群眾還原事實真相，這便是新聞采編人員的使命。

4.3 策劃能力

在策劃并傳播地方新聞過程中，新聞采編人員應采用合規的方式對新聞內容進行美化，在博取受眾眼球的同時能夠體現出新聞傳播質量。新聞信息的傳播必須考慮地域特色，根據受眾群體的文化水平確定選題內容，維護本地用戶是第一要求。例如，在2018年10月28日重慶萬州區公交墜江事故的新聞選題中，新聞采編人員要根據司機個人素養、乘客生命安全及群眾思維等要點進行選題，針對事件的不同方面進行評估和策劃，選擇符合群眾心理預期的策劃方向，提高新聞閱讀率。

5 媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創新路徑

5.1 采訪角度創新

以前，人民群眾在新聞選擇渠道上有限，且被采訪的只有新聞中的當事者，他們回答的問題通常受到一定的限制，他們的描述不但帶有濃厚的主觀思想，還要受到采訪者的影響，人民群眾對事實的解讀各有不同[6]。全媒體時代，新聞采編人員所采訪的對象不僅是當事人，人民群眾也都能自由發表意見，而且旁觀者對事件的看法通常與當事者的區別較大，只有經過多次采訪才能使新聞內容更加飽滿。新聞采編人員需肩負起引導群眾樹立起正確“三觀”的使命，從社會中找出更多正能量新聞，并在采訪中深入研究大眾心理，創造出更多深入群眾內心的話題，為底層的人民群眾發聲。

5.2 采訪技術創新

為了呈現更真實的新聞內容，使得廣播電視新聞節目吸引更多用戶，新聞采編人員就需要做好內容解讀，幫助大眾解讀新聞內涵，如短片+演播室訪談，通過幾個調查短片引出話題，讓主持人和當事人在演播廳暢談[7]。面對面交談是電視新聞節目的天然優勢，可以充分體現新聞的深度和真實性，幫助當事人更清晰地表達想法，有助于揭發事件背后的真相，將人物的性格和內在表現得淋漓盡致，為大眾營造身臨其境的觀看效果。新聞采編工作的初衷是尊重事實真相、遵循當事人意愿，一切活動需在合法合規的情況下進行，一旦新聞內容被群眾所排斥，損失的社會形象將難以挽回。

5.3 表現形式創新

電視媒體作為重要的信息傳播主體之一，隨著其他媒體軟件的出現，如微博、貼吧等，這是互聯網高度發展之下引申出來的。許多新聞節目擁有自己的微信公眾號或粉絲群，可以將自己的忠實用戶集中起來，便于做好用戶維護工作，還能通過用戶獲得反饋消息，這是一個互利共贏的經營方式。比如，洛陽電視臺《新聞聚焦》欄目突出理性和解讀，被洛陽市民稱之為當地的《焦點訪談》，幾十年來，《新聞聚焦》已經成為當地政府機關發布新聞的主要陣地，也是政府與人民開展交流的重要場所。這個新聞節目不但成為政府與人民之間溝通的橋梁，得到了人民群眾的認可與喜歡，也助推了當地的媒體行業健康發展。

6 媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創新方法

6.1 充分認識“互聯網+”的傳播特性

新聞采編人員要時刻注意新聞內容帶來的影響，通過專業視角對新聞進行深入解讀，適當采納群眾觀點來呈現新聞。借助新媒體多元化的傳播渠道，在播放與民生政事相關新聞時可采用24小時輪播法[8]。例如，新聞采編人員可借鑒“四川觀察”的直播形式不間斷地進行社交運營，展現民眾的生活現狀，圍繞話題重心開展長時間的討論。在與基層人員的溝通中，新聞采編記者可使用直播的宣傳方式，利用微信公眾號或粉絲群等收集觀眾意見，第一時間了解其需求。

6.2 重視新聞信息的互動

新聞采編人員應通過特定渠道與群眾展開互動，發揮新聞的雙向傳遞作用，讓新聞達到更好的傳播效果。新聞采編人員應當掌握流量傳遞的基本思路，了解各個媒體平臺的新聞發布現狀和用戶群體分布情況，有針對性地拓展傳播范圍。以文字圖片新聞為主的新媒體平臺應當盡量精簡文字內容，保證用戶在最短的時間內獲取到主要信息，特別是新聞標題最好能夠概括大致內容，便于用戶迅速了解事件。比如，針對群眾關注的“就地過年”話題，可推送“穩崗留工”“就地過年”“安心留下過大年”這一類新聞，說明在特殊時期就地過年的重要性，同時為群眾開辟線上交流通道，讓群眾足不出戶就能與社會進行溝通，增強群眾參與社會事件的積極性。此外，網絡媒體平臺能夠在短時間內反應當地實時熱點，所以新聞采編人員可以在抖音、快手等平臺拋出社會熱點問題，讓群眾在評論區自由交流，發表觀點。例如，采編人員可借助抖音平臺打造“導盲犬進超市被拒”的話題，借助視頻還原整個新聞事件，讓群眾圍繞這些內容展開討論。通過打造以“線上”為核心的新聞交互空間，不僅可以提升新聞交互和傳播的質量，還能使群眾更全面地了解新聞熱點。

6.3 創新新媒體傳播渠道和內容

為提升傳統媒體新聞的傳播速度，新聞采編人員在采編工作中要善于總結過去熱點事件形成的原因，熟練應用新媒體技術，拓寬傳播渠道；創建短視頻賬號，通過電視與短視頻平臺開展雙線直播；充分運用小程序設置討論區，使用戶可以在網絡中暢所欲言，然后通過用戶的瀏覽數據，利用大數據分析出用戶偏好哪些新聞，再對新聞版塊進行整改和升級。

6.4 貼近群眾生活，豐富新聞采編形式

當下，新媒體形式日漸豐富，傳統新聞采編工作形式逐漸落后，難以同新時期群眾獲取新聞的需求相符合，因此電視新聞采編人員應深入群眾生活，了解群眾喜愛的傳播形式，站在群眾角度開展新聞采編工作，拉近新聞媒體與群眾之間的距離。在此過程中，新聞采編人員應重視與群眾的溝通互動，設立專門的微信公眾號，大范圍征集熱點話題，并在微信公眾號互動欄回復群眾評論，群眾也可以通過評論欄向節目組發送更多反饋信息，拓寬新聞采編人員的信息獲取渠道。通過此類親民型的采編創新工作形式，可以提高新聞的受關注度。

7 結語

隨著新媒體行業的逐漸擴大，傳統媒體行業的不足暴露無遺，為了重新獲取廣大群眾的認可，傳統媒體對于新聞內容的選擇要更加嚴謹。在電視新聞采編的過程中，為了實現電視新聞采編工作的創新，充分體現傳統媒體的服務價值，新聞采編人員要將工作重心放在民生問題中，通過立足于民生版塊發展其他新聞內容。