新時期農(nóng)業(yè)科普著陸點問題思考

曲洪巖 張曉民

摘要：農(nóng)業(yè)要提質(zhì)，科普是關(guān)鍵。及時、精準傳播先進農(nóng)業(yè)科技之聲，已成為當(dāng)前非常緊要的工作。科普應(yīng)針對不同人群，適于推介不同類型科普活動的科普產(chǎn)品，讓受眾群體有啟發(fā)、有收獲，促進農(nóng)業(yè)科普產(chǎn)品與受眾的“無縫對接”。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；科普；追蹤熱點；創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)要提質(zhì)，科普是關(guān)鍵。習(xí)近平總書記指出，要堅持把抓科普工作放在與抓科技創(chuàng)新同等重要的位置。目前，我國正處在鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，及時、精準傳播先進農(nóng)業(yè)科技之聲，進一步提高農(nóng)業(yè)科普水平，已成為當(dāng)前各級農(nóng)業(yè)部門和科技部門非常迫切的任務(wù)。

近幾年，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題的謠傳，在社會上負面影響很大，不僅關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟利益，同時對消費者造成一定的心理恐慌。這類問題之所以會發(fā)生，還在于公眾對農(nóng)業(yè)知識缺乏了解。因此，農(nóng)業(yè)科普的重要性日漸凸顯。如何做好農(nóng)業(yè)科普，正面?zhèn)鞑ァ⑵占芭c人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的農(nóng)業(yè)科學(xué)知識，使公眾信服并愿意接受，筆者淺談幾點看法。

隨著新的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展應(yīng)用和信息傳播手段的日新月異，農(nóng)業(yè)科普內(nèi)容要接受新的挑戰(zhàn)。普及一些大家已經(jīng)知曉的老知識、舊觀點，很難滿足公眾對農(nóng)業(yè)科技、供求信息和消費知識的需求和期盼。在農(nóng)業(yè)科普時，要緊跟農(nóng)業(yè)發(fā)展的步伐，多普及一些公眾不了解的知識。進入新時代，公眾文化程度普遍提高，接受新鮮知識的意愿更強烈，為其傳授更前沿、更真實的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識，不但有利于農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收，更有利于廣大消費者買的放心，保證“餐桌”安全。？

科普不能遠離社會話題中心。近年來，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品安全問題成為焦點，“又紅又甜的西瓜是被打了針”“無籽葡萄都是蘸了避孕藥”等，而科普沒有及時跟進給大家一個科學(xué)解釋，導(dǎo)致這些謠言不僅引發(fā)了消費者恐慌，也導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售困難，甚至地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)。而科普應(yīng)該做的就是在“僵尸肉”話題暴發(fā)時，去科普肉類的儲藏機制；在“草莓農(nóng)藥乙酰胺藥殘超標(biāo)”謠言暴發(fā)時，去科普草莓的種植過程等。只有圍繞公眾關(guān)注的話題，把科普知識進行針對性地宣傳，才能讓農(nóng)業(yè)科普事半功倍。

科普前，應(yīng)分析所面對的受眾是誰，然后根據(jù)受眾的特點，采取最“接地氣”的方式、方法，讓傳授者的話變成老百姓愛聽、想聽、能聽懂的話。要積極順應(yīng)社會需求變化和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新科普方式，在傳統(tǒng)科普方式的基礎(chǔ)上，積極利用微信、微博、視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、問題“回聲壁”等方式，從最通俗易懂的視角，向城鄉(xiāng)居民傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)知識，為大眾提供更有價值、更有趣味的內(nèi)容。以此吸引更多的公眾參與進來，從被動接收向主動探究學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變，達到農(nóng)業(yè)科普的真正目的。比如，新聞媒體“直通車”，將生產(chǎn)者與消費者直接聯(lián)結(jié)，面對面科普知識，并通過媒體正面宣傳。

科普宣傳要精準，瞄準不同的目標(biāo)人群、不同的年齡、不同消費時段，創(chuàng)作不同的作品來吸引他們的興趣。科普不只是受眾群體簡單的聽、看，而是要親自參與、互動、體驗，激發(fā)出他們對農(nóng)業(yè)科學(xué)的興趣。農(nóng)業(yè)科普不僅可以寫在紙上、掛在嘴上、顯示在屏幕上，還可以落實到大地上。比如，可以利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地的建設(shè)進行展示宣傳，不僅可以進行農(nóng)業(yè)研究，也可對外開放，承擔(dān)普及農(nóng)業(yè)知識的作用，這些落實在大地上的“科普作品”，可以起到顯著的科普效果。

農(nóng)業(yè)科普是一項系統(tǒng)工程，農(nóng)業(yè)科普工作者不僅應(yīng)具備較高的專業(yè)技能，更要有發(fā)展的前瞻性。針對不同人群推介不同類型科普產(chǎn)品，讓受眾群體有啟發(fā)、有收獲，使科普真正成為媒體、農(nóng)民、城市居民等受眾群體深度融合的渠道，促進農(nóng)業(yè)科普產(chǎn)品與受眾的“無縫對接”，真正讓農(nóng)業(yè)科學(xué)知識“飛”進千家萬戶。