紅色旅游的脫貧現狀
——以四川省紅色旅游景區為例

◎張杰

一、引言

紅色旅游是鞏固黨的執政地位的政治工程，是弘揚偉大民族精神、加強青少年思想道德教育、建設社會主義先進文化的文化工程，是促進老區社會經濟發展、提高群眾生活水平的經濟工程[1]。紅色旅游，是消費者為了滿足自身精神需求而進行的旅游消費形式，這種類型的旅游方式，可以推動當地經濟的發展及當地紅色文化的傳承。脫貧攻堅，是我國自2015 年以來一直重視的問題，也是我國全面建成小康社會的重要環節。而紅色旅游的發展對于國家關于貧困地區的脫貧攻堅項目具有一定的促進效應，因此研究紅色旅游的發展對于脫貧的推動作用及脫貧成果具有重要意義和必要性。

近年來，紅色旅游產業引來了許多學者的關注，本文基于近幾年的景區統計年鑒數據，采用統計分析的方法，分析四川省地區的部分紅色旅游景區的發展情況，調查紅色旅游對于四川省地區的脫貧攻堅道路的現狀及成果。基于數據分析結果，為當地紅色旅游發展提供實質性建議，切實帶動紅色旅游的發展，促成脫貧攻堅之路。

二、文獻綜述

本研究所研究的時段為學者葉光宇，韓廣富所提到的2016-2020 年全面推進階段的紅色旅游進行研究，并銜接了一部分2011-2015 年深化過渡階段。在劉梓汐，羅盛鋒的研究中，提到的紅色旅游能否帶動省內脫貧致富及紅色旅游的帶動效應為本研究提供了思路：將視線定于四川省紅色旅游景區，研究紅色旅游景區對脫貧攻堅的效應。

研究發現，紅色旅游不僅可以促進當地經濟的發展，同時可以繼承紅色經典文化。我國紅色旅游呈現逐年增長的態勢，作為第三產業的紅色旅游，不僅能增加第三產業的收入，還可以帶動當地的農副產品，旅游紀念品的銷售，提升第一、第二產業的收益狀況，從而提升當地居民收入，助力脫貧攻堅。研究仍發現，在鄉村振興戰略背景下，鄉村紅色文化與旅游融合共生是時代發展的迫切要求，分析了鄉村紅色文旅融合的共生動力、構建具有中國特色的鄉村紅色文旅融合共生模型。

研究表明，紅色文化的挖掘與傳承是最關鍵的核心因素。研究提出，堅持政府領導、群眾參與的原則、科學保護和開發優良產品、以紅色為主題，結合特色，加強企業合作和區域合作、加強宣傳和品牌建設。同時，景區要加強“互聯網+”思維、探尋差異化紅旅景區及促進各旅游資源融合發展。此外，旅游產品需結合自然、紅色文化和民俗風情等資源共生發展。

本研究以四川省的具有脫貧攻堅性質的紅色旅游景區為例，分析近幾年的游客人數、旅游收入、紅色旅游目的地游客占比情況等，得到四川省地區紅色旅游景區的脫貧現狀。

三、數據來源

中國知網學術期刊高級檢索“北川紅色旅游”，檢索時間不限，來源類別為CSSCI、核心期刊得到的四川省紅色景區的學術研究結果。登錄艾媒數據中心官網、涼山州統計局，對得到的涼山州全景區及紅色涼山州紅色旅游四大景區的旅游人次；登錄四川省旅游政務網得到2013-2017 年四川省南充市朱德故居旅游景區的黃金周旅游接待人次；登錄四川省旅游數據得到2014-2019 年四川省資陽市陳毅故里景區的黃金周旅游接待人次；登錄艾媒數據中心官網得到2015-2018 年成都市建川博物館景區的黃金周旅游接待人次。

