大型主題公園客流規模預測方法研究
——以西安童世界項目為例

許國淼，楊 虎

（1.中交第一公路勘察設計研究院有限公司，陜西 西安710000；2.陜西省城鄉規劃設計研究院，陜西 西安710000）

0 引 言

隨著旅游市場的火爆，全國各地掀起主題公園開發建設的熱潮。相較于常規的城市建設項目，大型主題公園具有占地規模大、開發業態豐富度高、客源空間分布廣，且不同類型主題公園之間客流差異化大的特點[1]?？茖W預測主題公園的客流規模，是系統評估項目開發建設體量與周邊交通條件是否協調的關鍵技術手段，也是合理配套交通設施規模的基礎數據支撐[2]。在區域旅游需求總量預測時，一般采用時間序列法、線性回歸模型[3]、彈性系數法[4]等方法；在單個景區旅游需求預測時，一般采用景區容量限制法[5]、出行指標率法等方法。如何靈活運用各種方法，充分考慮區域市場及主題公園產品的差異性，預測西安童世界樂園游客量，是本文研究的重點。

1 西安童世界樂園概況及客流預測年限

1.1 童世界樂園發展定位

童世界樂園面向2～15歲的少年兒童，以中國文化、中國歷史、中國故事為核心內容，既融合中國文化精髓和世界文明，又采用世界最成熟、最受歡迎、科技含量最高的頂級游樂設施設備及技術，目標是打造全球規模最大、檔次最高、世界第一的頂級童話神話主題公園。目前在全國規劃布局的15個童世界樂園項目（包括西安）能夠全面覆蓋國內主要經濟區。

1.2 西安童世界樂園概況

西安童世界樂園位于西安市西北方位西咸新區秦漢新城內，鄰近西安咸陽國際機場、西安北站及機場高速等對外交通設施，交通區位優勢顯著。

西安童世界樂園分為童世界樂園、童話大街、樂園后勤區三個板塊，總占地面積93.94萬m2（總建筑面積52.87萬m2），其中童世界樂園占地面積80.91萬m2（建筑面積38萬m2），童話大街占地面積9.32萬m2（建筑面積5.59萬m2），后勤區占地面積3.71萬m2（建筑面積9.28萬m2）。

1.3 客流預測年限

西安童世界樂園項目計劃2018年1月開工建設，2020年12月底竣工。參考同等規模主題公園的客流培育規律，運營后的第五年進入穩定運營期。因此，確定本次客流預測的主要特征年為2021年（開園年）和2025年（穩定年）。

2 西安市游客規模預測

2.1 西安市旅游需求總量預測

區域旅游需求的宏觀預測方法，一般有時間序列回歸法及彈性系數法，本文將采用兩種方法對西安市未來年份的旅游總量進行宏觀預測。在彈性系數法預測過程中，選取與游客量直接相關的旅游收入作為主要參考因素進行預測。西安市旅游人數預測結果見表1。

表1 西安市各年份旅游人數預測結果 單位：萬人次/a

2.2 西安市旅游客源市場分布預測

西安市的旅游客流可以分為境外游客、省外游客、省內游客三部分，依據《歷年西安市統計年鑒》《歷年陜西省旅游經濟發展統計公報》，分析境外、省外旅游客源的發展規律，進而預測得出西安市旅游客源在境外、省外、省內的分布情況（見表2）。

表2 西安市各年份不同區域市場旅游人數預測結果 單位：萬人次/a

省內游客是西安旅游市場的絕對主體，同時該部分游客受時空距離的影響更為敏感。下面將省內旅游客源市場劃分為三個區域游客市場，做進一步預測分析。

（1）60 km范圍內游客市場

距離西安市60 km半徑范圍內，大約1 h車程，主要包括：西安市及其市域、西咸、咸陽、渭南、三原、興平。

（2）60～200 km范圍內游客市場

距離西安市60～200 km半徑范圍內，大約2 h車程，主要包括：銅川市及其市域、寶雞、岐山、扶風、眉縣、華陰、富平、韓城、潼關、蒲城、白水、澄城、合陽、大荔、商洛、洛南、柞水、楊陵、武功、乾縣、禮泉、淳化、永壽、彬縣、旬邑。

