財(cái)經(jīng)媒體傳播亂象和凈化路徑探究

張文敏

（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)）

2021年8月27日，國家網(wǎng)信辦開啟清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和自媒體違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治，成為市場的討論熱點(diǎn)。此次行動(dòng)重點(diǎn)整治四類網(wǎng)絡(luò)信息傳播主體——財(cái)經(jīng)類自媒體、各大公眾平臺(tái)、商務(wù)網(wǎng)站財(cái)經(jīng)模塊和各大財(cái)經(jīng)信息平臺(tái)，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)金融信息及財(cái)經(jīng)資訊傳播的主要渠道，劍指網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播亂象。

自“清朗”行動(dòng)開展以來，抖音、微信、微博等平臺(tái)積極響應(yīng)，先后整改了多個(gè)自媒體賬號(hào)，其中不乏百萬人追捧的財(cái)經(jīng)自媒體意見領(lǐng)袖。這些“翻車”事件的背后，是一場自上而下的，包括嚴(yán)懲財(cái)經(jīng)媒體亂象在內(nèi)的，針對媒介不當(dāng)經(jīng)營活動(dòng)在資本市場違法行為的嚴(yán)打“風(fēng)暴”。

1 財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

財(cái)經(jīng)媒體，是指以經(jīng)濟(jì)政策、行業(yè)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營管理、投資理財(cái)?shù)葹橹饕獌?nèi)容的傳播載體，是媒體陣容中的重要部分[1]。進(jìn)入21世紀(jì)之后，面臨互聯(lián)網(wǎng)新媒體的強(qiáng)勢沖擊，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體逐漸式微。十八大以來，財(cái)經(jīng)媒體在黨中央號(hào)召和引導(dǎo)之下，開始積極探索融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

1.1 傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體：審時(shí)度勢，多方位布局全媒體矩陣

以2001年《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的誕生為標(biāo)志，在此之前，我國財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展和成長都屬于一種制度內(nèi)的“含蓄”轉(zhuǎn)變，其本質(zhì)依然是傳統(tǒng)媒體對社會(huì)環(huán)境變化所作出的小幅度反應(yīng)和調(diào)整。20世紀(jì)80—90年代的大部分主流財(cái)經(jīng)媒體，如《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》等，以專業(yè)、傳統(tǒng)、權(quán)威的泛財(cái)經(jīng)報(bào)紙為市場定位，以能夠反映宏觀市場信息的政府經(jīng)濟(jì)政策為主要傳播內(nèi)容，但因互動(dòng)性較弱、實(shí)用性不強(qiáng)，與受眾之間的連接不緊密。

21世紀(jì)以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體生態(tài)圈發(fā)生了史無前例的變革。由于報(bào)紙、廣播所刊載的信息到達(dá)大眾的能力有限，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體不得不順應(yīng)時(shí)勢，加速自身轉(zhuǎn)型升級，形成以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》為代表的高度市場化和專業(yè)化的新財(cái)經(jīng)媒體。此外，行業(yè)競爭的驟然加劇，導(dǎo)致傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體紛紛順勢而上，開啟全方位布局全媒體矩陣的自我革新。例如，隸屬于南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在不斷經(jīng)營實(shí)踐中，打造出自己的“媒體集團(tuán)”——除旗艦報(bào)紙《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》外，還囊括了21官方網(wǎng)站、21應(yīng)用程序（Application，App）、21微博、微信、抖音官方號(hào)等新媒體服務(wù)平臺(tái)，凸顯空前強(qiáng)大的傳播力量。

