當前圖書全媒體出版的版權保護問題與對策

崔雙紅

(河南農業大學 圖書館，河南 鄭州 450002)

在數千年人類文明傳承發展的過程中，傳播活動先后走過了4個時期：①口語傳播時期；②文字傳播時期；③印刷傳播時期；④如今的電子傳播時期。歷史發展的車輪不斷向前轉動，時至今日，主媒體異軍突起，成為傳播的重要載體，其所呈現出信息橫向傳播的特點，是對于以往媒體傳播形式的一種突破，使得傳播者和受眾之間的聯系更為密切和直接，在廣告人與消費者之間開辟出一條更為快速和便捷的信息傳播渠道。與此同時，科技發展日新月異，加快了媒體多元化發展的進程，長期以單一媒體開展傳播活動的格局已經被打破，多種媒體的融合已成為大勢所趨，海量的信息利用多元媒體實現了跨時空傳遞，使得受眾每時每刻都能獲取到感興趣的信息，信息的傳播量與獲取量顯著提升。在當前，公眾已經能夠全面感受到“全媒體”時代為我們帶來的便利，同時社會生活的各個方面深受其影響。

1 圖書全媒體出版的興起

圖書在以紙質形式進行出版的同時，也借助數字圖書這種新的出版方式，以各類新媒體作為載體進行出版，實現線上線下同步出版，即為筆者所研究的“圖書全媒體出版”。

2008年12月19日，由國內著名導演馮小剛所撰寫的長篇小說《非誠勿擾》發布會在北京臺湖國際圖書城舉辦，按照發布會披露的信息，這本書不但會以紙質形式出版，同時還將在因特網、電子閱讀器、智能手機閱讀器上出版。此舉使“圖書全媒體出版”首次映入公眾眼簾，并在社會上掀起廣泛熱議。

就圖書全媒體出版的內容而言，“相同題材借助多元化方式在不同領域或維度衍生價值”正在替代過去單一的“文字在多媒體、多路徑發布”，相關產業鏈正在持續趨于完善。舉例來講，由中國香港電視劇導演林玉芬、高林豹等聯合執導的古裝仙俠劇《花千骨》，是我國圖書全媒體出版方面的一次成功嘗試?！痘ㄇЧ恰繁臼蔷W絡作家江晨舟所撰寫并刊載于晉江文學城上的小說，后于2015年改編為電視劇并于湖南衛視上映，自上映之后收視率一路飆升。在以電視劇播放的同時，與之相應的紙質圖書、動漫、電子書、網游、手游等衍生品也快速進入市場，可謂將“全媒體出版”演繹得淋漓盡致，這種做法極大地提高了受眾數量，并帶來了十分豐厚的經濟回報。從這一案例能夠看出，圖書全媒體出版為出版事業的發展開辟了新的路徑，在擴大受眾群體方面發揮出了巨大的作用，使相同的主題以多元化出版形式被大眾所接受，帶來了更為理想的傳播效果。今后“全媒體出版”將在各類出版模式中占據主導地位，在拓展圖書出版市場方面將會大有可為。

圖書全媒體出版版權是出版方因與圖書作者簽訂合同所獲得的一種權利，當合同處于生效期間其擁有圖書作品的使用權，同時依據合同條款中所列之約定選擇出版的方式，履行向作者支付版權費之義務。這就意味著每一種出版方式都對應著一種作者得到報酬的權利，前者種類越多，則后者種類也越多。

2 目前我國在圖書全媒體出版版權保護方面存在的問題

所謂版權，亦可稱其為著作權，是著作人所享有的知識產權受保護之權利，細分之下又涵蓋財產權與人格權兩種，在此兩者的前者中，信息網絡傳播權與作品的復制權尤為重要。所謂的作品復制權即作品的出版權，所謂的信息網絡傳播權即是將一般意義上的版權拓展至網絡領域所形成的權利，也就是說版權方可通過互聯網借助一定的技術手段，將作品以視頻、音頻、圖文等形式加以傳播。圖書全媒體出版雖然使出版方、著作權主體與受眾均可從中受益，然而因為任何事物都有利也有弊，所以我們也應當對其面臨的版權問題予以重視，這些問題主要體現在如下幾方面。

