中韓傳統折扇文化品牌發展路徑比較研究

摘要：在各國不同文化相互交融的大勢下，傳統文化不可避免會受到沖擊。我們在保護傳統工藝的同時又要讓其具備商業價值，才能更好地適應現代社會的發展。因此，在尊重傳統工藝商業價值的同時使其煥發出新的生機和活力，是當前中韓兩國進行非物質文化遺產保護所面臨的重要課題。

關鍵詞：非遺保護;傳統制扇工藝;榮昌折扇;全州折扇;文化品牌

一、品牌構建的文化基礎

1.榮昌折扇的起源與發展

根據《榮昌縣志》記載：“聞折扇始于永樂中，因朝鮮進貢折扇上喜其舒卷之便，命工如式為之，邑中職此業者，不下千家萬戶。每年春間各郡縣客商云集于斯，販往他處發賣。”由此可見，到了明朝，榮昌的制扇產業已經得到了朝廷的認可，產業發展不斷成熟。明末清初，由于戰爭的影響，榮昌折扇的發展受到限制。近現代以來，榮昌制扇工藝開始復興，在技藝和產量方面得到了更加長足的發展。但科學技術產物不斷進入人們的生活，隨之而來的產業發展危機給榮昌折扇的發展帶來了前所未有的挑戰。為對榮昌制扇技藝實行有效保護，2008年榮昌折扇被納入第二批國家級非物質文化遺產保護名錄。

2.全州折扇的起源與發展

韓國的折扇最早出現于高麗時期，據宋朝徐兢的《宣和奉使高麗圖經》中記載，高麗使臣來訪隨身攜帶了畫摺扇、杉扇、白摺扇以及松扇四種扇子，但還只限于在上層流行。當時，慶尚道統制營的“扇子房”和全羅道全州的“扇子廳”成為制作朝廷貢品和國交品的主要制扇工坊。現代以來，全州折扇也同樣受到科技的影響，社會需求不斷減少，出現了扇子匠人、制扇產業因此中斷的現象。為對制扇工藝進行有效保護，2015年“扇子匠”被選定為韓國國家級非物質文化遺產128號，金東植成為了第一代傳承人。

二、文化品牌的構建途徑

1.傳統制扇行業發展現狀

生產模式的變遷對傳統制扇技藝帶來了很大的影響。舊時，榮昌折扇業大規模生產方式解體，行業的發展進入了以個體經營為主的生產模式，產業銷量也隨之銳減。現在，現代化機器流水線式生產模式逐漸取代了傳統手工生產，生產效率提高，但傳統制扇技藝的某些環節因此失傳，技藝傳承受到威脅。全州折扇的生產機械化并不嚴重，大部分保留著技藝的傳承學習，甚至不限于傳承人內部的單線傳承，傳承人將制扇技藝進行公開。這種繼續保留傳統手工生產的模式，不僅保證了折扇的品質，甚至對傳統制扇工藝的傳承都起到了至關重要的作用。

折扇的經營和宣傳方式起到了至關重要的作用。榮昌折扇的經營銷售方式單一，大多采用實體店經營。對于榮昌折扇的介紹僅限于學術研究，這也是榮昌折扇缺失社會關注度并沒有進入普通群眾視野的關鍵原因。全州折扇傳承人開創了多處全州折扇研究所，通過官方宣傳，對扇子的歷史起源、制作過程以及扇子匠人各自的制作特色進行多樣化宣傳。

大眾的消費需求發生變化，給折扇產業帶來了不小的影響。以往榮昌折扇的消費訂單大多來源于政府機構或當地的民間組織。如今主要的需求不斷下降，單靠個體零售帶來的效益遠遠無法支撐折扇行業的可持續性發展。在折扇功能轉型方面，全州折扇將折扇文化應用于舞蹈、電視劇等其他藝術領域，在與旅游產業相結合方面的成效相當顯著。

2.傳統制扇工藝傳承現狀

部分傳統制作技藝已經不再使用，近乎失傳。榮昌折扇擁有著大批手工藝者，有培養傳承人的優勢，但這些手工藝者對自己的工作認同感較低，參與制作的工作穩定性差，阻礙了榮昌折扇傳承人的培養。傳承人匱乏的問題影響了榮昌折扇文化的傳承，折扇記憶的傳承問題迫在眉睫。上個世紀五六十年代，全州折扇流通采取了承包模式，扇子匠制作，商人販賣。到了70年代，扇子專營商鋪開始發展。但隨著市場對扇子的需求量逐漸減少，大多數扇子匠人放棄了制扇工藝，技藝的傳承也因此受到威脅。出身于制扇世家的全州折扇繼承人金東植表示，為了扇文化的傳承，他將創建制扇技藝傳授館，培養更多優秀傳承人，讓折扇文化的意蘊永久流傳。

