基于AHP-模糊綜合評價(jià)法的古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)
——以麗江白沙古鎮(zhèn)為例

楊曉星

(麗江文化旅游學(xué)院 ，云南 麗江 674199)

古鎮(zhèn)是有遺留完整且獨(dú)具特色的風(fēng)貌，且很大程度上能見證此區(qū)域某歷史階段的風(fēng)俗習(xí)慣、生產(chǎn)關(guān)系、生活狀況、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容的村鎮(zhèn)。[1]古鎮(zhèn)旅游是指旅游吸引物為古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化、自然景觀等，以實(shí)現(xiàn)旅游者們在體驗(yàn)、休閑等目的的活動(dòng)。古鎮(zhèn)旅游資源定義為古鎮(zhèn)范圍內(nèi)對旅游者具有吸引力，在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中可使用，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的資源。[2]

古鎮(zhèn)是旅游資源的重要組成部分，古鎮(zhèn)旅游越來越受到旅游者們的追捧。國外古鎮(zhèn)旅游開始時(shí)間較早，如法國、意大利等國家的古鎮(zhèn)旅游已十分成熟，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹饕糜萎a(chǎn)品。[3]我國對于古鎮(zhèn)旅游的研究較多，其中部分學(xué)者將AHP應(yīng)用到古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)中，黃一滔以AHP為技術(shù)手段，結(jié)合西南地區(qū)現(xiàn)狀，找出在當(dāng)?shù)芈鋵?shí)國家歷史文化名鎮(zhèn)(村)評價(jià)體系中存在的問題，并構(gòu)建適用于西南地區(qū)的評價(jià)體系。[4]李凱等將AHP和CVM用于青巖古鎮(zhèn)為例的喀斯特傳統(tǒng)聚落研究，對其旅游資源開展定量分析。[5]張肖通過定性分析和定量計(jì)算，對黃龍溪古鎮(zhèn)的旅游資源進(jìn)行分類及評價(jià)。[6]臧其猛以溱潼古鎮(zhèn)為研究對象，采用AHP，建立古鎮(zhèn)類旅游資源評價(jià)體系，計(jì)算指標(biāo)權(quán)重，得出該地旅游資源的綜合評價(jià)。[7]梁入予等針對賀街古鎮(zhèn)，基于AHP構(gòu)建了旅游資源評價(jià)體系，計(jì)算得出權(quán)重并提出開發(fā)建議。[8]但是將AHP、模糊綜合評價(jià)法等研究方法應(yīng)用到古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)的相對較少。因此，基于AHP—模擬綜合評價(jià)法，采用定量計(jì)算和定性分析相結(jié)合，以麗江白沙古鎮(zhèn)為研究對象，對其旅游資源進(jìn)行評價(jià)分析，以期能為古鎮(zhèn)旅游資源的綜合評價(jià)作出新的嘗試，為其它古鎮(zhèn)類旅游資源評價(jià)提供借鑒。

一、研究區(qū)域概況

麗江白沙古鎮(zhèn)位于麗江市玉龍納西族自治縣，地處麗江城北，玉龍雪山腳下，鎮(zhèn)區(qū)規(guī)劃控制范圍北至新善村、南至西文村、西至巖腳村、東玉甘路。白沙古鎮(zhèn)是麗江三大世界遺產(chǎn)之一的“麗江古城”的重要組成部分，是納西族文化和木氏土司政權(quán)的重要發(fā)祥地，曾經(jīng)為麗江經(jīng)濟(jì)、政治和文化中心，是納西族的古都，被譽(yù)為世界級“古納西王國”?，F(xiàn)在白沙古鎮(zhèn)的居民中超過一半是納西族原住民，沿襲著納西族傳統(tǒng)的生產(chǎn)與生活方式，充滿納西遺風(fēng)，是納西村落中最原生態(tài)的古鎮(zhèn)。2005年白沙壁畫由鼎業(yè)集團(tuán)開始管理，白沙古鎮(zhèn)的旅游業(yè)由此開啟，但發(fā)展較為緩慢，現(xiàn)已開發(fā)的主要景點(diǎn)有白沙壁畫、四方街、牌樓、白沙細(xì)樂、大石橋、白沙錦繡藝術(shù)院等。

二、研究方法和數(shù)據(jù)來源

(一)研究方法

本文在研究方法上采用AHP-模糊綜合評價(jià)法。首先，基于AHP構(gòu)建了古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)模型，得出模型中的指標(biāo)權(quán)重。其次，采用問卷開展相關(guān)調(diào)研，并計(jì)算出評價(jià)指標(biāo)隸屬度。再次，結(jié)合權(quán)重及問卷結(jié)果對麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源開展模糊綜合評價(jià)。

