傳統日歷創新路徑的探索與設計
——以《虎虎聲威》有聲日歷為例

李宜軒

青島城市學院 山東 青島 266000

1.文創日歷的探索與營銷

1.1 日歷的發展史

放眼如今的文創品牌，類型豐富多樣，日歷、抱枕、茶杯、擺件等等……文創產品的意義不僅僅是保持產品的美觀性，更大的意義在于產品的外觀設計與功能性的吻合。文創產品的類型雖然豐富多樣，但我們尋找的一直是能夠進入我們日常生活，真正與我們的生活需求息息相關的文創產品。日歷在中國的歷史悠久冗長，在信息并不發達的年代里，日歷承載著萬千家庭對于未來的期待和對過去的回顧，舊墻掛上新日歷，從此時間便有了它存在的實體意義，它承載著家家戶戶，歲歲年年的嶄新期盼，一翻一撕間是對舊時光的擺手告別又是對新生活的揮手相迎。如今，日歷隨著時代的發展也在不斷的改變，日歷可以容納的內容也不再只是故宮藏品，也不僅是單純的記錄時間，同時也能包羅萬象，比如各個城市的建筑、文化、美食……日歷早已發展出無數的變化形式，如今的日歷在維持基本功能的基礎上，也越來越貼近人們的精神和文化需求。

1.2 創新日歷的營銷手段

文創產品首要任務是在保證實用性的基礎上，提升審美性、創新性和大眾性，當今互聯網媒體的發展，使產品的推廣不再是問題，創新日歷也可以運用新興的營銷方式和手段，結合網絡電商平臺進行新型營銷，如直播帶貨、短視頻植入等眾多方式。日歷本身的創新性與新型的營銷方式結合，帶來強有力的購買力同時也帶給消費者耳目一新的感覺。文創日歷近幾年的熱度持續高漲，尤其以故宮日歷來說。故宮日歷一直是一個微型的紙上博物館，全年12個月，每天展示一個文物，組成了一個又一個小型的文物展覽。加之AR色彩互動技術，可以直接用手機進一步深入了解，滑動手機屏幕就可360度無死角地零距離查看文物細節，讓文物“活”在掌心。

此次設計《虎虎聲威》有聲日歷則結合了青島區域文化和現代化設計，既有文化底蘊又非常實用。讓消費者購買日歷的同時也能有新的體驗和感官，文創產品作為文化和創意的延伸，傳遞給消費者的就是傳統與現代的結合，在了解文化的同時也能滿足趣味性和實用性。2.有聲日歷的創新與理念

2.有聲日歷的創新與理念

通過對青島各色文化及旅游產品的調研，最終確定將青島的“吃喝玩樂”“人文風情”“自然景色”作為本次日歷設計的主題，利用插畫的形式來表達，將青島這座城市的每個點滴記錄下來，作為本次日歷文創設計的亮點。在插畫的內容選擇上，與傳統的城市插畫不同，選用青島大大小小具有代表性的商圈、地標、門店的形象，將青島的真實面貌一筆一筆勾畫清晰，更加全面具體，符合年輕人的審美趨勢和時尚潮流。

日歷題目取自虎虎“聲”威，通過題目點明本次日歷的一大創新點，用多媒體技術，讓人們了解到每個建筑物或景點的詳細介紹和評價，利用聽覺與視覺相結合的方式，讓人們更加身臨其境的感受青島的歷史文化，古今建筑，現代發展和景點門店介紹。

2.1 日歷內容

《虎虎聲威》有聲日歷的封面（圖1）設計采用海藍與橙黃兩種顏色，代表了青島地處沿海城市，四季如春、溫暖浪漫、清新自然。藍橙相間的配色使整個畫面充滿生機與活力，整體色調統一，使畫面達到平衡。藍色與橙色的搭配和畫面中心向外延伸的青島特色建筑物，極具視覺沖擊力與表現張力，畫面中“虎虎聲威”四個大字與青島的各色建筑融為一體，壬寅年2022依序排列；日歷圓環采用復古銅質設計，與亞克力支架搭配，新潮又不失厚重感，創新與復古感結合，整體簡潔優雅。

