“冰墩墩”背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

隨著北京冬奧會(huì)大幕拉開，吉祥物“冰墩墩”迅速躍升“新晉頂流”。其頭戴冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，全副武裝著冰晶外殼，酷似航天員且憨態(tài)可掬的熊貓形象受到追捧。

2022年2月4日，上百萬名網(wǎng)友涌入線上奧林匹克官方旗艦店。然而，絕大多數(shù)人鎩羽而歸。5000個(gè)“冰墩墩”手辦，15分鐘即被搶光！而線下更是“瘋狂”。2月5日，北京王府井某冬奧旗艦店前排出了千米長隊(duì)，許多人凌晨就來搶購“冰墩墩”。

網(wǎng)上開售秒光，線下門店斷貨。面對“一墩難求”的局面，網(wǎng)友呼吁盡快實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”，甚至施展了十八般武藝，自己動(dòng)手實(shí)現(xiàn)“冰墩墩自由”。有微博漫畫博主發(fā)布了手繪教程，手把手教網(wǎng)友學(xué)畫“冰墩墩”；有美食達(dá)人以“冰墩墩”為原型，做了花饃“冰墩墩”；有人拿起橡皮泥，捏出惟妙惟肖的“冰墩墩”……一些社交平臺(tái)也不甘落后，兜售各種“冰墩墩”及周邊商品。

那么，問題來了——“冰墩墩”的卡通形象是否構(gòu)成美術(shù)作品受法律保護(hù)？與“冰墩墩”相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)又有哪些方面需要保護(hù)？

“冰墩墩”的誕生

獨(dú)創(chuàng)性是作品取得著作權(quán)保護(hù)的首要條件，也是《著作權(quán)法》意義上作品的重要特征。

據(jù)“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪介紹，“冰墩墩”和歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物不一樣，它不是單一材質(zhì)、單一觸覺體驗(yàn)。“冰墩墩”堅(jiān)硬的冰殼里包裹著一個(gè)毛絨熊貓，在冰殼之下有一分“暖和軟”，寓意“人們在寒風(fēng)中等待就是為了最后手中能捧上一份溫暖”。

“冰墩墩”的爆紅，讓曹雪感嘆“始料未及”，更引發(fā)了他的思考——“冰墩墩”為什么能“征服”世界？如何用設(shè)計(jì)語言講好中國故事？設(shè)計(jì)如何助力“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”？

曹雪說：“‘冰墩墩’穿上冰殼，臉上有冰絲帶，大家都覺得好看。其實(shí)，形式美感背后有基本規(guī)律，就是‘對比統(tǒng)一’。硬與軟、透明與不透明、黑與白、冰絲帶五環(huán)顏色的色彩對比，都實(shí)現(xiàn)了視覺審美層面的對比統(tǒng)一，做成衍生品也會(huì)帶來不一樣的觸覺體驗(yàn)。”

“熊貓是文化元素本身，怎樣把它變成讓人喜愛的熊貓就是好故事的開始。”曹雪說，“冰墩墩”的走俏，可以看作“國潮”崛起的又一個(gè)生動(dòng)樣本。“國潮”不是中國元素的簡單拼貼，而是需要將傳統(tǒng)的歷史文化真正融入設(shè)計(jì)。

“冰墩墩”的誕生并非一帆風(fēng)順。事實(shí)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最初的作品是“冰糖葫蘆”。從“冰糖葫蘆”到“冰墩墩”，大大小小的修改不計(jì)其數(shù)，草圖上萬張，相關(guān)文件累計(jì)超過100G，對吉祥物形象的概念表達(dá)、角色造型、動(dòng)作比例、裝飾紋樣、五官細(xì)節(jié)、說明文案、設(shè)計(jì)元素等進(jìn)行反復(fù)推敲。