(二)數(shù)據(jù)來源

第一部分是麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系各評價(jià)因子權(quán)重的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源，采用專家打分法，專家對各層指標(biāo)因素開展兩兩比較，根據(jù)其重要程度進(jìn)行判斷評分。本階段共發(fā)放打分問卷15份，打分人員涉及麗江市旅游政府部門的工作人員、云南大學(xué)旅游文化學(xué)院和麗江師范高等?？茖W(xué)校的專家老師。第二部分是麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)隸屬度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源，采用問卷調(diào)查法，本階段共發(fā)放打分問卷25份，問卷對象為麗江市旅游政府部門的工作人員、云南大學(xué)旅游文化學(xué)院和麗江師范高等?？茖W(xué)校的專家老師、麗江知名旅游企業(yè)的從業(yè)者，從多角度調(diào)研關(guān)于麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源的評價(jià)。數(shù)據(jù)問卷均為有效問卷，保證了調(diào)查結(jié)果的有效性。

三、麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系

本文構(gòu)建的古鎮(zhèn)旅游資源AHP評價(jià)指標(biāo)模型是在學(xué)習(xí)相關(guān)前人[9-10]的研究基礎(chǔ)上，參照旅游資源評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合麗江旅游方面專家和旅游一線工作者的意見匯總而成。本模型的目標(biāo)層為麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系；要素層細(xì)分為資源價(jià)值、旅游開發(fā)條件與潛力、核心區(qū)環(huán)境、保護(hù)措施4個(gè)方面；指標(biāo)層細(xì)分為歷史文化價(jià)值、藝術(shù)觀賞價(jià)值、教育科研價(jià)值等20個(gè)方面(見表1)。

表1 麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系

四、評價(jià)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算

(一)構(gòu)建判斷矩陣

文章采用AHP計(jì)算指標(biāo)權(quán)重，對各層指標(biāo)因素兩兩比較，根據(jù)其重要程度進(jìn)行判斷評分。設(shè)總目標(biāo)層為A，與下層B1，B2，…，Bn有聯(lián)系，構(gòu)建如下判斷矩陣P,其中 Bij>0，Bij=1/Bji。

(二)計(jì)算權(quán)重

各層次指標(biāo)因素兩兩進(jìn)行比較打分，得分為1、3、5、7、9分別代表重要程度為一樣重要、稍微重要、明顯重要、強(qiáng)烈重要、極端重要；得分為2、4、6、8則表示重要程度為相鄰判斷的中間檔次。兩者相比，較弱者為倒數(shù)。通過層次單排序，來確定同一層次各個(gè)指標(biāo)之間對于所屬上一層次指標(biāo)的相對重要性次序的權(quán)重值。計(jì)算方法如下：

(三)一致性檢驗(yàn)

麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系各評價(jià)因子權(quán)重(見表2)，為檢驗(yàn)構(gòu)造矩陣的可行性，需要對麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系中各評價(jià)因子進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。一致性指標(biāo)CI=λmax-n/n-1，隨機(jī)一致性比率CR=CI/RI，若CR<0.1，判斷矩陣通過一致性檢驗(yàn)，否則需要調(diào)整或舍棄矩陣。其中RI為給定的比例系數(shù)，n階分別為3、4、5、6、7、8時(shí)，相對應(yīng)的RI值為0.52、0.89、1.12、1.26、1.36、1.41。麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系A(chǔ)部分的CR值結(jié)果為0.053，資源價(jià)值B1部分的CR值結(jié)果為0.032，旅游開發(fā)條件與潛力B2部分的CR值結(jié)果為0.014，核心區(qū)環(huán)境B3部分的CR值結(jié)果為0.005，保護(hù)措施B4部分的CR值結(jié)果為0.004。因此，麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系各評價(jià)因子權(quán)重均通過一致性檢驗(yàn)。

表2 麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系各評價(jià)因子權(quán)重

續(xù)表

五、模糊綜合評價(jià)

(一)確定評判對象的因素集和評語集

因素集是指影響評價(jià)對象的各種因素所組成的一個(gè)普通集合，根據(jù)AHP及模糊綜合評價(jià)體系可得出判斷矩陣：目標(biāo)層評價(jià)集A、要素評價(jià)集B1、B2、B3和B4。本文將設(shè)置5級制評價(jià)集，為好、較好、一般、較差、差，評價(jià)集V ={V1，V2，V3，V4，V5}。

(二)確定評價(jià)指標(biāo)隸屬度

通過評價(jià)各指標(biāo)所對應(yīng)的評價(jià)等級，繼而獲得評價(jià)隸屬值，將其進(jìn)行整理分析，根據(jù)隸屬度函數(shù)公式X=m/n，其中：X為隸屬度，n為問卷總量，m為問卷者對該評價(jià)對象的所屬評價(jià)等級的頻數(shù)，建立麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)隸屬度(見表3)。

