精準定位，引領好劇新風向2016年江蘇衛視劇場收視上漲12.4%

在一份江蘇衛視2016年的劇場總結中記者看到，今年，幸福劇場平均收視破1%，穩居前三。以單劇收視過1%為優秀、過0.6%為及格來計算，江蘇衛視幸福劇場優秀率60%，及格率100%，總體表現位居全國第二。其中，《好先生》（1.237%）、《女醫明妃傳》（1.233%）、《我是杜拉拉》（1.229%）、《特種兵之霹靂火》（1.167%）、《愛的階梯》（1.041%）、《檸檬初上》（1.040%）等多部大劇點燃熒屏，獲得收視和口碑的雙豐收。

一手主打“大劇戰略”和“獨播戰略”，一手開辟“周播檔”，2016年，江蘇衛視以嚴謹的播出態度和專業的購劇眼光，以全年超過15億的大手筆，坐擁品質力作的半壁江山。

女性都市職場情感劇和男性傳奇故事劇

“越來越強調對于受眾的分析，”江蘇衛視采購部主任高王玨如此概括現階段幸福劇場的發力方向。在她看來，如今，江蘇衛視的核心受眾群已由原來的四五十歲的中年觀眾轉向三十五歲左右的年輕白領觀眾，“2016年江蘇衛視幸福劇場播出的劇也更偏重這類人群喜歡的題材。”

回顧2016年的幸福劇場，上半年正是女性觀眾的主場，《愛的階梯》《檸檬初上》《我是杜拉拉》等多部獨播都市情感劇，連續轟炸，引爆熒屏。到了《好先生》和《微微一笑很傾城》等大熱劇目，實實在在成為全年爆款。 “即使在古裝劇的選擇上，我們也突破了宮斗題材，通過古裝職場題材劇《女醫明妃傳》，牢牢鎖住了觀眾。”高王玨告訴記者。

與其他一線平臺不同，江蘇衛視對男性觀眾偏愛的戰爭劇也非常拿手。下半年，幸福劇場重點推出了《怒火英雄》《雙刺》《騾子和金子》《不可能完成的任務》等一系列戰爭題材劇，幾部劇聯播，打造出成功的“英雄季”，與上半年“情感季”呼應，收視越來越高，形成全年收視高峰。尤其在“長征”播出季，江蘇衛視獨具慧眼，推出了小人物視角的《騾子和金子》，取得了全國衛視同時段第一的收視佳績。

如今，一線衛視都在強調都市女性題材，對于江蘇衛視而言，如何體現自身優勢，形成差異競爭？江蘇衛視采購部認為，“表現傳奇命運題材的劇是江蘇衛視電視劇場的一個傳統，我們也更擅長對故事和人物命運的講述。事實上，前幾年的收視冠軍劇往往也是這樣的題材，經過多年的培養，我們有了一大批忠實的粉絲，之后也將繼續深耕這一類型。”

始終堅持看劇本

如今，觀眾對于電視劇的審美水平不斷提升，一線衛視競爭日趨白熱化，如何在海量的電視劇庫中挑選出優質劇目，對購劇團隊的眼光和實力是極大考驗。目前江蘇衛視采購部有一支非常專業的評估團隊，既有從2006年江蘇衛視采購部成立就入行的一線人員，也有近年來不斷補充進來的年輕人。多年市場風云變化，團隊始終團結，保持良好的學習氛圍，既堅持自己的購劇套路，同時也在不斷的分析市場的變化。

一直讓江蘇衛視采購團隊感到驕傲的是，“很多制作公司會以我們對項目的評判標準去判斷項目，甚至認為江蘇衛視評估組通過的項目就能進行生產。”盡管明星陣容、制作團隊已成為現階段播出平臺購劇的重要考量標準，但江蘇衛視的購劇團隊始終堅持劇本評估。在江蘇衛視采購團隊看來，“劇的風格變化很大，但只有故事、人物足夠好才能打動觀眾，這一點是不會改變的。”

據高王玨介紹，每周部門都會有劇本討論會，每個人都要分享對故事、人物的看法，從多維度考量劇本是否扎實。具體到技術層面，人物關系架構是否扎實、話題是否創新，劇情翻轉是否有力等等評判劇本好壞的重要標準。

試水周播劇場

“試水周播劇是江蘇衛視擁抱年輕受眾的一個重要舉措。”對于《九州天空城》在暑期檔的表現，高王玨認為基本達到預期目標。“通過這次嘗試，我們在尋找項目、與制作方共同控制成本、與網絡平臺合作共贏等方面都有了更加豐富的經驗。”

《九州天空城》的女主角關曉彤就是江蘇衛視采購部評估團隊選出來的。項目開機前，市場上所謂“鮮花”“鮮肉”的價格已經非常高了，考慮到與角色的貼合程度，也考慮成本控制，江蘇衛視團隊果斷推舉關曉彤擔綱女一號。果然該劇播出后，關曉彤人氣一路高漲，成為各大排行榜的霸榜明星。除了對劇目本身的把握，版面設計的成功也成為此次試水周播劇的一大收獲。周三、周四晚間次黃檔一向收視偏低，而21：30幸福劇場結束到周播劇22點播出中間的半小時空檔，更是收視難題。在該項目啟動之初，江蘇衛視總監李響即提出必須以配套紀錄片的方式引流觀眾，并且親自帶隊貫徹這一舉措，于是，觀眾在21：30看到了一檔名為《天馬行空又一城》的紀錄片。不僅盤活了版面，也給觀眾帶來更豐富的視覺感受。

談到周播劇策略，江蘇衛視顯得更加謹慎，《九州天空城》的嘗試將周播劇作為季播節目來打造，并且放在了學生觀眾集中的暑期檔。江蘇衛視團隊認為，周播劇這一播出形態，有機遇也有風險，項目本身的質量至關重要。有合適的優質項目，江蘇衛視還會推出新的周播季。

市場分析引導2017年購劇風向

對于2017年的電視劇市場，江蘇衛視采購部也有自己的判斷。“2016年電視劇市場的風向多少有些變化，一些年初看好的古裝偶像劇表現平平，而真實反映現實生活的都市話題劇口碑爆棚。傳統衛視平臺發現所謂“小鮮花”“小鮮肉”等偶像明星更貼近網絡平臺，而傳統實力派演員在衛視平臺表現更佳，孫紅雷、黃磊、陳建斌等實力派中年男演員在這一年集體強勢回歸主流視野。市場周期的變化決定了2017年將是大劇年，強調品質、強調故事、高舉高打的長篇大劇將輪番上演。根據這些變化，江蘇衛視不惜重金購入了4大劇王，包括《如懿傳》《軍師聯盟》《白鹿原》《那年花開月正圓》等，9大精品類型齊放，實力偶像引爆流量，包括《一路繁花相送》《娘道》《最后一張簽證》《小巷名流》《南方有喬木》《下一站別離》《我們的愛》《愛來的剛好》《繁星四月》等，很多有底蘊、可以演繹復雜角色的實力派演員將再度成為重量級大劇的核心，再次吸引一大批受眾。

（薛少林）