關于企業基層黨建品牌建設的若干思考

中國水利水電第十一工程局有限公司 張龍寧

黨建品牌是在企業基層黨建工作開展期間所凝練亮點、特色、成果的匯總，代表企業基層黨建的先進工作水平，也可將其視作為一種全面增強黨組織戰斗力、創造力及戰斗力的工具，其價值不言而喻。因此，如何建設有影響力、取得長期運行效果、具備創新性與先進性的黨建品牌，是企業基層黨建工作的重中之重。

一、企業基層黨建品牌建設的內涵

企業基層黨建品牌是以企業文化作為切入點，圍繞生產經營中心工作開展，結合黨建工作思路、經驗、成果和規范要求，從中尋找鮮明特色來定位而創建的品牌，真實反映了企業基層黨組織在企業員工與同行業企業心中的形象、地位及影響，潛移默化地改變黨員干部與職工的思想狀態、工作態度和責任心。

在企業基層黨建品牌建設過程中，時常出現黨建工作者混淆黨建品牌與產品品牌內涵的問題，黨建品牌是在黨建工作成果、亮點、鮮明特色等部分基礎上融合服務品牌化理念而形成，旨在全面提高企業基層黨建工作質量、服務能力與黨組織機構在黨員群眾中的號召力，黨建品牌有著先進性、推廣性、群眾滿意性以及創新性的特征，在企業生產經營活動與黨建工作開展中，起到有效統籌黨建資源、擴大黨建工作影響力、提升企業知名度等多重作用。而產品品牌則是依托產品和企業向消費者提供服務而形成的具備經濟價值的無形資產，主要由消費者對服務/產品的認知、功能性與情感性利益價值組成，與黨建品牌有著本質性區別。

二、加強企業基層黨建品牌建設的現實意義

企業基層黨建品牌建設的現實意義主要體現在推進基層黨組織創新、擴大基層黨組織影響力、保證基層黨組織先進性三方面。其一，推進基層黨組織創新。對黨建品牌的建設，將在傳統黨建工作模式上采取推動次級式黨建組織融合、嵌入多方主體、打造應用型黨建等方法手段，探索全新黨建工作開展方式與基層黨組織結構形式，向黨建工作注入新的活力。其二，擴大基層黨組織影響力。在傳統企業基層黨建模式中，集中精力開展常規黨建工作，受眾群體主要為企業內部員工，黨建工作的實際影響力較小，外界對黨建工作的特色、亮點缺乏了解。而黨建品牌則是創建一個高度概括企業基層黨建工作成果、鮮明特色與亮點的品牌，憑借黨建品牌的抽象化、認知性、差異化的特征，使外界對企業基層黨建工作價值進行初步了解，以擴大黨建工作影響力與提升企業知名度。其三，保證基層黨組織先進性。黨建品牌凝聚著黨的先進執政理念，也是適應當前時代發展與企業基層黨建工作開展需要的工作載體，使得企業員工、黨員干部和黨建工作者有著極強的凝聚力，在企業生產經營活動中形成合力。而從黨建工作模式角度來看，由于獲取企業員工與廣大群眾的認可是建設黨建品牌的先決條件，在黨建品牌作用下，可以根據時代發展而持續推動黨建工作模式的創新發展，改進工作流程與方法手段，使企業基層黨建工作始終保持先進性。

三、基層黨建品牌建設有效開展

（一）強化黨建品牌建設意識

目前來看，部分企業與黨建工作者缺乏黨建品牌建設意識，沒有正確認識到黨建品牌的重要意義及內涵，片面認為黨建品牌是對現有黨建工作成果的總結概括，并未就此制訂長遠的黨建品牌建設方案，僅采取在公司辦公區、會議室等擺放宣傳牌、標注入黨誓詞和標語口號等基礎性建設措施，致使企業基層黨建品牌建設工作流于表面，沒有建設起實質意義上的黨建品牌。與此同時，部分企業將基層黨建品牌建設視作為一項短期開展的活動，雖然在品牌策劃、操作與落地環節獲取較高關注度，但由于缺乏長期規劃理念和后續措施，黨建品牌從長遠看未起到預期作用，使得黨建品牌“曇花一現”。

針對此，企業與黨建工作者必須樹立起正確的黨建品牌建設意識。首先，設定長期規劃發展目標，制訂完善的黨建品牌規劃方案，做好品牌培育和擴大品牌效應工作，分階段推進黨建品牌建設活動。例如，在黨建品牌策劃環節，基于過程性思維，對所建設黨建品牌的作用、特色定位、傳播途徑、作用方式加以審視，預估黨建品牌在不同情境場景下發揮的具體作用，如果發現黨建品牌特色不彰與亮點不顯問題，則對黨建品牌建設方案進行優化調整，深入挖掘黨建品牌的優勢特色；其次，做好企業內部宣傳教育和培訓工作，以黨建品牌含義、建設方案內容、品牌定位、特色優勢作為宣傳培訓內容，確保企業員工及黨員干部對擬建黨建品牌有著直觀了解，調動自身積極性，積極配合企業基層黨建工作開展與黨建品牌建設，樹立“想作為、善作為、能作為”的主觀意識；最后，引入過程理念，將黨建品牌建設視作一項長期活動，在黨建品牌運營期間，將全新黨建工作成果、黨的先進理念融入已建設的黨建品牌中，創新黨建工作開展形式，始終保持黨建品牌的先進性。

