元宇宙，機遇還是陷阱？

張建

2021年11月23日，某著名歌手在社交媒體表示，他在元宇宙平臺Decentraland上持有三塊虛擬地塊：Prime Gallery 1、Prime Gallery 2、NEAREST to GENESIS PLAZA。據(jù)估算，這三塊虛擬土地價值約12.3萬美元。在此之前，該歌手還花費125枚以太坊（一種虛擬貨幣，約合55萬美元）買入8601號CryptoPunks。

11月28日，同樣是在Decentraland上，另一塊數(shù)字土地創(chuàng)紀錄地以約243萬美元加密貨幣售出。兩天后，另一家元宇宙平臺Sandbox也不甘示弱，其平臺上一塊虛擬土地被以約430萬美元價格售出，該價格再次刷新了虛擬土地的價格紀錄。

仿佛一夜之間，元宇宙徹頭徹尾地火了，有人把它當作投資的風口，但也有人掉進了陷阱。

什么是元宇宙

到底什么是“元宇宙”？它為什么突然火了？

智能信息處理研究學者陳捷在接受媒體采訪時，援引了元宇宙“鼻祖”——科幻作家尼爾·斯蒂芬森1992年在其著作《雪崩》中提出的原始概念：“元宇宙”是平行于現(xiàn)實世界的、始終在線的虛擬世界。在這個世界中，除了吃飯、睡覺需要在現(xiàn)實中完成，其余都可以在虛擬世界中實現(xiàn)。

清華大學新媒體研究中心發(fā)布的《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報告》綜合各種概念，總結(jié)了元宇宙的基本含義：“元宇宙是整合多種新技術而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應用和社會形態(tài)，它基于擴展現(xiàn)實技術提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。”

這段拗口的技術名詞，其關鍵點就是元宇宙需要整合不同的新技術，比如虛擬現(xiàn)實（包括VR/AR/XR等）、數(shù)字孿生、5G/6G、區(qū)塊鏈、人工智能等等。

圍繞于此的說法，眾說紛紜，莫衷一是。有人認為，面向這個充滿想象的未來世界，應該張開雙臂加速奔跑，而且已有人做出起跑的姿勢;也有人認為，“元宇宙”走紅就是一場資本炒作，是某些企業(yè)對曾經(jīng)失敗的技術投資所進行的一場挽救。

目前或許沒有人能給元宇宙下一個確切的定義，但似乎很多人都相信它將是下一個財富神話，通過它能實現(xiàn)暴富。

讓元宇宙走入大眾視野，尤其是在中國火起來的，還是馬克·扎克伯格。2021年10月28日，F(xiàn)acebook宣布改名Meta，立志要在5年后成為一家元宇宙公司，而且扎克伯格還透露將組建一個超過萬人的元宇宙研發(fā)團隊。

下重注、宣布進軍元宇宙的還有微軟。微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉透露，2022年上半年微軟就會推出第一款“元宇宙產(chǎn)品”：具有數(shù)字化身功能的微軟Teams聊天和會議程序。

另外，蘋果公司2022年準備推出AR設備、特斯拉即將推出“Tesla bot”機器人……這些都已經(jīng)被各種輿論裝進了元宇宙的“筐”里。

“元宇宙突然火起來，除了因為扎克伯格是話題人物，F(xiàn)acebook又是全球科技界的旗幟性公司，一舉一動會有放大效應之外，也有一定的基礎。疫情之后，人們越來越適應線上的、虛擬化的工作和生活方式，比如線上會議、遠程辦公，再比如人們需要長期居家，因此會將大量時間用在線上。各行各業(yè)處在快速的數(shù)字化之中，因此大家對虛擬與現(xiàn)實融合速度的預期也加快了。”清華大學中國經(jīng)濟思想與實踐研究院常務副院長厲克奧博表示。

誰的元宇宙

暫且不論宏大的商業(yè)議題，普通百姓身邊的元宇宙是什么樣的？

葉先生是一家咨詢公司的創(chuàng)始人，他在行業(yè)里摸爬滾打了15年。主業(yè)是把八九千元一份的研究報告賣給行業(yè)公司，但老本行沒做出什么名堂。當元宇宙概念驟然火熱，他決定抓住風口，跨進短視頻的新賽道重新創(chuàng)業(yè)。

葉先生覺得大部分人不懂得元宇宙，只要把這個名詞簡單化，再把商機做成一分鐘左右的短視頻，發(fā)布在小紅書、抖音等平臺上，等有流量了，就能知識付費變現(xiàn)。“咱們可以做虛擬偶像，辦虛擬演唱會，或者用虛擬主播直播帶貨，還有虛擬寵物、虛擬地產(chǎn)、虛擬辦公，一條商機只賣一塊錢，用戶賺了，我也賺了。”

