短視頻視域下網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)探索

□孫 悅

一、關(guān)于短視頻的相關(guān)概述

(一)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀。短視頻指的是一種以互聯(lián)網(wǎng)為傳播方式、內(nèi)容豐富多樣，且時(shí)長(zhǎng)一般控制在幾分鐘以內(nèi)的短片視頻。目前存在的短視頻平臺(tái)基本上有抖音、快手、火山、西瓜視頻等，在這些短視頻平臺(tái)上面都有大量的注冊(cè)用戶，也存在著具有幾十萬(wàn)到幾千萬(wàn)粉絲不等的視頻博主。不可否認(rèn)的是，短視頻發(fā)展已經(jīng)日漸融入人們的日常生活，成為人們打發(fā)閑碎時(shí)間的調(diào)味劑，根據(jù)目前的發(fā)展，我們可以推測(cè)出觀看、創(chuàng)作短視頻的用戶會(huì)越來(lái)越多，但不能忽視短視頻從視頻內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)監(jiān)管方面也存在著諸多問(wèn)題。短視頻平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要組成部分，我們需要保持辯證的眼光、理性看待其發(fā)展。

(二)短視頻興起的原因。任何新興事物的出現(xiàn)都是有其必然性的，短視頻興起的原因是多方面的。一是科技的不斷進(jìn)步為其提供技術(shù)支持?？萍紴槎桃曨l的剪輯、運(yùn)營(yíng)、審核與發(fā)布提供技術(shù)支撐，尤其是視頻相應(yīng)的配音樂(lè)、文字以及圖片等剪輯工作都是需要相應(yīng)技術(shù)支持的。在相關(guān)技術(shù)的支撐之下，視頻才能以流暢、精美的畫(huà)面感呈現(xiàn)出來(lái)，保障整個(gè)視頻制作到發(fā)布工作的圓滿完成。二是無(wú)需廣告的等待適應(yīng)了現(xiàn)代生活的快節(jié)奏步伐。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的人們生活壓力越來(lái)越大，且步入了快節(jié)奏的生活模式，這就間接地導(dǎo)致了人們沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間與耐心去等待廣告。相對(duì)應(yīng)的沒(méi)有廣告的短視頻正好滿足了人們快節(jié)奏生活的需求，人們可以利用碎片化的時(shí)間瀏覽多個(gè)視頻或網(wǎng)絡(luò)信息，既打發(fā)了閑碎時(shí)間，又可以獲取信息。三是內(nèi)容豐富、類型不一的內(nèi)容滿足了人們的消費(fèi)需求。短視頻內(nèi)容具有海量性的特征、且類型多樣，這就充分地滿足了不同層次、不同年齡段、不同工作特性的人們的消費(fèi)需求。人們可以根據(jù)不同的消費(fèi)需求、選擇自己感興趣的視頻信息。以上因素都促使短視頻應(yīng)用在人們的日常生活中得到快速發(fā)展。

(三)短視頻的基本特點(diǎn)。一是互動(dòng)性。在短視頻平臺(tái)上，人們通過(guò)賬戶注冊(cè)便可以成為這一平臺(tái)的使用用戶，當(dāng)成為平臺(tái)用戶之后便可以通過(guò)創(chuàng)作者的身份制作、上傳、發(fā)布視頻。同時(shí)這些平臺(tái)上都具有視頻轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊和發(fā)私信的功能，通過(guò)這些功能可以實(shí)現(xiàn)不同用戶之間的一種互動(dòng)交流。二是海量性。短視頻的內(nèi)容具有海量性的特征、內(nèi)容多樣、類型不一。且短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作門(mén)檻較低，只要是內(nèi)容合法合規(guī)，平臺(tái)審核成功后便會(huì)發(fā)布，因此短視頻內(nèi)容既可以是記錄生活的片段，也可以是制作美食的教程、情感解答、電影剪輯等，不同創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出海量性的短視頻內(nèi)容。三是短時(shí)長(zhǎng)。短視頻的一個(gè)顯著特點(diǎn)便是時(shí)長(zhǎng)較短。與以往的視頻相比，短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般只有幾分鐘。同時(shí)視頻內(nèi)容是無(wú)縫銜接的，如果對(duì)目前的視頻不滿意，可以任意滑動(dòng)，直到滑到自己想要瀏覽或感興趣的信息為止，這可以充分地利用人們碎片化的時(shí)間，放松身心或獲取信息等。