（二）健全黨建品牌制度建設

為指導企業基層黨建品牌建設工作的開展，消除人為主觀因素對黨建品牌建設造成的影響，提供有力的制度保障。因此，企業應及早構建起完善的黨建品牌制度。一方面，考慮到黨建品牌建設活動有著長期性、綜合性特征，黨員干部與企業員工既是黨建工作的參與者，也是企業基層黨建品牌的建設者。因此，必須激發全員參與來建立黨建品牌制度，黨員干部和企業員工有義務配合黨建品牌建設活動開展，向黨建工作者反饋問題意見，自覺提高自身的專業水平，深入了解黨建業務知識，幫助黨建工作者打造極具企業特色的黨建品牌。同時，圍繞黨建品牌輸出優質的產品、服務，充分體現黨建品牌的價值內涵，消除黨建品牌所宣傳理念和實際產品服務質量的差異性；另一方面，引入權責機制，明確界定各職能部門、黨員干部的職責范圍與工作內容，以及成立領導工作組來統籌開展黨建品牌建設工作，對黨建品牌建設情況、企業基層黨建工作過程、黨建品牌規劃方案進行調查評估并提出指導性建議，并引入精細化與全過程管理理念，確保黨建品牌建設方案得到貫徹落實。

（三）突出特色活動樹立品牌

黨建品牌有著抽象化特征，導致部分黨建工作者、企業員工和同行企業對所建設黨建品牌的內涵缺乏深入了解，或是形成錯誤認知，黨建品牌并未在黨建工作開展與企業生產經營活動中發揮出全部作用，這也是黨建品牌建設期間普遍存在的問題。因此，企業需要不定期組織黨建特色品牌活動，將其作為建設黨建品牌、擴大品牌影響力和提高黨建工作質量的重要舉措。例如，某企業深入學習黨的十九大精神，將提升黨建水平、提高服務質量作為活動開展目標，舉辦“素質提升在行動”活動，定期召開黨員大會、組織企業員工和黨員干部參與學習培訓、聽取員工意見，對服務標準和工作規章制度進行補充完善。同時，舉辦“我為群眾辦實事”活動，樹立先鋒模范人物，帶頭參與各項黨建活動與企業活動，發揚愛崗敬業精神，并由黨建工作者及黨員干部成立志愿者隊伍，幫扶慰問退休職工和困難群眾。

（四）加強黨建融入生產經營，保證創建成效

助力企業高質量發展，全面提高企業生產能力、產品質量與服務質量，將黨建優勢切實轉化為企業競爭優勢，是開展黨建工作與建設黨建品牌的目的之一。加強黨建融入企業生產經營活動的具體措施包括：首先，持續探索黨建工作模式與企業生產經營模式二者融合方式，將企業經營發展總體目標作為制訂黨建工作計劃、確定黨建品牌的主要依據，以提高企業經濟效益和經營管理水平作為黨建工作著力點，各黨支部有義務配合各系統管理部門開展具體工作，攻克企業生產經營活動中面臨的生產組織、技術質量、經營管理等方面的問題難點；其次，為便于黨員管理和黨建工作開展，企業基層黨委應根據黨員分布情況進行人員調整，重新劃分各職能部門中黨員的管理關系，做到對黨員日常管理以及業務工作的完美結合，避免正常業務工作和黨建工作相互脫離，形成“兩張皮”；最后，基于黨建品牌建設目的，在生產經營活動中遇到難題時，由黨員干部組建先鋒隊伍發揮模范作用、黨組織發揮戰斗堡壘作用來攻克難題。

（五）強化新聞宣傳，擴大品牌影響

當前部分企業并未對黨建品牌宣傳工作足夠重視，仍舊采取張貼宣傳標語、舉辦企業內部黨建特色主題活動等傳統的宣傳方式，黨建品牌影響力有待加大，影響范圍僅輻射至企業內部、同行業企業。因此，企業需要強化新聞宣傳力度，積極拓展傳統新聞媒體渠道和新媒體渠道，以此來擴大黨建品牌的影響力。例如，企業可選擇在微信等網絡社交平臺與當下時興的短視頻平臺開通賬號，定期發布以企業基層黨建工作成果、黨員先鋒模范事跡為內容的成果，同時在一些視頻網站發布企業黨建品牌宣傳片，積極參與當地電視臺、報社的采訪，擴大影響力。

（六）構建黨建工作長效機制

為建立起長效的黨建工作機制，需要根據企業發展現狀與基層黨建工作開展情況，對黨建工作開展方式、流程步驟、標準要求、注意事項、管理規范等進行明確規定，借此來規范黨建工作者、黨員干部和企業員工的行為，為黨建工作開展提供明確參照、指導。同時，在工作機制中建立反饋總結制度，充分聽取黨員干部的反饋意見，分析總結上一階段黨建工作中的缺陷不足，采取改進措施，推動黨建工作機制的良性發展。

四、結語

綜上所述，黨建品牌建設對企業可持續發展和全面提升黨建綜合水平有著重要意義，是推動企業基層高質量黨建工作的重要舉措和創新手段。因此，企業務必明確黨建品牌的內涵與建設意義，落實上述措施，推動基層黨建品牌建設工作的有效開展。