表3 麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)隸屬度

(三)確定隸屬度矩陣R

通過X=m/n的計(jì)算公式，構(gòu)建出麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源要素層評價(jià)單因素隸屬度矩陣，具體數(shù)值如下：

(四)多級綜合評價(jià)

1．要素層模糊評價(jià)

要素層模糊評價(jià)是可得出各要素層評價(jià)的模糊綜合。根據(jù)模糊評價(jià)的運(yùn)算法則Bn=Wn*Rn(n=1，2，3，4)，其中Bn表示要素層模糊綜合評價(jià)結(jié)果，Wn表示指標(biāo)層各因子相對于要素層因子的權(quán)重向量，Rn表示指標(biāo)層評價(jià)單因素隸屬度矩陣。計(jì)算出要素模糊評價(jià)層的綜合評價(jià)結(jié)果，如下：

B1=W1*R1=[0.2479 0.3329 0.3406 0.0742 0.0044]；

B2=W2*R2=[0.2191 0.3366 0.3666 0.0638 0.0139]；

B3=W3*R3=[0.4102 0.5209 0.0688 0 0]；

B4=W4*R4=[0.1035 0.4221 0.4343 0.04 0].

表4 麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源測評等級表

表5 麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系中各評價(jià)因子的分?jǐn)?shù)、等級

2．目標(biāo)層模糊評價(jià)

在要素層模糊綜合評價(jià)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，對麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源目標(biāo)層的模糊綜合評價(jià)進(jìn)行計(jì)算。麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源總體綜合評價(jià)為A=W*R，其中A表示麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源模糊綜合評價(jià)結(jié)果，W表示要素層各因子相對于目標(biāo)層的權(quán)重向量，R表示要素層相對于目標(biāo)層的模糊評價(jià)矩陣。計(jì)算出目標(biāo)層的綜合評價(jià)結(jié)果，如下：

A=W*R=[0.2482 0.4043 0.2989 0.0442 0.0044]

本文分別給評價(jià)集的5個(gè)評價(jià)等級依次賦分為5、4、3、2、1，并確定麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源測評等級(見表4)，通過計(jì)算得出麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系中各評價(jià)因子的模糊評價(jià)分?jǐn)?shù)和等級(見表5)。

六、評價(jià)結(jié)果分析與建議

(一)評價(jià)結(jié)果分析

模糊評價(jià)結(jié)果A=[0.2482 0.4043 0.2989 0.0442 0.0044]，根據(jù)最大隸屬度原則，最大值為0.4043，對應(yīng)評價(jià)等級中的V2，麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)結(jié)果是“較好”。

首先，由表2麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系各評價(jià)因子權(quán)重結(jié)果顯示，評價(jià)指標(biāo)體系要素層中權(quán)重排序?yàn)椋嘿Y源價(jià)值B1(0.2626)>核心區(qū)環(huán)境B3(0.2597)>保護(hù)措施B4(0.2431)>旅游開發(fā)條件與潛力B2(0.2346)，表明麗江白沙古鎮(zhèn)獨(dú)具特色的納西文化、白沙壁畫、白沙細(xì)樂、白沙錦繡等資源價(jià)值是麗江白沙古鎮(zhèn)開發(fā)中最關(guān)鍵的內(nèi)容。因此，在保護(hù)資源的前提下，經(jīng)過合理有效地規(guī)劃與開發(fā)后，將會充分發(fā)揮其資源價(jià)值的優(yōu)勢。

其次，在指標(biāo)層中，保障機(jī)制C20、風(fēng)貌完整性C17、生活延續(xù)性C16的權(quán)重排在前三位，分別為0.1、0.0936、0.0845，可見保障機(jī)制、風(fēng)貌完整性、生活延續(xù)性是影響麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的重要因素。保障機(jī)制C20位居排序第一名，由于麗江白沙古鎮(zhèn)中有不少的古建筑，古建筑具有歷史文化價(jià)值高且不可復(fù)制的特征，可見保障機(jī)制對白沙古鎮(zhèn)至關(guān)重要。風(fēng)貌完整性C17位居排序第二名，麗江白沙古鎮(zhèn)的建筑等保存完好，其風(fēng)貌完整性在開發(fā)中具有重要優(yōu)勢。生活延續(xù)性C16位居排序第三名，說明麗江白沙古鎮(zhèn)受到商業(yè)影響小，生活延續(xù)性得到了充分的保留。