二、短視頻視域下網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)存在的問(wèn)題

(一)網(wǎng)絡(luò)信息繁雜、質(zhì)量良莠不齊。短視頻類型多樣、質(zhì)量不一，因此在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出的信息質(zhì)量也是良莠不齊。一是視頻內(nèi)容的創(chuàng)作門(mén)檻及審核標(biāo)準(zhǔn)較低，因此創(chuàng)作者的身份及視頻內(nèi)容的質(zhì)量也是多層次的。平臺(tái)審核對(duì)視頻內(nèi)容的質(zhì)量不做過(guò)高要求，一般只要有部手機(jī)，且內(nèi)容合法合規(guī)，平臺(tái)審核成功后便會(huì)發(fā)布到平臺(tái)上面，供大家進(jìn)行信息瀏覽。因此，視頻的內(nèi)容、質(zhì)量參差不齊，可能是內(nèi)容豐富、制作精良的短片視頻，也有可能是沒(méi)有任何價(jià)值信息的段子等。同時(shí)，視頻內(nèi)容的真實(shí)性很難辨別及求證，存在著很多博主通過(guò)拍段子或者剪輯來(lái)獲取流量、博取關(guān)注的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容缺乏求真、求實(shí)。二是內(nèi)容信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這類短視頻平臺(tái)具有一個(gè)很大的特點(diǎn)，便是會(huì)根據(jù)用戶的使用需求以及瀏覽信息的足跡推送同類的信息，這很容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，阻礙人們創(chuàng)新能力的發(fā)揮。并且有的相關(guān)平臺(tái)具有拍同款的功能，即可以通過(guò)收藏同類音樂(lè)、特效及文案等創(chuàng)作出同類視頻作品，這進(jìn)一步加劇了視頻的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致模仿類視頻眾多，不利于網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力的發(fā)揮。三是低俗網(wǎng)絡(luò)文化、落后網(wǎng)絡(luò)文化充斥，影響網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域精神文明建設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上存在著眾多有益文化，但不乏也存在著一些低俗、落后的文化，比如說(shuō)一度極為盛行的“吃播”和以拍攝低級(jí)趣味的作品來(lái)博取流量的現(xiàn)象。這些落后、低俗的視頻內(nèi)容是不符合健康網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展要求的，但實(shí)際上這類視頻的部分博主卻具有較大的流量以及關(guān)注量，并且具有一定的影響力，這極易造成不好的用戶體驗(yàn)或者說(shuō)給相關(guān)用戶的思想和行為產(chǎn)生一些不當(dāng)?shù)挠绊?，影響人們身心健康發(fā)展。

(二)娛樂(lè)化、商業(yè)化特征過(guò)于明顯，主流意識(shí)形態(tài)受到?jīng)_擊。短視頻平臺(tái)一般是以呈現(xiàn)視頻內(nèi)容、滿足用戶需求、盡可能增加用戶注冊(cè)量、獲取最大經(jīng)濟(jì)利益作為根本目的。它作為傳播信息的一種手段，迎合了人們碎片化的時(shí)間需求，傳播了社會(huì)主義先進(jìn)文化，但同時(shí)也存在著娛樂(lè)化、商業(yè)化特征過(guò)于明顯、主流意識(shí)形態(tài)受到?jīng)_擊的問(wèn)題。一方面，娛樂(lè)性特征過(guò)于明顯。視頻內(nèi)容中具有很多網(wǎng)絡(luò)剪輯及自黑類的娛樂(lè)片段，這類視頻的一個(gè)較大特點(diǎn)便是觀眾可以以一種輕松無(wú)壓力的狀態(tài)進(jìn)行瀏覽，其中并沒(méi)有過(guò)多有價(jià)值的信息，且受眾人群比較廣泛，不可否認(rèn)這在一定程度上會(huì)弱化國(guó)民的意志力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域精神文明建設(shè)有所沖擊。另一方面，商業(yè)化特征過(guò)于明顯。一是這些短視頻用戶是可以通過(guò)發(fā)布視頻、增加視頻的播放量和瀏覽量，使其達(dá)到一定程度來(lái)獲得部分收益，這在一定程度上會(huì)促使用戶每天更新或發(fā)布各種類型的視頻，以增加流量，獲得收入。二是在這類視頻當(dāng)中，視頻創(chuàng)作者也可以通過(guò)接廣告的形式在視頻內(nèi)容上掛上廣告信息，以此獲利，但廣告信息的真假很難辨別。三是平臺(tái)用戶直播現(xiàn)象過(guò)于泛濫，包括直播刷禮物或直播帶貨等。現(xiàn)如今存在著很多用戶通過(guò)直播進(jìn)行商品銷售，它的亮點(diǎn)在于直播間的優(yōu)惠價(jià)格以及贈(zèng)送禮品等，同時(shí)主播可以全貌展現(xiàn)商品，即時(shí)解答粉絲對(duì)商品的疑惑，不可否認(rèn)這是銷售商品的一種新方式，但在一定程度上會(huì)促使消費(fèi)者不理智購(gòu)物行為的發(fā)生。短視頻平臺(tái)所具有的商業(yè)化、娛樂(lè)化的特征，會(huì)在一定程度上弱化國(guó)民的意志及政治認(rèn)同感、造成對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的沖擊、影響馬克思主義意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)地位。