2.1 版權的獲取渠道單一

就現階段而言，在國內圖書版權可通過如下方式來取得：①出版商同圖書作品的著作權主體訂立合同，根據合同之條款來取得其版權。此為獲得版權最為傳統的做法，這種做法的優勢在于，通過合同中的約定，出版商與著作權主體雙方的權利與義務都得到了明確，能夠盡可能地提高所出版圖書的質量，并且也便于及時打開市場。但是在全媒體出版會運用到數字的方式進行出版，而在種種客觀條件的限制下，出版商想要同著作權主體訂立數字出版合同并從著作權主體那里得到授權尤為不易。②在出版單位那里獲取版權。有不少出版社只有能力出版紙質圖書，但是其通過作者授權得到了圖書的數字版權，為了實現自身利益的最大化，會通過轉讓的方式將數字版權授權給其他有技術和能力的出版單位。通過版權的轉讓，可以提高版權資源的利用率，獲得更為理想的收益。就圖書全媒體出版而言，因為現階段我國并無出版單位可開展全媒體出版，因此一個出版單位無法做到對圖書版權的全面開發，要實現全媒體出版，離不開多家出版單位的協作，如此就使得出版單位轉讓版權的現象越來越常見。③獲得另外形式的出版作品授權之后將其轉變為圖書版權?，F實中，很多被受眾熱捧的電影、電視劇、動漫、廣播等形式的作品若以圖書的形式出版亦可為出版者帶來豐厚的回報。但是不得不考慮，在受眾對原來作品出版方式先入為主的情況下，將另外形式的出版作品改編為圖書另行出版實際上是對版權資源的深度開發，作為版權資源產業鏈的構成部分，事實上已經沒有了過多的可發掘潛力。④依靠代理的方式擁有圖書版權。代理圖書版權屬于版權中介商，代理人與機構能夠成為圖書版權的中介，他們在得到著作權人授權之后，即可用后者的名義開展涉及版權的事宜，在促成版權買賣雙方的合作后會拿到相應的酬勞。版權代理產生于其他國家，自出現至今已有數個世紀，歷經漫長時間的發展，如今已經相當的成熟，對于版權交易市場的蓬勃發展而言可謂功不可沒。然而，在我國，20世紀90年代版權代理才開始萌芽和發展，由于歷史尚短，至今仍存在著不少問題，包括經營面不寬、欠缺規范、機制不科學、職業代理人資源匱乏等，這些問題的存在使得其優勢難以彰顯出來。

綜合來看，上述取得版權的方式均呈現出一定的缺陷，除此以外，又無其他版權獲取路徑，這同圖書全媒體出版獲取版權的實際需要不相適應。

2.2 版權權利內容偏少

由于相關立法的滯后性，現階段國內關于版權問題的立法和相關條例中的規定僅有極少一部分同全媒體出版的版權相關，所規定的版權權利內容并不全面，要解決出版過程中面臨的問題經常出現無法無據的情況。

通過分析相關立法體系可知，現階段國內仍未形成完善的數字版權保護法律體系，更無專門性的立法，涉及數字版權權利規定的法律只有1990年第七屆全國人大常委會15次會議通過并在此后歷經三次修訂的《中華人民共和國著作權法》和2006年國務院令第468號公布的《信息網絡傳播權保護條例》。相較于紙質圖書的出版而言，圖書全媒體出版有著自身獨有的特征，即信息海量、資源開放、傳播環境虛擬等，這就意味著很難對其做到全面監控。此外，相較于紙質出版而言，數字出版在復制上更加容易，在傳播上也更加的快速和便捷，然而在現行的立法對此卻未作出明確的規定，由此導致數字出版的版權權利保護法律依據不足，有相當一部分數字版權侵權行為未得到應有的法律規制。雖然圍繞數字出版和全媒體出版所面臨的版權問題進行了規定，而這些規定過于原則，在表述上也較為籠統，也并未涉及所有的版權權利保護，難以據其處理所有的全媒體出版版權糾紛案件。相關立法體系健全完善，版權權利內容的全面性不足，嚴重影響到了對全媒體出版的版權保護。

2.3 侵權風險意識差造成糾紛舉證困難

按照現行《中華人民共和國著作權法》，當作品創作完成后則版權即時生效。通常而言，國內對于版權侵權類案件的處理采取的是過錯責任原則，也就是說遭受指控的侵權人在自身存在過錯的情況下方可被認定侵權責任。此時根據主張方即為證據提供方的要求，主張方不但要拿出確鑿的證據來證實自身的版權遭受到了被控侵權人的不法侵害，同時還需證實后者存在主觀方面的過錯。然而在現實情況下，很多權利人缺乏足夠的版權觀念，并未在作品完成后按照一定的程序登記版權，以至于在于被控侵權人對簿公堂時拿不出被法庭所采信的證據，在舉證方面往往會陷入困境。

