多措并舉精準發力，市場專營區“百花齊放”

■ 本刊記者_ 鄔瑩穎

中國輕紡城開辟優化營商環境“新”路徑

跳出舊體制，打造新載體。在柯橋中國輕紡城，一個個市場專營區呼之欲出，講述著新業態下新一輪轉型升級的改革故事。

2021 年，“市場專營區”在中國輕紡城是個熱詞。中國輕紡城各市場紛紛推出時尚布藝展示區、精品服裝面料展示洽談專營區、毛紡專營區、外商專營區、窗簾窗紗電商專營區等專區，希望通過專區的形式，拉近面料商與采購商之間的關系，這種關系不僅是簡單的消費采購，同時也通過各系列配套服務多方面拉近彼此的距離，展示全新的營銷理念。

這也是中國輕紡城各市場以經營戶需求為導向，圍繞輕紡城集團“5+2”工作思路，強化市場服務意識、推動市場硬件設施改造、優化市場營商環境、加快市場培育發展、積極推進數字市場建設等工作的具體表現之一，從而推動市場全面繁榮、均衡發展，實現市場主體多方共贏。

雖然面貌各異、基礎有別、進度不一，但各大市場在創建專營區的探索實踐過程中，不約而同地堅守著這樣的原則—立足市場實際，尊重發展規律，一個個特色鮮明的小空間，成了產業企業創新發展的新平臺和區域經濟轉型升級的新引擎。

精而美，產業提升新載體

市場專營區不是傳統市場的重復，而是一種全新發展載體，是按照創新、協調、開放、共享發展理念，融合產業、文化、休閑功能的創新創業發展平臺。因此，打造市場專營區，要結合自身特質，發揮市場機制，找準產業定位，進行科學規劃。

近日，中國輕紡城服裝服飾市場“小單快返”專營區迎來首批入駐商戶并正式開業。隨著數字經濟時代的到來，小單快返逐漸成為傳統服裝市場銷售模式的有效補充，并且占比越來越大。據悉，小單快返經營模式迎合了現代年輕人的喜好，并且突出小和快，它的產業鏈從樣品設計、網紅直播銷售、小批量訂貨、代工廠加工到快速交貨，因批量小反應快，5—7 天就可以交付。

為此，服裝服飾市場根據自身經營格局和實際情況，招商引進小單快返新業態作為拓寬服裝市場銷售模式的補充，推動市場現有業態的共同發展，實現“精而美”的多元化發展。截至目前，首批已入駐呈衣設計、羽著設計、詩意、衣零衣柒和上行設計5 家優質的小單快返商戶，出租營業房32 間。

其中，呈衣設計專注經營女裝，是一家集產品設計到銷售一條龍服務的專業服裝設計定制公司，入駐市場之后致力于自主品牌研發推廣。羽著設計則主營羽絨服，擁有自主品牌，以私人訂制為主。紹興衣零衣柒電商科技有限公司主營童裝設計定制，擁有自主品牌與工廠，目前也在積極摸索電商直播帶貨營銷模式。

通過招商隆市進行精準定位是市場的系統工程，只有立足市場需求，從實處著手，充分發掘自身特色優勢，才能擦亮一個市場的“金字招牌”。為了進一步提升市場專業性，天匯市場于2021 年將A 區二樓、三樓轉型為“窗簾窗紗電商專營區”，依托市場經營窗簾窗紗的客戶資源優勢，結合目前電商直播的發展熱潮，目前該區已招商出租15 戶40 間營業房，為窗簾窗紗市場的線上發展提供了一個發光發亮的大舞臺。

特而強，集聚要素新平臺

“產業發展”是市場專營區建設的重要背景和最大契機。面對日趨激烈的城市競爭，如何找準未來發展抓手？站在現實基礎上一脈相承，遠比重起爐灶更有效率。

2021 年6 月，位于坯布市場的外商專營區正式開業。該專區是坯布市場依托市場豐富的經營品種、上游市場的價格優勢而打造的輕紡城首個外商專營區，旨在打通內外雙循環，給市場商戶與外商搭建交易平臺，促進市場繁榮。專營區還設有外商簽證服務中心、貨運代理辦事處、共享洽談室等配套功能服務區，為入駐外商提供一站式服務。

