新媒體時代民族文化傳播策略

閉 磊

（作者單位：廣西廣播電視臺）

中國文化博大精深，56個民族中每個民族都有自己獨特的文化。改革開放以來，不同民族的文化百花齊放，給中國教育提供了豐富的養分，也使中國教育能夠朝著更加全面的方向發展。新媒體時代，民族文化的傳播需要采用更加現代化的方式，為了能夠從更加嶄新的視角進行民族文化傳播渠道的探索，傳播者需要最大限度地利用新媒體的優勢，促進民族文化在我國廣泛傳播。

隨著數字信息技術的飛速發展，以交互性、即時性、大眾性、共享性為特征的新媒體得到了迅速的普及和應用。媒體產品的不斷更新，媒體互動方式的不斷融合，傳播速度的不斷加快，使得不同文化背景、生活環境、思維方式、價值觀和傳播方式的跨文化傳播成為可能。新媒體的出現是人類積極適應社會發展、推動社會進步的結果，新媒體社交平臺深刻影響著人們生活、學習及工作的各個方面，給人們帶來新的挑戰和機遇。

1 新媒體概述

美國《連線》雜志對新媒體的定義非常簡單：人人共享的通信。筆者認為，新媒體是指使用數字傳播方式的媒體，如電視、網絡、手機等。新媒體采用多對多的傳播方式進行信息發布、信息共享和信息交互，它是與傳統媒體“一對多”傳播模式相區別的媒體。由于新媒體的信息整合需要借助電子網絡技術平臺來完成，因此新媒體常被稱為網絡新媒體[1]。

2 新媒體對民族文化傳播的影響

文化的傳播離不開媒體，沒有媒體，其就無法充分進行傳播。文化只有被大眾理解，才能吸引大眾繼承和發展。新媒體是在數字網絡時代發展起來的媒體形式，可以通過數字科技進行信息的傳播，能夠以獨特的跨越時空的能力，通過各種設備傳播民族文化，是一種極好的民族文化傳播載體。民族文化是一個民族在長期的歷史發展中逐漸形成的民族文化特色，代表著民族的文化底蘊。民族文化應該是開放的，而不是封閉的。新媒體的出現，給民族文化的傳播提供了一種嶄新的方式。當前，我國民眾對民族文化的了解程度還遠遠不夠，民族文化需要在新媒體的幫助下得到更加廣泛的傳播，促進我國教育工作有效開展。因此，我們應該通過新媒體進行傳播，以得到全國人民對民族文化的認同[2]。

2.1 推動地方經濟發展

新媒體的發展為民族文化的傳播提供了很好的機遇，可以促進民族文化的普及，使民族文化更好地傳承。民族文化交流的原始方式依賴于人與人之間的直接交流，這種交流受到很大的限制，只能在很小的范圍內被人們使用。然而，隨著新媒體時代的到來，所有地區的民族文化都可以展現在人們面前。比如，《舌尖上的中國》等紀錄片深入各民族地區，向全國人民報道當地的旅游文化和飲食文化，節目一經播出，就受到人們的喜歡，并激發人們到各民族地區去游玩的熱情。可見，新媒體傳播民族文化在一定程度上可以帶動當地經濟的發展。

2.2 促進各民族友好交往

中國是一個由56個民族組成的大家庭，民族團結在國家發展的過程中非常重要，媒體行業需要使用一系列方式開展促進民族團結的工作。例如，2016年我國舉辦的“民族文藝展”在網絡上進行了民族各項文藝的展覽，傳播了民族文化；通過新媒體傳播了民族歌舞文化，向各族人民傳達了和平友好的理念[3]。

3 新媒體時代民族文化傳播困境

新媒體時代，民族文化的傳播還存在著一些問題，需要采取相應的措施來改進。現代文明對民族文化的沖擊，使人們的思想逐漸朝著功利化的方向發展，娛樂化的思想正在占據人們的內心，本來屬于民族文化的精神內核一步步變得空洞，有的甚至制約經濟的發展。當前，民族文化正在逐步淡出人們的視野，人們對民族文化的認識在不斷減少，一些民族文化面臨消失的危險。當前民族文化所表現出來的這些特點在一定程度上阻礙了民族文化的傳播，人們更加愿意享受快餐文化，不愿意花時間去深入挖掘民族文化的內涵。而且，民族文化傳播資金投入過少，渠道相對單一，缺乏硬件支撐，也阻礙了民族文化的傳播。種種困難表明，在新媒體時代，民族文化的傳播道路艱難，需要人們采用更加深入的方式完成對民族文化的了解。

民族文化傳播的具體困境可以概括為以下兩點：

3.1 文化傳播成為娛樂傳播

為了滿足大眾的需求，新媒體在民族文化傳播的過程中加入了較多的娛樂元素，沒有充分尊重民族文化，這使其失去了本質，民族文化的概念逐漸被混淆，成為經濟發展的輔助工具。人們根據一些新媒體的錯誤報道，以為了解民族文化的最佳途徑就是到當地吃喝玩樂，但真正的文化并不是為了滿足人們的娛樂需求，而是要以尊重的態度深入了解當地的風俗習慣和社會發展歷史[4]。

3.2 財政支持不足

在報道民族文化之前，采編人員要深入當地一線進行調查，以確保使用新媒體向大家傳播真實、全面的民族文化。但截至目前，很多部門都做不到這一點，主要是因為相關的財政支持不到位，有限的資金使采編人員無法對民族文化進行深入了解。而且，資金缺乏導致新媒體在促進民族文化傳播的過程中嚴謹性不足，甚至出現有心無力的現象，沒辦法開展更深層次的傳播工作。