當前圖書全媒體出版時代已經到來，網絡文學作品受到了大眾的大力追捧，隨之也出現了不少新的問題。有相當一部分網絡作品的作者缺乏版權保護思想，在作品尚未得到大眾的追捧時考慮不到版權登記，當其市場價值驚人時才意識到版權登記的重要性，而在網絡時代，一些動機不良之人往往會鉆這樣的空子竊取他人版權。

2.4 版權保護難度增大

互聯網科技的迅猛發展引發了新一輪出版革命，由于網絡環境之下信息傳播的開放性和便捷性，導致版權保護遇到了空前的壓力。如何在全媒體背景下加強對圖書版權的保護已成為人們必須要深入考慮的問題。

2.4.1 侵權案件管轄權受到挑戰。在全媒體出版尚未出現之前，圖書版權侵權案件的管轄權，是按照地域、當事人的國籍與意志來進行設定的。圖書版權侵權案件的管轄權歸侵權案件出現的或侵權人居住地的法院所有。但是在全媒體出版環境下，出版借助了現代化信息科技，由此造成圖書全媒體出版呈現出跨地域性與非管理中心化的特點，繼而導致侵權案件管轄權難以得到確切的認定。

按照現階段的國內相關立法，侵權類案件管轄權的確定依據的是“原告就被告”這一慣例，此亦為國際上大部分國家的普遍做法，最先出現于大陸法系，其后得到了廣泛應用，其優勢在于可使訴訟更為便利。而對于全媒體出版而言，如繼續以“原告就被告”的原則來確定侵權管轄權，會造成原告訴權實現難度加大，容易出現原告花費大量時間和精力奔波于自身居住地和被告居住地的情況，而作為侵權行為實施者的被告卻難以被及時繩之以法。便于訴訟、充分保障出版人合法權益免遭侵害，是管轄權確定的主要目的，有鑒于此，有必要盡快通過立法來實現對網絡環境下侵權案件管轄權的科學認定。

2.4.2 互聯網的發展為盜版提供了便利條件。進入圖書全媒體出版時代之后，不法分子想要復制和傳播他人的作品十分容易，且僅需花費極少的成本，可以說一本萬利。圖書全媒體出版之下，圖書可將借助數字技術予以傳播，具有快速性、開放性、跨時空性。就現階段而言，一部票房大賣的影視作品完全可借助不同的視頻模式實現全媒體傳播。與此同時，私人復制技術發展也極為迅速，要復制網絡中以電子形式存在的作品僅需幾分鐘甚至數秒鐘就能完成。

綜上能夠看出，全媒體出版時代，盜版變得更易實現，任何全媒體用戶如果存在盜版的想法均有能力付諸實踐，同時花費的成本接近于零，對于圖書全媒體出版版權保護而言是一種巨大的挑戰。

3 我國圖書全媒體出版版權保護問題產生的原因分析

3.1 缺乏版權交易經驗

傳統模式下的圖書版權交易指的是出版單位和圖書著作權人之間在充分協商、彼此尊重的前提下，以自愿為基礎訂立合同，合同訂立之后，出版單位獲得在特定地域出版圖書的權利。圖書全媒體出版背景下，出版單位為了獲得利益最大化，往往會盡可能地對圖書價值進行深度發掘，借助不同的方式提高版權資源利用率。一方面，出版單位需要得到以紙媒形式出版的權利，同時也在積極爭取得到數字出版方面的授權，如將圖書改編成影視作品、網絡游戲等。由于全媒體出版同傳統出版相比而言，各類出版形式在后期制作、利益分配方面都更加復雜，而出版單位與著作權人在進行版權交易時往往經驗不足，容易導致糾紛出現。

此外，傳統模式下，出版單位所獲得的以紙媒方式出版圖書的權利通常存在時效方面和地域方面的限制，因此要實現對不同地域、不同語種圖書的出版均要與著作權人訂立相應的合同，以取得出版授權。圖書全媒體出版中，網絡本身所具有的開放性、跨時空性，使得以電子形式出版的作品能夠被世界各地的受眾輕易獲取和復制，這就加大了版權管理工作的難度。

3.2 盜版管制力度不強

當前國內盜版活動依然猖獗，特別是在互聯網領域中更是如此，很多網站為了獲得瀏覽量、點擊量，會向網絡用戶提供盜版資源下載服務且不收取費用，但由于相關立法的缺失和執法的不到位，盜版行為還得不到有效的規制與打擊，造成了正版作品鮮有人問津而盜版作品大行其道的現象?！吨腥A人民共和國著作權法》規定要嚴厲打擊盜版，并列出了處罰方式，然而由于處罰門檻設置不合理，使盜版者有了可乘之機。舉例而言，隨意復制、傳播他人作品，冒用他人之名繪制字畫等盜版行為，行為人僅會被追究民事責任或行政責任，而無須被追究刑責。同時，銷售盜版圖書未達到法律所規定的數量標準，盜版者就不會被追究刑事責任，由此造成了盜版者在銷售數量上做文章，只要確保銷量未達到標準，就可高枕無憂，從某種角度上來說，盜版管制力度的缺失，助長了盜版者的囂張氣焰。

