蒙牛加快品牌戰(zhàn)略塑造筑牢高質(zhì)量發(fā)展基石

本刊訊（記者 雷志潤(rùn)）日前，在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單中，蒙牛集團(tuán)連升兩名、位列第七，創(chuàng)下其全球乳業(yè)排名的歷史新高，也成為榜單上唯一實(shí)現(xiàn)排名上升的中國(guó)乳企。

近年來(lái)，蒙牛在全球范圍優(yōu)化資源配置，從技術(shù)引進(jìn)、品牌布局、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、公司治理等維度，以全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者打造一杯“世界品質(zhì)”好奶。

2021年，蒙牛持續(xù)推進(jìn)的“歐盟對(duì)標(biāo)項(xiàng)目”取得突破性進(jìn)展，多措并舉對(duì)114項(xiàng)原料指標(biāo)、38項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)主要品類(lèi)品質(zhì)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，成為中國(guó)唯一一家經(jīng)SGS通標(biāo)公司認(rèn)證的企業(yè)。此外，“奶及奶制品安全控制與質(zhì)量提升關(guān)鍵技術(shù)”榮獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，為中國(guó)科技界的最高榮譽(yù)。

今 年6月 發(fā) 布 的《凱 度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌》排行榜上，蒙牛品牌價(jià)值以同比15%的增長(zhǎng)速度居中國(guó)乳業(yè)第一，成為中國(guó)企業(yè)中為數(shù)不多在不確定的環(huán)境中不斷積累價(jià)值的品牌，也是唯一一個(gè)中國(guó)快消行業(yè)增速達(dá)到雙位數(shù)的品牌。

此外，全球乳業(yè)20強(qiáng)榜單中，Lactalis、雀巢、達(dá)能等頭部企業(yè)均為全球化企業(yè)，可見(jiàn)只有充分利用好全球市場(chǎng)和資源，才能繼續(xù)前行。

近年來(lái)，蒙牛國(guó)際化進(jìn)程加速，通過(guò)靈活資源調(diào)用打造了中國(guó)乳業(yè)的“全球價(jià)值鏈”：新西蘭、澳大利亞的優(yōu)質(zhì)奶源保證了奶源端的品質(zhì)提升；印尼的全產(chǎn)業(yè)鏈，助力蒙牛全球資源配置的提升；與可口可樂(lè)合資組建的“可牛了”，為乳品營(yíng)養(yǎng)開(kāi)辟出了一條新賽道。