通過久違的展會了解傳媒業重要趨勢

CCBN被迫延期，相約北京又成泡影。

美國NAB展看來倒是頂住壓力，本月要如期舉行了。業界普遍預測，NAB 2022將展現的最重要趨勢是IP接受度增加、云工作流程發展、虛擬制作增長和AI技術引入等，業界也以審慎的態度響應這些趨勢。

在全球傳統廣播電視轉向流媒體的趨勢下，在NAB 2022開幕前，埃森哲咨詢公司預測，流媒體領域的創新、媒體和娛樂業（ME）遷移到云以及ME娛樂營銷的未來將是展會顯現的關鍵主題。

就流媒體而言，流媒體領域創新的下一階段已經到來。對于流媒體公司來說，這是一個消除正造成消費者摩擦且可能會削弱消費者對流媒體服務的熱情以及接受流媒體服務的痛點的機會。

埃森哲預計在NAB展會上，許多服務和內容提供商將考慮在這個聚合的世界中發揮的作用。他們需要確定他們是否想成為服務和內容的集大成者。

另一個創新領域圍繞流媒體服務貨幣化。埃森哲的研究發現，63%的消費者認為，支付他們想要的全部娛樂費用太昂貴，這一問題將使廣告贊助的視頻變得更加普遍，對消費者和提供商更具吸引力。

埃森哲預測，到2025年，廣告資助的視頻市場將達到210億美元，高于2017年的10億美元。這些AVOD服務不太可能在短期內超越SVOD市場，但埃森哲認為，未來五年它們的增長速度將加快。

在云技術方面，基于云的解決方案，如AI和高級分析，對于內容豐富的媒體和娛樂業務至關重要。通過轉向包括更容易合作、靈活性和客戶洞察等的模式，轉向云可以幫助公司更有競爭力。

參展公司將在展會上觀察云可以給他們的業務帶來的價值。這包括成本的降低，因為云平臺通過自動化為媒體公司提供了更高的勞動效率、基于項目的核算，并降低了廣告和營銷活動的管理成本。

埃森哲的研究發現，在內容開發和分銷中使用基于云的技術，ME客戶的成本降低了15-30%。

最后，就媒體和娛樂營銷的未來而言，對流媒體服務的首席營銷官來說，了解客戶是當務之急。無論流媒體的未來走向如何，公司都必須盡可能詳細地了解客戶。

在媒體業的營銷負責人展望其企業的未來時，必須關注各種領域，包括能夠連接用戶碎片化的體驗、客戶的終身價值、為他們的營銷帶來更多的活力以迅速適應新的市場環境。BP