人工智能語境下播音主持前景分析
——以新華社“AI合成主播”為例

朱蘭欣

（南京傳媒學院 江蘇 210013）

隨著社會的發展和科技水平的不斷提高，人工智能已然成為當今社會的重要發展導向。人工智能主播，便是其中具有代表性的一支。AI 合成主播從產生到興起之間的時間并不長，但是發展迅猛，但是還是存在著一定的不足和問題。特別是在播音主持行業，AI 合成主播更加需要進行完善與提升。筆者針對AI 合成主播進行了深入地分析和研究，并對其在播音主持行業的發展前景進行結合，綜述如下。

一、AI合成主播興起的原因

（一）技術推動

科技是第一生產力，AI 合成主播興起的原因主要還是在于技術的發展。因為只有在技術的推動下，AI 合成主播才會成為可能。反之，如果沒有技術的推動力，AI主播就只能是一種設想，甚至人們都不可能產生這樣的設想。關于AI 合成主播的技術應用，其實是多方面的，這其中所包含的不僅僅是某項技術的一個方面。具體而言，AI 合成主播所需要的技術可以分為以下幾個方面：第一是語音技術。因為主播需要依靠語言和大眾進行溝通，所以語言是最為重要的一項，同時也是最為基礎的一項。在主播通過語言和大眾進行溝通時，往往不是真人發聲，而是需要進行一定的設計和改創，將主播的聲樂變得甜美，或者需要根據主播內容的需要而進行音色的調整，這只有通過語音技術才能夠實現。第二是影像技術。主播不僅需要通過語言和大眾進行溝通，而且還需要和大眾進行面對面的交流，這就需要主播對自身的容貌進行一定程度的修飾，要符合社會大眾的審美觀，這樣才能夠更好地契合主播市場發展的需要。AI 合成主播的實際應用也是需要進行擬人化的全息影像技術，這樣才能夠更加形象而逼真地展示出人的各種微妙表情，進而產生較好的主播互動效果。

（二）觀念更新

正所謂態度決定一切，思路決定出路，AI 合成主播的實現既需要各項技術的支持，同時也需要思維觀念的更新。大家可以想一想，如果僅僅是相關的技術得到了創新，但是沒有人將不同的語音技術和全息影像技術進行結合，AI 合成主播的結果依然難以實現。可以說，AI 合成主播是技術推動和觀念更新共同的發展成果。其實從這個角度而言，人的觀念更新相比于技術推動而言，要更早。因為人們很早之前就產生了機器代替人工的想法，而我們社會的發展也在不斷向著機械化、智能化的方向轉變，而AI 合成主播只是其中的一個轉變組成部分。需要說明的是，觀念更新需要結合時代的發展，這是一個緩慢的進程。比如AI 合成主播，這就是在當今審美時代的背景下形成的，其所契合的是當今人們的審美需要。或許提前若干年，人們不會接受這種AI 合成的技術美，甚至還會對其進行批判，但是現今的發展觀念已然不同，這才催生了AI合成技術的形成。

二、對“AI合成主播”傳播特性的分析

（一）虛擬性與具身性的結合

“AI合成主播”是2018年11月7日第五屆世界互聯網大會上，搜狗與新華社聯合發布的全球首個全仿真智能AI 主持人。盡管新華社“AI 合成主播”采用的是擬定建模技術，但是在現實生活中依然有著具體的原本依照。新華社最早的全仿真智能合成主持入與男性站立式合成主播“新小浩”皆采于真人主播邱浩的聲音與外形，首個AI合成女主播“新小明”的語料來源于主播屈明，而英文主播的素材來源于主播張朝，這些都是真人痕跡盡顯的數字產物，體現出分明的“合成”特質。從這個意義上看，“合成”的兩端相牽著真人與數字,營造出虛似身體在場、實則始終缺席的主持傳播局面，此等分身借由技術實現了虛擬性與具身性的直觀彌合。

