商洛市遺址文化產業SWOT分析及發展對策

武婷婷 董 朕 朱雅琪

商洛學院經濟管理學院，陜西商洛 726000

引言

中國是一個有著悠久民族歷史，豐富地域文化的古文明國。5000年的文明，9600萬平方公里的面積，建造了無數的文明古跡?，F存文明古跡遺址，讓我們能夠見證源遠流長的中國文化。但是近十年，為了快速建設城市和經濟發展，大多數早已“灰飛煙滅”，部分遺留下來的只有些斷壁殘垣。發展遺址文化產業，傳承歷史文化價值和發揮經濟社會價值，成為當地經濟發展的助力。

商洛市遺址資源不僅豐富，而且歷史底蘊深厚。現在，發展商洛遺址文化區域旅游“正逢其時”，怎樣將商洛遺址歷史文化和區域旅游產業資源優勢深度融合，轉變成為戰略優勢，促進商洛遺址文化大規模發展，對正處于產業轉型升級的商洛而言，刻不容緩。

一 商洛市遺址文化產業發展現狀

（一）節慶活動是組成部分

節慶系列活動文化是商洛市打造中國城市文化名片的重要文化載體，“秦嶺最美是商洛”節慶文化休閑旅游城市品牌的成功鑄造，也離不開城市節慶系列活動的助力。2010年以來，中國秦嶺生態商洛文化書畫旅游藝術節系列活動已經成功連續舉辦十屆。

節慶活動不僅依托遺址文化產業開展，而且也是遺址文化產業旅游的關鍵組成部分。商洛市以精品節慶旅游活動線路作為出發點，圍繞“春賞百花夏避暑，秋觀紅葉冬躲霾”等多個主題點，進行旅游產品的組合打造，推出了多條季節性強的精品節慶旅游活動線路，如商南的三日游。除此，還在每個區域內發展各自的旅游路線及景點。如丹鳳縣的商於古道生態文化旅游，秦嶺地區的山水風情休閑產業鏈。

（二）遺址文化產業和旅游業相互融合

遺址景區以文化產業作為開發經營的主體，為旅客提供各種文化趣味服務。比如闖王寨景區，將游覽觀光與休閑娛樂為一體，還附帶增值體驗。根據歷史事件和傳說故事相結合改編的《風云闖王寨》，是陜西省首次創造的馬戰實景劇，也是國內為數不多的寓情于景、情景交融、場面壯觀的馬戰實景演出。除此之外，闖王寨景區還設有特色鮮明的文藝展示區，將軍事體驗、兵器展示和特色工藝品展銷為一體。游客不僅能夠觀賞到明朝戰爭的武器設備，還可以處處感受到李自成不屈不撓地領導農民軍，征戰南北、馳騁天下的豪情壯志。

（三）遺址文化產業日漸興盛

“秦嶺最美是商洛”到“中國氣候康養之都”文化旅游品牌定位，都是基于商洛生態及人文等綜合資源優勢，凝練出極高辨識度的城市文旅形象宣傳語，兩張文旅形象品牌名片的塑造，多維度詮釋商洛豐富多彩的文化底蘊和迷人秀麗的自然景觀資源優勢。

從“生態旅游”發展到“全域旅游”再發展到“文旅融合”，商洛完美地將城市生態與自然人文相機地融合，將單一的“生態游”“周邊游”逐步發展為形成最具青春活力的旅游休閑度假與鳥類棲居休閑康養綜合城市。

二 商洛市遺址文化產業的SWOT分析（見表1）

表1 商洛市遺址文化產業SWOT分析矩陣

（一）優勢（Strengths）

1 遺址資源類型豐富

遺址文化資源保護是促進遺址地區文化產業持續發展的重要基礎，而商洛市遺址文化的資源優勢明顯，文化資源類型豐富。因此，遺址文化資源的地質文化歷史賦值綜合保存的含量和地理文化保存價值綜合發展利用水平，決定了當前商洛遺址文化資源地理文化產業的巨大市場發展潛力和良好發展前景。如東龍山遺址等其他眾多遺址已入選國家級文化遺產。

2 遺址文化的特殊性

遺址文化產業的發展以遺址為載體，具有獨特的鮮明性和唯一性。并且，遺址文化作為中華優秀文化，在滿足人們精神文化享受的同時，也滿足了獵奇心理，是可以將資源優勢轉化為經濟優勢的前提。因此，商洛遺址文化發展大有前景。

3 遺址文化產業是遺址文化保護的重要舉措

發展遺址文化產業是我國保護遺址、發揮遺址價值的重要創新性舉措。自國家文物局評定并公布第一批國家遺址文化以來，各個省份都掀起了遺址文化產業發展的熱潮，并得到一定程度的認可，如經過改造的西安大唐芙蓉園。

（二）劣勢（Weaknesses）

1 文化產業發展欠缺發展條件

商洛遺址文化旅游產業在空間上發展不平衡，配套基礎設施建設相對落后。由于陜西省的發展始終秉持著一身兩翼的發展格局，所以文化產業發展的基本態勢是關中強、陜南陜北弱的局面，而商洛恰恰屬于陜南地區[1]。大多數商洛市的農村地區還是傳統的發展思維，間接制約了遺產文化旅游產業的進一步發展。

2 客源受到限制

遺址文化產業在商洛市發展處于初級階段，而商洛市大部分對于遺址文化產業根本沒有明確的認知。除此之外，商洛市的經濟發展相對陜西省來說，發展緩慢，人們收入水平低；區域內的娛樂、購物需求偏低。而且，商洛由于地處偏遠，加之區域內基礎設施不完善，大部分游客來游玩的幾率較小。

