耿華軍：登上地理科普的“珠峰”

星球研究所創始人耿華軍（圖/《中國測繪》）

“為了開辟新天地，喚醒了沉睡的高山，讓那河流改變了模樣……”一曲《我的祖國》傳唱半個多世紀，現實中，歌詞中所傳遞的中國人重塑山河的偉力依然在繼續，這就是近期出版的《這里是中國2》所要講述的百年來的中國故事。

兩年前，創作了《登上珠峰，你究竟會看到什么？》《中國從哪里來？》《什么是中國？》《什么是武漢？》等朋友圈爆款文章的地理科普公眾號“星球研究所”，推出了自己的第一本圖書《這里是中國》，該書更是被冠以“國民地理書”。

殊不知，在“星球研究所”聲名煊赫的背后，一直站著一個并不那么耀眼的人——耿華軍。耿華軍是星球研究所的創始人，其人如同“星球研究所”推文的標題：平實、樸素但有力。

熱愛，地理科普有情懷

畢業于北京大學新聞傳播學院的耿華軍，曾分別在社科院、互聯網公司工作過。后來，他有了嘗試更大挑戰的想法，于是辭職創業。

起初，他在“宇宙中心”五道口租下一間辦公室，信心滿滿拉著幾個朋友開發健身App 的項目。雖然投入不少，但市場反應冷淡，最終以失敗告終。

首次創業失敗，對耿華軍打擊很大。把團隊解散之后，他也沒有想好自己到底能做什么。蟄伏一段時間后，他開始反思，認為創業就是重新認識自己的過程，他分析了自己最擅長和喜歡的事：“一直都是做內容，寫東西還不錯；對地理極其熱愛，從大學就開始讀各種地理相關的東西，從未間斷。”

有意思的是，耿華軍之前的工作與地理無關，沒有寫過類似的文章。他說，以前讀一些地理旅游類文章時，覺得并不滿意，但那些文章往往都有很高的閱讀量。他覺得自己完全有能力寫出比那些文章更好的內容，而且是大幅超越。

“那是不是可以開個公眾號寫地理呢?”

于是，已經不再年輕的他，決定聽從自己的內心，再“任性”一回。2016年，他開了個名為“星球研究所”的公眾號，寫自己最感興趣的地理。

他在公眾號的歡迎語中寫道：“我所專注于極致的自然風光，對吃吃吃買買買的旅行毫無興趣。如果認同，就一起探索這個星球吧。”

這個公眾號關注的領域，呈現的方式與內容似乎注定會讓它跟一般的公眾號不一樣。

“一群國家地理控，專注于探索極致的自然風光”，這是耿華軍寫的星球研究所的口號。

但真實情況是，當時并沒有“一群”，在公眾號發展的最初階段，只有他一個人。

而且當時已經是2016年，許多公眾號早已積累了一定流量，沉淀了一批用戶，大號們都在瓜分自媒體時代帶來的巨大紅利。誰也不清楚，這份紅利到底可以享用到什么時候，又要以怎樣的姿態迎接未來的變數。

耿華軍就是在這樣的“紅利期的末尾”開始摸索著創作地理科普文章。

剛開始，耿華軍也走了很多彎路。他擔心地理類的東西太專業，沒有太多人看。他也不知道自己要寫多深。公眾號初期沒有什么推廣渠道，寫完推文，他就在朋友圈和同事、同學的微信群里發一發。有人喜歡就轉發了，閱讀量也沒有太大的起色。

直到2016年11月，“星球研究所”出現了第一篇爆文：《登上珠峰，你究竟會看到什么?》，包括人民日報在內的多個大號轉載，公眾號隨之迎來了第一波漲粉高潮。這篇文章有291萬的閱讀量，給公眾號帶來了6萬多粉絲。

這篇文章既非熱點，也與時事無關。能一舉爆發，都得益于文章的內容確實打動人心。登頂過珠峰的人、止步于咫尺的人以及從未親眼見過珠峰的人，都在評論區感嘆“像跟著文字體會了一次登頂的殘酷與壯麗。”

“爆款”的突然出現，給耿華軍帶來的不是興奮，而是緊張。“我很擔心，萬一下一篇文章掉粉了怎么辦?我很忐忑，因為自己寫這一篇時有感覺寫得很好，但是確實也沒有預料會這么火。一切都太突然了。”

自那以后，“星球研究所”發布的每篇文章都維持了很高的水準，粉絲量也持續攀升。

解構，換個視角看世界

“星球研究所”的內容為何能火？一個重要的原因是其視角獨特。

以《登上珠峰，你會看到什么？》為例，在創作珠峰科普推文時，耿華軍并沒有選擇堆砌知識點，而是以攀登珠峰為脈絡，串聯起不同攀登高度，登山者所見、所聞、所感，不僅立體呈現了珠峰不同高度的自然風光，更觸及登山者的心路。