四、實證分析

1.涼山州紅色旅游景區。

從涼山州統計局得到2015 年至2019 年，涼山州全州旅游數據。數據顯示，2015 年，共接待國內外旅游者為3729.51 萬人，旅游總收入為251.66 億元；2016 年，共接待國內外旅游者為4081.12萬人，旅游總收入為301.62 億元；2017 年，共接待國內外旅游者為4419.22 萬人，旅游總收入為316.08 億元；2018 年，共接待國內外旅游者為4651.14 萬人，旅游總收入為426.67 億元；2019 年，共接待國內外旅游者為4832.62 萬人，旅游總收入為530.21 億元。2015 年至2019 年，涼山州全州平均接待國內外的旅游者為4342.72 萬人，平均旅游總收入為367.248 億元。從整體上來看，從2015 年至2019 年的全涼山州景區的旅游人數和總收入呈增長趨勢，但增長趨勢在下降。在一定程度上，體現了涼山州地區的旅游線路發展呈現一個較好的趨勢，這對于涼山州地區的脫貧致富有一定的推動效應。于春節假期和國慶假期期間，從2015年至2019 年，涼山州紅色旅游的四大景區的旅游游客人數差異不大，占涼山州全州旅游的游客人數合計為0.23%，即占比總體上較少，意味著涼山州紅色旅游景區的旅游游客人數占總體旅游人數較低，可能原因是：景區的宣傳力度不夠，交通不便，旅游路線不明等。

在研究調查大涼山紅色旅游對該地區的脫貧攻堅的推動作用中發現：近幾年，大涼山地區借助紅色旅游資源，推動旅游產業扶貧，以實現增加村民就業、提高村民收入的目標，于2019 年，全村已有110 多戶貧困戶脫貧。自打響脫貧攻堅戰以來，在涼山落實財政性幫扶資金、捐贈資金累計145.25 億元，實施幫扶項目4298 個。

2.朱德故里景區。

結合調查數據，2018 年朱德故里景區接待游客人數超332萬人次，實現旅游綜合收入11.9 億元；2019 年上半年，景區接待游客200.2 萬人次，實現旅游綜合收入7.76 億元，分別同比增長3.3%和12.9%；2021 年1-5 月實現旅游綜合收入12.95 億元，朱德故里旅游人數及旅游收入均呈現上升趨勢。由此可推斷，該景區的旅游收入對當地經濟發展、脫貧攻堅具有強力推動作用。本研究在調查朱德故居景區對當地脫貧攻堅的帶動作用時發現：該地區的工作具有“探索景區帶村扶貧發展模式，實現共生共融。創建景區帶村扶貧示范品牌，實現共建共享”的特色。具體實踐方法為：（1）堅持景區建設與扶貧項目相結合。（2）堅持景區發展與扶貧產業培育相結合。（3）堅持群眾就業創業與精準扶貧相結合。（4）堅持以品牌創建為目標，提升景區品質，帶動旅游扶貧，群眾受益、共建共享。

臨近朱德故居景區的琳瑯村，就借助景區旅游實現了脫貧。琳瑯村借助紅色旅游資源的紅利和當地綠色資源的動力，真正實現了將綠水青山轉變為金山銀山。2016 年，該村引進業主建起脫貧奔康產業園2 個，面積達800 余畝，結合林下套種，每年效益達300 多萬元。村上部分村民通過在產業基地務工，月收入在2000 元左右。琳瑯村與朱德故里景區實施“景村一體”發展，未搬遷一戶農戶，保持原著村落、原生“鄉愁”環境，創建以“紅色熱土、寧靜鄉村”為主題的鄉村旅游扶貧示范品牌，形成“吃在農家、住在農家、娛在農家”的鄉村旅游模式，把景區建設成望得見山、看得見水、記得住鄉愁的美麗鄉村。琳瑯村“旅游+農林業、服務業、森林康養”生態發展之路越走越寬廣。

