視覺元素在現代包裝設計中的地域性表達探討

鞏劍

中國美術學院 浙江 杭州 310052

從視覺元素的特點來看，地域性的視覺文化反映著不同環境下的文化形態，代表了當地的風土人情。如蜀繡就可聯想到四川，人們通過一些具有視覺效應的元素來刺激人們的聯想、想象能力，將這些具有地域特色的視覺元素運用到商品的包裝上也能夠讓消費者了解商品的具體特色，并激發和商品的相關文化背景，進而激發其購買欲望。

1.簡述視覺元素的概念

視覺元素也可以被理解為視覺符號，因為人們的政治經濟體系、宗教信仰以及生活的風俗習慣不同，借助不同的文化元素，如飲食文化、服飾文化、宗教文化等出現了地域差異化的特點。這些具有特殊的地域特色視覺元素可以被積極運用到包裝設計中，進而刺激消費者的感知，加深其印象。視覺元素的內容較多，其中包括了圖形、色彩、文字等。如今包裝設計多是采用計算機成圖、三維模擬等方式來設計圖形，一些具有地域性的圖像能夠給傳達夸張或喜悅的感覺，吸引人們的注意力。文字是最直接的地域文化元素，因為語言文字、地方口語的不同，文字也具有鮮明的地域文化特點，設計師通過巧妙的技巧，將具有聽覺的語言進行轉化，讓其成為視覺代替聽覺的目標，也是藝術設計中較為流行的方法；色彩是人的視覺感知以及神經生理的重要體驗。在實際的設計工作中，設計可利用色彩的搭配來刺激消費者的購買欲，如紫色代表典雅和高貴、紅色代表欲望和激情、綠色代表健康和希望，面對不同的消費產品，設計師可利用色彩搭配技巧，進而激發消費者的消費欲。

2.簡述現代版包裝的歷史特征和特點

包裝指的是對保護商品，增加營銷價值的技術。包裝設計需要注重視覺和產品的消費特征，好的設計可以彰顯商品的品位和價值，讓其溢價；因此了解現代包裝設計的特征和要素，也是提升設計質量的關鍵藝術。

2.1 論述包裝的起源

早期的商品如陶瓷、青銅器、木器容易破損、受潮，需要一些特殊的包裝材料來保護商品，“包裝”也因此誕生。到了宋朝，我國的商業、農業經濟發展迅速，紙質包裝技術也開始流行起來。如今，包裝設計已經不再滿足于產品保護，具有現代藝術，地域風情的包裝，也成為了許多暢銷商品的重要特征。

2.2 分析現代包裝的發展

現代包裝的設計經過了三個階段，第一個階段是工業革命后，蒸汽機和電力能源的廣泛運用，全球的運輸方式發生變化，商品需要依賴包裝來減少運輸破損率；第二個階段是上個世紀的六七十年代，現代科學技術發展迅速，人們的生活水平提高，人們的生活富足，同類產品的競爭增加，越來越多的生產商利用包裝來吸引客戶的注意；第三個階段是包裝技術的成熟，在計算機技術的輔助下，包裝設計更加便捷，可以設計出低成本、高科技材質、容易儲存且美觀的包裝產品，越來越多的商家也借助產品包裝設計來提升自己的行業競爭力。

3.視覺元素在現代包裝設計的地域性表達

視覺元素包括了構成視覺對象的線條、造型、空間和色彩等要素；地域性元素指的是視覺傳達設計中地域民俗、歷史文化的特色信息內容。

3.1 造型地域性表達

現代包裝的材料類型較多，其中較為常見的有金屬、玻璃、紙張、塑料。一些特殊的產品會采用具有地域性的造型，如會用新疆棉麻和干草來包裝陶瓷等手工產品，讓其具有地域風情。借助不同的文化特征符號，也能夠讓商品具有獨特的風情，如安徽黃山盛產竹子，當地人將竹筒作為酒的容器，實現了產品包裝表達了地域文化特征（圖1所示）。

圖1 安徽竹筒酒包裝設計

3.2 圖形元素的地域性特征

圖形元素是視覺傳達的設計要點，圖形代表著即視化，是一種典型的視覺消費誘導。我國很多地方的旅游產品都借助了圖形元素的地域性，如東北地區設計紅綠相間的大花圖形、云南少數地區采用大象圖形等，這些圖案都具有深刻的文化底蘊，也能夠激發游客的購買欲。

3.3 文字的地域性

文字在包裝設計中的內容較多，其中包括了產品的基礎文字資料、說明文字、基礎文字、廣告等，設計師可結合商品的具體屬性，借助一些有地域性，民族文化的文字來給人不同的地域文化內涵。如中草藥、大米包裝上都有書法字體，則代表著中國獨有的文化，可達到理想的視覺傳達效果（圖2所示）。

圖2 東北大米包裝設計

3.4 色彩的地域性

中華民族自古以來就是講究色彩的民族，設計人員應當花時間去了解包裝色彩的設計效益，進而突出民族的文化精神。如在現代的陶藝包裝設計中，很多包裝就借鑒傳統繪畫紅黃青黑白色彩，并利用宣紙等包裝陶藝品，給人一種古香古色的感覺。總而言之，利用民間色彩的現代化色彩去傾向，可以體現出獨特的民主設計形式和審美心理。

4.結語

綜上所述，在社會經濟飛速發展的情況下，將包裝與地域特色文化相結合，可以使現代包裝設計具有更深刻的涵義和豐富的視覺感受。地域特色的視覺元素和其他的元素都可以增加產品的內涵，設計師可根據現代包裝設計的要點，積極融合地域性的視覺元素如地域特色、歷史文化、風土人情等，增加產品的視覺表達力和品牌力量。