生態新聚變一場關于入口和時間的營銷爭奪之戰

譚爽++王亞娜

移動互聯網的技術正在讓全球進入到一個前所未有的時代，營銷模式一次又一次花樣翻新地“顛覆”。技術與創意的融合變得愈加緊密，新消費者群體正在崛起，廣告的內容化、內容的娛樂化逐漸成為營銷變革的主旋律，商業世界正在朝著一個新的生態環境轉向。

互聯網+的時代加速了用戶、入口和價值觀的重構，用戶從實用主義轉變為體驗主義，曾經產品為王的時代已經過去，如今已經是用戶為王。而入口上，不僅出現了BAT為代表的虛擬入口，也出現了樂視為代表的以手機、電視、汽車等智能終端為入口的企業。生態營銷就是一切以人為核心，通過全方位的生態體系，滿足用戶多元化、場景式的需求，以解決用戶的痛點、為生活創造更多驚喜為目的營銷體系。

在這個營銷手法日新月異的時代，用戶價值成為營銷最看重的因素，因此未來商業的發展方向會以用戶體驗為核心，企業與用戶共同創造新價值。互聯網+時代，企業的品牌價值不再是企業自有的，而是來自用戶賦予的，幫助品牌獲得用戶認可是所有營銷人與時俱進的首要命題。

未來營銷將表現出兩大趨勢：第一，場景營銷的再造與分眾化；第二，內容營銷的IP化和程序化。而樂視，正在從內容和入口兩大維度，打造生態營銷。通過產業鏈垂直整合和跨產業價值鏈重構，其正在打造一個前所未有的“開放閉環”互聯網生態系統。

在內容營銷層面，樂視影業將樂視打造成為互聯網生態時代的“迪士尼”；樂視視頻幫助品牌合作伙伴在IP、制作、發行、營銷、播出、衍生的全流程全產業鏈各個環節，實現商業價值的最大化；基于樂視生態，樂視體育將不斷創建社交場景、休閑場景、觀賽場景、客廳場景、出行場景、歡聚場景吸引泛娛樂受眾，打造場景化營銷。

新的營銷方式一方面來自“新想象”，而另一方面來自“新連接”，即通過新場景的洞察與發現與目標用戶形成連接，同時智能硬件帶來的服務進行延伸。終端營銷是企業與用戶接觸的“最后一公里”，而跨屏全場景用戶體驗則是樂視獨特優勢：超級電視終端屬性已經從現實工具向分眾的服務平臺遷移，且觀眾從“被動看內容”向“主動選擇”轉化；同時，易到也成為樂視生態的又一大入口，易到將向全生態開放其入口價值。

如何用生態的力量激蕩最深刻的商業變革？這一切，可以在7月21日無錫開幕的第二屆樂視生態營銷峰會找到答案。