據市場相關負責人介紹，外商專營區現已匯聚了來自巴基斯坦、伊朗、也門等9 個國家的面料采購商入駐，首期60 余間入駐外商已成功開業。在后續做好專營區招商、留商、穩商的工作中，坯布市場還積極結合“三服務”工作，開展外國采購商沙龍活動、宣講市場采購貿易新模式等多元配套服務。

為推動市場繁榮興旺，創新智慧服務模式，引導經營戶適應變化迅速的市場需求，2021 年8 月，東升路市場首個家紡電商批發展示區開業亮相。該家紡電商批發展示區位于東升路市場B 區5 樓，建筑面積近2000 平方米，經公開拍租，由浙江金鳳凰家紡有限公司拍得。金鳳凰家紡成立于2004年，是中國輕紡城最大的家紡企業之一，十幾年來一直致力于家紡面料產品的開發和銷售。

展示區共劃分為真絲館、婚慶館、寶寶絨等16 個品種展區，外加成品展示區、樣布區和電商直播室，以“市場+展廳+電商”的創新模式，通過線上線下融合模式，不斷優化產業結構和營銷環境，為市場及經營戶帶來更多的機遇。

“筑就鳳凰臺，引得鳳凰來”。打造更多更具影響力和創造力的新型載體平臺，集聚高端資源要素，依托強勢產品，各大市場全力營造有利于發展的專營區，不斷轉換發展動力和釋放需求潛力。

聚而合，構筑完整產業生態圈

產業選擇決定市場發展未來，找準特色、凸顯特色、放大特色是市場專營區建設的關鍵。專營區緊扣時尚產業，與實體經濟緊密結合，服務本地企業轉型升級，打造本土企業創新基地，提高轉型和創新的含金量，同時以“時尚+”思維跨界融合，不斷強化高創意、高市場掌控能力、高附加值，引領其內產業并入整個柯橋紡織產業生態系統中。

構筑完整產業生態圈，絕非一日之功，也不可能一蹴而就。以新理念、新機制、新載體推進產業集聚、產業創新和產業升級，恰恰需要潤物細無聲的堅守。2021 年6 月，位于北市場一區三樓的時尚布藝展示區正式開業，這對北市場來說既是機遇也是挑戰。北市場多以時尚布藝產品為主，但近年來市場三樓由于受地理位置、經營模式及市場硬件設施等因素制約，經營受到一定限制。加上一樓門市面積較小但租金相對較貴，為了改善均衡這一現象，時尚布藝展示區由此誕生。

借由打造面料專區實現自身的轉型升級，是傳統紡織與時尚創意融合的新實踐，在北市場時尚布藝展示區專區，還設置了T 臺、直播區域等配套服務，充分發揮了各區塊的疊加功能。

區別于傳統商圈，中國輕紡城在發展中除了不斷升級面料專營區的品類選擇，還提升餐飲、超市等休閑場所的配套服務，彌補早年傳統交易市場商業配套欠缺短板。聯合市場繼去年推出精品服裝面料展示洽談專營區后，極大地提升了市場整體服務品質。2021 年11 月，在廣泛進行市場調研和推介的基礎上，市場一樓成功完成休閑項目的招租，堅持創新與突破結合，打造一個集紡織展示交易、餐飲娛樂、休閑購物等功能于一體的現代化、多元化輕紡產品交易中心。

聚集、特色其實一直是中國輕紡城的符號，近30 年發展的塊狀經濟和區域特色產業，又有著明顯的差異化發展。適應和引領經濟新常態，是紡城發展市場專營區的最大初心。傳統塊狀經濟和區域特色產業競爭力在下降，專營區正是要為此破題，讓柯橋面料向“微笑曲線”兩端爬升，培育未來發展的新動能，也讓產業、環境、文化等方面形成完整的生態圈。

記者手記

市場專營區建設工作要穩扎穩打

市場專營區建設代表了新常態下中國輕紡城轉型升級的新方向，開辟了新型市場建設的新路徑，開啟了供給側結構性改革的新實踐，是柯橋紡織高質量發展新的突破口之一。

觀念更新、遍地是金。市場專營區建設工作首先要做到更新觀念，用改革創新精神，穩扎穩打，循序漸進。其次，要根據自身優勢，把準發展“脈搏”，把傳統元素和現代元素整合在一起，做到產業“特而強”、機制“新而活”、功能“聚而合”、形態“精而美”。同時，要做好引導和服務工作，激發市場活力，為專營區建設掃除障礙和隱患，真正實現落地生根、開花結果。（鄔瑩穎）