4 新媒體時代民族文化傳播的方式

4.1 構建以大數據技術為支撐的民族文化數字平臺

第一，樹立大數據意識。在新媒體時代，媒體行業要想對民族文化進行傳播，就應該加強對大數據技術的應用。工作人員要樹立大數據意識，改變以往的民族文化傳播思維。大數據技術可以促進民族文化的傳播，而民族文化的傳播也需要在新媒體的幫助下走出窘境，從而擴大民族文化的傳播區域，更好地促進民族文化的傳承和發展。

第二，加快媒體融合。媒體融合在傳播民族文化的過程中起著關鍵作用。之前，民族文化的現代傳播受傳統媒體的約束，傳播的轉型也受空間和時間的約束。而在媒體融合背景下，可以整合傳統媒體和新興媒體，將二者的優勢互補，同時民族文化也需要抓住機遇，整合自然資源。這個過程不僅可以使民族文化的傳播方式變得更加多樣，也可以使民族文化的傳播變得更加主動，且在傳承和發展的過程中變得更有話語權。

第三，在民族文化傳播的過程中，還需要充分考慮觀眾對傳播數據的接納和處置情況，充分了解民族文化傳播的內涵。在新傳媒環境下，媒體行業要想傳播民族文化，就要不斷挖掘民族文化的內涵，對文化資源展開搜集，并檢驗其傳播的可靠性，提升文化傳播的準確度，把民族文化融入人民群眾的心中[5]。

4.2 構建以虛擬技術為支撐的國家文化網絡展示平臺

第一，全新傳媒視角下的民族文化傳播可利用模擬技術對民族文化的受眾群體展開研究，使民族文化在傳播中更有系統性，讓觀眾得到更便利的服務。

第二，改變互動情節和方式。可適當通過現代科技將游戲融入民族文化傳播過程中。在新媒體的幫助下，民族文化的傳播內容和方式能夠變得更加多樣，媒體人員也能夠更好地開展民族文化的傳播和解讀工作，將民族文化通過電子書和動畫等方式展現出來，促進民族文化被廣大民眾所接納。

第三，闡述各族人民觀念變化。在使用新媒體傳播民族文化的過程中，受眾的觀念和態度發生了變化，對民族文化的傳播產生了更加深刻的影響。民族文化傳播者可通過模擬技術研究受眾群體，從而減少數據的維數。而且，在傳播民族文化的過程中，從業人員可以通過互聯網搜集數據，了解各族人民觀念的變化規律，進而改進民族文化的傳播方式[6]。

4.3 構建以社交媒體為支撐的全國性文化互動平臺

社交平臺是新傳媒環境下受眾的主要溝通平臺。首先，建立共同交流平臺，可以使民族文化的傳播擁有更加廣泛的渠道，給廣大受眾提供一個能夠表達自身同民族文化感情的渠道、一個可以展現民族文化的舞臺，還可以通過更加廣泛的方式使與民族文化傳播相關的政策得到落實，讓民眾更加清晰地了解民族文化的含義。在民族文化溝通模塊，聽眾可以通過多種渠道與文化持有人展開溝通，加強對民族文化的解讀。其次，使用多樣的互動方法。民族文化的傳播需要傳播者采用多樣化的傳播方法、使用更加豐富的渠道。而且，通過建立民族文化傳播網站，可以讓民眾深刻認識到民族文化傳播工作的重要意義，并加入民族文化傳播的過程中，增強民族文化傳播渠道的豐富性和層次性。

4.4 在保留民族文化特色的基礎上加大對民族文化的創新力度

民族文化多生成于該民族歷代人的不斷創新，基于民族文化特色的創新和加工是必要環節。新媒體時代，很多優秀的民族文化作品已難以滿足現代人的需求。筆者認為，我國應當在充分保留民族文化作品風格的基礎上，通過必要的創新為民族文化注入新的活力，賦予其時代價值和內涵。比如，《新貴妃醉酒》《花為媒》等優秀民族音樂作品均是由傳統民間音樂創新而來，既保證了民族音樂的民族性特點，又通過創新賦予了民族音樂以鮮明的時代性，不僅弘揚了民族文化，還使人們的文娛生活更加豐富[7]。

中華民族有著幾千年的文明史，我國的文化遺產也在先輩們的努力下愈加豐厚，成為中華民族的寶貴文化遺產。然而，在當前社會經濟迅猛發展的背景下，我國民族文化的發展現狀卻不樂觀，很多民族文化有所流失，老一輩的文化傳承人數量也在減少，民族文化備受冷落。本文認為，應當進一步加大對新媒體優勢的利用，為民族文化的傳播營造良好的環境氛圍，促進我國民族文化的延續性傳承與發展。

5 結語

民族文化的傳播在我國軟實力建設過程中起到重要作用，只有傳播好民族文化，才能夠更好地推動我國社會的文化建設工作，使民族文化能夠充分發揮自身的作用，更好地滿足我國的發展需求。新媒體時代，相關部門要充分利用新媒體，適應社會發展的需要，大力借助新媒體的方式擴大民族文化的傳播范圍，讓更多的人對民族文化有更加深刻的認識，從而發揚和傳承我國的民族文化，使民族文化的傳播能夠在新時代的發展過程中更好地促進民族團結、增強國家軟實力。