論述新時代文化產業供給側結構性改革何以實現

施嘉銘

摘要：目前，我們國家的文化產業仍然存在著非常大的供給側市場缺口以及供給方式單一等多方面的問題，然而想要將這些問題進行解決的關鍵就是需要進行文化產業供給側結構性改革。將文化產業供給側結構性改革進行不斷推進，是早日實現文化產業經濟發展出現轉換，并且可以盡早將新常態帶來的困境進行擺脫的關鍵部分，是將中央總體戰略部署早日落實的重要選擇之一，也是盡早使我們國家擁有強大文化自信的關鍵所在。本文將分析供給側結構性的現狀，并且提出實現我們國家文化產業供給側結構性改革的策略，以供參考。

關鍵詞：新時代;文化產業供給側結構性;改革;實現

黨的十九大報告曾提出有關供給側結構性改革的相關內容。在當今這個時代，對我們國家的文化產業供給側結構性改革進行有效推動，是早日對中央總體戰略部署全面落實的重要選擇之一，是建設我們國家社會主義文化強國的關鍵所在，同樣也是我們國家文化產業可以得到高質量發展的重要內容。想要使文化產業供給側結構性改革得到有效加強，就需要將我們國家的國情充分的考慮進來，并且還要結合改革大局和文化產業發展的性質以及存在的問題，進而保證文化產業供給側結構性改革得到科學有效地進行，使我們國家的文化產業可以獲得更好的進步與發展。

一、供給側結構性的現狀

（一）產品質量結構不合理

產品質量結構不合理可以充分的表現出文化產業的供給側結構不合理，這嚴重影響到了文化供給產業的發展。主要體現在沒有較多的高質量、高水平文化產品，擁有低質量文化產品的數量相對較多上面。尤其是影視業，首先，市面上有較多的影視作品在劇情上都比較淡薄，對明星效應相對注重，并且還可能存在著獵奇獵異等現象，這樣的作品更多注重的是市場經濟下的收益，而忽略了文化產業的自身特征。其次，沒有足夠的優質影視作品，并且還存在著很多優秀作品沒有較高上座率的情況。在文化產業中，圖書的質量結構也存在著不合理的情況。首先，相對暢銷的書籍一般都是文學水平相對較低的書籍，一些有教育意義的書籍卻沒有較高的銷量;其次，一些銷量較高的作品，大多數都是年代比較久遠并且著名的書籍，新銳作家的作品相對較少，這就可以將文化產品供給側結構的突出問題充分的體現出來。

（二）成本投入結構不合理

成本投入結構不合理也可以體現出文化產業供給側結構的不合理，這嚴重影響了我們國家文化產業的健康發展，主要可以體現在投入成本不均衡上面，在需要投入的部分沒有足夠的投入，在不需要過多投入的部分相對進行了過多的投入，進而出現了這種病態的現象。這些問題也可以在影視方面體現出來，一些作品在劇本與制作方面都沒有較多的投入，而是投入了巨大的成本在明星的片酬方面。這種情況是導致影視作品沒有較高質量的重要原因。在增加明星片酬的情況下，一定會減少其他方面的成本，這樣資本溢價超額的情況導致出現了更多的問題。在圖書行業不能夠很明顯的將這一內容進行體現，但相對存在也比較廣泛。主要體現在接受群體與小作家當中，一些傳媒公司對這些人都進行一定的壓榨，支付給他們相對比較低的稿酬，也不能夠均勻的將獲取利益進行分配，導致他們沒有較高的創作熱情，進而導致作品的質量較差。在市場經濟的環境下，提供產品上面必定會出現很多的問題，倘若在投入成本方面存在本末倒置的情況，就會對文化產品的質量造成非常嚴重的影響。

二、實現我們國家文化產業供給側結構性改革的策略

將無效文化產品供給嚴重與文化消費潛力很難進行激發作為導向，不斷地對文化產業供給側結構性改革進行推動，主要的核心就是將目前的中低端供給不斷地升級成高端供給，進而使整個產業的發展質量可以得到提升。具體來說，目前我們國家進行文化產業供給側結構性改革時，主要是通過一創、二合以及三化，也就是對我們國家的文化產業創新能力進行全面提高，將發展資源進行融合與并購，使我們國家文化產業的資本化、具體化以及專業化可以得到早日實現，為群眾提供更加符合他們要求的服務與文化產品。

