市場縮水 競爭加劇 好萊塢2022年日子不好過

高倩編譯

因為新冠肺炎疫情而持續走低的北美票房，在2021年10月和11月曾出現短暫回暖，市場調查顯示，觀影者的舒適度平均值為76%，達到疫情暴發后的最高水平，這令好萊塢各大電影公司高管都松了一口氣。雖然相比年輕人，35歲及以上觀眾群體仍對進入電影院表示擔心，但電影市場向好的勢頭總算是出現了。

然而，這個勢頭并未保持太久。根據美國市場調研機構國家研究咨詢集團NRG（National Research Group）數據分析顯示，隨著近期奧密克戎變異毒株的出現，2021年圣誕季，觀影舒適度指數下跌10個百分點至66%，是去年8月以來的新低，而8月出現的低值是因為受到德爾塔變異病毒的沖擊。

票房回暖就此“打住”，自去年12月至今，好萊塢表現可圈可點的電影只有兩部：超級英雄電影《蜘蛛俠：英雄無歸》（Spider-Man： No Way Home）成績不錯，因為其目標人群是18至34歲的男性;《歡樂好聲音2》（Sing 2）的票房也尚可，因為迎合了年底的節日 “合家歡” 氣氛。與此相對的是，面向成年觀眾的《西區故事》（West Side Story）、《黑客帝國：矩陣重啟》（The Matrix Resurrections）和《王牌特工：源起》（The Kings Man），最終票房表現都是“雷聲大雨點小”。

奧密克戎變異毒株為好萊塢本來就波瀾難興的2021年畫上了一個充滿未知的句號。這一年，由于票房受挫，好萊塢各大電影公司都忙著讓電影早日“進入家庭”。先是環球與北美影院業主達成協議，允許新片在上映17天后，就以最高19.99美元的價格進入流媒體點播服務。此后，多家公司開始效仿——華納媒體宣布，2021年所有電影在院線和流媒體平臺HBO Max同步上線，這項頗為激進的舉措一度引發業內嘩然。迪士尼則選擇更為保險的“多管齊下”策略，讓《黑寡婦》（Black Widow）和《叢林奇航》（Jungle Cruise）等5部電影分別進入院線和上線Disney+。

目前，華納已經明確表示2022年的新片將回歸45天院線窗口期，但迪士尼方面還未公開表態。

NRG執行副主席伊桑·蒂特爾曼（Ethan Titelman）認為，“我們都曾希望2021年能成為電影院產業強勢回歸的一年，但就像生活的其他諸多方面一樣，2021年的院線仍是重啟與重封交錯的一年，我們仍在衡量新冠肺炎疫情帶來的長期影響。當然，亮點也是有的，比如去年10月的票房就達到2015年到2019年平均票房數值的88%。這說明，依靠合適的內容和完備的上映策略，我們肯定可以恢復到疫情前的水平。”

但蒂特爾曼同時強調了另一點，“這個世界已經因為疫情永遠地改變了。2022年是關鍵之年，電影公司必須想辦法讓觀眾，特別是年紀較大的觀眾，重新找回坐在銀幕前觀影的習慣。”

索尼無疑是去年年底的大贏家，影迷對于“毒液”和“蜘蛛俠”的愛依舊不減，后者的票房短期內就突破了10億美元大關，是疫情暴發后首部跨過這一門檻的好萊塢大片。但是，大部分票房來自同一年齡層的觀眾絕不是好現象。

環球全球發行部主管維羅妮卡·范登伯格（Veronika Kwan Vandenberg）直言，“現在很難讓更多類型的電影進入院線，觀眾愿意走進電影院觀看的電影局限在了某一種類型，就是主打視覺效果的主流商業大片。目前，觀眾并未養成固定習慣，但如果時間再長，就不好說了。”

現階段，新冠疫苗的接種范圍已經覆蓋到5歲以上兒童，這對電影產業無疑是個好消息。兒童可以接種疫苗后，舉家觀影的數量會大幅上升。近期，環球和照明娛樂公司（Illumination）的動畫長片《歡樂好聲音2》的全球票房就已接近3億美元。

互聯網市場調研公司康姆斯克（Comscore）分析師保羅·德加拉貝迪安（PaulDergarabedian）總結，“2022年，全球電影市場會被壓縮，競爭會更加激烈，院線數量變少，大家爭取的是同一群觀眾，這對電影公司而言，是個巨大挑戰。”

派拉蒙公司在2021年發行的電影比其他大制片公司都少，但產出了全年最賺錢的電影《寂靜之地2》（A Quiet Place Part II）。此外，兩部合家歡電影《大紅狗克里弗》（Clifford the Big Red Dog）和《汪汪隊立大功：大電影》（PAW Patrol：The Movie），在院線端和流媒體平臺Paramount+上均表現不俗。

或許正如派拉蒙美國國內發行主管克里斯·阿倫森（Chris Aronson）所言，“2021年，是試驗之年。”