(三)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)相關(guān)機(jī)制有待完善。一是在內(nèi)容質(zhì)量方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的審核標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低。在網(wǎng)絡(luò)上存在著很多低級(jí)趣味文化產(chǎn)品充斥的現(xiàn)象，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的審核標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低，只是審核內(nèi)容是否規(guī)范、合法，對(duì)質(zhì)量方面沒(méi)有過(guò)高要求，這很容易造成網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量過(guò)低，人們不能獲得過(guò)多有價(jià)值的信息，反而成為打磨閑碎時(shí)間的一種消遣。二是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上所呈現(xiàn)的營(yíng)利性商業(yè)行為有待進(jìn)一步約束。在網(wǎng)絡(luò)上所呈現(xiàn)的商業(yè)性行為有很多，比如“直播帶貨”、“打賞主播”、“接廣告”等，這些行為或多或少存在著一些問(wèn)題，會(huì)造成不理智消費(fèi)行為的產(chǎn)生，因此都有待進(jìn)一步監(jiān)管與完善。三是相關(guān)法律制度體系有待進(jìn)一步完善?，F(xiàn)如今的短視頻平臺(tái)不可否認(rèn)已經(jīng)得到很大程度的發(fā)展，但在其中仍存在諸多問(wèn)題，比如說(shuō)曾經(jīng)一度比較盛行的“吃播”現(xiàn)象，與此相對(duì)應(yīng)也發(fā)生因?yàn)椤俺圆ァ倍鴮?dǎo)致主播身體出現(xiàn)問(wèn)題的事件，以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售商品的質(zhì)量把關(guān)問(wèn)題。這些諸多問(wèn)題都提醒著我們需要完善相關(guān)法律法規(guī)，營(yíng)造出一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以構(gòu)建積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化。

三、短視頻視域下解決網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中存在問(wèn)題的對(duì)策

(一)積極構(gòu)建向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。一是創(chuàng)作者個(gè)人應(yīng)該始終堅(jiān)持專注于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的生產(chǎn)和制作，立足于社會(huì)發(fā)展實(shí)際、迎合時(shí)代發(fā)展需求、整合素材、做到求真求實(shí)，創(chuàng)作出積極健康的網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容，提高個(gè)人創(chuàng)作內(nèi)容的價(jià)值意蘊(yùn)。同時(shí)在瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)要提高個(gè)人的信息甄別能力，能夠辨別出網(wǎng)絡(luò)上所存在的落后文化與虛假信息，積極弘揚(yáng)與傳播先進(jìn)文化，自覺(jué)抵御落后文化。二是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要加強(qiáng)內(nèi)容的審核，提高視頻的內(nèi)容質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于那些對(duì)構(gòu)建積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化無(wú)益的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容堅(jiān)決予以約束，同時(shí)采取多種措施嚴(yán)禁這類視頻的播放與進(jìn)一步傳播，將低級(jí)趣味產(chǎn)品扼殺在搖籃里，以免影響人們的身心健康發(fā)展。三是要在全社會(huì)大力提倡并鼓勵(lì)創(chuàng)新意識(shí)，營(yíng)造創(chuàng)新向上的社會(huì)氛圍。社會(huì)及平臺(tái)方面也要積極采取多種措施鼓勵(lì)有創(chuàng)新意識(shí)、有亮點(diǎn)、有內(nèi)涵及有深度作品的呈現(xiàn)，比如通過(guò)舉辦相關(guān)活動(dòng)或比賽、給予一定獎(jiǎng)勵(lì)等，努力創(chuàng)造出更多體現(xiàn)馬克思主義指導(dǎo)思想、立足于中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展實(shí)際、具有創(chuàng)新意識(shí)的作品。與此同時(shí)，要堅(jiān)守文化自覺(jué)、堅(jiān)定文化自信，為構(gòu)筑向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化而努力。