（三）機會（Opportunities）

1 國家和政府的高度重視

習近平總書記對遺址文化的發展十分重視，強調讓收藏在博物館里的文物、陳列在中華大地的遺跡、陳述在歷史孤本中的文字全部都“活”起來。遺址的保護與傳承是遺址的永存問題，遺址的保護與旅游融合更是最近幾年關注的熱點。

2 科學技術的進步

在我國知識經濟高速發展的大時代，有眾多新技術以及與經濟、科學和一體化的知識，都是當代社會經濟發展的主要特征。文化產業是建立在其文化內涵和科技發展基礎上的。因而，文化旅游產業經濟結構及其相關企業產品和服務的發展，自然依賴于科學教育管理系統技術的進步[2]。

（四）威脅（Threats）

1 遺址文化產業發展滯后

商洛市文化底蘊深厚，但文化產業仍存在開發緩慢、產業鏈延伸不足等問題，和東南沿海地區相比，區域內第三產業發展存在明顯滯后特點。商洛市目前存在文化旅游資源綜合利用率明顯偏低、輻射力明顯不足的問題，主要是因為市場化服務程度不高、創新服務意識薄弱、營銷服務能力較低等。

2 遺址文化產業人才缺乏

勞動力短缺是我國文化產業發展的一個巨大障礙，該產業的發展特點是，多學科、多領域。其發展特點決定了從事遺址文化產業的人才必須是擁有大量專業知識，了解外國和國內文化產業現狀的高端型、全能型人才。而商洛市現有人才儲備中，此類的專業人士很少。

三 商洛市遺址文化產業發展對策

（一）實施增長型戰略

1 做好資源保護，發揮商洛市自身優勢

遺址文化是不可復原的，它是我們歷史遺留的痕跡，是中華民族的瑰寶。隨著國家的大力倡導，越來越多的省份開展了遺址產業開發的工作。做好遺址資源的保護與再利用，不僅可以讓遺址得以保存，還間接帶動了當地旅游，提升居民收入。而針對商洛市的情況，可以在做好資源保護的基礎上，發揚自身的優勢。如遺址分散，但客容量大這一特點。

2 做好遺址資源創新利用

遺址文化資源的綜合利用不是一時的突然興起，而是貫徹國家的方針政策。而針對商洛市的遺址，我們應該不遺余力地保護和發展，使它成為后起之秀，實現文化產業資源的可持續應用。要做到這一點，就需要多方面的努力與協作，做好商洛遺址的創新開發。

（二）多種經營戰略

1 打造遺址文化產業

文化商品旅游服務產業主要是一批其他旅游產業之中與文化商旅旅游產業密切相關的部分文化產品和旅游勞務的多重“集合”[3]。因此，顯示出對相關產業的帶動作用。對于商洛市資源匱乏的地區，可以幫助人們增加收入。

2 全方位推廣機制

近些年，網絡的蓬勃發展，給各行各業相繼注入了活力，互聯網平臺的應用推廣更是數不勝數。而針對商洛遺址文化產業，應注重傳統文化與網絡媒介的深度結合推廣應用，進一步植入中華的傳統文化，將優秀的文化與互聯網相結合，促進其更好地發展。如利用微信公眾號、微博、抖音、快手等大型新媒體網絡營銷信息工具，對商洛遺址文化進行資源整合內容營銷。

（三）防御性戰略

1 發揮政府主導作用，推動產業發展

政府的政策扶持往往是推動新生產業市場經濟社會發展的強勁源泉，政府在推動商洛市文物景區文化旅游產業可持續不斷發展過程中發揮著重要作用。國家發展文化遺產保護文化產業必須把有效保護文化遺產地放在首位，而單純的文化遺產地保護已經被社會實踐所證明是不可取的，所以需要以政府為主導，推動產業的發展[4]。

2 充足的資金儲備

產業的快速發展離不開產業資金的大力支持。遺址管理制度文化遺產企業的建立、管理和運營，遺址管理思想文化發展產業項目基地的建立，文化遺址管理人員文化旅游產業技術創新人才的培養和引進等諸多方面也需要大量的資金[5]。為了促進商洛文化遺產產業和文化旅游產業的經濟發展，我們需要繼續吸引本土和國外文化投資者進入，同時加強地方政府管理和財政投入。

（四）扭轉型戰略

1 自媒體平臺加持

建立文物新媒體信息平臺，更便利地讓社會公眾認知文物古跡相關知識。文物古跡保護單位自身積極探索打造對外公共信息平臺，主動組織建設官方網站、微信和微博公共傳播渠道等積極向社會公眾傳播文物古跡的重要歷史保護價值、文化收藏價值。為社會公眾及時了解我國文物古跡情況提供一面窗口，是我國文物古跡保護單位積極探索適應移動互聯網時代發展的重要表現[6]。

2 優質古跡廣泛告知

大眾媒體的新聞傳播主要以區級大眾媒體和本省文物古跡保護單位及其所屬的市級大眾媒體單位為主。如省級新聞媒體陜西電視臺、商洛人民日報等，可以做到依托一批專業的編輯團隊，一流的制作技術和傳播設備，足夠的社會資金和大量人力資源投入，制作和推出與全區文物古跡息息相關的各項高品質、專業強的優質新聞內容。

四 結語

商洛市遺址資源眾多，雖然分布較為分散，但文化產業發展態勢良好，這也充分說明商洛市遺址文化產業發展擁有巨大的潛力。對于商洛市遺址文化產業的發展前景，運用SWOT分析法，從商洛市遺址文化產業的優劣勢、機遇以及威脅進行綜合分析，提出對產業發展有利的建議。在發揮政府的主導作用下，推動產業又快又好地發展；文物保護部門做好遺址資源的保護，將遺址資源更好地維護修繕；建立健全人才激勵機制，相關遺址文化方面的人才多加培養。