解鎖新場景 引領新消費 2022 寧波旅游節(jié)開啟“全民文旅盛宴”

文/本刊記者 楊芝 孫亞玲 楊燚鋒 責任編輯/胡珊

（上圖/胡彥）2021 年8 月，北侖區(qū)新路村網(wǎng)紅魚鱗壩人聲鼎沸，人們紛紛過來打卡游玩。

秋冬旅游季，在寧波怎么玩？今年9 月22 日，寧波旅游節(jié)新聞發(fā)布會召開，由寧波市人民政府、浙江省文化和旅游廳共同主辦的2022 寧波旅游節(jié)拉開帷幕。三大舉措、三大板塊主干活動接連登場，市縣兩級文旅部門還創(chuàng)新推出了“東南西北中·五美新場景”，百余項文旅節(jié)慶活動將為市民呈現(xiàn)一場“文旅盛宴”。

“寧波旅游節(jié)已經(jīng)走過了15 載，始終堅持順應環(huán)境變化規(guī)律，創(chuàng)新和發(fā)展相結(jié)合，經(jīng)濟效益和社會效益相結(jié)合。”發(fā)布會上，寧波市文化廣電旅游局相關(guān)負責人表示，2022 寧波旅游節(jié)的舉辦，將進一步聚力消費供給品質(zhì)提升，增強節(jié)事帶動輻射效應，推動“寧波人游寧波”，讓家門口變成“詩和遠方”，從而充分激發(fā)城市活力，提升寧波近悅遠來的城市魅力。

（圖/鮑國棟）2021 年4 月10日，斯巴達勇士賽在鄞州區(qū)姜山鎮(zhèn)走馬塘村舉行，運動員在賽后合影留念。

三大舉措

引領文旅消費新風尚

在疫情防控常態(tài)化和文旅消費迭代更新的大背景下，本地休閑戶外化、外出旅游近程化成為大眾旅游的趨勢。面對這一趨勢，本屆寧波旅游節(jié)通過“全域化合力+新場景解鎖+數(shù)字化賦能”三大舉措，市縣兩級合力辦節(jié)，推出“五美新場景、解鎖新玩法”，構(gòu)建“十千萬”旅游消費平臺，從而引領旅游消費新風尚。

針對秋冬文旅市場，全市將合力推出12 個文旅主題活動和115 項文旅節(jié)慶活動。主題活動內(nèi)容包括美食體驗、文化演繹、養(yǎng)生休閑、國風潮玩、鄉(xiāng)村旅游等方面。百余個文旅節(jié)慶活動涵蓋美食、采摘、賞花、民俗、音樂、康養(yǎng)、運動、休閑、親子等九類業(yè)態(tài)。通過節(jié)事活動的舉辦，旅游節(jié)將被辦成“全民文旅盛宴”。

旅游節(jié)期間，“東南西北中·五美新場景”首次發(fā)布，即依托北繪翠屏山、東繡泛錢湖、南擎濱海帶、西拓四明山、中優(yōu)三江六岸的文旅發(fā)展新布局，圍繞美景（自然風光、景區(qū)）、美食（詩畫浙江·百縣千碗·甬菜百碗）、美宿（酒店、民宿）、美育（人文歷史和文化藝術(shù)場館）、美體（運動休閑健身）等產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，推出一批具有“五美”的新場景和小而美的網(wǎng)紅打卡地，升級市民游客的微度假、慢生活體驗感。

針對新時代市民游客文化旅游需求發(fā)展，今年年初，寧波市文化廣電旅游局啟動了“十千萬”自由行計劃，重點培育十家寧波本地旅游電商平臺，發(fā)動千家企業(yè)參與，助力萬款微度假產(chǎn)品線上展銷，促進企業(yè)減本增效，持續(xù)推動文旅市場消費增長。今年3 月以來，旅游電商平臺已累計上架產(chǎn)品5800 多款，直播800 多個場次，成交量達3.51 億元。在旅游節(jié)期間，這些平臺也將逐步上線“東南西北中·五美新場景”系列自由行套餐，深化“寧波微度假、浙里最好玩”主題，讓“新場景”成為鮮活的圖景、消費的熱點。

三大板塊

闡釋“人人共享旅游成果”

今年旅游節(jié)，通過政府搭臺，企業(yè)唱戲，力爭把旅游節(jié)辦成文旅從業(yè)者、企業(yè)和市民游客共同參與的節(jié)日，真正把寧波旅游節(jié)辦成“寧波人的旅游節(jié)”。

“暢游寧波”板塊將舉辦2022 寧波國際旅游展、長三角十城百社千人自駕游、“順著運河來看海 跟著交通游寧波”推廣活動等，整合資源，以“寧波人游寧波”為主線，向中遠程市場輻射，加強與國內(nèi)重點客源城市的聯(lián)動，叫響“順著運河來看海”旅游口號。其中，2022 寧波國際旅游展是今年拉動消費、幫助企業(yè)紓困、推動“寧波人游寧波”的重要舉措。從目前的招展情況來看，展會總規(guī)模達1.6 萬平方米，擁有800 個展位，展會業(yè)態(tài)包含文旅形象展示、旅游線路產(chǎn)品、時尚婚慶產(chǎn)品、戶外旅行設備、航空機票、餐飲美食、非遺文創(chuàng)、沉浸式互動、數(shù)字旅游體驗等，參展的200 多家企業(yè)涵蓋景區(qū)、旅行社、航空公司、高端酒店、民宿、旅拍和戶外產(chǎn)品等類型。此外，還有近30 家省內(nèi)美食企業(yè)亮相“百縣千碗”美食集。