(二)牢牢堅(jiān)守馬克思主義意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)地位。馬克思主義作為我國(guó)堅(jiān)持的指導(dǎo)思想，在網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域也是一樣，必須發(fā)揮馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)作用。一是必須堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。任何網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量的呈現(xiàn)都不能違反這個(gè)根本準(zhǔn)則，牢牢堅(jiān)守馬克思主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，任何時(shí)候這個(gè)根本的方向準(zhǔn)則都不能丟棄。二是要在全社會(huì)的范圍內(nèi)大力弘揚(yáng)社會(huì)價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域也不能忽視。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是對(duì)個(gè)人、社會(huì)、國(guó)家三個(gè)層面行為準(zhǔn)則的核心凝練，它不僅是對(duì)個(gè)人、社會(huì)、國(guó)家三個(gè)層面的要求，也側(cè)面展現(xiàn)出我國(guó)發(fā)展所體現(xiàn)的良好面貌。因此，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域更要注意傳承與弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮其引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)之力，積極構(gòu)建體現(xiàn)時(shí)代特色的健康網(wǎng)絡(luò)文化。三是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的審核與監(jiān)管。對(duì)于要發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要提高審核標(biāo)準(zhǔn)，盡量減少低級(jí)趣味文化產(chǎn)品的呈現(xiàn)，提高所發(fā)布網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量。相關(guān)部門(mén)也要發(fā)揮自己的職能，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)呈現(xiàn)的落后文化與低俗文化類內(nèi)容要加強(qiáng)其監(jiān)管，必要時(shí)可以予以刪除、限流等；對(duì)于商業(yè)化、娛樂(lè)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容要適當(dāng)予以限制，以免對(duì)人們的身心健康產(chǎn)生不利影響，真正做到從內(nèi)部管理到外部監(jiān)督工作的細(xì)致有力。

(三)完善網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)相關(guān)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，營(yíng)造積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，同樣需要相關(guān)配套設(shè)施相輔助。一是個(gè)人應(yīng)增強(qiáng)信息甄別能力，提高法律意識(shí)，能夠辨別出網(wǎng)絡(luò)上存在信息的真?zhèn)?。同時(shí)明確自己的責(zé)任與權(quán)利，不會(huì)隨意在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布不當(dāng)言論，從源頭上提高網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的質(zhì)量。二是社會(huì)要加強(qiáng)監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域是一個(gè)相對(duì)自由的平臺(tái)，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論、表達(dá)自己的觀點(diǎn)。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也是一個(gè)開(kāi)放性的平臺(tái)，它可以實(shí)現(xiàn)信息共享。人們可以在網(wǎng)絡(luò)上看到大家所發(fā)的信息，其中不乏存在著一些不當(dāng)言論，或者說(shuō)存在著一些對(duì)社會(huì)健康運(yùn)行、構(gòu)建健康網(wǎng)絡(luò)文化無(wú)益的言論。因此，社會(huì)更要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境構(gòu)建的監(jiān)管力度，形成彼此監(jiān)督、相互制約的運(yùn)行機(jī)制，在全社會(huì)樹(shù)立起為自己言行負(fù)責(zé)的責(zé)任意識(shí)。三是國(guó)家要完善相關(guān)法律法規(guī)，形成完善的法律制度機(jī)制。對(duì)于不符合健康網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展要求的內(nèi)容都要采取相關(guān)的措施予以處理，可以是刪除、封號(hào)、限流、經(jīng)濟(jì)處罰等；要完善網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)領(lǐng)域的法律法規(guī)，形成責(zé)任追究，形成一把制度利劍，塑造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；要綜合發(fā)揮經(jīng)濟(jì)手段、行政手段、法律手段的協(xié)同作用，提高網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)領(lǐng)域的實(shí)效性，爭(zhēng)取通過(guò)各方的努力構(gòu)筑出開(kāi)放、自由且受監(jiān)督的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、營(yíng)造積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化。