3.廣安市鄧小平故里。

隨著紅色旅游文化的興起，當地政府越來越重視紅色資源的開發與利用，充分發揮愛國主義教育基地的作用，挖掘紅色資源，發揚紅色文化。2017 年廣安市創建報省級旅游扶貧示范區1個、示范村17 個、民宿達標戶55 個，培育鄉村旅游特色鄉鎮2個、精品村寨4 個，星級鄉村酒店3 家、星級農家樂14 家，帶動了當地貧困地區的發展。

據不完全統計得到2012-2019 年廣安市旅游數據：2012 年到2019 年廣安市每年接待游客總人數呈現逐年上升的趨勢，旅游所創收入從2012 年的103.5 億元上升到2019 年的463.1 億元，且收入增長較快。根據艾媒數據中心提供數據整理得到2012 年-2021 年鄧小平故里國慶接待人數數據：2012 年到2021 年鄧小平故里景區國慶期間接待游客人數有一定波動但整體來說波動不大，維持在200000 人次左右。但廣安市紅色旅游資源碎片化，區域資源分散化，尚未形成一條紅色旅游路線。

4.華鎣山。

廣安市傳承文化血脈中的“紅色基因”，以紅色旅游為龍頭，推進全域旅游發展。華鎣市脫貧攻堅伊始的狀況：貧困人口6181戶、17387 人，其中47%分布在25 個貧困村，53%散居在78 個非貧困村和城鎮。華鎣市的脫貧攻堅是“兩不愁三保障”目標，為鞏固脫貧成果，華鎣市共投入扶貧資金26.2 億元，發放扶貧項目貸款8.05 億元，累計向4018 名有勞動能力的貧困對象發放扶貧小額信貸2.1 億元，2016 年，華鎣市實現貧困縣摘帽，2017 年貧困村、貧困戶全部達標退出，在全省88 個貧困縣中率先消除絕對貧困。

近十年，華鎣山游擊隊遺址接待人數逐步上漲，其中2013 年1 月到10 月，接待人數大幅提高。景區最大接客量為2014 年2 月2 日的 20086 人，最低接客量為 2010 年 1 月 3 日的 315 人。隨著景區接待人數的增加，華鎣山游擊隊遺址的門票收入也在逐步增加。景區門票收入最高時為2014 年2 月2 日的186.69 萬元，景區門票收入最低時為2011 年1 月1 日的1.6 萬元。

5.資陽陳毅故里景區。

資陽市2014 年全年實現旅游總收入182.7 億元；2015 年全年實現旅游總收入221.5 億元，比上年增長21.2%；2016 年全年實現旅游總收入140.6 億元；2017 年全年實現旅游總收入162.2 億元，比上年增長15.3%；2018 年全年實現旅游總收入190.1 億元，比上年增長17.2%；2019 年全年實現旅游總收入220.1 億元，比上年增長15.8%。

資陽市在發展紅色文化的旅游資源下，旅游業發展前景呈上升趨勢，旅游收益也呈現上升的趨勢，旅游總體收益始終在百億元上，雖然在2016 年旅游人次存在明顯下滑，旅游收入也下降，但在國家發展紅色旅游景區的帶動下，這幾年旅游已經恢復發展并穩步上升，在發展中旅游經濟效益呈上升趨勢，這對所在地的脫貧之路存在顯著的帶動作用。

6.成都建川博物館。

成都建川博物館的發展趨勢將持續穩步增長趨勢，接待人數總體上呈現上升趨勢，該景點給該地區帶來的經濟收益也呈現上升趨勢。

從人數上來看，成都市建川博物館聚落的旅游接待人次呈現逐步增長趨勢。從時間分布上來看，成都市建川博物館聚落接待的旅游人次從嚴格按照黃金周的分布規律，即僅在春節，五一，十一這些法定節假日呈現爆發式增長，到后來的除了旅游黃金周的爆發式增長，在平時的日子中也會有一定的波動，這體現了人們對紅色旅游需求的增加，人們閑暇時間對紅色旅游的選擇，以及成都市建川博物館聚落的旅游接待能力。