再次，從評價(jià)分子的評分和等級來看，麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源的評價(jià)等級是較好，得分為3.8477。核心區(qū)環(huán)境的評價(jià)等級是好，得分為4.341。資源價(jià)值、旅游開發(fā)條件與潛力和保護(hù)措施的評價(jià)等級均是較好，得分分別為3.7457、3.6832、3.5888。在指標(biāo)層中，評價(jià)等級為好的有歷史文化價(jià)值C1等6項(xiàng)因子，所占比重30%；評價(jià)等級為較好的有藝術(shù)觀賞價(jià)值C2等14項(xiàng)因子，所占比重為70%。通過評分和等級說明，麗江白沙古鎮(zhèn)具有高品質(zhì)的旅游資源，發(fā)展?jié)摿Υ?。但是，在麗江白沙古?zhèn)旅游發(fā)展中也存在短板，如：在評分中處于倒數(shù)的有資源種類豐度C8、配套設(shè)施條件C10、知名度與影響力C5。

最后，通過AHP-模糊綜合評價(jià)法的結(jié)果分析，麗江白沙古鎮(zhèn)發(fā)展古鎮(zhèn)旅游資源條件“較好”，作為世界文化遺產(chǎn)“麗江古城”的重要組成部分，其資源價(jià)值高，核心區(qū)環(huán)境優(yōu)勢突出，保護(hù)措施得當(dāng)，旅游開發(fā)條件與潛力充足，在合理的保護(hù)性開發(fā)的基礎(chǔ)上，會得到更加全面的發(fā)展，受到更多旅游者們的喜愛。

(二)麗江白沙古鎮(zhèn)旅游資源保護(hù)性開發(fā)的相關(guān)建議

1.加強(qiáng)旅游資源保護(hù)和修復(fù)

對于麗江白沙古鎮(zhèn)的古街、白沙壁畫、四方街、牌樓、白沙錦繡藝術(shù)院等旅游資源，應(yīng)制定切實(shí)可行的保護(hù)方案進(jìn)行有效保護(hù)，保持其歷史真實(shí)性。同時(shí)，在尊重原有歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，對存在破損的、遺失的古鎮(zhèn)旅游資源進(jìn)行修復(fù)，豐富白沙古鎮(zhèn)旅游資源內(nèi)容，打造精品古鎮(zhèn)旅游目的地。

2.深度發(fā)掘自身特色

在發(fā)展中堅(jiān)持發(fā)掘自身特色，打造有別于麗江的大研古城、束河古鎮(zhèn)等其它古鎮(zhèn)類旅游。堅(jiān)持將納西文化與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合，推出具有創(chuàng)新性和參與性的旅游項(xiàng)目，讓旅游者在旅游過程中發(fā)現(xiàn)納西文化的特色內(nèi)涵，獲得獨(dú)有的旅游體驗(yàn)。白沙古鎮(zhèn)中最具有的特色旅游資源是白沙壁畫，距今有幾百年的歷史，建議在開發(fā)中積極采用數(shù)字活化的保護(hù)技術(shù)，構(gòu)造數(shù)字化資源庫，搭建線上數(shù)字旅游平臺，讓文化遺產(chǎn)活起來，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的保護(hù)與開發(fā)。

3.加強(qiáng)宣傳力度

麗江白沙古鎮(zhèn)擁有良好的旅游資源，且是世界級文化遺產(chǎn)“麗江古城”的重要組成部分，但其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同為世界級文化遺產(chǎn)“麗江古城”組成部分的大研古城和束河古鎮(zhèn)，導(dǎo)致在旅游人數(shù)、旅游收入等方面有較大差距。麗江白沙古鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)用公眾號、小紅書、直播平臺等多種新媒體，擴(kuò)大宣傳，樹立古鎮(zhèn)旅游形象，提升其旅游影響力。

4.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合

現(xiàn)旅游者追求多層次、多層面的旅游需求。麗江白沙古鎮(zhèn)應(yīng)充分依托旅游資源，完善交通基礎(chǔ)設(shè)施，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣⒆匀伙L(fēng)光、傳統(tǒng)美食等內(nèi)容，設(shè)計(jì)多樣的產(chǎn)業(yè)融合型旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益。白沙古鎮(zhèn)可以通過“古鎮(zhèn)旅游+” ，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，吸引更多旅游者。一是“古鎮(zhèn)旅游+演藝”，把白沙古鎮(zhèn)與納西古樂表演相結(jié)合，生動(dòng)的凸顯納西族的文化元素；二是“古鎮(zhèn)旅游+藝術(shù)”，把白沙錦繡藝術(shù)院與古鎮(zhèn)旅游相結(jié)合，開展體驗(yàn)性、參與性高的旅游活動(dòng)，讓刺繡藝術(shù)在旅游中得推廣；三是“古鎮(zhèn)旅游+研學(xué)”，充分利用白沙古鎮(zhèn)的納西文化元素，以青少年們喜愛的方式，開展研學(xué)教育。