2019年，星球研究所推出了第一本實體圖書《這里是中國》。耿華軍指出，什么是中國？要回答這樣宏大的問題，視角很重要。“面對這樣的大命題，我們選擇了自然和造物的視角，也可以叫上帝視角。第一部圖書我們從中國地勢三級階梯這一角度切入，從空間來解構中國地理，只有這種視角才能包容中國地理的宏大和復雜。”耿華軍說道。

誠然，在《這里是中國》以及“星球研究所”的眾多作品中，我們常常折服于大自然的鬼斧神工，而造物的廣闊與深邃也只有在“上帝視角”下才能被淋漓盡致地呈現。但“星球研究所”的作品卻不止于此，當我們為宏大敘事擊節贊嘆時，“鏡頭”又會悄然移至一街一巷，生靈百態，這縷溫情在宏大畫卷中恰如點睛之筆，讓人感慨系之，這也是“星球研究所”作品既能讓人拍案叫絕，又往往讓人熱淚盈眶的秘訣。

所以，當《這里是中國2》不久前正式出版時，耿華軍和“星球研究所”又一次巧妙地勾起了這片熱土上人們的獨有情愫。

圖/中信出版社

“第二部書我們嘗試從時間上縱向認知中國，我們選取了三個時間節點：6500萬年以來的華夏山水；1萬年以來的文明史詩；100年以來的現代中國。”耿華軍解釋道，6500萬年以來，印度洋板塊與歐亞板塊的碰撞，塑造了中國的三級階梯，中國的自然地理環境大體成型；1萬年以來，農耕文明開始出現，以農耕文明為起點，中華文明逐漸萌芽，并創造出藍色星球上最燦爛的文明之一；100年以來，中華民族在復興征途中，掀起了規模空前的地表塑造，我們稱之為“重塑山河”。

“百年重塑山河”也是《這里是中國2》的主題，它將目光縱橫千萬年，最終落在中華文明的復興征程，聚焦于中國百年建設，用極致的鏡頭語言和客觀的數據變化，勾勒出一幅澎湃激昂的宏偉畫卷。

極致，用研究的態度作科普

從“星球研究所”創立以來，不斷有人追問，它究竟有什么魔力，為什么能做到篇篇爆款？

耿華軍沒有直接回答，他只是再一次表達了自己的愿景：“我們追求的一直是通過極致的語言來探索和呈現極致的世界，因此，我們常常在看似很小的細節上付出大量的時間和精力。”

在耿華軍的辦公室里有一面巨大的書櫥，書櫥中擺放著中國各區域地理、地方志、地方史等各種書籍，而這只是耿華軍和團隊日常閱讀和參考書目的冰山一角。

與許多大眾資訊和科普平臺相比，“星球研究所”并不算高產，其內容發布周期通常為5～10天。耿華軍表示，公眾號的內容采用團隊協作完成，在正式發布前，團隊內部往往要經過20～30天乃至數個月的選題策劃、討論研究、反復修改，最終得到內部的廣泛認可后才會發布。“好的內容永遠是核心，為此我們寧愿付出更多的時間和精力，我相信真正有價值的內容，即使遲一點也值得。”耿華軍說道。

耿華軍還提到，他們還有一個習慣，就是不斷對往期內容進行反思和修正，并推出2.0版本。耿華軍解釋道，隨著團隊學習和思考的深入，很多以前內容中的不足和缺失之處就會被發現，所以我們會不定期地將往期內容重新整理、修正，并推出更為精致的作品。

耿華軍甚至表示，這種“返工”將會延續下去，因為追求極致是沒有止境的。

說到極致，“星球研究所”帶給讀者最直觀的就是視覺上的震撼。耿華軍介紹，以《這里是中國》為例，往往在數千張圖片中才能挑選出一張滿足要求的圖片，而這幾千張通常都來自于資深且專業的攝影團隊。

目前，“星球研究所”探索世界的方式已不再局限于圖文，也在積極嘗試視頻等更豐富的媒介和表達方式。耿華軍透露，他一直鐘情于BBC 自然類紀錄片的大制作，希望星球研究所未來也能制作出這樣優秀且具有國際傳播度的作品。

其實，無論在內容還是傳播形式上，耿華軍都不局限于某一隅，而是將目光投向這個星球，以及星球上所承載的一切。正如他自己所說：“星球就在我們腳下，也是我們將要達到的遠方。”