1.2 財(cái)經(jīng)自媒體：應(yīng)運(yùn)而生，個(gè)人IP強(qiáng)勢沖擊傳統(tǒng)媒體

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，加快了從Web 1.0時(shí)代到Web 3.0時(shí)代的迭代升級。以交互性和自主性為主要特征的自媒體迅速成為新的傳播范式。在弱化網(wǎng)上信息傳播主體話語權(quán)、模糊傳播者與受眾界限、豐富信息傳播渠道與內(nèi)容的同時(shí)，自媒體還為財(cái)經(jīng)信息的傳播提供了新思路——通過打造財(cái)經(jīng)自媒體，以碎片化、豐富化、個(gè)性化的新媒體交流語言傳播財(cái)經(jīng)信息，搭建不確定用戶與傳播主體之間平等對話的橋梁，加強(qiáng)二者之間的情感鏈接和信息傳達(dá)效果[2]。

例如，某知名財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖，其個(gè)人微信公眾號(hào)僅成立一年之后，就坐擁百萬粉絲，成為頭部財(cái)經(jīng)自媒體。

這一財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖的火爆出圈，個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)（intellectual property，IP）的強(qiáng)勢出現(xiàn)，不僅說明了財(cái)經(jīng)信息的重要性與日俱增，更從某種程度上成為自媒體傳播影響力的象征。

2 財(cái)經(jīng)媒體存在的問題與亂象

財(cái)經(jīng)信息涉及人們生活的方方面面，解釋了各種各樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并指出了其中存在的規(guī)律。

然而，由于大部分媒介具有特定傾向性，李普曼曾提到的“擬態(tài)環(huán)境”在傳播技術(shù)日新月異、傳播渠道無處不在的當(dāng)下，不僅成為生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)，并有愈演愈烈之勢——大眾傳播的出現(xiàn)改變了人與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系，高度依賴媒介信息作出反饋和行動(dòng)，必將滋生現(xiàn)實(shí)問題。具體而言，在此次“清朗”行動(dòng)中，財(cái)經(jīng)媒體所暴露出的尖銳問題亟待相關(guān)部門引起重視和規(guī)制。

2.1 與財(cái)經(jīng)公關(guān)合謀敲詐，媒體權(quán)力異化

2014年震驚社會(huì)的“21世紀(jì)網(wǎng)涉特大新聞敲詐”案件，不僅觸發(fā)社會(huì)各界對媒體權(quán)力異化的思考，也從側(cè)面反映了財(cái)經(jīng)媒體、財(cái)經(jīng)公關(guān)與企業(yè)三者之間微妙的關(guān)系。

財(cái)經(jīng)媒體本應(yīng)在企業(yè)上市前給予其高度的關(guān)注和跟蹤報(bào)道，發(fā)揮好監(jiān)督作用，約束企業(yè)違規(guī)行為，然而部分媒體為了獲取更多的利益，趁企業(yè)上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)對其進(jìn)行大量的負(fù)面報(bào)道。由于多數(shù)企業(yè)缺乏應(yīng)對媒體的經(jīng)驗(yàn)，極易在驟增的媒體采訪和報(bào)道中驚慌失措，進(jìn)而產(chǎn)生輿情危機(jī)。因此，應(yīng)對媒體的四面夾擊，逐步成為財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的一項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。此時(shí)，財(cái)經(jīng)媒體與財(cái)經(jīng)公關(guān)是一種相對單純的“監(jiān)督—應(yīng)對”關(guān)系。

部分涉足首次公開募股（Initial Public Offering，IPO）領(lǐng)域的財(cái)經(jīng)媒體為了流量、關(guān)注度和利益，胡評妄議、歪曲事實(shí)，甚至鋌而走險(xiǎn)，通過敲詐勒索，與財(cái)經(jīng)公關(guān)合謀從企業(yè)中獲取利益。例如，2019年某傳媒公司高管利用旗下的多個(gè)財(cái)經(jīng)自媒體公眾號(hào)，通過威脅恐嚇向企業(yè)施加輿論壓力，并伙同其他自媒體以“合作費(fèi)”“贊助費(fèi)”等名義多次向企業(yè)索取錢財(cái)。在此類犯罪案例中，財(cái)經(jīng)公關(guān)成為媒體對IPO企業(yè)進(jìn)行敲詐勒索、強(qiáng)迫交易的媒介，二者之間構(gòu)成了合謀犯罪的關(guān)系。