3.3 對侵權行為認識不足

現階段國內仍存在公眾版權意識不強的問題，對于購買盜版不以為恥、反以為榮，“竊書無傷大雅”的觀念在很多人心中根深蒂固。在互聯網普及率日益攀升，網絡科技發展日新月異的今天，網絡侵權糾紛案件數量連年激增?；ヂ摼W環境下的版權侵犯，以非法轉載為主要形式，概括而言，涵蓋如下4種情形：①將轉載來的作品以原創的名義進行傳播；②轉載他人作品后未標明原創者；③非法轉載；④轉載他人作品而不留鏈接。

3.4 維權手段單一且成本高

圖書全媒體出版雖然使得版權資源得到了更充分的開發，提升了其商業價值，并有利于文化在大眾中的傳播，然而伴之而來的還有侵權案件多發的問題。一旦版權人的合法利益受到不法侵犯，理應及時維權。就現階段而言，國內圖書全媒體出版版權維權的手段主要包括委托律師維權、個人方式維權、通過版權集體管理組織維權3種?！拔覈痉ㄙY源有限，真正通過法律途徑維權成本較高，原創者需要花費大量時間和精力證明侵權行為”[1]。

4 解決圖書全媒體出版版權保護問題的對策

當前，圖書全媒體出版中版權保護問題亟待解決，對此筆者提出如下對策。

4.1 拓寬圖書全媒體版權獲取的內容和渠道

基于進一步擴大全媒體版權考慮，應當要求各相關出版商強化版權意識，充分領會版權保護的重大意義，對版權資源進行充分的整合與控制，對版權的重視程度應當高于對網絡平臺建設的重視程度。圖書全媒體出版人應當積極尋求轉型，努力向互聯網背景下的內容供應商轉變，在做好版權控制工作的基礎上，對人力、版權資源進行科學高效的整合。此外，應當積極開發版權的附屬與衍生權，在做好圖書紙質與數字出版的基礎上，還要力求完善優秀圖書作品產業鏈，舉例而言，擁有數量龐大受眾群體的小說作品，可翻拍成影視作品、開發網游、設計服裝等，充分開發其衍生權，這樣可有效提升版權價值，換取更加豐厚的收益。

4.2 促進版權人、傳播方和公眾關系的協調

現實情況下，出版利益鏈中的參與者涵蓋著作者、出版方以及傳播方，全媒體出版中，上述版權人在身份上經常是彼此獨立的，故而應當做好各利益相關者的協調工作，使各方都能夠清晰地意識到自身擁有哪些方面的權利，需要盡到哪些方面的義務，如此方可減少各利益相關方出現沖突的可能性。

對于作者而言，出版作品的過程中，要視情況允許知識共享。也就說，在得到應有的版權利益的基礎上，要適當地轉讓出某些方面的權利，做到保護和限制兩者間的平衡，一方面，方便大眾閱讀這些作品；另一方面，也有效對個人版權權利進行維護。

分析《中華人民共和國著作權法》的立法初衷，主要包括兩個方面，其一為“保護”，其二為“限制”，對這兩種立法價值取向要予以同等重視。倘若僅強調版權“保護”，而忽視“限制”，無益于大眾對優秀作品信息的獲取，倘若僅強調版權“限制”而忽視了“保護”，則會影響到創作者權利的實現，不利于激發其繼續創作的熱情。由此可見，對于“保護”與“限制”，切不可顧此失彼，否則將阻礙知識創新、文化傳遞，對公眾利益的實現將產生負面影響。特別是圖書全媒體出版背景下，版權利益很多時候是難以估量的。因此，為了充分兼顧版權人與公眾各自的利益，在版權出版期間應當做好各方關系的協調，尋求各方利益實現的最佳契合點。

4.3 完善網絡版權集體管理體制

2018年3月，根據中共中央印發的《深化黨和國家機構改革方案》，將國家新聞出版廣電總局的新聞出版管理職責劃入中央宣傳部。中央宣傳部對外加掛國家新聞出版署(國家版權局)牌子。

