印花行業發展的現狀及應對措施*

渤海大學 劉夢嬌，石欣悅，樊蓉，李賀名，鄭冬玫

一、印花行業發展現狀及前景

在經濟全球化浪潮的影響下，亞洲成了全球紡織品印花行業的聚集地。目前，我國紡織行業處于紡織業的主導地位。根據國家統計局披露的相關數據顯示，去年注冊的正規印花廠多達5.5萬家，其中規模較大的有2.5萬家，工業產值規模高達1.5萬億元[1]。我國紡織品的出口處多數集中在歐美等發達國家和地區，約占出口數量的50%以上。這種比較單一且集中的市場，會導致行業的競爭力不斷加大，這也是現在我國不少印花企業需要面對的難題。因此，要改變這種傳統模式，就需要去革新、去發展，需要從傳統的低成本、靠廉價勞動力競爭的手段轉為注重研發和生產效應。

現階段，隨著科學技術的發展和互聯網的普及，人們的物質生活得到了極大滿足，對于生活品質的要求日益提高，突出個性化和多樣性的紡織產品便走進了我們的生活。許多人把目光轉移到了個性化的服裝定制上，印花服飾便成為標新立異最完美的演繹。服裝印花的工藝很多，主要有膠漿印花、發泡印花、轉移印花、數碼印花、特種印花等，其中的數碼印花在當前尤為流行。

數碼印花是通過計算機完成的，直噴的顏色約有1677萬種，在制作高精度的圖案時，更是大大體現了數碼印花技術的優勢。其生產過程中采用計算機技術“按需分配”，用量可調整，幾乎不會浪費材料，真正體現了批量小、反應快的特點，生產批量可以不受限制。據統計，2019年數碼印花市場占比只有3%，但2020年其市場占比就已經達到了10%以上。同時，數碼噴墨印花技術結合了互聯網的一些定制平臺，消費者在選用噴墨印花的紡織品時也更加便利。在這種優勢下，越來越多的加工企業開始選擇噴墨印花，呈現出欣欣向榮的發展態勢，今后必將占據更大的市場。

二、印花行業發展前景

傳統紡織印花行業的企業間為了爭取到更多的市場份額，無法避免惡性的價格競爭。大多數傳統紡織企業為了利益最大化，多采用廉價勞動力進行規模化的生產，相比之下，發展空間很小。數碼印花等高新技術的創新是解決印花行業問題的最好方法，新型印花技術將帶領整個印花行業恢復生機、走向繁榮。

現在，外單提出了新要求，比如，需要小批量、多樣化、突出個性的產品以及交貨的快慢和品質的好壞等要求，都是消費者對印花產品的考驗，是印花行業面對的巨大挑戰。新型噴墨印花模式效率高、成本低、印制好，對環境造成的污染小，解決了人工成本問題，高效節能，成為行業發展的新興模式。當大多數工廠面臨花型印制量少、圖案復雜和時間緊迫等問題時，他們首先會考慮選用數碼印花模式，以此來跟上消費水平的提高。

人們生活節奏不斷加快，對產品的新穎程度更加看中，產品更新換代的速度也不斷加快，傳統行業小、慢、長、多的缺陷慢慢被放大，所以現在人們把資金更多投入到新技術的研發上，數碼印花等新型印花行業的前景將呈現更好的態勢。為了刺激消費，許多企業已經開始轉為開發內銷市場進行“自救”。未來市場發展的必然趨勢是經濟的內循環，與人們生活密切相關的衣食住行將會迎來新的變化，“衣”必然會開啟屬于它的黃金時代。

據統計，盡管2019年數碼印花市場占比僅有3%，但據聯合市場調研的一份最新報告顯示，數碼紡織印刷油墨市場預計到2027年將達到26.657億美元，從2020年到2027年的復合年增長率為11.6%。由此看來，數碼印花的“春天”真的要來了[2]。

三、為什么印花服飾越來越多樣化

（一）消費方式的轉變推動行業發展

近年來，我國經濟增長速度加快，消費者的個人可支配收入不斷提高，消費方式和生活觀念發生了很大變化，對服裝和飾品類的需求量不斷增大，消費者的訴求逐漸趨向于款式個性化、產品功能化、消費體驗化的產品。為了迎合社會審美趨向的快速更新，印花服飾行業需不斷更新技術、完善工藝、創新圖案，創造出的產品不僅要款式新穎、圖像逼真、色彩鮮艷，而且服飾元素應更加多樣化，更加符合大眾的審美需要。

（二）相關法律法規的完善和業內活動的支持

2020年，在虎門舉辦了中國服裝服飾印花發展大會，大會指明了在新時代格局下，如何及時調整發展戰略、尋找新的增長點、實現印花產業高質量發展。行業內還舉辦了“中國優秀服裝服飾印花作品”等作品征集活動，業界人士紛紛參與，不斷研發創意創新產品、磨煉工藝技術，大大提高了印花行業國際競爭優勢。