自2018年8月8日面向全球征集北京冬奧會(huì)和北京冬殘奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)方案以來，面對由國際、國內(nèi)18名知名專家和運(yùn)動(dòng)員代表組成的吉祥物專家評(píng)審委員會(huì)，備選方案從5816件減至100件、10件，直到“千里挑一”。2019年8月，“冰墩墩”終于脫穎而出，被譽(yù)為“中國文化和奧林匹克精神又一次完美的結(jié)合”。

全方位的保護(hù)

顯而易見，“冰墩墩”的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)可以構(gòu)成《著作權(quán)法》意義上的美術(shù)作品。作為著作權(quán)人，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)（以下簡稱北京冬奧組委）已在中國版權(quán)保護(hù)中心進(jìn)行著作權(quán)登記，有權(quán)禁止他人未經(jīng)其許可使用“冰墩墩”形象，包括開發(fā)、傳播和銷售表現(xiàn)該作品的相關(guān)衍生品的行為。

2019年9月17日，北京冬奧組委發(fā)布公告稱，已就吉祥物（“冰墩墩”和“雪容融”）的形象和名稱在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請，并將吉祥物的形象和名稱作為奧林匹克標(biāo)志提交國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行公告。未經(jīng)北京冬奧組委許可，任何單位或者個(gè)人不得擅自使用吉祥物形象和名稱。

目前，北京冬奧組委向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了吉祥物形象相關(guān)的標(biāo)貼、標(biāo)牌、圖形用戶界面（GUI）等8件外觀設(shè)計(jì)專利申請，共注冊4100余件冬奧相關(guān)商標(biāo)。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對北京冬奧組委提交的會(huì)徽、名稱、縮寫、吉祥物、口號(hào)等63件奧林匹克標(biāo)志予以公告保護(hù)。同時(shí)，對北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)會(huì)徽、火炬造型等加強(qiáng)專利商標(biāo)的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全方位、立體化保護(hù)。

簡而言之，“冰墩墩”等奧林匹克標(biāo)志受到《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的保護(hù)。同時(shí)，“冰墩墩”形象也受《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《專利法》《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)的保護(hù)。所以，“冰墩墩”雖可愛，也不能隨意使用。

在接受采訪時(shí)，華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任、教授黃武雙表示，如果未經(jīng)授權(quán)，擅自生產(chǎn)、銷售“冰墩墩”玩具、玩偶，就是侵犯了“冰墩墩”作為作品的復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)，違反了《著作權(quán)法》的規(guī)定。如果將“冰墩墩”用于T恤等周邊產(chǎn)品，因?yàn)椤氨斩铡鄙虡?biāo)本身就是一件美術(shù)作品，則既違反了《著作權(quán)法》的規(guī)定，又違反了《商標(biāo)法》的規(guī)定，導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品來源的混淆。

商業(yè)目的使用“冰墩墩”等奧林匹克標(biāo)志構(gòu)成侵權(quán)，那如果不直接使用這些奧林匹克標(biāo)志作為商業(yè)標(biāo)志呢？例如，有的商家想搭上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“順風(fēng)車”，在商品上做了與奧林匹克運(yùn)動(dòng)及奧林匹克標(biāo)志相關(guān)的宣傳。黃武雙認(rèn)為，對這種利用與奧林匹克運(yùn)動(dòng)有關(guān)的元素開展活動(dòng)的行為，易讓人誤認(rèn)為與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。

對于近日“火出圈”的手動(dòng)“冰墩墩自由”，黃武雙表示，根據(jù)《著作權(quán)法》第二十四條規(guī)定，為個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品的，屬于合理使用，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬。但是，如果將上述復(fù)制作品用于銷售，則侵犯了著作權(quán)。

“冰墩墩”火爆，不僅是因?yàn)樗目蓯坌蜗螅从沉吮本┒瑠W會(huì)的精彩和民眾對冰雪運(yùn)動(dòng)的踴躍參與。在奧運(yùn)會(huì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)全方位、立體化保護(hù)之下，這場盛會(huì)必將如冰雪般純凈。

（作者單位：《中國審判》雜志社）