一周后，葉先生的抖音賬號積累了1萬多粉絲，他的電話一度快被打爆了，全都是與“元宇宙”相關的公司，有“微軟的技術人員”，也有“美國華盛頓大學研究供應鏈的終身教授”。

有人問葉先生：“研究供應鏈跟元宇宙是什么關系？”葉先生給出了三個不同的答案。第一次信誓旦旦地說肯定有關系;第二次又改口稱，元宇宙主要在設備端，它可能屬于不是特別大的關系;第三次，他的語氣有點虛了，“教授會在大學整合一些資源……比如很多經(jīng)濟學教授、金融學教授”，供應鏈變成了人脈鏈。

沒人會在乎葉先生是否能講清楚兩者的關系，抓住商機才是王道。而在某金融機構(gòu)操盤手阿成眼里，KOL（關鍵意見領袖）們賺的都是小錢，更大的機會在“元宇宙鏈游”。

從2021年八九月開始，“元宇宙鏈游”雨后春筍一樣冒出來。它們的核心本質(zhì)是依托區(qū)塊鏈技術，把類似比特幣挖礦的過程做成游戲。

在一個叫Axie Infinity的游戲里，你可以看到頭上長著鹿角的魚、背后插著刀的羊、渾身泡泡的獨角獸。收集、飼養(yǎng)這些幻想生物是玩家的主要任務，通過寵物對戰(zhàn)可以賺取游戲代幣。玩的人越多，代幣的價值越高。

阿成敢賭，不愿錯過任何一個風口，他拿著20%的資金入場，在游戲里接連交易，十幾天，50萬美元變成了300萬美元，收益終于有了驚人的增長，毫無邏輯。

有敢賭的，也有敢騙的。在網(wǎng)上搜索元宇宙區(qū)塊鏈游戲，可以看到大量的結(jié)果。不少甚至宣稱可以邊玩邊賺錢，投資30萬元，兩周就能賺14萬元。

媒體記者深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，有些公司打著“元宇宙鏈游”的名頭，通過各種沒有任何保障的操作，暗地里在進行非法集資、金融詐騙、傳銷等違法犯罪活動，純粹就是騙局。

關于元宇宙的“騷操作”

有人相信元宇宙，相信的不是虛無飄渺的未來，而是伸手可以把握的現(xiàn)在。

網(wǎng)絡上元宇宙相關的培訓項目備受追捧。

《元宇宙第一課》系統(tǒng)后臺截圖顯示，該培訓項目上線后僅十天，付費用戶便達到了2673人，累計收入近160萬元。課程簡介寫得簡單卻有吸引力：“元宇宙時代贏的人將享受幾十倍甚至上千倍的財富增長，與誰為伍？如何下注？答案就在《元宇宙第一課》。”

“得到”APP上面，一門售價29.9元的《前沿·元宇宙6講》，有4萬多人購買，營收超過120萬元;科技類KOL卓克科技參考的年度付費課程中，也更新了元宇宙相關課程。而一個叫“元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的公眾號，自稱來自全國第一家元宇宙協(xié)會，但其歸屬是北京旗點未來區(qū)塊鏈科技有限公司。

可能覺得現(xiàn)實世界太無聊了，為了更快到達元宇宙，更奇幻的事情接連發(fā)生。

看似和“元宇宙”不相干的旅游景點，也打起了主意。2021年11月中旬，張家界元宇宙研究中心掛牌成立，兩個穿著民族服飾的女孩抱著紅色綢緞，站在新門牌“元宇宙”字樣的兩側(cè)，一群人舉起手機，對著她們拍短視頻。

面對質(zhì)疑，景區(qū)相關負責人回應稱“研究元宇宙是認真的，目的是為游客探索出更好的旅游體驗”。緊隨張家界的步伐，大唐不夜城所屬的公司宣布籌備“全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目《大唐·開元》”。在“不倒翁女孩”之后，它終于找到了第二個流量密碼。

因為這一切的荒誕，“元宇宙”這個詞匯帶上了一絲調(diào)侃與諷刺色彩。一位對元宇宙深感疑惑的廣告人說自己在看《西游記后傳》時被“點化”，劇里的如來佛祖說“世間萬物皆是虛空”，一條彈幕緩緩飄過：“這就是元宇宙。”

（資料來源：新民周刊、中國青年報、央視財經(jīng)、中國經(jīng)濟周刊）