某資深投行人士認(rèn)為，即便是企業(yè)出于自身需要用金錢來擺脫負(fù)面報(bào)道，但國內(nèi)的財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)也不是完全無辜的。假如國內(nèi)的財(cái)經(jīng)媒體和財(cái)經(jīng)公關(guān)繼續(xù)聯(lián)合起來，以更隱蔽的手段敲詐企業(yè)，那么最終損害的將絕不僅是相關(guān)企業(yè)的財(cái)產(chǎn)，而是整個(gè)中國資本市場的秩序和金融安全。

2.2 財(cái)經(jīng)“黑嘴”頻現(xiàn)，弱化媒體公信力

技術(shù)和資本的支持帶來媒體形式與內(nèi)容的“百花齊放”，但由于法律意識(shí)淡薄，加之利益的驅(qū)使，財(cái)經(jīng)自媒體的野蠻生長無可避免地帶來一系列問題。因此，此次“清朗”行動(dòng)整治的主體，毫無疑問自媒體首當(dāng)其沖。

2020年11月，財(cái)經(jīng)博主“凱恩斯”團(tuán)隊(duì)因違法經(jīng)營證券業(yè)務(wù)被處以52萬元的罰款；2021年8月，自媒體金融意見領(lǐng)袖黃生被警方正式批捕，因其打造的P2P平臺(tái)“喜投網(wǎng)”涉嫌非法吸收公眾存款高達(dá)數(shù)億元。在已被關(guān)停的微信公眾號(hào)“黃生看金融”中，曾頻繁出現(xiàn)“末日”“驚天”“緊急”“全球淪陷”等危言聳聽的文章標(biāo)題，吸引讀者的注意力。

這類財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖，利用自身的優(yōu)勢，結(jié)合虛假傳播，欺騙投資者交會(huì)員費(fèi)后實(shí)施非法集資、非法薦股等活動(dòng)，從而誤導(dǎo)受眾，操縱股票市場從中牟利。影響股市秩序的“財(cái)經(jīng)黑嘴”極大地?fù)p害了媒體的公信力。

2.3 資本逐利之下，喪失中立性原則

媒體本該作為黨和政府的喉舌，發(fā)揮其監(jiān)督作用，但如今媒體的商業(yè)性質(zhì)卻使其走向追名逐利的歪路，導(dǎo)致媒體自律的喪失和責(zé)任的退化。例如，近年來在企業(yè)IPO期間，有些財(cái)經(jīng)媒體有一套相當(dāng)雷同的報(bào)道策略：在發(fā)行人上市前后，對其進(jìn)行非常集中的報(bào)道，甚至無所不用其極地挖掘其負(fù)面信息。他們的目標(biāo)并不在于揭露違法，而只是為竭力達(dá)成合作所進(jìn)行的利益“要挾”。

財(cái)經(jīng)媒體和其他媒體一樣，都是新聞事件發(fā)生的觀察者和記錄者，具備社會(huì)監(jiān)督職能?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)賬號(hào)在網(wǎng)絡(luò)空間都能發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解。當(dāng)容易造成負(fù)面社會(huì)輿論的聲音存在的時(shí)候，媒體應(yīng)該站出來，發(fā)出正義之聲。例如，2010年，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》跟蹤報(bào)道“勝景山河”IPO造假案，記者通過全國多地走訪調(diào)查揭露其造假事實(shí)，最終“勝景山河”在上市掛牌的前一天被監(jiān)管層緊急叫停。

3 財(cái)經(jīng)媒體凈化路徑新思索

財(cái)經(jīng)信息的傳播意義非凡，其在一定程度上能左右投資者個(gè)人的投資決策。財(cái)經(jīng)媒體作為財(cái)經(jīng)信息傳播平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)考慮公眾利益，提供準(zhǔn)確、專業(yè)的經(jīng)濟(jì)信息。