國家版權局應當設置專門負責處理網絡版權糾紛案件的仲裁機關。在設置時，應當確保機構內成員掌握豐富的專業知識及經驗，確保能夠為當事人提供高質量和高效率的服務，保障仲裁結果客觀公正，使人信服。

組建網絡版權集體管理組織監事會。引入企業管理機制，新建的監事會成員應當由版權人與使用者推選產生，主要職責是對網絡版權集體管理組織運營及財務狀況進行監督。應禁止監事會成員供職于各類網絡版權集體管理組織，以保障其開展工作的獨立性。

版權人、監管機構、公眾應對網絡版權集體管理組織各項事務進行全方位和動態化的監督，保證其依法制定的各項相關制度得以貫徹落實。

4.4 完善網絡環境下版權保護的立法

當前國內有關版權保護的法律法規包括《中華人民共和國知識產權法》《中華人民共和國著作權法》等，然而這些法律法規中都有著不同程度的立法缺陷，比方說相關規定不清晰、不明確，如《中華人民共和國著作權法》在其22條中列舉了12種未得到版權人同意、未支付報酬，僅需標明創造者和作品名稱即可使用其作品的情形。其中前三項為：①供個人學習、研究或欣賞之用；②于介紹、評論某一作品或說明問題之需要而引用；③基于報道時事新聞時不可避免之需要，在各類傳媒中再現或者引用。

上述表述所運用的“個人學習”“欣賞”“不可避免”等應當如何認定尚有待商榷。倘若出現了版權糾紛，侵權一方常會借助上述立法疏漏來推卸責任。所以，只有健全相關立法體系，方可為全媒體出版的有序、規范發展提供強有力的法律保障?！鞍鏅啾Ｗo需要的是法律與技術兩者相結合的共管關系，通過技術建立起網絡全方位監管平臺，建立起一張保護版權安全的技術防護網，將對打擊版權侵權形成震懾，有力的支撐信息安全的保障[2]”。

4.5 加大執法力度，樹立正版意識

只有強化圖書全媒體出版執法力度，方可讓侵犯他人版權的不法分子受到應有的懲罰，震懾盜版行為，讓公眾通過正規途徑獲取版權資源?！霸趹土P措施方面，我國應當著眼于增強相關法律的威懾力，適當地加大對侵權者的懲罰力度，明確賠償額度[3]”。

因此，政府應當積極，為正規網站、數字出版平臺的做大做強提供資金方面的支持和政策方面的保障，降低公眾獲取正版版權資源的成本，在大眾群體中培育支持正版、拒絕盜版的良好風氣。而且一旦盜版出版物失去市場，被消費者所摒棄，那么正版出版物將迎來更為廣闊的發展空間，如此也能更充分地調動起創業者向市場提供正版產品的積極性，形成良性競爭格局。

4.6 建立科學、嚴謹、高效的版權技術體系

版權技術體系，即利用網絡信息技術打造出的版權信息管理系統，在打造該系統時，應當將版權保護、資源利用和限期提醒功能的實現作為主攻目標。通過該系統作用的發揮，使版權的登記、保護、交易、監督以及鑒定融于一體，可及時妥善的應對各類版權問題，并實現版權工作效率的顯著提升。

版權信息管理系統要實現對版權的有效保護，必須依靠現代化的技術。比如，可以嘗試區塊鏈技術應用與版權保護，“該項技術的優勢在于可以節約傳統版權保護中所花去的版權登記、版權比對、版權公證等需要的大量人力物力等成本。另外，區塊鏈技術可以溯源確認版權的所有者，將為那些文字新聞作品、新聞圖片的使用提供技術識別[4]”。

另外，要確保該系統的版權資源庫中資源量豐富，并且易于檢索。為了豐富版權資源庫，一方面，要將出版商所掌握的版權資源納入資源庫，另一方面，也應當利用先進的技術和方式持續擴充資源庫，以適應出版形式的變化。在圖書全媒體出版背景下，版權資源應當適應不同載體為媒介的形式，這意味著要借助先進的版權技術來實現。確保系統檢索功能便捷。由于版權資源管理系統中存在海量資源，用戶要便捷地找到自身所需的版權信息資源，提高版權出版工作效率，就離不開強大的檢索工具的支持。

同時，該系統還應具備信息提醒功能。版權授予及使用均有法定期限，而且版權登記費繳納、稿酬支付、樣書給付期亦有一定的期限要求。而期限管理由于涉及內容較多，加上工作繁忙，容易被疏忽，繼而對版權工作產生不利影響，而增加版權期限信息提醒功能，能夠實現對期限問題的數字化管理，一方面，可免除不必要的麻煩，另一方面，可以顯著提高工作效率。