企業國際化擴張中的跨境電商平臺利用
——基于社會網絡的研究

○ 嚴子淳 王偉楠 李 欣 陳 勁

引言

隨著經濟一體化和互聯網技術的迅猛發展，全球價值鏈（GVC）的觸角遍布全球并逐步細化，催生了跨境電商等新型貿易模式，推動了全球貿易新格局的變化，[1]成為了越來越多企業不可或缺的資源獲取渠道和經營命脈，[2]全球價值鏈分析成為國際貿易領域的研究熱點。2019年，電商銷售額在全球零售總額占比達13.7%，全球最大的電商平臺亞馬遜同年收入達2805 億美元，其網上商城業務收入占總收入60%。電子商務體現了“數字全球化”的顯著特征，同時催生出一批第三方跨境電商平臺（如全球速賣通、DHgate、LightInThe-Box 等）。作為一種新的國際貿易模式，跨境電商對于促進經貿往來、有序推進經濟結構的轉型升級、驅動經濟發展的創新轉型有著積極的作用。通過跨境電商平臺，企業能夠更為快捷和廣泛地與世界各國的商業伙伴建立商業聯系，[3]加之互聯網貿易成本更低、溝通效率更高，企業利用跨境電商平臺也能夠更好地應對各類貿易風險。隨著國際電子商務的普及，越來越多來自新興經濟體的公司也開始在電子商務門戶網站上進行國際擴張。我國作為全球最具競爭力的新興經濟體，近年來隨著全球化趨勢及消費升級，跨境電商交易規模持續增長，2020年中國跨境電商市場規模達12.5 萬億元，交易額占我國貨物貿易進出口總值的38.86%，在助推傳統外貿發展上起了顯著的作用。隨著數智化技術的不斷進步，跨境電商平臺在企業的國際化進程中扮演著重要的角色，成為國際商務領域關注的重要議題。……