“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下品牌設(shè)計與推廣策略探究

文/黃卓勤（廈門普普文化股份有限公司）

對于一個產(chǎn)品來說，品牌當中蘊含著消費者對于產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、設(shè)計風格、服務等的認知和認同。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，使產(chǎn)品的品牌設(shè)計以及產(chǎn)品自身的設(shè)計變得大同小異，甚至還會出現(xiàn)十分相似、令消費者真假難辨的假冒品牌，這對于消費者來說不僅會面臨掉進消費陷阱的危機，還會在無形中加大對品牌分辨以及認知的壓力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下，傳統(tǒng)的消費模式受到?jīng)_擊，人們多會選擇在線上購買自己想要的物品，在五花八門的同類物品中，如何突出重圍，被更多消費者所選擇，占據(jù)更大的消費市場成為當前眾企業(yè)需要考慮的問題，因此，在這樣的市場環(huán)境與社會背景之下，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的優(yōu)勢，企業(yè)要加強對自己品牌的設(shè)計與推廣工作，這已經(jīng)成為不可避免的趨勢。

一、品牌設(shè)計與品牌推廣的內(nèi)涵

品牌不僅僅是一個名號，其中還蘊含著消費者對于該品牌下產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、服務等的認同、接受和信任，也代表著該企業(yè)、品牌的歷史與發(fā)展。品牌會讓消費者在消費過程中有直接的消費目標，也激發(fā)消費者的購買欲望，使商品在同等產(chǎn)品中因為品牌效應而脫穎而出，占據(jù)更大的市場[1]。品牌推廣歸根結(jié)底是企業(yè)通過營銷手段，加強對自己產(chǎn)品的宣傳，使大眾頻繁接收到自己產(chǎn)品的相關(guān)信息，在其購買相關(guān)產(chǎn)品時馬上想到自己企業(yè)的產(chǎn)品。有些企業(yè)會選擇明星或是具有影響力的名人進行代言，通過明星效應達到品牌推廣的目的，同時也能在一定程度上提高自己品牌的身價，提高市場份額和競爭力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下進行品牌設(shè)計與品牌推廣的重要性

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下進行品牌設(shè)計的重要性

對于消費者來說，品牌與企業(yè)、與產(chǎn)品質(zhì)量是密不可分的，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，人們在進行線上購物時常會將產(chǎn)品的品牌作為重要的參考依據(jù)和搜索依據(jù)，一些品牌效應較高、品牌設(shè)計更為美觀的產(chǎn)品往往更容易抓住消費者的眼球，增加消費者的購買欲望[2]。品牌設(shè)計以直觀的圖像形式呈現(xiàn)給消費者，使消費者在不知不覺中對該品牌形成記憶，以此帶動二次、多次購物。

傳統(tǒng)的品牌設(shè)計與當前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計的不同之處在于當今時代的品牌設(shè)計工作是企業(yè)與消費者之“雙向奔赴”的過程，在傳統(tǒng)的品牌設(shè)計中，消費者處于被動的地位，被動地接收著企業(yè)傳達出來的品牌信息，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，企業(yè)可以接收到消費者對于品牌設(shè)計的意見，甚至可以將消費者的意見融合到品牌設(shè)計當中，也可以向消費者講述自己的設(shè)計理念，避免出現(xiàn)企業(yè)單方“孤芳自賞”的情況[3]。例如大家熟知的國貨品牌花西子，在2017年花西子品牌創(chuàng)立之初，人們對于花西子品牌的了解并不充足，甚至很多人都還沒有聽過花西子的名字，然而自2017年至2020年短短三年的時間，花西子的銷售額高達40億元。在上市的短短三年時間里，花西子的成績無疑是十分驚人的，甚至被譽為“彩妝屆的黑馬”。然而，一種彩妝產(chǎn)品僅僅用三年的時間就脫穎而出，花西子的成功絕不是偶然[4]。首先花西子在上市之初，在設(shè)計理念上就加入了苗族的民族特色，主打東方女性之美，無論是品牌圖案的字體樣式，還是那沉穩(wěn)又深邃的墨綠色包裝，都在傳達著品牌設(shè)計師想表達的專屬于東方女性的魅力與風情。2019年直播帶貨行業(yè)興起，花西子敏銳地抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展時機，以雕花口紅、空氣蜜粉、三角眉筆等作品品牌代表入駐大型直播間，這一年，花西子的年銷售額近30億元[5]。2021年2月，根據(jù)市場銷售數(shù)據(jù)分析，花西子的銷售額打敗彩棠、完美日記等品牌，榮居美妝銷售榜第一位。品牌精美的設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下敏銳的嗅覺以及精準的宣傳，使得花西子在短短幾年之間成為消費者心中的平價彩妝天花板。