（一）對我們國家的文化產業創新能力進行全面提高

文化產業的核心就是文化創意與文化內容，是文化產品形成的源泉。我們國家目前存在的無效文化產品供給嚴重與文化消費潛力很難進行激發的問題，主要就是因為沒有足夠的文化創意，沒有足夠的創造也就沒有辦法生產出符合人們需求的產品。所以，要進行改革與創新，這樣才可以使文化企業以及從業人員創造體制機制的活力得到有效激發，進而構建出對創新創造進行鼓勵，對失敗進行寬容的良好氛圍。文化產業從業人員要不斷對文化產品的人文品質與精神含量進行提升，要根據市場的需求以及時代的改變進行創新，進而創造出更加優質的產品。國家也要加強對低俗文化的打擊，使文化市場可以得到更加良好的凈化。要提高保護知識產權的力度，使創造者以及創新者的利益可以得到有效保障。要提高培養文化創意人才的力度，使相關的建設可以得到有效強化。

（二）使并購和融合發展文化產業得到推動

我們國家的文化產業發展主要有兩個趨勢，分別為并購和融合發展。不管是融合文化產業的內部，還是融合文化產業和相關產業，最主要的目的都是將相關的資源進行整合，使產業的發展空間得到拓展，進而對產業鏈進行延伸，使文化產業的供給能力得到有效提高。根據我們國家當前的情況來看，隨著我們國家不斷加大的政策鼓勵扶持力度，文化產業的融合發展也獲得了很大的進展，尤其是“文化+”的進展，這一方面的進展相對較快，接下來就要對扶持力度不斷加大，使“文化+”可以得到更加深入的發展，進而提高產品的文化含量以及供給能力。并且還要使文化產業內部的融合發展得到推動，特別是要利用文化體制改革使國有文化企業之間的融合發展得到推動，使行業之間的隔閡可以得到改善，建立出全產業鏈的文化產業集團。對行業資源進行整合的重要方法之一就是并購，很多的企業都是利用并購去推動融合發展。在經濟新常態不斷發展的環境下，越來越注重新興文化企業、傳統文化領域內部對傳統文化領域的整合，要注重文化體制改革的速度，使跨行業、跨部門以及跨區域的并購重組得到促進與鼓勵。

（三）推動文化產業集聚化

我們國家目前出現沒有較高的文化企業效益以及沒有較強市場競爭力的主要因素就是我們國家的文化比較分散，并且空間失衡。而集聚化可以使資源共享得到實現，對成本進行降低，進而形成極化效益。我們國家當前的文化產業供給側結構性改革，應該進行新的規劃以及對產業的空間布局進行調整，利用集聚使產業的整體競爭力得到有效提升。首先要打造一些具有地區特色的文化聚集區，在不同地區設置相應的發展高地與支點;其次要將省或者相同的文化區域作為單位，打造一些具有行業特征，并且可以通過產業鏈進行連接的文化產業集聚園區;最后將我們國家的龍頭文化企業作為主要內容，使國內與國際兩個市場都可以得到快速的發展。，并且還要對企業進行鼓勵，使他們可以“組團走出去”，打造出可以體現我們國家文化的產業，并且還可以在國際文化市場中得到良好發展的企業。

（四）使文化產業專業化得到推動

文化產業的專業化可以直接幫助客戶提供增值服務，進而使文化品牌的價值得到提高，這同樣也是對文化產業供給質量進行改善的重要方法之一。想要對文化產業的專業化水平進行提高，主要可以從載體、內容以及要素流動三個方面進行。第一，要對文化產業創意創新水平進行全面提高，在文化制造行業中，使我們國家文化產品的創新得到加快，進而使品牌可以實現增值，在文化服務業中，要提高對中國傳統優秀文化資源挖掘的注重。其次，要使技術化改造與科技創新傳統文化產業得到加速，使產業裝備的國際化水平得到有效提高。第三，要不斷的使文化服務業得到發展，通過對人力、技術、資本以及知識產權等要素的供給總量不斷擴大，不斷鼓勵“文化+”，尤其是“文化+互聯網”的產業融合，使傳統服務業以及工業制造業的附加值得到有效提高。

三、結束語

綜上所述，在不斷豐富人們精神文化生活的環境下，也提高了對相關輸出產業的要求。根據當前的情況我們可以知道，文化輸出產業在成本投入以及產品質量方面不合理的情況下逐漸凸顯了出來，主要可以表現在擁有質量較低的作品占比較高，質量較高的作品占比較少，在實際的生產過程中對一些需要進行較大成本投入的部分投入較少上面。根據這樣的現象，相關部門應該將自身的引導作用充分的發揮出來，盡可能的避免出現這樣的情況;國家也應該根據實際的情況，對相關的法律法規進行完善，并且也要不斷增大懲治的力度;行業內部也應該不斷挖掘與培養創新性較高的人才。使我們國家的文化產業供給側結構性改革逐漸走向合理化，進而更好地滿足群眾的精神需求，使行業可以得到更好的進步與發展。

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