2021年6月11日，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十九次會議通過了《中華人民共和國印花稅法》，相關法律的完善促使整個行業朝著更規范的發向發展，人們對于行業的規范更加清晰，有利于整個行業的深入拓展。

（三）科學技術的創新及潮流趨勢的多樣化

近年來，服飾流行趨勢的變化帶動了印花時裝樣式的更新。在圖案上，數碼印花逐漸代替了老式花朵圖案，卡通圖像的使用大大增加；在材質上，機織面料與浮雕刺繡被大量使用；在工藝上，多樣的新型印花工藝層出不窮，滾筒印花、數碼印花、圓網印花等技術逐漸興起并完善，給人們帶來了全新的體驗。

服飾是一國文化的載體，我國印花服飾很多采用了其他國家的風景、人物等元素，一方面體現了人們開放的思想和對不同文化的包容，另一方面也體現了印花服飾多樣化的發展趨勢。例如，在我國，日系女性潮流雜志與日系風格的穿搭形式深受人們關注，在此形勢下印花行業大量采用日系印花元素，在中國服飾市場領域掀起了一波日系時尚颶風。行業在吸收借鑒國外的圖案元素時，也為我國印花產業的創新發展提供了很多借鑒。

四、如何提升印花行業的競爭力

（一）市場思路要打開

印花行業需要全面把控市場占有率，不斷開拓、占領新的市場。要占領新的市場，重點在于把控市場需要什么，理解“我們的產品就是市場導向”這一理念。因此，印花產業工作者要做時尚的引領者，讓自身產品成為市場的風向標，也要適應市場變化的機制，保證產業平穩運行。

目前，印花行業打開了“線上＋線下”雙渠道市場。電商的蓬勃發展為各個行業打造了強勁引擎，新媒體電商模式可以完美地融合應用場景、產品理念與銷售內容，實現價值最大化。印花行業可以借助新媒體平臺拓寬提升銷量的陽光大道、激活擴大知名度的潛在資源，從而實現線上線下同時增量。

（二）品牌意識是重點

樹立品牌意識的意義在于在消費者群體中形成一種品牌效應，讓消費者信賴品牌，進而放心選擇品牌的產品。

印花產業中各類企業樹立品牌意識的過程中包含兩個步驟，即品質管理和推廣宣傳。其中，品質管理是基礎，在提升品質的過程中，一個重要的步驟是樹立動態管理理念。印花行業要求各類企業管理者制定完善的印花產業管理計劃，及時檢查糾正企業運行中的問題。推廣宣傳環節是樹立良好品牌的重中之重，需要印花行業的經營者了解吸引消費者的因素，關鍵在于掌握自身行業優勢和流行趨勢。

（三）文化特色要突出

印花產業具有強烈的文化特色和豐富的文化內涵，因此印花產業應該將不同的流行或者經典文化因素融入設計理念以及產品中。同時產業文化也是產業經濟發展的內在因素，讓產業工作者形成對印花文化的認同，可以極大地提高產業文化含量，創造出適應知識經濟與可持續發展的產業文化。

（四）創新思維是源泉

印花行業的創新點可以立足于圖案設計和硬件技術支持兩個角度。圖案設計，堅持原創是第一要義，創要求印花企業經營者把控好相關設計環節，增強其專業度。硬件技術方面，數碼噴墨燙畫目前是行業的焦點。燙畫具備環保耐洗、效果精致、性能可靠等優點，這就要求企業要在這一環節嚴格把關，提升研發資金的投入，最后形成自己的創新核心競爭力。

宏華數科就是創新的榜樣，其深耕紡織印花三十年，引領了行業發展趨勢。宏華數科利用數碼噴墨技術，同時又結合當下的節能政策，在國際印花行業開辟了一條新道路，為印花行業帶來了新的生命力。對于宏華數科的成功，印花行業始終要“見賢思齊”，這樣才能為印花行業添光異彩。

五、結論

在諸多因素的共同作用下，印花行業總體上呈現出良好的發展趨勢，印花行業在我國乃至世界市場上的占比將不斷上升。未來，印花行業也將憑借自身低污染、低成本、高效率等諸多突出優勢，逐漸占領秉持著可持續發展理念的市場，不斷滿足個性化需求，完善自身缺陷，引領行業流行趨勢。

我國不斷推進供給側結構性改革，政策上更是給予了印花行業極大的支持和保障。同時，國潮興起、外來文化涌入都提高了人們對不同時尚元素的接受度，印花行業正在為成為時尚風向標而努力。我們應該樹立品牌意識，培養創新思維，重視文化特色，開闊市場思路，要帶著民族情懷、帶著文化意識、帶著消費者期待、帶著時代責任的情懷藝術品。