海爾智家聚焦用戶需求開啟品牌出海新征程

本刊訊（記者 雷志潤）近日，據2022年最新數據顯示,在澳大利亞市場，海爾和斐雪派克雙品牌位居白色家電市場第一,其中雙品牌洗衣機、冰箱均為市場第一。5月份,海爾牌銷售收入同比增長75%,市場份額達歷史新高。

海爾智家在澳大利亞保持引領的原因有三:一是差異化產品,提升了市場競爭力;二是搭建的智慧生活場景滿足了用戶需求;三是入駐主流渠道完善渠道布局。

海爾智家在澳大利亞的引領與其聚焦用戶需求不斷迭代高端差異化產品有關。考慮到后疫情時代,用戶對大容量、健康家電需求旺盛,海爾智家迭代側T門大冷藏變溫冰箱、“空氣洗”洗衣機等系列新品,用以提升市場競爭力。其中,海爾智家主推的“空氣洗”洗衣機,不僅可以通過微蒸汽分子滲透衣物纖維,快速去除衣物褶皺,且除菌率達99.9%,可滿足用戶健康洗衣需求。

在滿足用戶差異化需求的同時,海爾智家還為用戶搭建智慧生活場景,搶占市場空間。其中在智慧廚房場景下,用戶打開手機App后,不僅可以根據季節實時調節冰箱內溫度,實現冷藏冷凍自由轉換,精準保鮮食材。且冰箱搭載的ABT抗菌技術,除菌率達99.9%,還可為用戶健康儲鮮提供保障。此外,海爾智家還積極拓展渠道,帶動市場份額提升。當地時間6月15日,海爾智家與澳大利亞第三大零售渠道達成合作,海爾廚電高端新品系列入駐該渠道在全國的105家門店,加速推進高端市場布局,進一步擴大行業引領趨勢。

自進入澳大利亞以來,海爾智家依托原創科技,不斷滿足用戶差異化場景需求,持續實現市場引領。未來,海爾智家還將持續拓展高端產品陣容,為當地用戶提供完善的智慧家庭場景解決方案,釋放更多海外市場增長空間。