三、文化品牌構建的活性化發展建議

1.折扇的文化功能轉換

在保留傳統制扇工藝完整性的前提下，強化制扇工藝創新，實現文化商品多樣化。產業的發展離不開文化底蘊的積累與傳承，因此折扇產業在保留傳統制扇工藝的基礎上，實行生產創新是產業發展的重要前提。榮昌折扇主要以實用型折扇生產為主，對工藝方面沒有過多的要求，致使蘇扇在明朝開始受到文人雅士青睞和追捧的時候，榮昌折扇卻被市場和消費者忽略。全州折扇從為人們祛暑納涼到婚禮上作為遮面用具，豐富扇面畫用以裝飾，再到端午時作為國交品、朝貢品承載國家之間文化交流的作用，扇文化已發展為具有多種文化交融承載的功能。

將折扇文化運用到其他藝術領域，使其與其他文化元素相互融合，不僅能提高自身藝術價值的運用，同時還能帶動多種文化因素的共同傳承與發展。折扇本身就是多種文化相互融合的產物。榮昌折扇的一部分作為傳統舞蹈折扇使用，在上世紀90年代，裝飾藝術還不是很發達的時候，就是靠舞蹈扇維系下來的。

韓國折扇作為演出道具出現，被運用到各種舞蹈表演，甚至扇文化的扇面設計被應用于服裝設計等多個行業，折扇所具有的裝飾藝術功能不斷強化和發展。

利用現代旅游產業的興起與發展，探索折扇的品牌效應，注重文化元素的凝聚力發展。任何一個發展迅速的產業，無一不是注重本土品牌效應，將本土文化要素凝聚起來形成一個文化品牌的社會知名度。榮昌折扇的發展遇到瓶頸，一部分原因是品牌意識薄弱，扇文化的分散化問題影響了整個折扇行業的發展。在這一點上，全州折扇的品牌效應發展是相對成熟的，全州民俗村中坐落了韓紙和全州折扇的宣傳博物館、折扇制作工坊，利用旅游產業的發展開發了折扇作為紀念品和藝術品的功能和價值。

2.折扇宣傳路徑發展

利用現代技術創新和網絡技術的發展，進行全方位多樣化宣傳。對于折扇文化的宣傳，榮昌折扇并不到位。應該利用大眾媒體的優勢，實現折扇文化的歷史起源、制作過程、發展現狀等問題的一體化宣傳路徑，成立非物質文化遺產保護的官方資料，凝聚多方面文化因素構建文化品牌，提升品牌效應，增強社會大眾對于當地折扇文化的關注度，以帶動當地的經濟發展。

改變傳統單一的實體店經營模式，開通多條線上便捷銷售渠道，以適應現代人快節奏的生活方式。消費對象不再局限于民間團體或政府，面向全國的消費群體甚至走向國際。開通官方經營店鋪，靈活利用電子商務的發展進行折扇的同步銷售。打破傳統單一銷售模式的局限性，使折扇文化進入更多人的視野，開通全國范圍的銷售路徑，使折扇的文化傳承作用得以大范圍流傳。

開發工藝活動慶典，讓消費者親身感受傳統文化的魅力，意識到傳統工藝目前面臨的嚴峻挑戰，提高群眾的關注度，實現對于傳統折扇制作工藝的自發保護。全州折扇研究所的銷售模式不僅帶動了經濟發展，同時加強了折扇文化的宣傳和折扇技藝的傳承，不單單利用線上宣傳模式，線下的慶典活動也同步進行。全州每年的韓紙及其拓展工藝品的藝術慶典，消費者可以參與其中親身體驗制作折扇的過程，感受折扇文化的意蘊與內涵。

隨著非遺保護熱潮的不斷涌現，傳統制扇工藝作為中韓兩國非物質文化遺產也同樣需要關注和支持。現代文明的轉型使生活方式、生活觀念以及大眾審美都發生了很大變化，諸多傳統手工藝行業也因此受到了嚴重沖擊，我們有責任和義務對傳統手工藝進行搶救、推動其可持續發展與傳承。本文以中韓傳統制扇工藝為研究對象，意在發現兩國制扇行業存在的問題的同時，不拘泥于本國傳統的發展方式，能夠與其他國家相互借鑒，為兩國傳統手工藝保護和傳承提供新的思路和方法。

參考文獻：

1.重慶市榮昌縣志編修委員會.榮昌縣志[M].四川：四川人民出版社，2000.

2.李超.清風徐來——重慶制扇工藝的傳承與發展[J].蘇州工藝美術職業技術學院學報，2017（02）：19-24.

3.鄧昱. 榮昌折扇“非遺”傳承人陳子福折扇藝術研究[D]. 重慶師范大學， 2014.

作者簡介：

袁菁楠，學校：大連外國語大學，碩士研究生，研究方向：韓國社會文化