“愛游寧波”板塊將舉辦“詩畫浙江·百縣千碗”浙江省第五屆名點名小吃大賽、“寧波微度假”精品線路短視頻大賽、“微笑寧波”百名旅游達人大直播等活動。通過餐飲從業(yè)者、新媒體大V 和旅游達人的視角，吸引舌尖和眼球，尋找愛上寧波的理由。

“惠游寧波”板塊將舉辦“市民旅游日”“愛心旅游直通車”兩項傳統(tǒng)文旅惠民活動。“市民旅游日”已在11 月初的周末舉辦，全市旅游景區(qū)、博物館、非遺點、酒店、民宿和鄉(xiāng)村旅游點，面向?qū)幉ㄊ忻裢瞥隽素S富節(jié)目和優(yōu)惠活動。“愛心旅游直通車”面向特殊人群繼續(xù)開通，今年將側(cè)重于探尋“五美新場景”，通過愛心旅游群體的視角展現(xiàn)寧波的新特色、新體驗和新玩法。

國慶黃金周

掀起文旅消費首輪高潮

優(yōu)質(zhì)露營地“一帳難求”，新場景、新玩法“霸屏”朋友圈，古鎮(zhèn)古村、博物館之旅“實力圈粉”……今年國慶假期，在就地過節(jié)倡議下，各大景區(qū)（點）紛紛“上新”，“寧波人游寧波”熱情持續(xù)高漲。據(jù)寧波市文化廣電旅游局統(tǒng)計，國慶假期全市共接待游客497.3 萬人次，比去年增長5.35%，比2020 年增長12.1%；實現(xiàn)旅游總收入59.32 億元，比去年增長5.22%，比2020 年增長12.61%，文旅消費市場加速回暖。

宋韻文化是浙江歷史文化的一張金名片，寧波在2022 年文旅市集·宋韻杭州奇妙夜活動上，首次打出了“海派宋韻”文旅推廣品牌。國慶假期，以韓嶺老街牌樓為投影背景，浙江首個宋韻文化主題3Dmapping 秀《宋韻錢湖》在鄞州東錢湖畔上演。在天一閣·月湖景區(qū)，一幅高2.6 米、長100 米的《月湖宋韻百米長卷》徐徐展開。這幅以宋韻國風為題材的作品，全景式呈現(xiàn)了月湖十洲的歷史風采與人文底蘊，在水光瀲滟、廊腰縵回間講述宋韻寧波的不凡氣度，吸引不少游客前來“打卡”觀賞。在天一閣博物館，大美·古籍系列“款款深情”——印章邊款傳拓體驗活動吸引了眾多小朋友的參與。

在慈溪上林湖青瓷文化傳承園，除了欣賞“宋韻千年·越窯與五大名窯藝術(shù)展”，孩子們還可以在上林湖越窯博物館青瓷工坊，用越窯裝飾工藝“彩繪”盡展才藝。在江北，“慈城十二時辰”全城創(chuàng)意生活秀，還原宋代風物生活場景，讓游客一站式完成聽宋曲、對宋詞、品宋點、看戲法，體驗宋時風雅浪漫。在鎮(zhèn)海招寶山下，游客可以參與“慶國慶·尋宋韻”游園活動，玩轉(zhuǎn)沙場點兵、古風集市、蹴鞠、射箭等，感受腳下這片古老土地上流傳千年的絕代風華。在象山影視城，一場大宋奇妙夜，再現(xiàn)電視劇《夢華錄》中東京城的熱鬧喧囂，現(xiàn)場不僅有飛花令、點茶等傳統(tǒng)游戲，更有明星見面會、沉浸式劇本殺等新鮮玩法。

（上圖/天一閣·月湖景區(qū)管理辦公室供圖）今年國慶期間，在天一閣·月湖景區(qū)，幾名身穿漢服的女孩從《月湖宋韻百米長卷》前走過。

（下圖/徐鳧巖步云谷旅游度假區(qū)供圖）徐鳧巖景區(qū)房車基地。

國慶黃金周里，100 多個文旅點玩法煥新，爭相“出道”。如以高空互動體驗為特色的象山靈巖火山峰，假期首日入園人數(shù)便破5500 人次，接待量較去年同期增長230%。近日開放的國內(nèi)首個以民國文化為主題的文化創(chuàng)意街區(qū)應夢里成為奉化最新的“夜間地標”，大批游客在光影中穿越今昔，走進一個潮流、年輕、充滿賽博朋克風的未來世界。

海曙的深溪村南山自然營地、江北的抱珠樓、鄞州的周堯昆蟲博物館、余姚的姚江春風味食街、慈溪的伏龍山滑翔傘基地、寧海的西子國際，以及寧波海洋世界的魚人劇場、寧波植物園的音樂嘉年華、周信芳戲劇藝術(shù)館的戲曲展演等，紛紛成為國內(nèi)主流媒體及抖音、小紅書、微信視頻號等平臺的“常駐嘉賓”。

在帳篷里過夜也是時髦之舉。象山半邊山旅游度假區(qū)推出的“明星同款”露營產(chǎn)品假期訂單爆滿。奉化天妃湖露營基地、徐鳧巖景區(qū)房車營地由于免門票且環(huán)境優(yōu)美，游客紛紛提前“占位”。東錢湖畔上水帳篷營地更是一舉登上高德地圖發(fā)布的“2022 年國慶期間自駕熱門露營地TOP10 預測”榜單，位列全國第七。