與此同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下微信、微博、抖音、快手、小紅書等平臺的快速發(fā)展，品牌設(shè)計可以以最快速的、最直觀的方式傳達給人們，大家還可以通過各種平臺達到與品牌互動、交流的目的[6]。這對于民眾來說，雖然是作為消費者，但是卻能更加體會到在消費過程中對自己的地位的認可和肯定。例如2021年為河南鄭州大捐善款的鴻星爾克、愿意幾十年如一日為殘疾人提供更多就業(yè)機會的白象方便面，這些在眾多競爭者中成績并不突出的企業(yè)因為某個契機，通過互聯(lián)網(wǎng)以及各大平臺重新走入人們的視野，無論是線上還是線下，人們都愿意在這樣的企業(yè)進行消費活動，這也使得企業(yè)在銷售上都取得了不俗的成績，也得到了更多人的關(guān)注[7]。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下進行品牌推廣的重要性

隨著社會和科技的不斷發(fā)展，各企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的技術(shù)上、人力資源的應用上相較于過去都有了一定程度的提升，并且在市場自發(fā)調(diào)節(jié)以及政府一定程度的干預下，在市場中不會出現(xiàn)一家獨大的壟斷現(xiàn)象。那么，企業(yè)要如何占據(jù)更大的市場份額呢？產(chǎn)品推廣便是最直接也是最有效的手段，在市場中生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的企業(yè)有很多，為了能在殘酷的競爭中脫穎而出，只有加強對產(chǎn)品的推廣工作，使大眾最大限度地熟悉產(chǎn)品，這樣在購買過程中，該產(chǎn)品就會成為消費者的第一選擇，從而逐漸占據(jù)更大的市場[8]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，如何進行品牌推廣，進行何種程度的品牌推廣，這些都是企業(yè)可以自行決定的問題，但是在其中，是否要進行品牌推廣卻是企業(yè)無法選擇的，或者說，這是在互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)得以生存和發(fā)展的必然要選擇的經(jīng)營方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們每天接收著來自各種產(chǎn)品，甚至世界各地產(chǎn)品的推廣信息，從屬于產(chǎn)品推廣的信息和廣告無孔不入地充斥在人們生活的各個角落[9]。在這樣的背景之下，一個企業(yè)、一個產(chǎn)品若不進行品牌推廣，或者并不重視品牌推廣模式的創(chuàng)新，都會被市場淘汰。

與此同時，時代一直在進步和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌的推廣既是時代所需，也是企業(yè)本身謀求發(fā)展的必由之路，過去的勞動密集型產(chǎn)業(yè)早就已經(jīng)一去不復返了，在不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會中，加強對品牌的推廣工作，也會帶動企業(yè)自身的現(xiàn)代化發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計與推廣面臨的問題

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計面臨的問題

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們每天感受著日新月異的變化，接受的新鮮事物越來越多，在產(chǎn)品的購買上也不僅僅追求產(chǎn)品用途，更追求精神上的享受與體驗。因此，在品牌設(shè)計過程中，既要滿足人們當前的消費需求，符合大眾審美趨勢，還要在眾多品牌中獨樹一幟，保證自己的特色，這并不是一件簡單的事。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，品牌設(shè)計面臨的最大問題就是品牌模仿的問題，很多企業(yè)在進行品牌模仿時往往會盜用被模仿品牌的宣傳理念、品牌樣式，這不僅會使消費者在稍不留神中買到假貨，或是收獲不好的消費體驗，還會對品牌形象帶來不好的影響[10]。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌推廣面臨的問題