（二）技術性與藝術性的交融

“AI合成主播”的形成離不開科技的發展。首先是在輸入層面上，“AI合成主播”首先需要采集人的面部表情以及語言語音特征并加以標簽化處理。其次是在輸出層面上，“AI合成主播”需要學習自動生成的語音以及合成的表情以及模型的運用，來實現肢體動作以及相關語義的表達，來逼近真人的表達方式。最后從表現的原理來看，“AI合成主播”主要追求的是藝術性，不再僅僅依附發音和發聲，更多的是以真人為依托，核心在于是自然的交互以及電腦計算為主要手段方式，模仿真人的重音和發聲規律以及情感等領域，最終以求達到真人口語傳播時的意境和藝術特質。

（三）主體性與客體性的互位

“AI合成主播”的主要功能在于信息的傳遞，新聞播報的首要任務是力求受眾能夠記住新聞的主要內容并非是針對主播本身，因此，“AI合成主播”的首要目標也是如此，但是現狀截然相反。將觀眾的注意力聚焦于新聞內容是退而求其次的客觀主體表現，但是“AI 合成主播”本身是一個新事物并且具有比新聞內容更具有看點和關注度，采用“AI 合成主播”的目的確實是為了提高新聞的關注度，也由此說明了此間新聞主體性與客體性的互位交替。

三、對“AI合成主播”產生影響的反思

（一）沖擊真人主播，淘汰與改造并存

“A1合成主播”科技是一面鏡子，可以有效對比真人主播的優勢與缺陷。在“A1 合成主播”出現之前真人主播的輸出格局幾乎沒有變化；在“A1 合成主播”問世后，人們不僅拿他們做比較，真人主播的播報缺陷一覽無遺，例如很多真人主播在新聞播報過程中毫無意義地串聯以及發話，對新聞播報不僅起不到應有的作用還拉長了新聞的時長。缺乏思考的新聞播報遲早會退出新聞市場。但是，目前“A1 合成主播”的技術發展依然處于初期，很多新聞內容的細節以及新聞臨場出現的反應能力存在缺陷，難以真正取代真人主播。“A1合成主播”的短板也正是人們有待改善的地方，也是對真人主播一種鞭策，外在壓力也會增加真人主播的內部提升。

（二）調試產業格局，機制與流程革新

任何產業都會存在優勝劣汰，不難發現“A1 合成主播”的誕生對于新聞媒體行業的成本有著重要影響，對視頻的產出有著推動作用。不僅滿足了用戶的多元化選擇需求，也提升了新聞媒體的權威性。早在2015年新華社就推出了寫作機器人“蠟筆小新”。主要使用于財經、體育新聞的撰寫，也由此誕生了國內首個新聞無人機編隊進行新聞航拍，隨后在2017年又推出了媒體大腦等。這些人工智能技術與“A1 合成主播”搭配形成了一套新的組合。用于對媒介的編寫以及傳播。人工智能對新聞媒體行業帶來的影響不僅限于傳播，對于新聞媒體內部以及隊伍建設也有著重要影響。企業內部資源也會順勢發生變化調整，而此時的“A1 合成主播”更像是一種催化劑，對新聞媒體行業建設發展有著促進作用。

四、人工智能語境下播音主持前景分析

不難覺察的是，現今“AI 合成主播”以模擬為最基本的系統行為，其聲其形來源于真人主播，其言其語依托于指定稿件，其播其報則模擬于原型規律。人工智能主播若要有所作為，勢必先要突破模擬論的局限，向著進化論的方向邁進。

（一）定制化生產，確定準度

所謂定制化生產，其實就是一種根據實際需要進行批量生產的方式，其在以往的生產管理中，主要應用于各項商品的生產與加工，比如服裝、電子配件等，很少應用于人工方向。但是AI 合成主播則不同，其已經逐漸演變成為商品，只是其與傳統意義上的商品有所區別。現今是工業化的時代，同時更是智能化的時代，AI 合成主播完全可以根據需要進行批量化生產。這種思維方式就是工業化生產邏輯的延續，只是應用到了不同的行業領域。在進行定制化生產的過程中，我們要確定AI 合成主播的需要，這是有效開展AI 合成主播批量生產的基礎。也就是說，我們要根據客戶發展的需求進行定制化的AI 合成主播生產，這樣才能夠保證AI 合成主播的質量，也才能夠將AI合成主播的定制化生產全面推向市場。比如，市場需要播報天氣的AI 合成主播，那就要根據天氣預報的需求進行AI 合成主播設計，使其能夠契合天氣預報的資格要求。因為AI 合成主播具有聲音優勢和形象優勢，所以其就能夠在形象方面取得一定的發展優勢，外加上信息技術的輔助，能夠為AI 合成主播輸送諸多的專業知識內容，進而也就能夠提高AI 合成主播的專業化能力，以推動AI 合成主播的個性化發展需要。

