“瞇瞇眼”風(fēng)波背后是消費者的覺醒與自信

崔傳剛

最近的輿論焦點非“瞇瞇眼”大討論莫屬。先是國內(nèi)企業(yè)三只松鼠的海報引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，讓大家聯(lián)想到一個月前陳漫攝影作品引發(fā)的風(fēng)波，之后奔馳汽車廣告“頂風(fēng)作案”，旋即又撤下，引發(fā)網(wǎng)友批評。同時，另一些人則開始批評質(zhì)疑者，認(rèn)為這是“歧視小眼睛”，還質(zhì)問“眼睛小不配做中國人嗎？”

客觀來講，說這些品牌“刻意辱華”恐怕不可一概而論。無論國內(nèi)還是海外企業(yè)，其目的都是賺錢，尤其是在中國消費者話語權(quán)越來越大的當(dāng)下，說他們主動挑釁似乎有點言過其實。

當(dāng)然，企業(yè)的政治文化水平是參差不齊的，確實有企業(yè)犯過愚蠢的錯誤。2003年，日本豐田公司產(chǎn)品霸道汽車在中國做了一則廣告，竟然讓象征著中國民族精神的石獅子給霸道汽車敬禮。其后果可想而知。

“瞇瞇眼”同樣如此。在某些受西方話語權(quán)影響的企業(yè)眼里，這或許被稱為“高級臉”，但他們忽略了一個鐵證如山的事實：“瞇瞇眼”一直是西方對中國人的刻板印象，背后則是根深蒂固的“黃禍論”。直到今天，西方種族主義者仍然會用手指向上拉自己的眼角，以嘲笑中國人。因此，用“瞇瞇眼”代表中國人就像讓石獅子敬禮一樣，都是對我們民族感情的冒犯。

只不過，“瞇瞇眼”的挑釁和歧視更加隱蔽，因為加了一層審美偽裝。長期以來，西方時尚圈和影視圈都在鼓吹一種針對華人的吊腳斜眼化妝法則，盡管很多華人的眼睛并不是這樣，也要被畫成“瞇瞇眼”。要強(qiáng)調(diào)的一點是，“瞇瞇眼”是西方的刻意丑化，和小眼睛、細(xì)長眼睛根本不是一個概念。

由于國際時尚話語權(quán)一直掌握在西方手中，普通大眾難以覺察，很多人在潛移默化中成了畸形審美的附庸，甚至主動迎合。所以清華美院才會搞出一場全是“瞇瞇眼”模特的發(fā)布會，所以為外國品牌迪奧拍“瞇瞇眼”照片的竟是中國攝影師陳漫。

這次國人對“瞇瞇眼”的批判和爭論，很可能是扭轉(zhuǎn)畸形審美的轉(zhuǎn)折點。“西方說美就是美”的現(xiàn)象應(yīng)該壽終正寢，因為中國消費者已經(jīng)覺醒并愈益自信了。

在經(jīng)濟(jì)騰飛初期，我們物質(zhì)匱乏，以西方為標(biāo)尺，被外國人賺了錢還意識不到隱形歧視;后來大家富裕了一些，文化自信卻沒跟上，熱衷購買國際奢侈品，送出去大量真金白銀，還被外國人偷偷恥笑“人傻錢多”;現(xiàn)在，中國消費者顯然有了更多自信，不再盲目相信外國人對美的定義，而是要把審美權(quán)掌握在自己手中。

近年來，無論是國潮的復(fù)興還是漢服的火爆，都是我們文化自信的印證，因此“瞇瞇眼”不再有市場。從清華美院、陳漫，到三只松鼠、奔馳，這些事件都是在今年的輿論場里爆發(fā)的，顯然中國消費者已經(jīng)變得非常敏銳，也敢于大聲表達(dá)不滿。

可以說，“瞇瞇眼”之辯給所有企業(yè)上了至關(guān)重要的一課——你的“上帝”已走在前面了，企業(yè)不能再趴在原地打轉(zhuǎn)，甚至蹲在廢棄的井底觀天。