（3）省內200 km范圍外游客市場

距離西安市200 km半徑范圍外（陜西省內），主要包括：漢中市及其市域、安康市及其市域、延安市及其市域、榆林市及其市域、鳳縣、太白、鳳翔、千陽、隴縣、麟游、長武、商南、丹鳳、山陽。

綜合考慮周邊人口因素（人口規模指標）、經濟因素（人均生產總值指標）、交通因素（出行時耗指標），構建旅游吸引力模型，預測西安省內游客來源分布情況。將2021—2025年省內各級市場的人口規模、人均生產總值、出行時耗進行歸一化處理，得到人口因素、經濟因素、交通因素的影響權重，進而確定各區域市場的吸引權重及對應的游客規模（見表3）。

表3 基于人口、人均GDP、出行時耗指標的各區域市場吸引權重及游客量

3 西安童世界樂園游客量預測

3.1 游客量預測模型

基于上述分析得出的不同區域市場對西安旅游市場的貢獻人次及童世界樂園項目的市場滲透率，得出童世界樂園游客總量。詳細計算模型見圖1。

圖1 童世界樂園游客量預測模型

3.2 市場滲透率預測

童世界樂園在西安旅游市場的滲透率的主要影響因素大致包括產品類型、樂園規模、產品價位、品牌影響力等內部因素，以及同類型產品的市場競爭程度，不同游客市場的旅游特性、旅游消費水平，景點的交通便利性等外部因素。下面根據內外部影響因素分析童世界樂園市場滲透率呈現出的特性。

（1）童世界樂園主要客戶群以攜帶2～15歲少年兒童的家庭親子游為主，相較于省外游客、境外游客市場，省內游客市場的市場滲透率較高。

（2）省內60 km范圍內游客市場，以西安市域范圍為主。該區域內居民對親子游的關注度更高，相較于一般游客市場，市場滲透率會偏高。

（3）西安的旅游名片為“歷史文化名城”，省外、境外游客更多關注其歷史文化類旅游項目，在這類游客市場中，市場滲透率偏低。

（4）童世界樂園開園后，會存在客流逐步培育的階段，隨著運營的逐步穩定，市場滲透率呈現逐步增長至趨于穩定的規律。

（5）從交通優勢上來看，短期內客流以鄰近居民市場為主；遠期來看，鄰近居民市場會回落至趨于平衡。

（6）隨著項目影響力的逐步提升，外圍市場的滲透率會逐步提升。

綜合考慮目前西安市主要景區的市場滲透率（見表4），得出預測年不同區域市場西安童世界樂園市場滲透率指標（見表5）。

表4 西安市主要景區現狀市場滲透率指標 單位：萬人次/a

表5 預測年不同區域市場童世界樂園市場滲透率指標

3.3 西安童世界樂園游客量預測結果

（1）運營的第一個完整運營年度為2021年，童世界年游客量為439.29萬人次。

（2）正式運營的五年后游客量將趨于穩定，2025年童世界樂園年游客量為760.31萬人次。

經預測分析，西安童世界樂園進入運營穩定期后，年游客量規模將穩定在760萬人次/a，并以此結論作為區域交通承載力分析，確定交通配套設施規模的核心指標。

西安童世界樂園預測年的年游客量預測結果見表6。

表6 西安童世界樂園游客量預測結果 單位：萬人次/a

4 結語

本文提出的預測方法充分考慮了區域總體旅游市場規模、客流空間分布特征、項目產品特性等因素，并以西安童世界項目為案例，提出了大型主題樂園客流預測的方法及思路，對今后旅游項目的客流預測具有一定的借鑒意義。童世界項目主要面向5～12歲的少年兒童，該項目的游客人群畫像應有較強的年齡區段特征，并以家庭出游為主。在本次研究過程中，受數據來源限制，采用人口總數指標而未充分考慮人口年齡結構及家庭情況，是本方法的一大遺憾，還需進一步研究探討。