3.1 完善人才培養(yǎng)激勵(lì)措施，破除“二八”法則

在財(cái)經(jīng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)作上，存在著明顯的“二八”分化現(xiàn)象。能夠?qū)懗霆?dú)立觀點(diǎn)、創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的媒體數(shù)量在行業(yè)內(nèi)只占20%，如上述的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等媒體，其在長期的報(bào)道實(shí)踐中積累了大量穩(wěn)定的受眾，確立了穩(wěn)固的行業(yè)地位。部分媒體則是通過轉(zhuǎn)載甚至抄襲這20%頭部財(cái)經(jīng)媒體的內(nèi)容得以生存發(fā)展[3]。大部分被國家網(wǎng)信辦整治的財(cái)經(jīng)類自媒體，傳播內(nèi)容基本都是東拼西湊或在未得到授權(quán)的情況下肆意轉(zhuǎn)載。

拋開個(gè)人獨(dú)立經(jīng)營的自媒體而言，優(yōu)質(zhì)頂尖的財(cái)經(jīng)媒體以其專業(yè)性、大平臺(tái)等優(yōu)勢能夠招攬更多的人才。但近年來，財(cái)經(jīng)媒體行業(yè)人才也在不斷流失。部分有過財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)驗(yàn)的人才，以其對整個(gè)資本市場的把控和了解，以及長期在媒體圈子工作積累的經(jīng)驗(yàn)和人脈，往往傾向于往工資待遇更好的崗位轉(zhuǎn)型，其中不乏進(jìn)入央企、國企、黨政機(jī)關(guān)和上市公司的。

因此，就財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展策略而言，急需引進(jìn)優(yōu)秀人才，并充分發(fā)揮其優(yōu)勢。即便大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和機(jī)器人新聞寫作的出現(xiàn)對信息的生產(chǎn)方式和傳播效率產(chǎn)生了一定影響，但必須清醒意識(shí)到二者之間的最終話語權(quán)只能把握在人才的手中。

3.2 優(yōu)化管理運(yùn)營水平，凈化財(cái)經(jīng)信息傳播空間

2021年10月8日，“非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)”再一次出現(xiàn)在國家發(fā)展改革委的公開征求意見稿中，這體現(xiàn)了國家對新聞信息傳播主體的總體要求不斷提高。在持續(xù)媒介化的社會(huì)中，財(cái)經(jīng)媒體理應(yīng)以更加規(guī)范、謹(jǐn)慎的姿態(tài)開展新聞業(yè)務(wù)，著力提升運(yùn)營水平，助力凈化公共空間。

3.2.1 明確自身定位，恪守行業(yè)準(zhǔn)則

財(cái)經(jīng)媒體與資本市場的投資者關(guān)系密切，經(jīng)營業(yè)務(wù)不免存在相交之處，因而具有一定的敏感性。然而，無論在資本市場上參與程度有多高，與各類利益主體之間的來往有多頻繁，財(cái)經(jīng)媒體作為信息提供者都要做到獨(dú)善其身，在財(cái)經(jīng)信息傳播這條賽道上發(fā)揮出最大作用，明確作為監(jiān)督者的定位，劃清自身與財(cái)經(jīng)公關(guān)、企業(yè)之間的界限[4]。

同時(shí)，無論是已成規(guī)模的傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體，還是仍在摸索前進(jìn)的財(cái)經(jīng)自媒體，都應(yīng)該在日常的經(jīng)營和運(yùn)作中把新聞傳播相關(guān)規(guī)定作為準(zhǔn)線，牢固樹立服務(wù)意識(shí)和底線思維，良性參與市場競爭。同時(shí)，把優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容和精準(zhǔn)的服務(wù)結(jié)合起來，筑牢財(cái)經(jīng)媒體在公眾心中的地位和傳播公信力。