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告法的滯后性

品牌在進行宣傳和推廣時需要遵守廣告法，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，很多企業(yè)會通過微信、微博、抖音等社交媒體平臺進行品牌的推廣和宣傳，而廣告法并沒有緊跟時代的發(fā)展而發(fā)展，在企業(yè)進行品牌宣傳的過程中常常會被廣告法制約，導致品牌宣傳活動無法順利進行。

2.線上營銷經(jīng)驗不足

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下，淘寶、抖音、快手等各個平臺的直播帶貨開展得如火如荼，很多企業(yè)將更大的精力投入到直播銷售當中，甚至是一些品牌的線下店鋪也開展了直播帶貨的新型推廣活動。這在為企業(yè)帶來更廣闊的品牌推廣機會和更高經(jīng)濟效益的同時，也帶來了更大的挑戰(zhàn)。很多企業(yè)并沒有直播帶貨的經(jīng)驗，在進行品牌推廣時也沒有與專業(yè)的直播團隊合作，從事直播帶貨的人員多是自己企業(yè)的工作人員，他們?nèi)鄙傧嚓P(guān)經(jīng)驗的培訓，在全新的、快節(jié)奏的推廣與銷售模式中經(jīng)常會出現(xiàn)各種各樣的問題。例如直播過程中過于緊張不知如何對品牌進行介紹與推廣、缺少與觀眾之間的互動、對觀眾的問題解答不及時或是臨場反應差不知如何作答等問題，這些問題的出現(xiàn)不僅不會為品牌推廣帶來積極作用，甚至還會使民眾對品牌產(chǎn)生誤解、降低購買興趣。

3.品牌推廣與營銷團隊缺乏專業(yè)性

企業(yè)的品牌推廣工作要想在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代浪潮中順利開展，擁有專業(yè)的推廣與營銷團隊是非常關(guān)鍵的，這些營銷與推廣團隊不僅要懂得的專業(yè)的推廣與營銷工作，還要十分了解“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特點和優(yōu)勢，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維將二者緊密聯(lián)系到一起。然而實際情況是很多企業(yè)缺乏適應“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的專業(yè)團隊，甚至有些團隊或是團隊成員對于品牌推廣工作的觀念和創(chuàng)意依舊比較陳舊和傳統(tǒng)，這對于企業(yè)來說，并不利于品牌推廣工作的展開。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計與推廣的策略分析

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計的策略分析

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，人們的審美更加多元化和個性化，傳統(tǒng)的品牌設(shè)計理念并不適用于當前的品牌設(shè)計工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、各種社交媒體平臺的出現(xiàn)，普通大眾可以利用網(wǎng)絡(luò)，在各種社交媒體平臺發(fā)表自己對于品牌設(shè)計的觀點和想法。因此，企業(yè)在進行品牌設(shè)計時首先要選擇專業(yè)的設(shè)計人才，針對當前流行的元素以及人們審美、喜好的變化，并充分結(jié)合公司的特色進行品牌設(shè)計。與此同時，企業(yè)可以在各個社交媒體平臺針對品牌設(shè)計提出話題，使普通民眾積極參與到品牌設(shè)計中，這一舉措不僅能收集到民眾的想法和喜好、收獲不錯的創(chuàng)意，還能加強品牌與消費者之間的互動和交流，使消費者感受到自己被重視、被尊重，與此同時，這也是一個很好地推廣自己品牌的機會，為后續(xù)的品牌推廣工作打下堅實的基礎(chǔ)。

對于市場中經(jīng)常出現(xiàn)的假冒品牌，企業(yè)要加強對自身品牌產(chǎn)權(quán)保護工作的重視，對于市面上出現(xiàn)的假冒品牌，必須拿起法律的武器，合法合理地保護自己的權(quán)益不受侵害。同時也要注意通過網(wǎng)絡(luò)向消費者澄清誤會，以免影響自身品牌的形象。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌推廣的策略分析

