文字是米面糧油 視頻是煎炒烹炸

本刊記者 薛璇｜文

當下，全國各地疫情多點散發，居家已成常態，在手機上刷短視頻成為人們了解外部世界、交流信息的重要渠道，占據了大家的碎片化時間。從文字閱讀走向觀看短視頻，信息傳播形式發生迭代更新，因此，媒體機構要盡快“進駐”短視頻陣地。

筆者認為，當下文字仍是傳播的基礎，但短視頻卻是提升傳播速度、趣味和影響力的不二選擇。如果媒體趕不上這種潮流，就很可能被扔到故紙堆里喪失競爭力。這也是近年來為什么抖音、頭條、B站等短視頻平臺火爆的原因。

面對傳播業態的變化，筆者認為，媒體要從以下三個方面加快向短視頻進軍的步伐：

一是短視頻一定要專業化。專業化有兩個內涵：首先，內容要專業。比如有色短視頻，要與有色金屬行業深度結合，貼近本行業讀者關心關注的市場、科技、供需、重大變革以及一線人物，不能一味推陳出新而偏離專業媒體的主航道。其次，技術要專業。要熟練運用視聽新技術，綜合運用轉場、閃回、景別等技術手段，有圖有文有推送，解說評論加出鏡，讓視頻有吸引力、有趣味，讓讀者有轉發點贊收藏的意愿，打造差異化、個性化、具有主流價值認同的視頻號，從而達到引流的效果。

二是“內培外引”鍛造團隊。人力是傳媒機構最高的成本，也是最關鍵的要素。在打造視頻團隊時，盡量從內部選拔培養會文案、會攝像、會剪輯、會運營的人員，如果內培時間太長，則應考慮從外招聘具有豐富經驗的短視頻制作和運營人員，拿來即可使用。也可以通過與外部公司合作的方式，委托外部公司進行視頻的后期加工，當然這是權宜之計。最終，傳媒機構要鍛造出屬于自己完全掌控的網紅視頻號、知名欄目、“名編名嘴”以及成熟的運營團隊。

三是守住初心底線。疫情之下，許多人變得焦慮、戾氣，各類自媒體以及評論區成為人們發泄情緒的窗口，真真假假的消息和過激的言論容易引發輿情危機。謠言止于智者。我們站在風口上，要始終堅持積極向上的正確導向，傳播真善美，摒棄假惡丑，講好有色故事，凝聚有色力量，始終傳遞正能量和好聲音，做到觀點洪亮、聲音嘹亮、畫面漂亮，這樣才能守住陣地，守住初心。

文字記載史料，視聽聯通萬家。文字是新聞的看家班底，好比每日所需的米面糧油，短視頻好比煎炒烹炸，經過深加工后，新聞的“色香味”才能俱佳，當好評如潮時，媒體的“外賣”訂單才會越來越多。