四川省對于紅色旅游的宣傳存在一定效果，但作為四川的省會城市，成都市的建川博物館聚落這一紅色旅游景區對比其他景區，旅游接待人次仍存在差距，雖然有一定的發展，并且未來形勢也是呈現發展趨勢，但仍有許多不足，應該大力宣傳紅色旅游對紅色文化以及旅游經濟的帶動作用，促進當地紅色旅游與鄉村旅游經濟的發展。建川博物館也應該完善基礎設施，進行創新發展，逐漸融入商業，吸引游客，從而達到經濟效益以帶動周邊地區發展。

五、結論與建議

基于以上實證分析結果，本研究得到目前四川省紅色旅游景區存在的問題如下：宣傳力度不夠、旅游路線不全、資源開發不足、基礎建設不全、精準脫貧程度不夠、紅色文化主題宣傳不足等。

由此提出以下的建議：

1.加大紅色旅游景區對外的宣傳力度，多樣化宣傳途徑與宣傳方式。本研究中，涼山州紅色旅游景區的旅游游客數占總體人數較低，應該加大宣傳力度，吸引游客，從而促進該地區的脫貧攻堅之路。這一建議同樣適用于其他紅色旅游地區。

2.確保交通暢通，提供多條旅游線路。旅游游客人數少的原因之一在于交通不便，作為景區本身應該提供多條旅游線路，促使交通便利，盡快整修道路，確保同行順利。在此基礎上，吸引外來游客，游客的消費行為可以促進當地經濟的發展，從而促進脫貧攻堅的發展。

3.堅持因地制宜，保護自然環境。將紅色旅游資源與當地其他特色資源相結合，如特色民俗、特色產業、特色美食、綠色資源等，走出一條“紅色為引擎，特色為動力”的區域經濟發展新道路。

4.加強景區建設的同時加強對當地基礎設施的建設。基礎設施的完善不僅可以提高景區的承載力，還會影響區域旅游經濟的集聚和擴散，進一步影響本地區和相鄰地區旅游專業化水平，是旅游業轉型升級和提質增速中重點關注的問題。景區內部，在原保存的遺跡遺址的基礎上合理完善景區的配套設施，充分考慮平面布局，使景區形成整體性、關鍵性、層次性的統一規劃布局。景區周邊，要充分發揮紅色旅游在鄉域經濟的帶動功能，有效整合周邊地區生態林業、觀光農業等旅游資源。

5.鼓勵監督景區內居民自主創業，實現精準脫貧。居民自主創業不僅可以減輕扶貧工作的壓力，更是精準扶貧落到實處的完美舉措。因此當地政府可以通過鼓勵景區內居民自主創業的方式來實現精準脫貧，政府更要加強對自主創業過程中出現的各種亂象的監督，嚴厲懲處不良市場競爭行為，整治自主創業市場，為更多居民提供有序干凈的創業市場。

6.突出紅色文化主題。紅色旅游產品是一種文化旅游產品，文化性才是產品的核心。只有充分發展文化內涵，才能使紅色旅游產品永葆活力，使紅色旅游景區存在發展動力。

7.發展同周邊紅色旅游景區的聯合旅游。加強景區之間的相互合作，形成層次豐富的文旅產品和業態矩陣。在區域內開展一系列文化、旅游、體育賽事等活動，推動城市群內的旅游消費、市場擴容與升級，增加旅游消費客群數量及消費能力。景區應該通過塑造新形象、優化產品、豐富內容、打造不同時令的旅游產品等方式來延長客人的停留時間。

8.增強景區的體驗感與娛樂感，滿足消費者的需求。通過參與和互動，游客能更深層次的感受每一個細節，獲得更直觀和深刻的旅游體驗。以特色旅游項目為支撐，打造體驗式旅游產品體系，根據資源特色劃分功能區，并根據功能區推出主打旅游產品類型。融入景觀特色的創意紀念品，不僅極具特色，還具有回憶體驗的價值，也是饋贈親友的佳品，會更受游客的歡迎。