汽車產業鏈的營銷崗位對技能人才需求特點初探

李晟

摘要：汽車市場競爭異常激烈，因此為提升汽車銷量，各品牌在營銷方面投入了高度重視。營銷崗位對汽車銷量增長有重要意義，為促進汽車企業發展，加速汽車產業鏈完善，本研究對汽車銷售崗位對技能人才需求的特點進行總結，在這個基礎上探索提升汽車營銷崗位技能人才需求特點的對策建議。

關鍵詞：汽車產業鏈;營銷崗位;人才需求

引言

營銷崗位在汽車產業鏈中是直接關系著汽車市場開拓的崗位，特別是現代汽車市場競爭愈發激烈的時代中，各品牌汽車層出不窮，不論是在汽車外觀、性能等方面都在不斷改善，這樣一種環境下，汽車企業想要在市場中立足就必須要在營銷方面多下功夫，通過營銷達到提升自身產品知名度的目的，促進產品銷量提升。因此銷售崗位在汽車產業鏈中的重要性不言而喻，這樣重要的崗位在人才需求方面也形成了自身的特點。

1 營銷崗位在汽車產業鏈中的地位

1.1 提高汽車銷量

雖然影響汽車銷量的因素包括如汽車質量、品牌影響力等多方面內容，但營銷作為汽車推廣的重要手段與方式，對汽車銷量影響不容小覷?？茖W的營銷可以促進汽車品牌知名度提升，讓更多人對該品牌汽車有所了解，進而達到吸引消費者的注意力，促進汽車成交量提升的目的。

1.2 拓寬汽車品牌市場影響力

從當前市場中的汽車種類、汽車品牌看，有很多新的品牌出現，甚至有些我們都不清楚是什么品牌，這種與企業汽車營銷投入有限有直接關系。通過營銷崗位工作人員的營銷方案設計，以及營銷規劃，汽車品牌在市場中就會有更高的知名度，結合汽車產品質量等，銷量持續增長，汽車品牌的市場影響力也會因此大幅提升，甚至成為汽車市場中備受關注的品牌。

2 汽車產業鏈營銷崗位技能人才需求特點

由于營銷崗位直接影響汽車銷量，因此汽車產業鏈營銷崗位對技能人才也提出了新要求，該崗位人才需求特點主要表現在以下幾點：

2.1 營銷崗位人才需求量較大

汽車市場的競爭已經達到了白熱化的階段，特別是當前國內汽車保有量已經達到較高的水平，汽車增長速度放緩，這種情況下企業想要進一步開拓汽車市場面臨更大的挑戰。在這種市場環境下，汽車市場開拓就需要營銷崗位人才的大力宣傳，通過專業人才進行營銷方案的規劃、設計提升產品銷量。而營銷崗位包括營銷規劃、設計、市場推廣等相關工作，為拓寬汽車的銷量，擴大市場范圍，就需要大量的營銷崗位人員負責相關工作。

2.2 營銷崗位人才技能要求高

現代企業對營銷的重視程度不斷提升，企業發展中營銷并非是一項隨意的工作，而是需要有專業的人員，進行營銷方案設計，以達到預期營銷效果。這種狀態下營銷崗位人才必須要掌握一定的營銷專業知識，只有這樣在營銷方案設計的過程中才能通過其所掌握的專業知識，設計出合理的營銷方案，以達到持續推進企業發展，促使企業適應現代市場環境的目的。

2.3 營銷崗位人才創新意識較強

各汽車企業均對營銷給予重視的環境下，企業營銷方案想要達到吸引人的目的，需要有企業營銷崗位人才能夠對這方面給予重視，形成較強的創新意識。結合現代社會發展情況，創新營銷理念、營銷方法，達到吸引消費者注意力的目的，提升營銷效果。

2.4 營銷崗位人才有較強工作積極性

營銷崗位人才工作中要能將自身的利益與企業利益聯系在一起，積極主動進行營銷方案設計，主動探討適合的營銷方案，找到適合汽車營銷的方法，并在工作中積極探索創新方法。如果營銷崗位人才固步自封、應付了事地工作，企業營銷想要達到預期效果就十分困難，甚至根本不可能。

3 汽車產業鏈營銷崗位技能人才培養建議

3.1 提升汽車產業鏈營銷崗位人才培養的針對性

為保障汽車產業鏈營銷崗位人才能力提升，應對相關人才的培養給予重視。在人才培養的過程中應堅持針對性的原則。充分考慮汽車營銷崗位的人才需求情況，考慮汽車產業特點，在營銷崗位人才培養的過程中，需要相關人才具備專業的營銷知識、汽車專業知識等，這樣才可以保障營銷方案設計具有創意，還與汽車產業特點相符，提高營銷方案的可行性。

3.2 加速汽車產業鏈營銷崗位人才終身教育推進

隨著終身教育理念的推廣，任何崗位的技能人才都要不斷學習，在工作中學習、總結經驗，持續提升自身的能力。因此汽車產業鏈營銷崗位人才也應持續學習，堅持相關人才終身教育的理念與原則，促使有關人員的專業知識水平持續提升。如要求營銷崗位人員形成現代化營銷理念，利用全新的營銷理念進行營銷方案創新優化等，以此達到提高汽車營銷效果的目的。

3.3 幫助汽車產業鏈營銷崗位人才進行職業生涯規劃

科學的職業生涯規劃，對營銷崗位人才的工作態度、工作信心以及未來職業發展都有十分重要的影響。只有堅定營銷崗位人才的工作決心，對自身未來工作進行系統規劃，才可以提升營銷人員的工作積極性，在工作中持續努力、不斷學習積極探索。這需要汽車企業合理地進行營銷崗位人才的工作方向設計，促使營銷崗位人才可以結合企業發展以及自身追求進行職業生涯規劃，并為實現職業生涯目標而在工作中不斷學習，提升自身的營銷能力。

總結

汽車產業鏈的營銷崗位技能人才不單單要掌握基本的營銷知識，還應當對汽車相關常識有一定了解，這有助于營銷崗位工作人員的營銷創新以及規劃?？紤]到汽車產業鏈營銷崗位人才需求量大、要求高等問題，因此要考慮針對汽車產業鏈特點進行營銷崗位人才培養，實現終身教育，幫助營銷崗位人才進行職業生涯規劃，以確保營銷崗位人才能力持續提升，為汽車產業鏈發展奠定堅實基礎。

參考文獻：

[1]宋微.大數據背景下汽車市場服務營銷的特點及營銷策略[J].內燃機與配件，2021（23）：201-202.

[2]賈長建.高職院校“雙高建設”對汽車營銷與服務專業建設的思考與探討[J].河北農機，2020（03）：53.

[3]閻惠全.新形勢下汽車行業銷售新模式的探究[J].今日財富，2020（19）：61-62.

[4]如之.中國汽車行業營銷需求的10個洞察點[J].互聯網周刊，2020（22）：5.

基金項目：湖北省職業技術教育學會科學研究重點課題 ? 編號為ZJZA202103