有關湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的研究綜述

陳回花 余晨

摘要：本文從湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨專題研究的網(wǎng)絡調查綜述著手，分別綜述了有關湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的作用或效果研究，存在問題的研究，及有關湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨可行性建議研究等方面，以便后期進一步展開更深入的研究。

關鍵詞：湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨;研究綜述

有關湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的研究，之前學者們已從不同方面展開了先行的研究，現(xiàn)將其研究綜述如下。

一、有關湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨主題研究的網(wǎng)絡調查綜述

本文通過進行網(wǎng)絡調查，分析與了解前人或學者專家們已開展了哪些與此主題有關的研究。經(jīng)過網(wǎng)絡調研，與此主題相關的內外研究現(xiàn)狀可綜述如下：360瀏覽器搜索直接輸入“湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”的關鍵字，與此有關的信息500條以上;IE瀏覽器搜索“湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”的關鍵字，相關信息也在500條以上。在中國知網(wǎng)文獻和期刊下檢索主題為“湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議”為0篇，檢索主題為“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議”為0篇，檢索主題為“直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議”為0篇，中文文獻和外文文獻均沒有搜索到。在中國知網(wǎng)文獻下檢索主題“直播帶貨”，相關的信息找到 221 條結果;在中國知網(wǎng)期刊下檢索主題為“直播帶貨”，相關的信息找到 60條結果。在中國知網(wǎng)文獻下高級檢索主題為“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”，相關的文獻研究找到10條結果;在中國知網(wǎng)期刊下高級檢索主題“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”，相關的期刊研究找到 5條結果。完全相同主題的研究目前暫未查到，之前也鮮有研究者涉足。

二、湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的作用或效果的研究綜述

為解決湖北農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，同時為了積極響應和貫徹執(zhí)行湖北省人民政府辦公廳發(fā)布的《關于促進農(nóng)產(chǎn)品流通若干措施的通知》，近年來，尤其是2020年以來湖北各地紛紛以直播帶貨的新營銷方式推動湖北農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售，助益湖北經(jīng)濟復蘇。先行的研究主要著眼于市長縣長等官員、網(wǎng)紅、明星等在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨中所起的作用。例如，帶火農(nóng)產(chǎn)品銷售，賦予下沉市場消費新動能，助力源頭產(chǎn)地的復蘇，重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通的商業(yè)基礎等。

三、湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨存在問題的研究綜述

在研究了湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的意義、作用或效果的基礎上，也有學者研究了湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨所存在的問題：如指出了明星、網(wǎng)紅等直播背后的亂象;個別研究者總結了官員進行農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的特點及弊端，如“強制消費”讓官員直播帶貨變了味道，官方應迅速糾正;部分研究者直接指出農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨本身存在著哪些問題。

四、有關湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨可行性建議的研究綜述

學者們力圖發(fā)現(xiàn)、查找近年來特別是今年以來湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨中所存在的問題;針對這些問題，并試圖通過可行的建議或行之有效的對策來嘗試解決之。一部分研究者提出了農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨” 供應鏈環(huán)節(jié)別“掉鏈子”，直播“帶貨”監(jiān)管需同步跟上等建議。本作者在綜述了前人研究的基礎上，從一定創(chuàng)新的角度提出了電商直播應職業(yè)化，特別是對于農(nóng)產(chǎn)品電商，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷等專業(yè)方向;農(nóng)業(yè)類高職院校，應在政府的監(jiān)管下，校企合作，共同培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播營銷員或直播農(nóng)民等可行性的建議;截至目前，某些高職院校已開設與直播相關的專業(yè)，已滿足市場對專業(yè)技術人才的需求。最終目的是為了幫助湖北農(nóng)業(yè)得到更好的長足的發(fā)展，從而建設美好鄉(xiāng)村。

總而言之，以上針對學界目前已就有關湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨展開的研究進行了綜述，但對湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議等方面的研究還需進一步展開進行全面深入地研究，期待后續(xù)更高層次的研究進一步跟進。

參考文獻：

[1]新聞發(fā)布廳，經(jīng)濟日報，2020年5月8日，總14017期。

[2]推動電商主播職業(yè)化，畢舸，經(jīng)濟日報，2020年5月15日，總14024期。

[3]“帶貨網(wǎng)紅”獲官方認可 直播人才仍存缺口，韓秉志，經(jīng)濟日報，2020年5月16日，總14025期。

[4]線上滲透推動消費，群體拓展，劉暉，經(jīng)濟日報，2020年5月16日，總14025期。

[5]渠道策略視角下共享零售新業(yè)態(tài)的消費驅動與演化路徑，呂鵬，商業(yè)經(jīng)濟研究 ，2019 年 10期。

[6]優(yōu)化發(fā)展平臺經(jīng)濟 促進消費升級和供給升級，杜平;徐錫勉 ，浙江經(jīng)濟， 2019年17期。

[7]‘農(nóng)產(chǎn)品+直播’：農(nóng)業(yè)電商新模式，都怡文; 祁坤; 陶嵐，江蘇農(nóng)村經(jīng)濟，2018-6-10。

[8]農(nóng)產(chǎn)品電商正重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通商業(yè)基礎，趙俊曄，中國商報，2020年4 月24 日，第 004 版。

[9]縣長直播“熱”背后的“冷”思考，徐芳，新聞前哨，2020年第3期。

[10]農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨” 供應鏈別“掉鏈子”，王皖杰，無錫日報，2020 年3 月26 日，第003 版。

[11]縣長“直播帶貨”：要人氣更需綜合發(fā)力，農(nóng)家之友，2020年03期，ISSN：1671-8143。

[12]“再中心化”是當前直播帶貨的陷阱，新浪專欄 創(chuàng)事記 微信訂閱號：sinachuangshiji，2020年5月20日。

[13]直播帶貨下半場，拼的到底是什么？馬小軍， 深響，中新社微信公眾號，2020年04月13日。

作者簡介：

陳回花（1976-），女，湖北大冶市，講師，碩士研究生，研究方向：教育學，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷。

余晨（2002-），女，湖北大冶市，本科生，研究方向：環(huán)境設計、農(nóng)產(chǎn)品設計。