1.做好市場定位

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，企業(yè)在進行產(chǎn)品推廣過程中一定要明確自己品牌的受眾群體，當前80后、90后作為市場消費主體，應該是各品牌重點關(guān)注的對象。在進行品牌推廣、產(chǎn)品宣傳時，一定要結(jié)合當前年輕人的關(guān)注重點和實際需求，要進行針對性的、具體化的宣傳、推廣工作。例如當前市場上很受年輕人歡迎的元氣森林氣泡水，元氣森林氣泡水在進行宣傳時就主打零糖、零脂、零卡的銷售理念，這解決了年輕人喜歡喝飲料卻又擔心飲料糖分太高、對身體不好的擔憂；在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，這樣的推廣理念和推廣方式使元氣森林成功占據(jù)以80后、90后甚至于00后為主的市場。

2.在品牌設(shè)計中加入更多的創(chuàng)新元素

品牌設(shè)計與品牌推廣是影響產(chǎn)品銷售的重要因素，而品牌設(shè)計與品牌推廣之間也是相輔相成的，一方面，好的品牌設(shè)計可以推動品牌推廣工作的順利開展與推廣質(zhì)量，另一方面推廣工作的順利開展也會促進品牌設(shè)計的進一步創(chuàng)新和發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，為了順應時代發(fā)展潮流、符合多元化的審美需求，要在品牌設(shè)計中加入更多的創(chuàng)新元素，例如可以加入一些文字、動畫在品牌設(shè)計中，增加品牌特色，使消費者對品牌形象具有更深刻的記憶。

3.充分利用互聯(lián)網(wǎng)加大對品牌、產(chǎn)品的宣傳力度

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們每天在網(wǎng)絡(luò)中接收各種信息，各企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)、借助各大社交媒體平臺宣傳自己的企業(yè)文化、產(chǎn)品內(nèi)容、品牌理念等，加深消費者對于品牌、企業(yè)、產(chǎn)品的印象和了解。通過互聯(lián)網(wǎng)的廣泛宣傳，擴大品牌和產(chǎn)品的知名度和粉絲群體數(shù)量，增強自身的市場競爭力和市場份額。與此同時，企業(yè)還可以針對準備進行推廣的品牌或是產(chǎn)品，與專業(yè)的、有粉絲號召力的專業(yè)直播團隊進行合作，打響自己品牌的知名度，使產(chǎn)品、品牌為更多的人知道，提高自己的銷售額。這里值得注意的是，無論在什么時候，做好品牌設(shè)計與品牌推廣等工作的基礎(chǔ)是自身的產(chǎn)品質(zhì)量要有保證[1]。

4.加強與網(wǎng)絡(luò)活動的合作

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，針對產(chǎn)品的線上銷售活動規(guī)模越辦越大、種類越來越多。中國的傳統(tǒng)節(jié)日如元旦、中秋、新年等，每每面臨這些節(jié)日時都會掀起各企業(yè)線上銷售的促銷浪潮。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，企業(yè)銷售的中心逐漸轉(zhuǎn)為線上，在近幾年出現(xiàn)了如雙十一、雙十二等專門的線上大促節(jié)日，甚至還會舉行相關(guān)的大型晚會，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一天貓?zhí)詫毧偝山活~高達5403億元，相比2020年雙十一天貓?zhí)詫毘山活~高出421億元。在這樣的時代浪潮與活動平臺之下，各企業(yè)要積極參與其中，注重對活動當日的促銷政策的調(diào)整，抓住機會，改變傳統(tǒng)推廣與經(jīng)營理念，不斷提升自己產(chǎn)品的知名度與市場競爭力。

五、結(jié)束語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下，人們接受的新鮮事物越來越多，審美也變得更加多元化，傳統(tǒng)的品牌設(shè)計與推廣方式已經(jīng)無法滿足和適應當前人們的需求。因此，各企業(yè)應充分結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的優(yōu)勢，在進行品牌設(shè)計和推廣時要具有前瞻性、包容性及多元化的審美觀念，不能過于局限或是陳舊，同時也要充分認識“互聯(lián)網(wǎng)+”的含義，在理解時代背景與時代特色的基礎(chǔ)上，將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維應用到品牌的設(shè)計與推廣工作當中，使企業(yè)與品牌順時代潮流得以更好地發(fā)展。