3.2.2 增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，合力營造清朗氛圍

近年來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性在網(wǎng)絡(luò)空間日益凸顯，也成為國家和社會(huì)層面的重要議題。2018年，各大主流財(cái)經(jīng)媒體聯(lián)合發(fā)起設(shè)立了“中國財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”，進(jìn)一步推動(dòng)財(cái)經(jīng)新聞版權(quán)市場的規(guī)范化。然而，由于獲取信息方便快捷、監(jiān)管難度大等原因，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上頻頻發(fā)生侵犯版權(quán)、著作權(quán)的事件。自媒體之間為了爭奪流量和商業(yè)資源，肆意模仿、抄襲、侵權(quán)引起的沖突不斷。在此次“清朗”行動(dòng)中，就有不少經(jīng)常違規(guī)轉(zhuǎn)載、抄襲他人新聞作品的財(cái)經(jīng)自媒體被懲治。

加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，不僅需要政策法規(guī)的外部約束，更需要廣大自媒體從業(yè)者從根本上意識(shí)到侵權(quán)行為的嚴(yán)重性，不沉溺于一時(shí)虛幻的“漲粉”，需要整個(gè)行業(yè)合力抵制違規(guī)轉(zhuǎn)載行為，共同維護(hù)財(cái)經(jīng)新聞作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3.2.3 堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，做好資本市場輿論引導(dǎo)工作

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的盛行催生了付費(fèi)閱讀運(yùn)營模式，同時(shí)為自媒體開發(fā)了巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著微信陸續(xù)開放了公眾號(hào)用戶打賞、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)閱讀等功能，不少財(cái)經(jīng)自媒體紛紛涌入這片藍(lán)海，以各種方式誘導(dǎo)用戶進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)，甚至背離新聞?wù)鎸?shí)性原則，濫用新聞素材造謠、傳謠，創(chuàng)作極端標(biāo)題、用詞危言聳聽，極大破壞了傳播秩序和傳播生態(tài)。

因此，建立長效的新聞媒體生產(chǎn)內(nèi)容監(jiān)管模式是尤其重要的。在經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的博弈中，財(cái)經(jīng)自媒體不但要秉持社會(huì)效益優(yōu)先的原則，在披露資本市場重大事件和動(dòng)態(tài)時(shí)，還應(yīng)最大限度發(fā)揮市場監(jiān)督和輿論引導(dǎo)作用，為投資者把握二級市場動(dòng)態(tài)、進(jìn)行分析和決策提供更有價(jià)值的指導(dǎo)，從國家層面為金融領(lǐng)域和財(cái)經(jīng)信息傳播領(lǐng)域的和諧有序發(fā)展作出貢獻(xiàn)[5]。

4 結(jié)語

21世紀(jì)以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的崛起和全民知識(shí)文化水平與媒介素養(yǎng)的提高，大眾投資理財(cái)訴求與日俱增，關(guān)注資本市場的動(dòng)向逐漸成為一種社會(huì)風(fēng)尚。但在金融投資圈的專業(yè)門檻前，大部分人都需要依靠專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體和業(yè)內(nèi)人士來進(jìn)行行業(yè)政策分析解讀和投資指導(dǎo)。專項(xiàng)整治財(cái)經(jīng)媒體亂象活動(dòng)的開啟，不但有利于約束國內(nèi)金融市場行業(yè)亂象，更是對財(cái)經(jīng)媒體影響力的一種官方認(rèn)證和保護(hù)?？萍寂c資本的深度融合，將在某種程度上顛覆各行各業(yè)的原始形態(tài)，但媒體的公權(quán)力屬性仍然要求其在混沌中保持清醒，以帶給社會(huì)堅(jiān)定的力量和希望。

新時(shí)代的財(cái)經(jīng)媒體，應(yīng)該肩負(fù)起責(zé)任，加強(qiáng)行業(yè)自律，堅(jiān)守輿論陣地和新聞道德理想，在利益和效益中尋求平衡。同時(shí)，著力推動(dòng)投資理財(cái)大眾化，實(shí)現(xiàn)資本良性互動(dòng)，為維護(hù)中國金融市場的穩(wěn)定和信息傳播領(lǐng)域的有序保駕護(hù)航。