（二）交互化溝通，增加黏度

播音主持的工作不僅是要將各項信息傳遞給觀眾，更為重要的是，其還要與觀眾進行對話溝通，進而增加其自身與社會大眾的黏度，以拉進主持人和觀眾之間的距離，增加節目播放的受眾度。可以說，這種交互化的溝通對于播音主持工作的開展而言非常重要。因此，對于AI 合成主播的未來發展需要，也會向著交互化的方向進行轉變，這是大勢所趨。其實，實現AI 合成主播的交互化溝通也是對AI 合成主播技術的又一推動，其能夠實現AI 合成主播的智能化發展。但是想要實現AI 合成主播的交互化溝通并不簡單，因為AI 合成主播所面對的是廣大觀眾，這對于主持人的思維能力、臨場反應能力將會提出巨大挑戰。對于AI 合成主播而言，其可能會在一定程度上掌握人類的基本思維，但是想要實現與人相同的應激反應能力還是比較困難的。所以，加強AI 合成主播的交互化溝通能力勢必會成為未來AI 合成主播的發展方向，這樣不僅有助于AI 主播主持節目的效果，而且還會提升AI 主播的實際化作用價值，以提升社會大眾對于AI 合成主播主持能力的認可度。

（三）情感化發展，貼合溫度

所謂情感化發展，指的是AI 合成主播需要向著情感化的方向邁進，這是保證AI 合成主播人性化的基礎。一直以來，人們對于機器的認識就是冷冰冰，認為其缺乏溫度，這不利于提高AI 合成主播的進一步深化發展。因為人是感性動物，雖然人們在追求理性化發展，但是感性成分的存在不可或缺。對此，AI 合成主播就需要向著情感化的方向轉化，以提升AI 合成主播的溫度，這樣才能夠更好地開展主持工作。其實豐富AI 合成主播的情感還是具有一定難度的，因為這需要大量的數據做基礎。而人本身就是情感極為豐富的動物，特別是針對于主持人而言，其必然需要具備較高的心理素質，這不是短時間內就能夠實現的，而是需要進行不斷成長的。而且從知識理論的角度而言，情感化的發展需要具備心理學、語言學、社會學等多方面的學科知識，這樣才能夠將人的七情六欲完全地展現出來，進而實現情感化的發展方式，以契合主持行業發展的需要。

（四）智慧化升級，樹立高度

當今是智能化發展的時代，任何領域都在向著智慧化的方向升級，如此才能夠更具效果性地提升行業的發展速度和發展水平。而且智能化升級本身也是樹立企業以及產品高度的一項標志，對于AI 合成技術而言，尤為如此。因為AI 合成技術本身就屬于科技領域，所以在實現推進AI 合成技術發展的過程中，也就更加需要對其進行智慧升級。因為主持行業面向的是社會大眾，其對于主持人的智慧考察以及知識儲備也是方方面面的，而AI 合成主播必然需要不斷進行自我升級，這樣才能夠更加契合社會發展的需要。而且，主持行業需要和社會進行密切的聯系，特別是針對于社會熱點新聞需要進行及時性的捕捉，這樣才能夠更好地實現與觀眾的互動，也才能夠更好地開展主持工作。對此，AI 合成主播就需要不斷豐富自身的知識儲備，以滿足其在社會發展中的需要。

總而言之，人工智能語境下的播音主持工作必然會發生較大程度的變革，特別是AI 合成主播技術的存在，必然會大力推動該行業向著智能化、技術化的方向進行轉變。但是當前AI 合成主播在主持行業的應用還存在著一定程度的問題和不足，這就需要我們對AI 合成主播進行更進一步的優化和升級，如此才能夠穩固AI 合成主播在該領域的發展需要。■