圖1 《虎虎聲威》日歷封面

在內頁的選擇上，以青島地域文化為主。如著名的天主教堂、奧帆中心、五四廣場、海洋世界、嶗山風景區、青島啤酒城，以及更多星羅棋布的廣場、公園、酒莊、博物館、名人故居和海灘浴場等點綴在半島盡頭。12個月，以九區三市作為本次日歷設計的主題：市南、市北、老四方、黃島、嶗山、李滄、城陽、即墨、紅島經濟區以及膠州市、平度市、萊西市。從最熟悉的日常下手可以更輕松地掌握它們各自的特點，再進行深一步的聯想創新設計，設計好的插畫也更能被人們理解，從而給日歷注入豐富的趣味化。比如首頁的棧橋（圖2），用扁平化的風格表現形式處理，畫面色彩以冷暖相間為主，畫面上下部分用色塊進行了色彩上的分割處理，相互穿插使得整個畫面的色彩搭配不孤立，有呼應，點綴色起到了調和作用，配色清新自然，整體色調統一協調，用大色塊表達物體形態，造型方式上利用簡單的線條勾勒，流暢又不失造型感，整體風格清新簡潔又有趣味性，適合年輕群體的審美。

圖2 棧橋插畫

365張暖心的插畫（圖3），組成一種抽象的表達，似乎每一頁都蘊含著一個奇妙的故事，充滿趣味性，讓人思緒萬千，豐富的色彩應用形成強烈的視覺沖擊力，探究青島當地的鮮活故事。濃濃青島味道的有聲日歷，將青島地域文化進行梳理整合，構筑涉及生活方方面面的龐大的內容板塊。恰到好處的連接起青島地域文化與當下生活方式，既古樸又鮮活，既文藝又樸實，每日翻開新的一頁，如同生活在妙不可言的等待中。

圖3 小青島插畫

2.2 有聲技術

這是一本可以聽的日歷，通過對新媒體新技術的分析與研究，將創新意識融入到傳統日歷的設計中，使其審美價值得到提升的同時又不失去其功能價值，是傳統與科技的良好結合，讓我們日日都能看得到的日歷被賦予了新的生機。

日歷的每一頁都有一個專屬二維碼（圖4），只要你用手機掃一下，就能聽到每頁日歷對應的詳細介紹，更加身臨其境的感受每棟建筑，每個風景。有聲日歷傳遞給我們的不僅是傳統日歷帶給我們的視覺的效果，也帶來了視覺與聽覺的雙重體驗，打開感官，全身心的感受這座城市的風土文化、生活氣息。

圖4 掃描二維碼

2.3 衍生品設計及包裝

玻璃杯（圖5）：以青島著名景點嶗山為創意點，用高硼硅玻璃，通過機器吹制，在杯底形成立體的群山形狀，展現青島依山而建的地理優勢。作為伴手禮送給親朋好友非常具有實用性和觀賞性。

圖5 玻璃杯

卡包（圖6）：采用飽和度、明度鮮亮的色彩進行處理，達到整體明艷跳脫的視覺效果，色彩的選用遵循“新”“潮”理念，吸引人眼球，藍綠色的搭配使整個卡包色調統一不突兀，鮮亮的色彩和年輕態的掛繩符合年輕人的喜好，可放入各種卡隨身攜帶，側面體現了環保理念，使用人群更加廣泛。

圖6 卡包

日歷禮盒以循環再利用的策略為出發點，采用經典且精美的“天地蓋”形式，除了存放日歷，還可以收納信件、明信片等。盒身選用經典海藍色系，與內部產品相得益彰，低調卻不失溫暖與質感。

有聲日歷從文創意義上就具備了文化傳播的“功能”，雖然比普通日歷貴一點，價格卻也在大眾接受范圍內。更重要的是，文化與有聲日歷結合，傳統與時尚“混搭”，令人耳目一新，為人們增添了儀式感和體驗感。

3.結語

文創產品持續走紅，說到底就是通過“新瓶裝舊酒”的方式，來推動傳統文化的傳承。而所謂的文創爆款，絕不單純靠吸引眼球取勝，而是基于文化厚度與情感溫度的創新表達。優秀傳統文化的魅力從來都在，只是需要用時代的眼光，發現更多的打開方式。